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Marketing ZFP

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MAR Volume 20 (1998) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Manfred Bruhn, Volker Janßen Zur informationsökonomischen Erklärung der Werbewirkung. Ein dynamisches Modell der Wiederholungswirkung von Werbeimpulsen. S. 167-179

„… äußert sich in vielfKonsumenten entziehen sich beispielsweise …” „… werden und impliziert somit bereits ökonomisches Verhalten der Konsumenten. Vor dem Hintergrund dieser …” „… Form von Werbeappellen, die dem nicht informierten Konsumenten Rückschlüsse auf die signalisierte …”

Zeitschriftenauswertung S. 205-212

„… ethnozentrischen Tendenzen ab, die eine allgemeine Abneigung des Konsumenten gegenüber aus ländischen Produkten …” „… Allianzen zwischen ver schiedenen Marken und deren Einfluß auf die Einstellun gen der Konsumenten. Ein …” „… (Familiarity) der Konsumenten mit überproportional hoher Kauf bereitschaft (Purchase Consideration) gekoppelt …”

Arbeitspapier- und Dissertationsreport S. 213-220

„… Involvement als Erklärungsvariable für das Entscheidungs- und Informationsverhalten älterer Konsumenten …” „… die Markt segmentierung und die Ableitung von Konsumenten profilen geeigneten konnexionistischen und …” „… Einstellungen österrei chischer Konsumenten zur Verpackung eines Wasch mittelkonzentrates beinhaltet. Es wird …”

Editorial S. 147-148

„… Werbeimpulsen, bei dem die Nutzenmaximierung der Konsumenten aus der Aufnahme von Werbeappellen und der …” „… ternehmen und in die möglichen Nutzen interaktiver Me dien aus Sicht der Konsumenten, geht der Autor …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Markus Hägele Zur präferenzorientierten Messung der Werbewirkung. Ergebnisse einer empirischen Studie S. 180-194

„… Notwendigkeit der Ermittlung der Wirkung von Werbung beim Konsumenten Vor dem Hintergrund der zunehmenden …” „… abgeben, eine Werbestrategie für das unter suchte Produkt solle auf das aus Sicht der Konsumenten …” „… das Maß des Involvement der Konsumenten determiniert (vgl. Kroeber-Riel/Weinberg, 1996, S . 586-604 …”

Franz- Rudolf Esch Wirkungen integrierter Kommunikation. Teil 2 : Empirische Ergebnisse und Konsequenzen für das Marketing S. 149-166

„… wesentlich vom Involvement der Konsumenten ab, das die Basis dafür bildet, ob der zen trale oder periphere …” „… , insbesondere bei den Massenkommunikationsmedien, von einem geringen Involvement der Konsumenten aus gehen …” „… der Integration und deren Integrationswirkungen auf Konsumenten unter Low-Involvement Bedingungen …”

Prof. Dr. Harald Hruschka Die Auswirkungen interaktiver Inforrnationstechnologien auf das Herstellermarketing. S. 195-204

„… ). Man kann von der Hypothese ausgehen, daß Konsumenten bei manchen Produkten weiterhin den …” „… . Auf e ine al lgemeine E inführung und d ie Erörterung des Nutzens aus Konsumentensicht folgt e ine …” „… Medien aus Konsumentensicht Eine notwendige Voraussetzung für Gewinnsteigerungen von Unternehmen durch …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1998-3

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Marketing ZFP

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MAR Volume 18 (1996) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Cornelia Zanger, Andreas Sistenich Evenunarketing. Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments S. 232-241

„… emotio nale Bindung des Konsumenten an die Mar kenwelt zu erreichen. Durch die I nszenierung von …” „… Events werden den Konsumenten im Rah men einer d ialogischen Kommun ikations s�ruk�ur neue Wirkl …” „… ichkei ten sowie Anforderungen und Chancen denen sich der Konsument in event-spez ifischen l n …”

Bernhard Swoboda Wirkungen interaktiver Medien am Point of Sale. Strukturelle Analyse und empirische Befunde S. 252-265

„… vielfachen Potentiale (vgl. Swoboda, 1995, S . 85 ff.) entscheidet letztlich der Konsument. Viel stärker …” „… Ansprache der Konsumenten, die bei interaktiven Träger medien, wie angedeutet, Aktivitäten der Konsumenten …” „… voraussetzt. Gleichzeitig sind die Konsumenten, da sie weiterhin über ihre bewährten Entscheidungsmuster ver …”

Klaus Peter Kaas, Anina Busch Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften von Produkten. Theoretische Konzeption und empirische Validierung S. 242-251

„… abhängig, d.h. wird die Beurteilbarlceit einer Eigenschaft von allen Konsumenten gleich wahrgenommen …” „… . Nelson spricht von einer Sucheigen schaft ("search quality") , wenn ein Konsument ihr Vor handensein …” „… ("experience quality"), wenn ein Qualitätsmerkmal sich dem Konsumenten erst durch den Gebrauch oder Verbrauch …”

Zeitschriftenauswertung S. 290-294

„… stellen bei vielen Dienstleistun gen einen Schlüsselfaktor in der Qualitätswahrnehmung der Konsumenten …” „… Effekt zwei unterschiedliche Informa tionstypen auf die Zufriedenheit der Konsumenten haben. Einerseits …” „… von Angaben über die Position der Konsumenten in einer Warteschlange (Queuing Information) überprüft …”

Gerhard Hausruckinger, Roland Helm Die Bedeutung des Country-of-Origin Effekts vor dem Hintergrund der Internationalisierung von Unternehmen. Eine teilweise individualisierte Conjoint-Analyse S. 266-277

„… Situation kann man jedoch zu dem Schlu ß kommen, daß Konsumenten in anonymen und unübersicht l ichen …” „… sprache. Die Frage ist jedoch, ob alle Konsumenten dem Produkt attribut "Herkunftsland" die gleiche …” „… wichtig sein zu wissen, anhand welcher Merkmale Konsumenten, die auf das Herkunftsland Wert legen, sich …”

Tagungsbericht S. 298-299

„… Management o Globales Marketing/Internationales Marketing Konsumentenverhalten o Relationship Marketing …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1996-4

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 29 (2000) Issue 11 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Bernd W. Wirtz, Andreas Kleineicken Geschäftsmodelltypologien im Internet S. 626-634

„… den Akteuren privaten Konsumenten(Consumer), Unternehmen (Business) und öffentliche Institutionen …” „… PrivatpersonenUnternehmen(Business)Öffentliche Institutionen(Administration)Konsumenten(Consumer)ÖffentlicheInstitutionenKonsumenten …” „… Geschäftsmodell sich direkt an den privaten Konsumenten richtet. Der vorliegende Beitrag gibt einen …”

