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Das Podcast-Buch

2022 Haufe Lexware, Freiburg

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3 Strategie – Dieses »Podcast«, das machen wir jetzt auch S. 65-88

„… lieben meine Partner, Kunden, meine Zielgruppen, was begeistert sie? y Welchen Nutzen – jenseits …” „… . Zielgruppenfindung/Interviews mit den eigenen Experten/Reports, Statistiken) – und arbeiten in einem klar definierten …” „… Geschenk Ihren Zielen, Zielgruppen und den Voraussetzungen für Planung und Produktion anzupassen. Um erneut …”

2 Inhalte und Formate – Storytelling am akustischen Lagerfeuer S. 47-64

„… produziert einen Podcast – der in der Zielgruppe großen Erfolg hat.Also, Rucksack geschnappt und los: In den …” „… Kommuni-kationsziel, meine Zielgruppe? y Sind Podcasts ein geeignetes Kommunikationsmittel für meine Strategie und …” „… , spezifisches Wissen in die Zielgruppe zu bringen. Entsprechend gibt es hier bereits viele Beispiele (vgl …”

8 Refinanzierung – Damit verdient Ihr Geld, ja? S. 153-162

„… Downloads pro Episode etwa wird es interessant) oder ein so klar auf eine Zielgruppe zugeschnittenes Konzept …” „… kann sich lohnen, wenn Pod-cast-Zielgruppe und Affiliate-Partner zusammenpassen: Hunde-Podcast und …” „… über diese freien Episoden werden die Fans angelockt und die Zielgruppe aufgebaut. Zusätzlich gibt es …”

Stichwortverzeichnis S. 181-186

„… Quantität 70 – Zielgruppe der internen Kommunika-tion 164 – Zielgruppendefinition 70Zweitverwertung 170 …” „… und Zielgruppe 164 – Willkommens-Radio 172 – Wissenstransfer 169Interviewführung 92, 93, 103 …”

6 Es ist ein Podcast! – Die Botschaft verbreiten S. 139-146

„… nicht verschleudern sollen. Die wichtigen Fragen sind deswegen: Wo ist meine Zielgruppe unterwegs …” „… , welche Kanäle nutzt sie? Habe ich selbst schon einen Draht, einen Kanal zu meiner Zielgruppe? Ist die …” „… Zielgrup-pe eher in Fachmedien unterwegs, dann werden Sie die kennen und dort für den Pod-cast werben. Und je …”

7 Erfolgskontrolle – Wer hört mich und wenn ja, wie viele? S. 147-152

„… ? Wenn Sie keine klar definierte Zielgruppe haben, mag das eine möglichst hohe Reichweite sein, also …” „… möglichst viele Downloads. Wenn Sie eine klar definierte Zielgruppe haben, deren Größe Sie auch kennen …” „… – vielleicht ist dann Ihr KPI, mindestens 30 % der Menschen in dieser Zielgruppe zu erreichen. Ihr KPI kann …”

9 Unerhörtes Potenzial – Podcasts in der internen Kommunikation S. 163-176

„… Kommunikation sind das neue heiße Ding!9.1 Strategie und ZielgruppeWie schon bei der Planung und Strategie für …” „… »Draußen«-Podcasts lauten die ersten Fragen auch bei internen Podcasts: Welche Zielgruppe? Welches …” „… rangehen und mithilfe der folgenden Fragen eine passge-naue Strategie und Zielgruppe entwickeln: y Gibt es …”

4 Technik und Produktion – Gut Kling will Weile haben S. 89-122

„… Fremdwörter oder Fachsprache: Je nach Zielgruppe Fremdwörter spar-sam einsetzen oder ein verständliches Wort …” „… akustische Kleidung, die der Podcast trägt. Heißt: Sie sagt viel über Stil, Zielgruppe und Inhalt des …” „… zirpen!«. Er: »Welche Grillen?« Setzen Sie also bei einem Podcast mit der Zielgrup-pe »Männer im besten …”

Einführung: Podcasts für Anbieter mit professionellem Ansatz S. 17-22

„… Reichweite sein muss. Gerade als Corporate-Podcaster haben Sie vielleicht eine spitze Zielgruppe im Visier …” „… . Dann ist es nicht wichtig, wie viele Hörer:innen der Podcast hat, sondern dass Sie Ihre Zielgruppe …” „… Zielgruppe klar definiert und Sie schwim-men nicht in einem Meer an Podcasts, in dem Sie keiner findet …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… Wer ist meine Zielgruppe …” „… . . . . . . . . . . . . 1639.1 Strategie und Zielgruppe …”

1 Stand der Dinge – Wer hört, produziert, profitiert (von) Podcasts? S. 23-46

„… Reichweite als auch für spitze Zielgruppen waren die Verbreitungswege noch subop-timal. Es entstand eine …” „… Reichweite oder eine klare Zielgruppe, die eine entsprechende Vermarktung möglich macht (dazu mehr in Kapitel …” „… interessanter bzw. klarer Ziel-gruppe. Deswegen lohnt es sich auch hier für Autoren, Konzepte einzureichen. Oder …”

5 Veröffentlichung – Der Podcast muss an die frische Luft S. 123-138

„… « zuzuordnen. Aber eventuell auch der Kategorie »Spiritualität und Fitness«, denn auch dort wird die Zielgruppe …” „… , Zielgruppe und Umsetzung des Pod-casts y Wenn es eine Rolle spielt: Infos/Porträts zu den …”

doi.org/10.34157/9783648158067

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Cut! Rezepte für ein wirkungsvolles Kostenmanagement

2016 C.H.BECK, München

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10 Optimieren Sie Ihre Werbekosten! S. 109-122

„… Website http://www.business-wissen.de/artikel/marketing-zielgruppen-richtig-bestimmen/ wertvolle Erkenntnisse zur Zielgruppenbestimmung. Die Industrie- und Handelskammer Oberfranken Bayreuth 83 …” „… ! Werbezielplanung Die Werbezielplanung thematisiert neben Ihren Werbezielen auch Ihre Zielgruppe und die …” „… auseinandersetzen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Stellen Sie sich die Frage, ob sich Ihre Zielgruppe vom …”

1 Was bedeutet eigentlich Kosten- und Leistungsmanagement? S. 1-3

„… richtig, vergessen aber vorab zu prüfen, ob Sie mit einem Radiospot überhaupt Ihre Zielgruppe erreichen …” „… können. Selbst der beste Radiowerbespot der Welt bringt Sie nicht weiter, wenn Ihre Zielgruppe die …”

doi.org/10.15358/9783800651153

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Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

2018 Haufe Lexware, Freiburg

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4 Kunden- und Bedarfsgruppen S. 57-84

„… potenziellen Kunden. Wir verlieren im Umgang mit Interessenten und Zielgruppen oft aus den Augen, dass diese …” „… Käufer unserer Dienstleistungen und Produkte. Begriffe wie Zielgruppe, Kunde oder Lead distanzieren uns …” „… Zielgruppe Abb. 12: Drei Perspektivenwechsel in der Kundengewinnung Perspektivenwechsel 1: Customer First …”

