@book{2022:scharf:marketing,
title = {Marketing},
year = {2022},
note = {Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt
verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.
Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und
Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den
Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und
Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt
über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen
werden.  Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue
Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web
Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media,
Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die
Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.},
edition = {},
publisher = {Schäffer-Poeschel},
address = {Stuttgart},
series = {},
volume = {},
author = {Scharf, Andreas and Schubert, Bernd and Hehn, Patrick}
}