Norbert Schulz UMTS in Deutschland S. V

„… Finanzminister freut sich, die Lizenzinhaber stöhnenund die Konsumenten sind verunsichert, was der hohe Erlös der …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2000-11

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 44 (2015) Issue 7 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Jessica Müller-Stewens, Andreas Herrmann, Tobias Schlager, Martin Riedi Gamification S. 12-16

„… Einsatz,welche die Motivation von Konsumenten beeinflussen,sich für ein Produkt zu interessieren und eine …” „… Funktionkennen zu lernen. Etwa über einen Wettbewerb zwischenteilnehmenden Konsumenten können deren Gewohnheiten …” „… Games, um die Neugierde der Konsumenten bezüglich neuer Produktmerkmale zuerhöhen. Um die Neugierde …”

Michael Reichhardt Informationsgüter aus finanzwissenschaftlicher Sicht S. 32-39

„… einKonsument ein Gut nutzen kann, ohne dass die Möglichkeiten eines anderen Nutzers dadurch eingeschränkt …” „… auf potenzielle Konkurrenten als auch auf die Konsumenten des Informationsgutes. Wir betrachten hier …” „… die Konsumenten desInformationsgutes zu vermeiden. Ein zu starker Schutzkann zudem die …”

Tim Krieger Bargeld abschaffen? S. 3

„… Informationslage über die individuellen Präferenzen der Konsumenten wird, desto präziser gelingt esSupermarktketten …” „… Anbieter eine perfekte Preisdiskriminierung anwenden können, mit der die Konsumentenrente vollständig …”

Micha Hirschinger, Roger Moser, Evi Hartmann Truck Sharing: Keine Laster - keine Hilfe S. 17-23

„… oderHeimwerker-Geräte. Konsumenten, die sich den Kaufeines Produktes nicht leisten können oder wollen, sindheutzutage …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2015-7

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Strategie und Technik der Markenführung

2014 C.H.BECK, München

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1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen S. 55-77

„… stehen Konsumenten aktuell rund 110 unterschiedliche Marken und Varianten zur Verfügung (IMK Storetest …” „… , 2010). Für Konsumenten bedeutet dies eine exorbitante Angebotsvielfalt und Wahlfreiheit. Allerdings …” „… Anpassung von Angeboten an die zunehmend hete rogeneren Bedürfnisse von Konsumenten führt zur Explosion der …”

6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen S. 154-170

„… , 1992; Esch, 1992a). Mit starken Marken verbinden viele Konsumenten klare Vorstellungen und Bilder. Die …” „… Umsetzung eines Positionierungskonzeptes ist die subjektive Wahrnehmung der Konsumenten (Kroeber-Riel/Esch …” „… allerdings häufig vernachlässigt: Anbieter denken zu stark in Produkteigenschaften. Konsumenten kaufen aber …”

Was ist eine Marke? S. 48-55

„… eines Markenartikels (Mellerowicz, 1963, S. 39). Durch die Markierung erfährt der Konsument, wer der …” „… Differenzierungsfunktion zu erfüllen. Richtet man den Fokus auf die Konsumenten, wird deutlich, dass die bisherigen …” „… Verhalten von Konsumenten heute nicht mehr erklären. Oftmals sagen Marken gar nichts mehr darüber aus, woher …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… etablierten Marke und dem Erweiterungsprodukt ein starker imagemäßiger Bezug von den Konsumenten wahrgenommen …” „… lassen sich danach klassifizieren, ob sie sich auf Konsumenten, den Handel oder das Unternehmen beziehen …” „… diese Aspekte wird im Folgenden eingegangen. Chancen durch Markenerweiterungen Bei den Konsumenten …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Recalltests müssen die Konsumenten spontan Marken zu einer bestimmten Produktgruppe nennen. Folgende Aspekte …” „… schnelldrehenden Konsumgütern vollkommen ausreichend sein, wenn die Konsumenten die Verpackung einer Marke am Point …” „… Idealvorstellungen der Konsumenten erfasst werden. Zudem ist darauf zu achten, dass die gewählten Eigenschaften auch …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… der bei den Konsumenten ablaufenden Verhaltensprozesse erfolgen. Zwar steht außer Frage, dass …” „… keinesfalls vernachlässigt werden dürfen. Allerdings entscheiden die Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten …” „… Imageanalysen kann man zur Ermittlung der Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten auf Lebensstilund …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… Notebooks) umgesetzt werden. Durch diese Maßnahmen kann man Konsumenten direkt mittels SMS, E-Mails, MMS …” „… schwanken die Freiheitsgrade des Einbezugs von Konsumenten in der Entwicklung stark. Kleine und …” „… ). Haribo’s Goldbären Fan-Edition beschränkt den Input der Konsumenten sogar auf wöchentliche Abstimmungen …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… den Konsumenten. Die Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumenten sind vielschichtig …” „… einher geht auch der Grad des gedanklichen Engagements, mit dem sich Konsumenten markenspezifischen …” „… Informationen widmen. Es hat zudem Auswirkungen auf die Art der Beeinflussung der Konsumenten und auf den Aufbau …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Einflussfaktor auf Konsumentenseite ist das Markenwissen, also die Gedächtnisinhalte, die Konsumenten zu einer …” „… Kaufverhalten von Konsumenten. In welchem Umfang wirken die einzelnen Marken – vorausgesetzt sie werden …” „… wahrgenommen – tatsächlich auf die Einstellung der Konsumenten gegenüber Abbildung 325: Wirkungsbeziehungen …”

2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen S. 448-469

„… der Konsumenten zu einer solchen Linienerweiterung erfassen und diese mit denen zur Marke vergleichen …” „… 1. Die sensible Erfassung der Veränderung der Bedürfnisse der Konsumenten und der sonstigen …” „… zusätzliche Konsumenten für Nivea Creme gewonnen werden? 3. Wie hoch ist das Marktpotenzial für Nivea Soft? 4 …”

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… und Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen und für diese relevant sein. Die Befriedigung der …” „… Markenidentität wird für Konsumenten erst erfahrbar durch Produkte, Kommunikation, Architektur, persönliche …” „… den Konsumenten. Die Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumenten sind vielschichtig …”

3 Zielsystem der Markenführung entwickeln S. 99-106

„… Markenwert in dem Markenwissen der Konsumenten manifestiert, sind entsprechende Zielvorgaben zur Steuerung …” „… Sinne markentreuer Konsumenten, die immer die gleiche Marke kaufen, gegenüber anderen Marken we niger …” „… eine Marke wiederholt nachfragt. Ein Konsument kann jedoch eine Marke wiederholt kaufen, ohne eine …”