5 Markt und Wettbewerb S. 85-94

„… und klären aus dieser Perspektive, welche Zielgruppen den größten Bedarf an Ihrer Expertise haben …” „… , wie kaufkräftig die von Ihnen avisierte Zielgruppe und wie erfolgversprechend der von Ihnen gewählte …” „… Zielgruppen und Buyer Personas konkret angesprochen werden, welche Angebote dafür entwickelt wurden und mit …”

2 Aufbau einer klaren Expertenpositionierung S. 33-46

„… dafür, dass Ihr Expertenstatus durch die erzielten Erfolge innerhalb dieser Zielgruppe stetig zunimmt …” „… Namen stehen. Nur das erzeugt echte Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe, die stärkste …” „… und kommunizieren Sie dieses klar an Ihre Zielgruppe. Da diese vier Elemente die Basis für Ihre …”

Stichwortverzeichnis S. 227-232

„… - Produkts 105 S.M.A.R.T-Konzept 119 Snapchat 156 – Zielgruppe 156 Stichwortverzeichnis 231 …” „… – Offline-Touchpoints 92 – Online-Touchpoints 91 – Stärken und Schwächen 93 – Vorlagen 92 – Zielgruppen 74 X Xing …” „… 148 – Experteninterview 150 – Profil 148 – Xing-Gruppen 150 XMind 129 Y YouTube 158 Z Zielgruppe 57 …”

8 Expertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und Maßnahmen S. 109-200

„… passenden Marketingkanäle sowie mit relevanten Kostproben Ihres Expertenwissens für Ihre Zielgruppe können …” „… den absoluten Nerv Ihrer Zielgruppe trifft, sogar Viralität zu erzeugen. Kosten- und budgetfreundlich …” „… , Inhalte exakt auf Ihre Zielgruppe abzustimmen und diese Inhalte und Angebote zu personalisieren bzw …”

3 Expertenpositionierung für kreative Unternehmer S. 47-56

„… für das Falsche entscheide? Was, wenn ich auf die falsche Zielgruppe, Branche oder das falsche Thema …” „… oder mich nur auf eine Branche oder Zielgruppe zu fokussieren, finde ich unerträglich. Da langweile …” „… Branche, die Größe der Zielgruppe sowie deren Kaufkraft ansehen und dann basierend auf Ihren Ergebnissen …”

1 Geben Sie Ihrem Unternehmen Ihr Gesicht S. 15-32

„… . https://www.humanbrandindex.com/). So verfügt Heidi Klum bei der Zielgruppe der 14-19-Jährigen über eine extrem große …” „… . Wenn ich also ein Produkt oder eine Dienstleistung für diese Zielgruppe habe, dann wäre Heidi Klum mit …” „… Zielgruppe garantieren, die budgetfreundlich sind und zugleich smart dafür sorgen, dass Sie einen steten …”

Tabellenverzeichnis S. 221-222

„… 221 Tabellenverzeichnis Tab. 1: Machen Sie sich ein Bild von Ihrer aktuellen Zielgruppe 65 Tab. 2 …” „… : Prüfen Sie, ob Sie wirklich die richtige Zielgruppe ansprechen oder ob es von Vorteil wäre, die …” „… Zielgruppen zu erweitern bzw. zu ändern. 65 Tab. 3: Übersicht der relevanten Online-Touchpoints 76 Tab. 4 …”

9 Expert Brand Experience S. 201-208

„… , in dem bei Ihrer Zielgruppe und bei Ihren Kunden eine Diskrepanz zwischen verinnerlichtem Markenbild …” „… 5-Sterne-Brand-Experience für Ihre Zielgruppe sein. Alles andere ‒ wie die falsche Lage Ihres Büros …” „… mit der sich Ihre Zielgruppe gerne identifiziert und verbindet. 9.2 Brand Experience extern gesteuert …”

Abbildungsverzeichnis S. 217-220

„… arbeitet bereits mit Ihren Buyer Personas und Zielgruppen? Hier ein Beispiel aus dem B2B-Bereich. 74 Abb …” „… Zielgruppe nicht existent. 173 Abb. 57: Klassische Werbemaßnahmen wollen die Aufmerksamkeit Ihrer …” „… Zielgruppen erzwingen. Hier ist der Fokus allein auf das Angebot gerichtet. 174 Abb. 58: Indem wir unsere …”

10 Expertenmarketing ‒ Roadmap zum Erfolg S. 209-214

„… einem Dach vereinen lässt. 2. Kunden und Bedarfsgruppen ▪ Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Zielgruppen …” „… in Bezug auf Ihre Expertise. ▪ Ermitteln Sie die Auslöser, wann Ihre Zielgruppe zur Bedarfsgruppe …” „… Mitbewerber am Markt. ▪ Analysieren Sie diese Mitbewerber in den folgenden Bereichen: ‒ Zielgruppe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 4.4.4 Zielgruppen- und Buyer-Persona-Besitzer …”

6 Experten-USP: Von austauschbar zu unverwechselbar! S. 95-104

„… / Nische Zielgruppe Kunden, VIPs Standort Angebot Thema Methode Award Zertifikat Presse Medien Buch Abb …”

doi.org/10.34157/9783648109175

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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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7 Fokus Planung und Umsetzung S. 197-212

„… Beitrag zur strategischen (Zielgruppen-)Planung.Sehr anschaulich werden die Milieus in den sogenannten …” „… entscheidender Be-deutung ist dabei die Zielgruppenbestimmung. Die Zielgruppe lässt sich nach vielen …” „… Definition von Marketing- und Kommunikationszielen, die Definition der Zielgruppe, die Festlegung der …”

5 Fokus Marke S. 167-182

„… auf die unterschiedlichen Ver-braucherbedürfnisse bzw. Zielgruppen eingehen und wahrt sich eine …” „… beschreiben lässt, zum anderen sich aber auch die Zielgruppen sehr passend beschreiben …” „… interaktive Prozesse zu Bedeutungscontainern. Die Kenntnis der Zielgruppen und deren Bedeutungs-gebungen ist …”

1 Fokus Werbung S. 15-38

„… Botschaft von der Zielgruppe (Empfän-ger) wie am besten (zielgerecht) verarbeitet und verstanden werden kann …” „… , hängt dann unter anderem von folgenden Faktoren ab: y Größe der Zielgruppe, y Erreichbarkeit der …” „… Zielgruppe, y Homogenität/Heterogenität der Zielgruppe, y Schwierigkeit/Einfachheit der zu übermittelnden …”

2 Fokus Medien S. 39-48

„… Traumwelt-Technik hat die (geheimen) Fantasien und Bedürfnisse der Zielgruppe im Fokus. Ein Beispiel hierfür ist die …” „… werbetreibenden Anbietern eine völlig neue Zielgruppenkenntnis und Zielgruppenkommunikation ermöglicht. Anhand der …” „… und Anbietern angepasst werden kann; Streuverluste aufgrund von unpassender Zielgruppenansprache …”

