@book{2017:platschke:beyond_dig,
title = {Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online},
year = {2017},
note = {Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen
aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und
kurzlebigen Marketingtrends.Kai Platschke liefert Ihnen mit der
„Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau
nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren
Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder
snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen
Übungen und Cases erläutert.         Inhalte:      Rückblick auf
die letzten 15 bis 20 Jahre MarketingDie post-digitale ÄraDie
Relevanz-Methode: Framework und How-toPraxisbeispiele: u.a. Dove, Red
Bull, Coca-Cola         Arbeitshilfen online:      Übungen zur
Umsetzung der Relevanz-MethodeVordruckeCases },
edition = {1},
publisher = {Haufe Lexware},
address = {Freiburg},
series = {},
volume = {},
author = {Platschke, Kai}
}