2 Erfolgsfaktoren von Markenallianzen einschätzen S. 523-530

„… vorhandenen Gedächtnisstrukturen bei den Konsumenten so ergänzen, dass sich mit ihnen verbundene Vorstellungen …” „… die Vertrautheit der Konsumenten mit den involvierten Marken eine wichtige moderierende Rolle für die …” „… Swarovski in den Köpfen der Konsumenten manifestieren. Demnach ist also auch durch die Steuerung der …”

2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… verhaltenswissenschaftlicher Sicht ist der Markenwert das Ergebnis unterschiedlicher Reaktionen von Konsumenten auf …” „… folgende Gründe: 1. Der Markenwert wird durch die Reaktionen der Konsumenten auf strategische und …” „… der Konsumenten! Abbildung 29: Zahlungsbereitschaft für Marken im Vergleich zu Handelsmarken Quelle …”

4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren S. 578-592

„… bekannt ist, wie die Wahrnehmung und Wirkung einer Marke auf den Konsumenten durch die jeweils andere …” „… ). Mit Blick auf den Konsumenten ist zu prüfen, – wie solche komplexen Markenarchitekturen in ihren …” „… unterschiedlichen Ausprägungen von den Konsumenten wahrgenommen werden und – welche Wirkungen sie auf deren …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… imagerystärker, weil er die Bildung innerer Bilder bei den Konsumenten unterstützt. Bedeutungshaltige Markennamen …” „… , welche die Entstehung, Verarbeitung und Speicherung innerer Bilder bei den Konsumenten fördern, wird …” „… von den Konsumenten eingesetzt wird und dadurch einen konsistenten Einfluss auf die …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… verbanden 78 % der befragten Konsumenten mit Coca-Cola eine bildliche Vorstellung und 18 % zwei bildliche …” „… Gedächtnis der Konsumenten abgelegten Marken verglichen. Je prägnanter und diskriminationsfähiger die Marke …” „… Konsumenten spielt die Markenästhetik eine Schlüsselrolle bei der Beurteilung von Marken. Auf gesättigten …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… , wenn Konsumenten zwischen verschiedenen Marken des eigenen Unternehmens wählen können, statt zwischen …” „… heterogenere Bedürfnisstruktur der Konsumenten auf weit entwickelten Märkten. Eine Marktbearbeitung mit nur …” „… der Wahrnehmung der Konsumenten und in deren Köpfen eine eigenständige Stellung einnehmen. Demzufolge …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… Einkaufsstätten werden von den Konsumenten als austauschbar wahrgenommen, weil sie sich weder in Bezug auf die …” „… Ladengestaltung noch auf den Service oder auf andere Marketinginstrumente, mit denen der Konsument in Berührung …” „… Diskrepanz zwischen Werbung und Outlet musste zur Verunsicherung der Konsumenten führen: Der Laden hielt …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… Konsumenten nicht nur positive Vorstellungen, viel mehr wies die Marke einige Altlasten auf: So wurde der Name …” „… Grundlage für die Durchführung eines Markenstatus bei den Konsumenten, bei denen neben Asbach auch die …” „… 65: Auszug aus den Ist-Vorstellungen der Konsumenten zur Marke Asbach Asbach Kaminfeuer Glas …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihrer Reichweite sowie der Aufmerksamkeit, die Konsumenten dem Medium …” „… des flüchtigen Betrachtungsverhaltens von Konsumenten: Hier lautet die Frage: Kann der Konsument bei …” „… Expositionszeiten). 2. Anonymisierung: Wenn ein Beitrag zum Imageaufbau geleistet werden soll, muss ein Konsument …”

1 Zielpyramide der Markenführung verstehen S. 82-84

„… Konsumenten so zu beeinflussen, dass sie die Marke kaufen und bereit sind, für diese einen Preisaufschlag zu …” „… es bei der Markenführung verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse, um Konsumenten effektiv und …” „… einer Marke in den Köpfen der Konsumenten: Das Markenwissen ist der Schlüssel zum Markenerfolg …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… passive Markenbekanntheit. Entwickelt der Konsument vor dem Kauf ein Bedürfnis nach einem bestimmten …” „… wenn nur drei Sponsoren um die Aufmerksamkeitsgunst der Konsumenten ringen. Das Dilemma ist aufgezeigt …” „… positive Darstellung der Marke so viel Interesse geweckt werden, dass sich Konsumenten tiefergehende …”

3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen S. 689-706

„… kann. Deshalb sind qualitative Zugänge zur Erforschung der Marke aus Sicht der Konsumenten zu nutzen …” „… in tiefere Schichten der Psyche von Konsumenten vordringen. Dazu ist eine geeignete Frageanordnung …” „… der Sprache der Konsumenten. Allerdings ist hier auch der soziale Druck größer, die „richtigen …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… Konsumenten erfassen. 2. Ansätze, welche einen monetären Markenwert ermitteln. Mit diesen Ansätzen werden …” „… : in den Köpfen der Konsumenten (Esch/Wicke/Rempel, 2005; Esch, 2002a). Markenstärke liegt dann vor …” „… , wenn eine Marke in den Köpfen der Konsumenten über einzigartige und relevante Vorstellungen verfügt …”

3 Ingredient Brands aufbauen S. 530-537

„… Ingredient Branding sowohl gegenüber Hersteller, Handel als auch Konsumenten kommuniziert werden muss …” „… Konsumenten beeinflusste, wenn man diesen mitteilte, dass dieses Attribut nicht relevant für die Wahl des …” „… , sind folgende Schritte erforderlich (Kleinaltenkamp, 2000, S. 109; Keller, 2013): 1. Konsumenten müssen …”

5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… ist es auch wenig überraschend, dass bei Konsumenten die Wichtigkeit der fünf Sinne je nach …” „… einer Marke zu verlassen. Vielmehr gilt es, alle Sinne der Konsumenten anzusprechen. Die Marke ist über …” „… bei der Haptik um das Zusammenspiel von Sensorik und Motorik (Grunwald, 2001). Konsumenten verfügen …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Marke in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Diese mangelnde Professionalität ist weit verbreitet …” „… Bedingungen reizüberfluteter Konsumenten mit geringem Interesse an Kommunikation sind dazu meist …” „… und/oder formal aufeinander abgestimmt sind, damit sich das Image bei den Konsumenten auch verfestigen kann …”

1 Kennzeichen von Markenallianzen S. 517-523

„… Marke ergeben. Nach einer Studie der American Marketing Association würden Konsumenten in 80 % aller …” „… . Durch diesen Angstappell werden Konsumenten für das Problem der Verkalkung sensibilisiert. Genau dies …” „… vorhandenen Gedächtnisstrukturen bei den Konsumenten so ergänzen, dass sich mit ihnen verbundene Vorstellungen …”