6 Fokus Interkulturelles Marketing S. 183-196

„… ganz spezifischen Themen der jeweiligen Zielgruppe.Dabei lassen sich die Ethnien selbst nicht unbedingt …” „… ebenfalls zur Kommunikationsoptimierung beiträgt. Genau genommen kann man jede Zielgruppe als eine Gruppe …”

8 Abschließendes zum Thema Werbeethik S. 213-216

„… Lebens-mittelampel bis hin zu ungesunden Produkten, die sich wie im Beispiel speziell an die Ziel-gruppe der Kinder …”

Stichwortverzeichnis S. 239-248

„… Zeitverständnis – monochrones 186 – poychrones 186Ziel – ökonomisches 197 – psychologisches 197Zielgruppe 35, 199 …”

4 Fokus Werbegestaltung S. 153-166

„… einzu-setzen und insbesondere an der gewünschten Zielgruppe zu testen. Die größten Gefahren humorvoller Werbung …” „… , intendierter Wirkung und Zielgruppe müssen allerdings einige Faktoren berücksichtigt werden, die dann über …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1977.2 Definition der Zielgruppe …”

Literatur S. 217-236

„… 1443–1451.Bieri, R./Florack, A./Scarabis. M. 2006: Der Zuschnitt von Werbung auf die Zielgruppe älterer …”

3 Fokus Konsument S. 49-152

doi.org/10.34156/9783791058573?locatt=mode:legacy

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Digital Community Management

2017 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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3 Unternehmensexterne Communitys S. 33-92

„… Zielgruppenanalyse vorzunehmen notwendige Fragen Erfolgsfaktoren bestehender Communitys definierte Zielgruppen …” „… und Zielgruppen verstehen Er sollte einerseits die Unternehmenssprache und Tonalität beherrschen, die …” „… Zielgruppe kennen, die in der Community vorhanden ist, und wissen, in welcher Sprache und welcher Art und …”

5 Zusammenfassung und Ausblick S. 147-162

„… bestehenden Zielgruppen besser zu erreichen, neue zu gewinnen oder sogar ihr Geschäft zu erweitern. Dabei …” „… Art der Kommunikation mit der Zielgruppe entscheidend. Heute werden Konsumenten von Informationen …” „… des Bedarfs oder der Zielgruppe losgehen kann, muss das Management eines Unternehmens seine Zusage …”

2 Community Building und Community Management S. 11-32

„… eingegangen. Außerdem werden die wesentlichen Charakteristika von Communitys, wie die Zielgruppen, der Nutzen …” „… Interaktion in ihren Communitys stattfindet, umso näher sind sie an ihren Zielgruppen (z. B. Kunden …” „… inhaltliches Konzept, das einen klar definierten Nutzen für die jeweilige Zielgruppe enthält, sowie durch eine …”

Glossar S. 163-166

„… Zielgruppen): Communitys können Bedürfnisse von Menschen (hier: Zielgruppen) erfüllen. Community-Mitglieder …” „… . Externe Community: Digitale Plattform, die zur Interaktion mit externen Zielgruppen (wie beispielsweise …” „… Unternehmens widersprechen, sondern, dass die Zielgruppen eine einheitliche und integrierte »Customer Journey …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. CI-X

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.3.4 Zielgruppen …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 3.4.2 Markt: Welche erfolgreichen Communitys gibt es bereits? . . . . . 50 3.4.3 Zielgruppen …” „… : Welche Zielgruppen werden mit unserer Community angesprochen …”

1 Einleitung S. 1-10

„… eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen an sich zu binden. Die Otto Group hat dies beispielsweise …” „… sie kann der Dialog mit den erwünschten Zielgruppen aufrechterhalten werden, es ist aber auch möglich …” „… die fortlaufende Interaktion in der Community stärkt Bosch die Bindung zu seiner Zielgruppe und lernt …”

4 Unternehmensinterne Communitys S. 93-146

„… Managements teilen, liken, kommentieren. Somit nimmt die Zielgruppe die Nachrichten viel intensiver wahr y …” „… Community-Manager noch ein wenig mehr Fähigkeiten in puncto Change Management. Denn die Zielgruppe – die …” „… Zielgruppe hier wesentlich homogener, da es sich in der Regel um die Mitarbeiter des Unternehmens handelt …”

Stichwortverzeichnis S. 171-172

„… Wissensmanagement 94 X XING 16 Z Zielgruppenanalyse 53 Zyklus 67 …”

doi.org/10.34156/9783791035482?locatt=mode:legacy

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Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

2019 Haufe Lexware, Freiburg

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8 PR-Evaluation S. 297-302

„… darüber, ob und inwieweit Veränderungen bei Ihren Zielgruppen erreicht wurden (Rota/Fuchs 2007, 271-272 …” „… Zielgruppe Die Beiträge in den Medien geben noch keine Auskunft darüber, ob und wie Ihre Botschaften von …” „… Ihren Zielgruppen aufgenommen worden sind. Sie müssen in Erfahrung bringen, wie Ihre Botschaften beim …”

3 PR-Konzept S. 63-92

„… ): Zielgruppenanalyse: Untersuchen Sie Ihre Zielgruppe, URL: https://www …” „… Kommunikationskonzept, in dem Ziele eindeutig beschrieben, die Zielgruppen genau bestimmt und die Botschaften klar …” „… überhaupt Zielgruppen definieren? Jeder Mensch ist anders und lebt in seiner eigenen Welt mit vielen …”

7 Krisen-PR S. 271-296

„… Zielgruppen berücksichtigen. Außerdem ist die Krisenkommunikation eine Führungsaufgabe. Dann steckt auch in …” „… dadurch Vertrauen bei allen internen und externen Zielgruppen auf. Wenn Sie so vorgehen, schaffen Sie …” „… . 1998, S. 92-93) 7 .1 .3 Zielgruppen der Krisen-PR Bevor es in Ihrem Unternehmen zu einer Krise kommt …”

5 Online-PR S. 185-232

„… als verbotene Spam-E-Mails eingestuft. Bei der Pull- Strategie rufen Personen aus Ihren Zielgruppen (z …” „… schenken. Sie sollten für die verschiedenen Zielgruppen eigene Bereiche einrichten (z. B. einen …” „… gewährleistet eine unmittelbare Information Ihrer Zielgruppen, teilweise sogar in Echtzeit. Sie sollten sich …”

4 PR-Instrumente S. 93-184

„… ihre Zielgruppe weitergereicht bzw. nicht veröffentlicht wird. Journalisten sind bei Zeitungen und …” „… Auflage, Zielgruppe, Notizen oder andere für Sie wichtige Infos und Beachtenswertes zum Medium und/oder …” „… private Fernsehsender y Internetportale y Blogs 3 .2 Nach sonstigen Zielgruppen y Arbeitskreise y …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 5.2.1 Ziele und Zielgruppen im Internet …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 6.1 Ziele und Zielgruppen der internen Kommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 7.1.3 Zielgruppen der Krisen-PR …”

Anhang/Verzeichnisse S. 316-326

„… – Shitstorm 291 – Zielgruppen 274 Krisenprävention – Beobachtung im Internet 286 – Checkliste 281 …” „… – Pressemappe 124, 126 – Sitzordnung 118 – Termin und Dauer 117 – Verpflegung 120 – Zielgruppen 116 …” „… – Visitenkarten-Methode 205 PR-Evaluation 297 – Medienresonanzanalyse 298 – Veränderung bei der Zielgruppe 301 …”

1 Grundlagen der Public Relations S. 15-48

„… Bekanntmachungsstrategie: Sie wollen bestimmte Kenntnisse aufseiten der Zielgruppen erhöhen. y Informationsstrategie: Sie …” „… Beeinflussung von Einstellungen, Meinungen und Verhalten von Zielgruppen gemein. Zudem gebrauchen beide die …” „… Zielgruppen dem Gesamtunternehmen gegenüber interessiert. Sie üben allenfalls einen indirekten Einfluss auf …”

6 Interne Kommunikation S. 233-270

„… und Zielgruppen der internen Kommunikation Die interne Kommunikation soll das …” „… y Vertrauen in das »eigene« Unternehmen 6.1 Ziele und Zielgruppen der internen Kommunikation 6.2 …” „… Bewusstseinsbildung als Imageträger Zu den Zielgruppen zählen Menschen, die es zu motivieren, zu fördern und zu einer …”

2 PR-Manager und PR-Mitarbeiter S. 49-62

„… Sie sich mit Ihrer Branche, Ihren Kunden, Ihren Zielgruppen vertraut. y Gefragt sind profunde …” „… Datenschutzgesetz. y Soziologie: Wenn Sie verschiedene Zielgruppen in der Gesellschaft ansprechen bzw. mit Ihren …” „… Zielgruppen ticken. y Politikwissenschaften: Insbesondere im Bereich der Public Affairs und der Political …”

doi.org/10.34157/9783648124178

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Browse Volumes: WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

WIST Volume 51 (2022) Issue 1 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Ralf T. Kreutzer Influencer-Marketing S. 47-50

„… der Märkte sowie der Vielzahl von Kommunikationskanälen immer schwerer, ihre Zielgruppen effizient zu …” „… , Zielgruppen auf einem anderen Wege zu erreichen. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, was unter …” „… Zielgruppen – positive Image des Testimonials über einen Image-Transfer positiv auf das zu bewerbende Angebot …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2022-1

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Grundzüge betrieblicher Leistungsprozesse

2013 C.H.BECK, München

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F. Fallstudie: Marketing der Sparkasse S. 101-106

„… zu den Zielgruppen zu intensivieren und Vertragsabschlüsse zu forcieren. Im Sinne …” „… Etablierungsphase im Alter von 18 bis Anfang 30 Jahren bilden eine besonders bedeutsame Zielgruppe für die …” „… jedoch auch bei dieser Zielgruppe eine Abkehr von der alleinigen Orientierung an Konditionen hin zu einer …”

E. Entscheidungsfelder in den Instrumentalbereichen S. 79-101

„… Umwelt- und Unternehmensanalyse ebenso wie auf der Identifikation der Zielgruppe (Segmentierung). Der Weg …” „… somit die Zielgruppe, auf die Aktivitäten auszurichten sind. Die Strategien der Marktparzellierung …” „… Marktsegmentierung, i.S. der konkreten Bestimmung der bearbeiteten Zielgruppe. E. Entscheidungsfelder in den …”

C. Arten von Innovationen S. 113-115

„… konkretisiert sich in der Fragestellung, auf welche Zielgruppe Innovationen gerichtet sind. Eine allgemeine …” „… konkretisiert sich dann im Hinblick auf die Zielgruppen der Innovationen, so - Innovation für ein Unternehmen …”

D. Entscheidungsfelder im Strategischen Marketing S. 67-79

„… Zielgruppe darstellt. Die Besonderheit des Abell-Ansatzes ist darin zu sehen, dass er bei der SGF-Abgrenzung …” „… Zielgruppen und deren Bedürfnisse können unterschiedliche Technologien in Frage kommen. Die Dimension der …” „… Identifikation der Zielgruppe (Segmentierung). Der Weg zur Umsetzung der Ziele und Strategien wird mittels der …”

B. Einführende Grundlagen S. 108-113

„… verbunden schwindende Nachfragersegmente Unternehmen zum Umdenken und zur Ausrichtung auf neue Zielgruppen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… behandeln. Es richtet sich primär an die Zielgruppe der betriebswirtschaftlichen Neulinge und legt die …”

D. Fallstudie: Zara S. 40-48

„… , fashion-orientierte Zielgruppe für Zara-Produkte gibt. Abbildung 1.11: Flexibles, integriertes Geschäftsmodell Da Zara …”

D. Phasen eines systematischen Innovationsprozesses S. 115-139

„… Zielgruppen oder in bestimmten kleineren Ländern durchgeführt werden können. Neben Investitionskosten und …” „… “ liegen dagegen häufig in der falschen Preis- und Zielgruppenbestimmung sowie in der falschen …”

doi.org/10.15358/9783800646326

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Erfolgsfaktoren des Marketing

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2024 C.H.BECK, München

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L Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 199-220

„… kommunizierenKonkurrenzabgrenzungs-strategie eigenen USP, UAP herausstellenZielgruppenerschließungs-strategieZielgruppe besser ausschöpfen bzw …” „… Werbebot-schaft auf die Zielgruppe einwirktL Grundlagen der Kommunikationspolitik200Abb. 70: Abnehmende Resonanz …” „… der verschiedenen Zielgruppen des Unternehmens zu beeinflussen (z. B. Kunden, Handel). Das Wie und …”

B Strategisches Marketing S. 21-36

„… (= Zielinhalt) und• bis wann (= Zieltermin) • wo (= Zielraum) • bei welcher Zielgruppe erreicht werden …” „… (= Zielraum und Zielgruppe) innerhalb von fünf Jahren (= Zieltermin) von 50 auf 65 % gesteigert werden …” „… Zielgruppe beeinflussen, etwa durch Influencer-Marketing (vgl. M-4.2.5). Dar-aus folgt die Notwendigkeit …”

E Grundlagen der Produktpolitik S. 79-98

„… Erfolgsbedingung ist eine zielgruppengerechte Marktbearbeitung. Welche Zielgruppen dabei zu unterscheiden sind …” „… ist die Zielgruppe zu beachten. Konsumgüter werden überwiegend an Endverbraucher verkauft …” „… präzisieren. Hierzu identifiziert man die Erwartungen der Zielgruppe an das zu entwickelnde Produkt und …”

I Grundlagen der Distributionspolitik S. 157-178

„… traditionellen Versand-handel 1,2 Mrd. €. Eine besonders erfolgversprechende Zielgruppe des Online-Handels …” „… ersten Flagship-Store eröffnete, hatte dessen Zielgruppe bereits Gelegenheit gehabt, das französische …” „… gewählte Absatzkanal eine klar abgegrenzte, kaufkräftige Zielgruppe erschließt und beide – Absatzkanal …”