6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern S. 393-419

„… 1899, Miele seit 1899, Mercedes seit 1900 und Persil seit 1907. Über die Jahre konnten Konsumenten über …” „… aufbauen. Fournier (2005) spricht von der Beziehung zwischen dem Konsumenten und der Marke, die einen …” „… Beurteilungsvorgänge umso einfacher ab, je geringer das Produktinvolvement der Konsumenten ist. Bei hohem …”

2 Familienmarken-Strategien S. 427-432

„… ). Anscheinend wurden die Konsumenten durch die Vielzahl der neuen Produkteinführungen unter der Marke Milka …” „… Vorstellungen der Konsumenten. Die notwendigen zu durchlaufenden Prüfschritte einer solchen Markendehnung …” „… Konsumenten und der Aufnahmebereitschaft neuer Produkte unter der Marke im Handel zu rechnen. Bei zunehmender …”

2 Markenportfolios restrukturieren S. 555-566

„… . Bei den Konsumenten entstehen durch die Globalisierung hingegen gleichartige Bedürfnisse …” „… kennzeichnet das Problem der Überlappung verschiedener Segmente für Marken. Die Zahl der Konsumenten innerhalb …” „… Konsumenten mehr als eine Marke. Kunden verfügen meist über eine präferierte Marke, tätigen aber zudem …”

7 Brand-Migration durchführen S. 419-424

„… Konsumenten ab. Sofern die neue anzu stre ben de Positionierung – zu weit von der Ursprungsmarke entfernt ist …” „… Konsumenten außer Acht lassen: Je verfestigter Markenvorstellungen sind, umso schwerer fällt eine Mar ken …” „… ziert. Dieser schnelle Wechsel führte offensichtlich zur Verunsicherung der Konsumenten und zur …”

Zur Bedeutung der Marke S. 34-48

„… emotionale Schubkraft. Dass die Marke für viele Konsumenten präferenzprägende Funktionen bei an sons ten …” „… dieser immateriellen Ausstrahlungskraft von Marken auf Konsumenten werden heute zunehmend Marken …” „… Konsumenten anzuknüpfen. Viele Manager sprechen bereits von virtuellen Marken, weil Markenmanager die Kraft …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 1.6 Erlebnisorientierung der Konsumenten und Konsum nach Maß . . . . . . . . . . . 35 1.7 Smart …” „… Shopper, System Beater, hybride Konsumenten und LOHAS . . . . . . . . . 38 1.8 Markenbewusstsein und …” „… . Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren …”

2 Ursachen für die Entstehung komplexer Markenarchitekturen verstehen S. 568-571

„… für den Konsumenten nicht immer klar zu erkennen und zu verstehen sind. So ist Nivea wiederum nur eine …” „… Unternehmen beim Aufbau ihrer Markenarchitektur nicht an einer – für den Konsumenten …”

1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen S. 437-448

„… um die Aufmerksamkeitsgunst der Konsumenten. Deshalb wird es schwieriger, neue Marken in den Köpfen …” „… der Konsumenten zu platzieren. Ferner sind auch die Listungskosten neuer Marken im Handel zu …” „… Markenerweiterungen auf den Adoptionsprozess von Konsumenten Quelle: Kapferer, 2008, S. 313. 0 50 100 150 0 50 100 …”

1 Markenidentität als Ausgangspunkt S. 106-110

„… D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren „Wenn ein …” „… Automobil. Die gerin gen Qualitätseinschätzungen der Konsumenten wurden ebenfalls in einem kaum noch 1 …”

2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen S. 234-240

„… (Kroeber-Riel/ Gröppel-Klein, 2013, S. 659): Nicht die Konsumenten bestimmen die Themen, über die gesprochen …” „… und diskutiert. Dadurch war die Marke in aller Munde. Viele Konsumenten probierten Red Bull, wohl in …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… auf das Konsumentenverhalten“, in: Gröppel-Klein, A. (Hg.) (2004), Konsumentenforschung im 21 …” „… : Schäffer-Poeschel, S. 1460–1471. Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998), Marktorientierte Markenbewertung – Eine konsumenten …” „… ), Consumers’ Coice ’13: Bewusster Genuss – Nachhaltige Gewinne für Ernährungsindustrie und Konsumenten …”

2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren S. 77-82

„… Zielgruppenbedürfnisse. Demzufolge würden in einem solchen Fall Konsumenten oft mit unterschiedlichen Markeninhalten …” „… zu erreichen! Um Konsumenten so zu beeinflussen, dass sie die Marke kaufen und bereit sind, für …”

3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… ebenso wie ein Arbeitnehmer am Wochenende die Rolle eines Konsumenten einnehmen. Er wird wie andere auch …” „… allgemeine ErwartungenAnspruchsgruppen Konsumenten Aktionäre Banken Lieferanten Handel Führungskräfte …”

7 Word of Mouth für die Marke anstoßen S. 324-332

„… führen dazu, dass sich Konsumenten positiv über Marken äußern und dafür interessieren. Es zeigt sich …” „… Marke auf die Menükarte der Konsumenten bringen, ob durch klassische Werbung oder durch andere …”

1 Die wachsende Bedeutung von Markenarchitekturen erkennen S. 566-568

„… . Diese „Gleichheit der Herkunft“ wird seines Erachtens nur selten durch die Konsumenten entdeckt, und …”

1 Einzelmarken-Strategien S. 424-427

„… Wettbewerb um die (Aufmerksamkeits-)Gunst zunehmend wenig involvierter Konsumenten immer größer werden …”

Zur Markenhistorie S. 31-34

„… in den Köpfen und Vorstellungen der Konsumenten ab. Domizlaff erkannte dies schon sehr früh und …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… zunehmend 1 Bedeutung des Branding einschätzen 307 mobiler werdende Konsumenten angestellt werden, kommt es …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… Rolle eines Konsumenten einnehmen. Auch wird er mit klassischer Werbung in Publikumszeitschriften, die …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… . Über die Jahre konnten Konsumenten über die Zahl der Kontakte, die Abbildung 213: Markennamen und deren …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… , 544, 552, 557 ff., 568, 625 Hybrider Konsument 38 ff., 42 f. I IAS – International Accounting …”

2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten S. 110-120

„… und Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen und für diese relevant sein. Die Befriedigung der …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Werbeplakaten im Unternehmen, der Versand von persönlichen E-Mails usw. Konsumenten„ThyssenKrupp hatk t t Mit b …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… – Viral-Marketing – Direkte Mails – Produktneueinführungen – Öffentlichkeitsarbeit – Konsumentenberichte …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Marketing ZFP