K Psychologie der Distributionspolitik S. 179-198

„… ZielgruppeErfolgreiche Handelsgeschäfte finden sich auf der „grünen Wiese“ wie in der Innenstadt. Bei der Wahl eines …” „… Sortiments hängt von vielen Faktoren ab – u. a. von den Bedürfnissen der Zielgruppe. Jede Gestaltungsoption …” „… . B. Kleidung) sowie bei prestigebewussten Zielgrup-pen Vorteile (z. B. „In diesem Anzug machen Sie …”

F Psychologie der Produktpolitik S. 99-116

„… Zielgruppe in der Einführungsphase eine Denk- und Argumentationshilfe zur Verfügung zu stellen und sie damit …” „… , national, international, global)Aufmerksam-keitswert: Fähigkeit, die Aufmerk-samkeit der Zielgruppe zu …” „… unterschiedlich positionierten Marken verschiedenen Zielgruppen (z. B. Traditionalisten, Sparsame, Umweltbewuss-te …”

M Psychologie der Kommunikationspolitik S. 221-244

„… Zielgruppe nach-vollziehbarer Zusammenhang besteht: etwa wenn ein …• Leistungssportler einen Energydrink …” „… lautet das erste Kommunika-tionsziel: die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen. Dies ist aber leichter …” „… Kommunika-tionBattle of At-tention: Wett-bewerb um die Aufmerk-samkeit der ZielgruppeQuadratwur-zelgesetz: Verdoppelung …”

G Grundlagen der Preispolitik S. 117-136

„… anderen Fällen gibt der Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe den Ausschlag – etwa wenn Unternehmen für ein …” „… Penetrationsstrategie ist die lange Amortisationsdauer. Auch besteht die Gefahr, dass die Zielgruppe vom geringen Preis …” „… € fordern.• Die retrograde Vollkostenrechnung orientiert sich an der Zahlungsbereit-schaft der Zielgruppe …”

A Entwicklungsphasen des Marketing S. 1-20

„… Fehlentscheidungen trifft (bspw. die Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe über-schätzt oder keine geeigneten …” „… sind für die Zielgruppe glaubwürdig und haben einen persönlichen Bezug zum fraglichen Produkt (vgl. M …” „… zielgruppenspezifische Apps mit eingebauter Social Media-Funktion. Diese Apps bieten den Usern einen … • Grundnutzen, z …”

C Grundlagen des Konsumentenverhaltens S. 37-56

„… zahlungskräftigen Zielgruppe zu befrie-digen. Dies gilt für die analoge (VW = Mobilität, Levi’s = Kleidung, Alnatura …” „… abschließen können“), dann sollte das Sicherheitsbedürfnis der Zielgruppe in den Mittelpunkt der …” „… konkurrieren (bspw. der Zielgruppe „junge Eltern“), müssen Hersteller diese unter Einsatz des gesamten …”

H Psychologie der Preispolitik S. 137-156

„… damit rechnen, dass die Zielgruppe aufgrund des Assimilationseffekts den geringen Preisunterschied gar …” „… der Zielgruppe rechnen. Vermutlich regt das ungewohnte Framing des Preisnachlasses zum Nachrechnen und …” „… ihrer Ziel-gruppe an. Ist dieses, wie in werbeintensiven Branchen, stark ausgeprägt (z. B. bei …”

D Psychologie des Konsumentenverhaltens S. 57-78

„… Warnhinweise in der Werbung Grundüberzeu-gungen der Zielgruppe in Frage, dann mindern die Betroffenen …” „… kommunikationspolitischen Maßnahmen darauf, positive Einstellungen ihrer Zielgruppe zum Unterneh-men und dessen Leistungen …” „… von Einstellungen der Zielgruppe verlässlich zu prognostizieren.TPB: Theory of Planned BehaviorE/V …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1802.1 Nähe zur Zielgruppe …”

doi.org/10.15358/9783800674572

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Praxishandbuch Recruiting

2018 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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2 Grundlagen S. 7-68

„… Arbeit, ein optimal auf die erforderlichen Zielgruppen ausgerichtetes und funktionierendes Recruiting. Um …” „… Zielgruppen. Es ist daher unerlässlich, das Marktgeschehen näher zu betrachten und das Recruiting daran …” „… ein Arbeitgeber im Relevant Set einer Zielgruppe landet oder nicht. 2 Grundlagen22 Technisierung Die …”

3 Recruiting planen und gestalten S. 69-234

„… Bedarfsanalyse und Zielgruppenbestimmung In diesem Abschnitt wollen wir kurz auf verschiedene Zielgruppen …” „… ausgerichtete Auseinandersetzung mit der Zielgruppe erfolgen. 3.1 Bedarfsplanung und Bedarfsanalyse 77 3.1.2 …” „… eingehen. Einerseits lassen sich die Zielgruppen nach Fachrichtungen einteilen und somit sogenannte …”

7 Der Recruiter S. 343-358

„… HR-Managers in einem kleinen Unternehmen natürlich sehr stark von der gesuchten Zielgruppe ab. Um uns von …” „… wenig Gedanken dazu gemacht, welche Zielgruppe man genau rekrutieren sollte. Eine Stellenausschreibung …” „… , da Kern der neuen Taktik das sich Einstellen auf die Zielgruppe ist. Man will gezielt Bewerber …”

4 Social Recruiting S. 235-308

„… Zielgruppenanalysen geben Ihnen dann Aufschluss darüber, ob die Netzwerke in denen sich Ihre Zielgruppen aufhalten …” „… von der Zielgruppe nicht mehr ohne Social Media darstellen. Dabei ist der Begriff »Social Media« eben …” „… aber auch die Erkenntnis wichtig, dass sich diese Veränderung auf alle Zielgruppen auswirkt – nicht nur …”

6 Die Welt der Kennzahlen S. 327-342

„… Technisierung der Zielgruppen. Inhouse-Events sind in diesem Zusammenhang noch eher leicht zu handhaben, da man …” „… Zielgruppe. Letztlich geht es um ein Prinzip bei den Kennzahlen, das unabhängig von der Anzahl der …” „… wir als Recruiter stets daran interessiert sein, immer mehr über unsere Zielgruppe und deren …”

Glossar S. 365-372

„… zielgruppenspezifischer sowie unspezifischer Tools zur Ansprache der gewünschten Zielgruppen bzw. zur Erzielung des …” „… Zielgruppen bzw. zur Erzielung des gewünschten Effektes auf Basis der aus dem Employer Branding erwachsenen …” „… /kein-aprilscherz-sondern-geile-idee-stellenanzeigen-in-form-von-vine-videos-bei-voith-interviewmit-robindro-ullah/). Glossar 371 Zielgruppe – eine Gruppe von Personen, die ein Werbungtreibender erreichen möchte …”

Literaturverzeichnis S. 373-378

„… zum aktuellen Sinus-Modell. In: Halfmann, Marion (Hrsg.) (2014): Zielgruppen im Kosumentenmarketing …” „… ): Zielgruppen im Kosumentenmarketing. Wiesbaden: Gabler. Halfmann, M. (Hrsg.) (2014b): Zielgruppen im …” „… Zielgruppen erkennt und begeistert. Freiburg: Haufe. Literaturverzeichnis376 Heidemann, W. (2012): Zukünftiger …”

Blog-Liste S. 379-384

„… Zielgruppen-Blog. Dort werden Themen rund um den Bereich Ausbildung, Berufswahl und Ausbildungsmarketing …” „… die Zielgruppe die Bewerber sind, ist es immer wieder aufschlussreich, sich über diesen Blog zu …” „… kommuni- Blog-Liste 383 ziert man in Zeiten von Kununu, Twitter, Facebook oder Xing so mit der Zielgruppe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. CI-X

„… . . . . . . . . . . . . . . . 244 4.2.1 Die Zielgruppe …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 2.3.2 Zielgruppenbestimmung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 3.1.2 Bedarfsanalyse und Zielgruppenbestimmung …”

1 Einleitung zur zweiten Auflage S. 1-6

„… einen Schwerpunkt auf die Definition von Zielgruppen und zeigen deren erheblichen Einfluss auf das …” „… gesamte Recruiting-Geschehen auf. Denn die Zielgruppen sind oftmals Auslöser unserer Prozesse und geben …”

8 Ausblick S. 359-364

„… als HRler ziemlich gut darin, zum Beispiel die Zielgruppe (den Mitarbeiter) auszublenden. Recruiting …”

5 Recruiting in Europa S. 309-326

„… Printmedium erscheint, greift das Google®-Argument nicht. Je nach Zielgruppe können Sie entweder in der …”

Stichwortverzeichnis S. 385-388

„… Zielgruppenansprache – Social Web 245 Zielgruppenbestimmung 31 Zielgruppendefinition 121 …” „… – Zielgruppenansprache 245 Sockelengpässe 12 SoLoMo-Ansatz 280 SoLoMo-Netzwerke 281 Sourcer 290, 345 – Definition 291 …” „… – Netzwerkanalyse 274 Zielgruppenanalyse 40, 120 – Behavioral Targeting 42 – Data Mining 43 – Google Analytics 42 …”

doi.org/10.34156/9783791041629?locatt=mode:legacy

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Interkulturelles Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015 C.H.BECK, München

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3 Strategie der Differenzierten Standardisierung S. 227-280

„… den so gefundenen Kulturclustern bzw. transnationalen Zielgruppen ist zweitens zu entscheiden, ob man …” „… Instrumente. 3.1 Vorgehensweise 231 3.1.1 Identifikation geeigneter Zielgruppen 3.1.1.1 Homogene …” „… ). Kulturcluster bündeln mehrere Länder mit vergleichbarer Landeskultur. 3.1.1.2 Transnationale Zielgruppen Auch …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIII

„… Einflussgrößen Zielgruppe des Buches Dieses Buch wendet sich an Studierende von Bachelor- und Masterstudiengängen …” „… Identifikation geeigneter Zielgruppen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 3.1.1.1 Homogene …” „… Zielgruppen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 3.1.2 Standardisierung …”

1 Bedeutung der Kommunikation im interkulturellen Kontext S. 577-581

„… Kommunikationsziele & Zielgruppen Unternehmen kommunizieren mit ihrer Umwelt, um ihren Bekanntheitsgrad bzw. den …” „… Kommunikationsziele erreicht werden können, müssen die verschiedenen ⇒ Zielgruppen des Unternehmens die …” „… Unternehmen weit mehr Zielgruppen beachten. Ausgehend vom Stakeholder-Ansatz präzisieren der … • Corporate …”

4 Kultursensibles Marketing: ein Überblick S. 43-63

„… andere Produkte, welche für die kulturelle Identität der Zielgruppe bedeutsam sind), (3) der …” „… Streuverluste vermieden werden, wenn man sich auf Zielgruppen konzentriert, die weltweit oder in einer …” „… Migrantengruppen sich nicht integrieren, gilt auch für die mittlerweile größte ethnische Zielgruppe in den USA: die …”

4 Print-Werbung & TV-Werbung S. 610-655

„… u.a. zu prognostizieren, ob die ⇒ Zielgruppe eher positiv oder eher negativ auf Werbekampagnen …” „… negativ korrelieren. Denn kaum eine andere Zielgruppe wird so intensiv beworben wie amerikanische …” „… Werbebotschaften überproportional häufig das Besondere der Zielgruppe. Akzeptiert diese Statusunterschiede in der …”

7 Sponsoring S. 677-682

„… Sponsor Vorteil bzw. Nutzen • Alternative zur „Werbeflut“ • Zielgruppe kann nicht „wegzappen …” „… ) • Ansprache schwer erreichbarer Zielgruppen (z.B. Golfer) • Ausschluss von Konkurrenten durch Exklusiv …” „… , eine eindeutig abgrenzbare und motivierte Zielgruppe anzusprechen. Dies wiederum verbessert die …”

5 Markierung S. 326-386

„… zum Inbegriff einer ganzen Produktkategorie werden. Sie dominieren das ,evoked set‘ der Zielgruppe und …” „… Beginn seines Markteintritts nicht davon ausgehen kann, dass die Zielgruppe weiß, wer oder was sich …” „… kosmopolitischen Zielgruppen selbst dann einen besonderen Nutzen, wenn das CoO-Image des jeweiligen …”

2 Kontingenzansatz S. 219-227

„… Kostenführerschaft (,cost leadership‘) (,standardization‘) Standardisierung vs. (4) Zielgruppen mit …” „… ) Preisvorteil (1) Zielgruppen mit zufälligen (d.h. individuellen) Unterschieden (2) Marketing-Mix für …” „… Zielgruppen (3) Einzigartige Produkte 2 Kontingenzansatz 2.1 Grundidee Im Laufe der Jahre haben zahlreiche …”

1 Standardisierung vs. Differenzierung S. 194-220

„… müssen die Besonderheiten der Landeskultur ihrer Zielgruppen kennen und in der Lage bzw. willens sein …” „… , Zielgruppen etc.) statt auf Gemeinsamkeiten. Sie arbeiten zumeist mit dezentralen Marketingabteilungen, die …” „… Preisvorteile, und die Anpassung des Leistungsangebots an die spezifischen Bedürfnissen der Zielgruppe …”

6 Verkaufsförderung S. 673-677

„… “ • Zielgruppe kann nicht „wegzappen“ • Umgehung von Werbeverboten (z.B. für Zigaretten) • Präsentation des …” „… (= günstige Kontaktpreise) • Ansprache schwer erreichbarer Zielgruppen (z.B. Golfer) • Ausschluss von …”

9 Vergleichende Werbung S. 684-688

„… Zielgruppe, • Intensivierung von Markenwahrnehmung, Kaufabsicht und Kaufentscheidung, • Erleichterung des …” „… kulturvergleichend beobachtete Verschlechterung der Einstellungen der ⇒ Zielgruppe durch Vergleichende Werbung in …”