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MAR Volume 25 (2003) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Hans H. Bauer, Nicola E. Sauer, Stefanie Becker Risikowahrnehmung und Kaufverhalten im Internet S. 183-200

„… Online-Kauf bereits getätigt wurde, ist größer für Konsumenten,die schon lange das Internet nutzen.H4,4: Je …” „… Erklärung des Kaufentscheidungsverhaltens des Konsumenten,Frankfurt am Main/Zürich.Peet, J. (2000 …” „… Konsumenten im Internet ist bislang im Rahmen empirischerStudien nur unzureichend erforscht. In …”

Literatur S. 213-217

„… Konsumentenforschung.Edward F. McQuarrie und David Glen Mick behandelnim Artikel „Visual and Verbal Rhetorical Figures under …” „… Wahrscheinlichkeit, dass ein Konsument den Warteprozess abbricht unddie Warteschlange verlässt, mit steigender Anzahl …” „… derPersonen, die sich in der Schlange hinter dem Konsumenten befinden, sinkt. Zhou und Soman führen dies …”

Henrik Sattler, Franziska Völckner, Grit Zatloukal Erfolgsfaktoren von Markentransfers S. 147-168

„… KonsumentenInvolvement+ 0,01+ 0,01- 0,01+ 0,03n.s.n.s.n.s.n.s. + nein (H12) - nein (H14) - nein (H15) - nein …” „… insgesamt 917 Konsumenten. Das Zielbesteht darin, stärker generalisierbare Ergebnisse hinsichtlich der …” „… Repräsentativbefragung von insgesamt 1.209 Konsumenten. Über dieStudie II kann geprüft werden, inwiefern die wesentlichen …”

Frank-Martin Belz Öko-Marketing in Europa S. 169-182

„… (Konsumenten-/Umweltschutzorganisationen), Energieabgaben (Gesetzgeber), konsequente Umsetzung von Umweltverordnungen (Umweltbehörden …” „… Umweltverträglichkeit der Verpackungbzw. des Produktes für eine steigende Zahl von Konsumenten ein wichtiges …” „… (Meffert/Kirchgeorg 1998, S. 378–390). Gut ein Drittel derUnternehmen informieren die Konsumenten in ökologischer …”

Arbeitspapier- und Dissertations-Report S. 218-220

„… , S.(b) Die Zustellung als Marketing-Problem im E-Commerce für Konsumenten; 305 Seiten.(c) Institut für …” „… ist für viele Konsumenten eineneue Beschaffungsform, die in Konkurrenz zum bisher dominierenden …” „… Konsumentensichttatsächlich so problemlos ist, inwieweit sich etwaigeZustellprobleme auf die Marketingsituation im E-Commerce …”

Joachim Zentes Editorial S. 143-146

„… der Risikowahrnehmung auf das Kaufverhalten von Konsumenten im Internet ist bislang im Rahmen …” „… österreichischeKonsumentenschutzgesetzRechtsanwalt Dr. Dieter StummelRechtsfragen der außerordentlichen und fristlosen Kündigung von …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2003-3

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Marketing ZFP

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MAR Volume 34 (2012) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Marion Garaus Einkaufsverwirrung - Aktueller Stand der Forschung und konzeptionelles Modell S. 336-352

„… Konsument keine Verwirrung erfährt. Die Konsumentenverwirrtheit wird wie folgt definiert: „consumer …” „… anderen KonsumentenDissonanzFrustrationNegative Affektivität UnsicherheitUnzufriedenheitVermindertes …” „… Ansichten des Konsumenten widersprechen, erhöhen die Konsumentenverwirrtheit (Mitchell/Papavassiliou 1999 …”

Franz-Rudolf Esch, Stephan Weyler Wirkung von Markenkrisen und der Soothing-Strategie als Markenkrisenreaktion S. 282-300

„… Kaufabsicht der Konsumenten(F2,408 = 3,979, p < 0,05). In einer No-Matter-Strategiewurde die Kaufabsicht …” „… Verhaltensseite der Konsumenten. Das Markenmanagement muss effektiv und effizient auf Markenkrisen reagieren, um …” „… der Konsumenten und zur Reduktion ihrer Kaufabsicht der betroffenen Marke (Jorgensen, 1994 …”

Christoph Burmann, Mike Schallehn Sein oder nicht Sein, das ist hier die Frage: Konzeptualisierung und empirische Analyse von Marken-Authentizität S. 269-281

„… Konsumentenverhaltens verantwortlichgemacht. Die „neuen Konsumenten“ [1] treten zunehmend fordernder gegenüber den …” „… einerAusgangsmenge an Indikatoren erfolgte über Tiefeninterviews, welche mit insgesamt zwölf Konsumenten(acht …” „… Informationsbeschaffung. Die damiteinhergegangene Macht der Konsumenten, ihre Meinungschnell, kostengünstig und global …”

Editorial S. 265-268

„… nachteiliges Konsumentenverhal-MARKETING · ZFP · 34. Jg. · 4/2012 265ten evozieren können. Marion Garaus …” „… Verhaltensseite der Konsumenten. DasMarkenmanagement muss effektiv und effizient auf Markenkrisen reagieren, um …” „… Phänomen der Konsumentenverwirrtheit und insbesondere zum verwandten Begriff der Einkaufsverwirrung. Dieses …”

Christoph Burmann, Michael Schade Benefits of Sport Teams-Modell (BoST-Modell) S. 316-335

„… Theorie des Konsumentenverhaltens, in: Gröppel-Klein, A. (Hrsg.): Konsumentenverhaltensforschung im 21 …” „… a brand“.Nach den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung wird die Verhaltensintention …” „… , P./Gröppel-Klein, A. (2009). Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München.Mael, F./Ashforth, B.E. (1992): Alumni and …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2012-4

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Controlling

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CON Volume 27 (2015) Issue 7 ISSN Online: 0935-0381 C.H.BECK, München

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Tobias Lehmkuhl, Reinhard Jung, Torben Küpper, Alexander Wieneke Zieldimensionen von Social CRM S. 409-414

„… Fokusder Produktvermarktung wird den heutigen Konsumentenansprüchen nicht mehrgerecht. Konsumenten erwarten …” „… Kundenmanagement Konsumenten-Engagement (Kunden-)Wissen Gering Detailliert ErgebnisPositives Kundenerlebnis …” „… konsumentenorientierte Prozesse befasst sich mit jenen Aspekten, die die Konsumenten erlebenund erfahren können. Dies …”

Andreas Hoffjan Projektcontrolling - Konfliktpotenziale erkennen und Kennzahlen erfolgreich einsetzen S. 359-361