Stichwortverzeichnis S. 754-769

„… . Transaktionskostentheorie 472 f. Transliteration 380 ff. Transnationale Zielgruppen 231 ff., 265 ff., 276 ff., 280 f …” „… Zentralisationsthese 215 Zentralität, kulturelle 293 f. Zielgruppen – kosmopolitische Verbraucher 266 – Luxusaffine …” „… 267 f. – Senioren 268 f. – Teenager 269 f. – transnationale Zielgruppen 231 ff., 265 ff., 276 ff …”

1 Besonderheiten der Produktpolitik im interkulturellen Kontext S. 281-288

„… Zielgruppe zu verletzen. Der globale Sportartikelhersteller brüskierte zahllose Chinesen, als er in einem …” „… , deren USP die Zeitersparnis ist (z.B. Fertiggerichte, Schnellreinigung), besitzen für diese Zielgruppen …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 580-598

„… kulturbedingte „mentale Programmierung“ ihrer Zielgruppen kennen und bei der Konzeption ihrer …” „… damit Kostenvorteile verspricht (vgl. Melwar/Vemmervik 2004). Transnationale Zielgruppen. In Märkten …” „… et al. (2007) clusteranalytisch vier transnationale Zielgruppen nachgewiesen: ,information seekers …”

5 Individuelle Kultur S. 181-193

„… = Land bzw. Cluster von Ländern). Falls es jedoch gilt, intra- und transnationale Zielgruppen …” „… zielgruppenspezifische Marketingstrategien zu entwickeln, erliegt deshalb voraussichtlich dem ,ecological fallacy …”

4 Distributionsmanagement S. 500-528

„… sollte er sich auf Zielgruppen konzentrieren, die hinreichend involviert sind. Lebensstil. Entspricht …” „… das Selbstbild der Zielgruppe dem Geschäftsimage, dann werden sie wahrscheinlich Gefallen an der …” „… nationale Zielgruppen anspricht, deren Lebensstil mit dem Unternehmensimage übereinstimmt …”

3 Produktentwicklung & Produktgestaltung S. 303-320

„… bekannten bzw. noch zu identifizierenden Bedürfnissen der Zielgruppe(n) ausgehen sollte. So war das …”

2 Vorläufer des Interkulturellen Marketing & verwandte Wissenschaften S. 27-36

„… . Produktmärkte und Zielgruppen. Weiterhin versuchte man zu klären, welche Zeitstruktur des Eintritts in mehrere …”

8 Preisdurchsetzung S. 730-740

„… machen. Da in diesem Land ein hoher Preis auch eine Prestigefunktion erfüllt, reagierte die Zielgruppe …”

3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… der Zielgruppe hinreichend bekannt sind, treten andere Kommunikationsziele in den Vordergrund: etwa …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 287-303

„… spricht dafür, dass es eine transnationale Zielgruppe mit dem Bedürfnis nach Luxus, Prestige etc. gibt …”

1 Einführung S. 2-28

„… Leistungsangebots? • Welche Kulturcluster (= nationenübergreifende Zielgruppen mit vergleichbarer Landeskultur …”

3 Erschließung ausländischer Märkte S. 430-500

„… Kooperation Zielgruppen Euro-Socio- Styles (GfK) Steady World Secure World Magic World …” „… Zielgruppe und mangelhafter Rechtsschutz. Die Markteintrittsbarriere Korruption wird ausführlich in Teil H-9 …”

doi.org/10.15358/9783800644612

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Kompendium Kulturmanagement

2011 C.H.BECK, München

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Elisa Bortoluzzi Dubach Kultursponsoring S. 478-503

„… auf, die der Sponsoringnehmer gemeinsammit dem Sponsor erreichen will. Die Zielgruppen-Definition …” „… gemeinsame Zielgruppe von Kulturkonsumenten und Vertretern von Gruppierungen aus dem Umfeld der …” „… gemeinsamen Zielgruppen muss deshalb zwingend das oberste Ziel jedes Kultursponsorships sein. 1.2 Mäzenatentum …”

Armin Klein Kulturmarketing S. 539-559

„… Finden bzw. die Entwicklung der zielgruppen-adäquaten Kommunikationsformen zur Übermittlung von …” „… schließlich die Definition: Kulturmarketing ist die Kunst, jene Marktsegmente bzw. Zielgruppen zu erreichen …” „… Zielgruppen z. B. nach unterschiedlichen Lebensstilen), des 2. Targeting (d. h. der Auswahl der lohnenden …”

Ellen Lissek-Schütz Fundraising S. 504-538

„… unausgesprochen, eine Antwort erwarten. 4.2 Zielgruppenanalyse (Wer sind unsere Zielgruppen?) Die …” „… , sondern zusätzlich einzuwerben sind). Fundraising richtet sich an verschiedene Zielgruppen …” „… folgen den gleichen Grundsätzen des Werbens um Gunst und Geld, wenn sich auch die Zielgruppen, deren …”

Yvonne Pröbstle Kultur und Tourismus S. 658-678

„… Betrachtung jedoch erweist sich die Entdeckung der Kulturtouristen als Zielgruppe als plausible Konsequenz …” „… , wenden sich dem Tourismus zu, da sich Perspektiven auf eine neue Zielgruppe, die Kulturtouristen …” „… abgrenzbarer Zielgruppen verursacht (vgl. F.U.R 2005b: 25f.). Um vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen …”

Ekkehard Jürgens Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbetrieb S. 624-657

„… spezifischenAusgangslage ab. Und die weitere Differenzierung zu eingrenzbaren Zielgruppen – etwa nach Alter, regionaler …” „… komplexe Erscheinungsbild im Bewusstsein der Zielgruppe ankommt, dieser „Eindruck“ wird mit dem …” „… Vorstellung von Zielgruppen vorhanden sein, selbst wenn deren genaue Segmentierung erst nachAblauf der ersten …”

Patrick Glogner-Pilz Empirische Methoden der Besucherforschung S. 600-623

„… Erkenntnisse über die Ursachen von Zugangsbarrieren bei bestimmten Zielgruppen erwünscht? Wie diese kleine …” „… sind und von dieser Zielgruppe auch tatsächlich verstanden werden können. Ein Beispiel zur …” „… klingen, und es sollten Fremdworte vermieden werden, die in der Zielgruppe nicht allgemein üblich sind …”

Armin Klein Projektmanagement S. 48-74

„… Zielgruppen erreicht werden; mit Projektmanagement können neue Finanzierungsquellen erschlossen werden, denn …” „… .) und ebenso der Absatzmarkt erkundet werden (Welche 47Projektmanagement Zielgruppen gibt es im Publikum …” „… dokumentieren und den betroffenen Zielgruppen zuzustellen: den Auftrag- bzw. Geldgebern, den politischen Gremien …”

Simon A. Frank Kulturmarketing im Internet S. 560-587

„… diesen automatisch in die Zielgruppe der anstehenden Kampagne aufnimmt. Wegen des Kartenrücktauschs muss …” „… mediengerechten Aufbereitung eine zielgruppenspezifische Aufbereitung eine wichtige Rolle spielt. Ratschläge …”

Ekkehard Jürgens Managementtechniken im Kulturbetrieb S. 26-47

„… verschiedene Veranstaltungsorte, die – zu unterschiedlichen Zeiten für unterschiedlicheZielgruppen –mit …”

Armin Klein, Peter Vermeulen Öffentliche Rechnungslegung im Neuen Kommunalen Finanzmanagement (NKF) S. 409-441

„… Kulturpreise 02 Aufteilung der Kulturförderung nach Kulturarten und Zielgruppen 03 Ortsspezifische …”

doi.org/10.15358/9783800644261

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Public Relations

2021 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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3 Strategische PR S. 75-132

„… Zielgruppenbegriff sinnvoll erweitert. Dabei unterscheidet er Zielgruppen in:31 y Empfängerzielgruppen: Kundenstamm …” „… von Zielgruppen Unabhängig davon, welchen Zielgruppenansatz man wählt: Je genauer und differenzierter die …” „… ; Stufe 4: Beschreibung der Zielgruppen: anschaulich, detailliert, eindeutig; Stufe 5: Zielgruppen-Check …”

7 Live-Kommunikation S. 335-368

„… Zielgruppen der nachwachsenden Generationen Y und Z zu erreichen.« 4. Nachhaltigkeit: Bereits vor Ausbruch …” „… einzubetten: klar verfolgte Ziele, fest definierte Zielgruppen, abgestimmte Anlässe und kontrolliertes Budget …” „… Masse hervorzustechen und individuell bei Zielgruppen als Produkt, als Marke, als Unternehmen, als …”

4 Moderne Medienarbeit S. 133-198

„… in den letzten Jahren deutlich gewandelt. Auf der einen Seite hat sich die Zielgruppe erweitert. So …” „… Zielgruppe, kaum ein Trend, der nicht sein eigenes Magazin, seinen eigenen Sender, seine eigene …” „… sorgfältigen Pressearbeit zu berücksichtigen, da sie in der jeweiligen Zielgruppe ein hohes Interesse …”

5 Digitale Kommunikation S. 199-286

„… Zielgruppe 50plus, die Online-Anwendungen aus dem Job kennt, deren Vorteile privat nutzt, eine höhere …” „… orientiert an den anvisierten Zielen und den anzusprechenden Zielgruppen sowie an der Unternehmensstrategie …” „… relevanten Markt positioniert? y Welche Erwartungen hat unsere Zielgruppe an unseren Auftritt? y Welchen …”

2 Grundlagen der PR S. 19-74

„… selten eine umfassende Wirkungskraft nach innen und außen entfalten, weil wichtige Zielgruppen wie …” „… besteht darin, ein glaubwürdiges und stimmiges Bild bei den verschiedenen Zielgruppen – und über den …” „… durch zweiseitige Kommunikation in einen langfristigen Dialog mit den relevanten Zielgruppen aufzubauen …”

8 Spezielle Anwendungsfelder der PR S. 369-444

„… einer einzigen Reaktion getan. Wer sich im Dialog mit kritischen Zielgruppen befindet, sollte neue …” „… stürmischen Zeiten. Die eigenen Stakeholder und Zielgruppen sind mittlerweile mehr oder minder direkt …” „… Bündnispartner in der Politik zu finden. 8.2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Public Affairs Komplexe …”

6 Interne Kommunikation S. 287-334

„… betrifft. Konzeption, Abstimmung, Durchsetzung Gerade deshalb sollten die internen Zielgruppen stärker in …” „… Bezugsgruppen richten. Das heißt, die Zielgruppe kann jederzeit verändert, der Empfängerkreis erweitert, das …” „… Informationsmaßnahmen: Maßnahme Zielgruppe Thema Betriebsversammlung alle Mitarbeitenden Umfassende Information durch …”

10 Anhang S. 451-464

„… 263 Z Zeitschriftenmarkt 138 Zeitungsmarkt 138 Zielgruppe 88, 91, 92 Zielgruppenanalyse 84 …” „… mit den IR-Zielgruppen, Frankfurt a. M. Dubielzig, Frank; Schaltegger, Stefan (2005): Corporate …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 387 8.2.1 Aufgaben und Zielgruppen der Public Affairs …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 3.3.2 Zielgruppenbestimmung …”

1 Kommunikation zwischen Markt und Marke S. 11-18

„… Leitmedien, oder entscheide ich mich für das Medium, das in der spezifischen Zielgruppe die höchste …” „… Mode-Styles informiert. Mit welchen Mitteln erreicht man diese Zielgruppe, die heute Adidas gut findet …”

doi.org/10.34156/9783791048925?locatt=mode:legacy

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Browse Volumes: WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

WIST Volume 34 (2005) Issue 8 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Marion Brehm Unternehmenskommunikation im Spannungsfeld von Differenzierung und Integration S. 430-434

„… Gesprächspartner und Zielgruppen mit sehr unterschiedlichen Kommunikationsfähigkeiten und -vorlieben. Dem Rechnung …” „… Kommunikationsinhalten, welcheden Kommunikationsbedürfnissen der Zielgruppen entgegenkommen.Bei aller Vielfalt und …” „… verschiedenen Zielgruppen nicht so klarwie hier suggeriert wird. Mitarbeiter sind mitunter gleichzeitig Kunden …”

Lucia A. Reisch Neue Verbraucherpolitik S. 441-445

„… Informationsüberfluss die Zielgruppen erreichen. Schließlich trägtauch die Verbraucherpolitik ihren Anteil an der …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2005-8

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Praxishandbuch GmbH - inkl. Arbeitshilfen online

2019 Haufe Lexware, Freiburg

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5 Die Erfolgsfaktoren Marketing und Vertrieb S. 221-260

„… Zielgruppen wollen Sie mit Ihrem Angebot bedienen? y Aus welchen Gründen kaufen Ihre Zielgruppen derzeit bei …” „… . folgendes Bild ergeben: 5.1 Wie schätzen Sie die Bedingungen des Marktes richtig ein? 223 Zielgruppen …” „… Erfolgsfaktoren Marketing und Vertrieb 224 Zielgruppen Kundenwünsche, -erwartungen Anzahl und Marktmacht der …”

1 Der Businessplan als Wegweiser S. 161-172

„… Ihre Zielgruppe/n? Wer sind Ihre möglichen Kunden (kurz- und langfristig)? y Wo finden Sie Ihre Kunden …”

Stichwortverzeichnis S. 291-295

„… Zahlungsunfähigkeit 153 Zeitarbeit 263 Zeiteinteilung 212 Zeitmanagement 213 Zielentwicklung 204 Zielgruppe 229 …”

5 Wie handelt der Geschäftsführer im Insolvenzfall? S. 153-160

„… Jungunternehmern fehlt es häufig an der Erfahrung für ein zielgruppenorientiertes Marketing. So werden Risiken in …”

doi.org/10.34157/9783648135747

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