„… Infrastruktur, Prozesse, Konsumentenund Unternehmensleistung.Veränderungsprojekte erfolgreich steuern und …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2015-7

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Marketing ZFP

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MAR Volume 32 (2010) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Christian Dechêne, Marcus Kunter Der Einfluss des Abwechslungsbedürfnisses auf den Produktwechsel bei Konsumenten - Stärker bei Intensiv- oder Gelegenheitsverwendern? Stärker bei Geschmacksrichtungen oder Marken? S. 91-104

„… neuestenStand der Konsumentenforschungergänzt.AufbauGrundlagen der Konsumenten forschung• Die Entwicklung der …” „… der KonsumentenUmweltdeterminanten desKonsumentenverhaltens• Das System der Umweltvariablen:Er …” „… KonsumentenKonsumentenverhalten undVerbraucherpolitik104 MARKETING · ZFP · Heft 2 · 2. Quartal 2010 …”

Andrea Gröppel-Klein S. 67-70

„… Abwechslungsbedürfnisses auf den Produktwechsel bei Konsumenten – Stärker bei Intensiv- oder Gelegenheitsverwendern …” „… Preisunterschieden der Einfluss des Abwechslungsbedürfnisses auf Produktwahlentscheidungen von Konsumenten steigt …” „… „Markenliebe“angesehen. Bislang wurde die Markenliebe jedoch nurbei Konsumenten, nicht bei Mitarbeitern untersucht …”

Manfred Bruhn, Verena Batt, Christine Köhne Markenliebe bei Mitarbeitern S. 71-90

„… die Beziehung zwischen Konsumenten und Objekten. Sie konstatieren, dass die Konsument-Objekt-Beziehung …” „… nützlicheMetapher zur Charakterisierung von Konsument-Objekt-Beziehungen, und damit auch von …” „… Konsumenten-Marken-Beziehungen, verwendet (Shimp/Madden 1988).Empirische Ergebnisse von Studien im Markenkontextbestätigen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-66

„… und Markus KunterDer Einfluss des Abwechslungsbedürfnisses auf den Produktwechsel beiKonsumenten …” „… Einfluss des Abwechslungsbedürfnisses auf den Produktwechsel bei Konsumenten – Stärker bei Intensiv- oder …”

Holger Müller, Steffen Voigt, Bernd Erichson Ermittlung von Zahlungsbereitschaften mittels monadischer Preis- und Kaufabfragen S. 117-130

„… Kritikpunkte zu diskutieren. Erstens kommen Konsumenten im täglichenLeben vergleichsweise selten in die …” „… Konsumenten leichter zu beantworten als Preisabfragen. Überdies lässt sich auch mittelswiederholter …” „… situationsspezifische Zahlungsbereitschaftserhebung unter typischen Konsumenten, diedas Testprodukt als akzeptabel …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2010-2

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MedienWirtschaft

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MW Volume 17 (2020) Issue 2-3 ISSN Online: 1613-0669 New Business Verlag, Hamburg

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Christian-Mathias Wellbrock Plattformökonomik, Bundling und Marktpotential S. 6-17

„… bestimmte Kreditkarte gibt, desto attraktiver wird die Kreditkarte für Konsumenten und je mehr Konsumenten …” „… den beiden Nutzergruppen Händler und Konsumenten. Im Falle von Messen gilt ein ähnliches Prinzip: Je …” „… und Konsumenten erhalten gebündelt Informationen über neue Produkte und Angebote, ohne diese mühselig …”

Wolfgang Reising Public Value als Herausforderung für Medienorganisationen – Möglichkeiten zur gemeinwohlorientierten Gestaltung und Führung S. 78-81

„… entstehe „nur in der Wahrnehmung der Bürger und Konsumenten“. Für ihn sei die Public Value-Frage zugleich …”

Hans Knobloch, Bernt von zur Mühlen, Martin Zimper Wir müssen reden – Die Podcast-Story S. 49-64

„… Podcast-Fiktion-Serien-Schwemme im deutschsprachigen Raum heißt Hörbuch. Solange Konsumenten bereit sind, für fiktive Inhalte in …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2020-2-3

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 29 (2000) Issue 9 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Waldemar Toporowski Das Großhandelstheorem S. 513-517

„… Zahl von Marktpartnern auf zwei Stufen (Hersteller und Konsumenten,Hersteller und Händler, Händler und …” „… maximaleZahl von Händlern, die zwischen m Herstellern und nKonsumenten (m, n 8 2) entstehen können.Ohne Handel …” „… jeder weitere Handelsbetrieb mit allen m Produzenten und allen n Konsumenten inKontakt tritt, so beträgt …”

Rolf Krüger, Marion Steven Supply Chain Management im Spannungsfeld von Logistik und Management S. 501-507

„… , Konsumenten und weiteren Dienstleistern sindim Rahmen des Marketing Channel Management unterdem Aspekt der …” „… LogistikKonsumentEinzelhändlerGroßhändlerProduzentMARKETING CHANNELAufbauorganisation AblauforganisationKoordination und KontrolleExterne Einflussgrößen 16 …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2000-9

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Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2021 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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Teil 2 Angebot und Nachfrage: Wie Märkte funktionieren S. 63-258

„… können. Wenn sowohl die Konsumenten als auch die Produzenten ihren Nutzen maximieren bzw. ihre Kosten …” „… Eigentumsrechte, d. h., dass sowohl die Produzenten als auch die Konsumenten in ihre Entscheidungen alle Kosten …” „… Konsumenten versuchen, ihren Nutzen zu maximieren, setzt die Annahme voraus, dass »mehr« immer besser ist als …”

Teil 7 Handel S. 565-616

„… Marktgleichgewicht ohne Außenhandel. Wie wir wissen, messen Konsumenten- und Produzentenrente den gesamten Vorteil …” „… Stahl zu einem höheren Preis verkaufen können als zuvor. Die inländischen Nachfrager und Konsumenten …” „… diese Gewinne und Verluste aus dem Freihandel zu messen, ziehen wir die Veränderungen der Konsumenten …”

Teil 4 Unternehmensverhalten und Marktstrukturen S. 361-484

„… der Monopolist den Preis des Gutes erhöht, kaufen die Konsumenten weniger. Andersherum betrachtet …” „… Nachfragekurve, denn diese setzt die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten in Beziehung zur Absatzmenge. Sobald …” „… herauszufinden, der die Konsumenten zum Kauf der Menge veranlassen wird (Punkt B). Nachfrage (Durchschnittserlös …”

Teil 9 Makroökonomische Daten S. 659-702

„… »durchschnittlichen« Konsumenten gekauften Waren und Dienstleistungen wird als Verbraucherpreisindex (VPI, engl …” „… betrachten, in der die Konsumenten nur zwei Güter kaufen – Salate und Hamburger. Tabelle 20-4 zeigt die fünf …” „… Preise am wichtigsten für den »durchschnittlichen« Konsumenten sind. Durch die Erfassung der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXVIII

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 6 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten 233 6.1 Konsumentenrente …” „… Konsumenten und das Angebot der Unternehmen Preis und Menge. Änderungen des Marktgleichgewichts werden in …” „… lässt sich die zugehörige Marktangebotskurve ableiten. 6 Konsumenten, Produzenten und die …”

Glossar S. 1170-1189

„… Handlungsalternativen, die dem Konsumenten zur Verfügung stehen. Auszahlungsmatrix Matrix, die ausgehend von der …” „… Konsumenten zum Erwerb von Konsumgüterbündeln zur Verfügung steht (Einkommen). Budgetdefizit Gibt der Staat …” „… Darstellung der Budgetbeschränkung des Konsumenten. Budgetüberschuss Übersteigen die Steuereinnahmen die …”

Teil 3 Eingriffe in Märkte S. 259-360

„… Preis bezahlen, weil es Konsumenten gibt, die übermäßig viel Alkohol nachfragen und der Gesellschaft …” „… führen den Steuerbetrag an das Finanzamt ab; die Steuerlast jedoch wird an die Konsumenten (die …” „… + Steuer. Die Konsumenten zahlen nun einen höheren Preis, angegeben durch Pe1, und kaufen die Menge Qe1 …”

Teil 12 Die Makroökonomik der offenen Volkswirtschaft S. 895-940

„… Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten in deren Interaktionen auf den Weltmärkten zu koordinieren. Wir …” „… . Diese Änderung veranlasst die inländischen und die ausländischen Konsumenten, weniger deutsche Produkte …” „… hergestellt werden. Beispielsweise bevorzugen einige Konsumenten deutsche Autos, andere japanische Autos …”

Teil 8 Heterodoxe Ökonomik S. 617-658

„… Marktgleichgewicht von Angebot und Nachfrage in dem Sinne effizient ist, dass die Gesamtrente (Konsumenten- und …” „… Unternehmer maximieren sie die Gewinne; als Konsumenten maximieren sie den Nutzen (oder wählen den …” „… werden wir weitere Erkenntnisse vorstellen, wie die Entscheidungen von Konsumenten beeinflusst werden …”

Teil 1 Einführung in die Volkswirtschaftslehre S. 1-62

„… , Pfleger, Arbeitgeber, Beschäftigte, Hausangestellte, Produzenten, Konsumenten, Sparer, Steuerzahler oder …” „… , wenn sie Entscheidungen treffen. Man kann davon ausgehen, dass Konsumenten versuchen, die …”

Teil 13 Kurzfristige wirtschaftliche Schwankungen S. 941-1110

„… Konsumenten beeinflusst ihre Entscheidungen. Die Haushalte treffen Konsumentscheidungen über Güter des …” „… bestimmt die Kaufkraft der Konsumenten. Die Wahrnehmung von Änderungen der Reallohnsätze durch die …” „… Rohstoffen bilden die Grundlage für Entscheidungen über Preissteigerungen für die Konsumenten …”

Stichwortverzeichnis S. 1201-1212

„… 132 − Konsument 132 − Unternehmen 369 Budgetdefizit 780 − Fiskalpakt 1133 − konjunkturelles 1133 …” „… − Unternehmensentscheidungen 951 − Ursachen 950 Konkurrenz, vollständige 64 Konsum 779 − Definition 671 Konsumentenrente 234 …” „… − als Maß für Wohlfahrt 240 − Messung 235 − Preisänderung 238 Konsumentenverhalten − Auswahlmenge 139 …”

Teil 10 Die realökonomische Entwicklung auf lange Sicht S. 703-766

„… Transaktionen zwischen diesen Unternehmen ebenso wie zwischen Unternehmen und Konsumenten koordinieren. In …”

Teil 6 Ungleichheit S. 531-564

„… Keynes annahmen. Friedman stellte die Hypothese auf, dass sich die Konsumenten der …” „… durchschnittliches Lebenszeiteinkommmen anpassen. Konsumenten neigen laut der permanenten Einkommenshypothese dazu …”

Teil 11 Zinssätze, Geld und Preise auf lange Sicht S. 767-894

Teil 5 Faktormärkte S. 485-530

„… , weil sie einen gewissen Nutzen für den Konsumenten haben. Güter haben darüber hinaus einen Tauschwert …”

Teil 14 Internationale Makroökonomik S. 1111-1169

„… Größenvorteile möglich sind und sich eine breite Basis an Konsumenten entwickelt, die es den Unternehmen …” „… z. B. an, im Euroraum änderten sich die Konsumentenpräferenzen, weg von Waren und Dienstleistungen …” „… Währungsunion Vorteile und Kosten einer Gemeinschaftswährung Abb. 35 1 Eine Änderung der Konsumentenpräferenzen …”

Fachbegriffe Deutsch-Englisch S. 1190-1200

„… Konsumentenrente consumer surplus 6 www.claudia-wild.de: Mankiw__Grundzuege_der_Volkswirtschaftslehre …”

doi.org/10.34156/9783791049977?locatt=mode:legacy

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MedienWirtschaft

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MW Volume 11 (2014) Issue 1 ISSN Online: 1613-0669 New Business Verlag, Hamburg

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Christoph Danne G+J Brand Sculpture: Visualisierung komplexer Markenbeziehungen S. 24-27

„… komplexe Beziehungsgebilde eines Konsumenten zu Marken auf einen Blick visualisieren. Im Zeitalter …” „… Erfassung der singulären Beziehung zwischen einer bestimmten Marke und einem Konsumenten …” „… mehr als 1.000 Worte. Und manchmal ist einem Konsumenten gar nicht bewusst, warum er ein Produkt in …”

LITERATUR S. 44-51

„… publizistischer Vielfalt zu erforschen, sind aber auch die Perspektiven der BürgerInnen und KonsumentInnen sowie …” „… sorgt, „d. h. es wird das produziert, was die Konsumenten präferieren“ (S. 29). Er führt dazu aus …” „… Abo-Pakete für den Konsumenten von Interesse sind. Diese hätten in der Analyse Einzug finden können. Darüber …”

Petra Grimm, Tobias O. Keber, Oliver Zöllner Vorgestellt: Das „Institut für Digitale Ethik“ an der Hochschule der Medien Stuttgart S. 40-43

„… leistungsstärkste Kommunikationskanal, wenn es darum geht, die Konsumenten in ihrem regionalen Umfeld zu erreichen …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2014-1

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Dialogmarketing

2016 C.H.BECK, München

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7 Mobile Marketing S. 121-145

„… weitere Informationen generieren. Daher sollten die Konsumenten zu Beginn einer Kundenbeziehung in keine …” „… vieler Konsumenten und sind fast schon gesellschaftliche Pflicht. Etwa jeder dritte Deutsche aus allen …” „… . Möglichkeiten, mit Konsumenten zu interagieren. Die zunehmende Reizüberflutung bedingt attraktive Werbeformen …”

10 Planung crossmedialer Kampagnen S. 175-191

„… Aktivierung: Welche Response- und Interaktionsmöglichkeiten hat der Konsument? Welche Methoden werden …” „… und CRM-Potenzial: Gibt es ein Zielmedium, in welches die Konsumenten geleitet werden können? Können …” „… Nutzwert für den Verbraucher: Welchen Mehrwert und welchen Nutzen hat der Konsument durch die gewählten …”

2 Erfolgsfaktoren und Aufgaben des Dialogmarketings S. 20-44

„… . Der Druck zum Controlling der Werbewirkung steigt, und die Konsumenten sind einer großen Flut an …” „… wirtschaftlich schwierigen Zeiten Veränderungen der Konsumenten • Wertewandel der Verbraucher • Geändertes …” „… der Erfolg des Dialogmarketings sehr gut nachweisbar. 2.3.2 Veränderungen der Konsumenten Wertewandel …”

8 Social Media-Marketing S. 146-162

„… Informationsüberlastung des Konsumenten eine individuelle (bidirektionale) Kommunikation, ein aktuelles Konsumenten- 8 …” „… verstärkt zu einer Pull-Strategie überzugehen. Die Konsumenten sollen so zu einer selbstständigen, aktiven …” „… direkt mit ihren Kunden und steigern so ihre Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Kunden/Konsumenten …”

16 Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert S. 326-348

„… Konsumenten (Homburg, Rudolph 1998, S. 44 f.): • Assimilationstheorie: Der Mensch strebt in der Regel nach …” „… Soll-Ist-Vergleich gering und wird diese vom Konsumenten toleriert, so führt dies zur Assimilation der Diskrepanz …” „… Risiko mehr für Konsumenten dar, zwischen Unternehmen bzw. Marken hin- und herzuwechseln. Es muss eine …”

14 Customer Relationship Management S. 283-313

„… gestiegene Informationsstand der Konsumenten legt die Basis für eine breite Akzeptanz und Nutzung neuer …” „… . Darauf muss sich auch das Marketing mit Hilfe von CRM-Strategien einstellen. Die Konsumenten leiden …” „… Konsument, der der täglichen Informationsüberlastung überdrüssig ist und kaum noch durch die klassischen …”

11 Wahl der Zielgruppe S. 192-224

„… muss heute eine immer feinere Marktsegmentierung erfolgen; die Konsumenten wollen gezielt und …” „… Marketing angesprochen. Den Konsumenten in den einzelnen Gruppen werden somit unterschiedliche Produkte mit …” „… Nutzenerwartungen, die Konsumenten an Produkte haben. Diese Nutzenerwartungen determinieren das Kaufverhalten und …”

13 Data Warehouse und Data Mining S. 260-282

„… Marktforschungs- oder Kundendaten homogene Marktsegmente zu errechnen. Umfangreiche Befragungen von Konsumenten zu …” „… . Eine repräsentative, genügend große Stichprobe von Konsumenten wird mit Hilfe eines Fragebogens zu …” „… den Idealvorstellungen der Konsumenten? Conjoint-Analyse Der Begriff Conjoint setzt sich aus …”

5 Online-Marketing S. 74-101

„… Der Konsument entwickelt sich immer mehr zu einem sogenannten „Informationsverweigerer“. Grund hierfür …” „… systematische Interaktion mit dem Kunden und potenziellen Konsumenten voraus, was gleichzeitig aber den …” „… kundenspezifischer zu gestalten, die somit auch vom Konsumenten aufgenommen werden. Ein Grund legender Vorteil bei …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVII

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 2 .3 .2 Veränderungen der Konsumenten . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2 …” „… der Konsumenten …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 Abbildung 54: Marketingstrategien und Konsumentenverhalten . . . . . 136 Abbildung 55: ROI …”

3 Medien des Dialogmarketings S. 45-49

„… Vernetzung der Konsumenten untereinander, aber auch den Kontakt mit Unternehmen. Wenn das Social …”

Stichwortverzeichnis S. 402-406

„… Haushaltswerbung 62 hybrider Konsument 34, 209 Hype Cycle 238 Identity Products 26 implizite Datenerfassung 96 …”

15 Beziehungsmanagement S. 314-325

„… des Interessenten oder Kunden (relevant set) gelangen, wenn er im Bewusstsein des Konsumenten …”

17 Kundenclub und Kundenkarten S. 349-367

„… greifenden Veränderungen der Märkte und Konsumenten wird es immer wichtiger, Strategien zur Abgrenzung …”

6 E-Mail-Marketing S. 102-120

„… E-Mail an Kunden und Interessenten. • Sondernewsletter: Konsumenten haben ihr Einverständnis gegeben …”

4 Offline-Medien des Dialogmarketings S. 50-73

„… Dialogmarketing-Maßnahmen. So können Konsumenten, die bereits auf einen Werbebrief oder eine Anzeige reagiert haben und sich …”

12 Data-Driven-Marketing S. 225-259

„… Klassifizierung des hybriden Konsumenten nicht mehr aus. Die Interessenten- und Kundendaten müssen in …”

9 Planung von Dialogmarketing-Aktionen S. 163-174

„… profilieren. • Innovationsvorsprünge können nicht lange gehalten werden. Konsumentenverhalten: • Der …”

Literaturverzeichnis S. 388-401

„… , Heidelberg 2008 Bauer, H., Reichardt, T., Bökamp, M., Konsumentenakzeptanz von Location Based Services, in …” „… kartenbasierter Kundenbindungsprogramme aus Konsumentensicht – Determinanten und Erfolgswirkungen, Diss., Münster …” „… , Wiesbaden 2008 Kroeber-Riel, W., Konsumentenverhalten, München 1990 Krone, J., Mobiltelefonie: Von der …”

doi.org/10.15358/9783800653140

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 34 (2005) Issue 7 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Helge Sanner Bertrand-Wettbewerb im Raum kann zu höheren Preisen führen als ein Monopol S. 391-394

„… Konsumentenschlechter gestellt werden. Der Grund ist, dass sich diedurchschnittliche Entfernung der Konsumenten von …” „… den Konsumenten.Konsumenten, die nach Marktzutritt weiter von dem Incumbent versorgt werden, verlieren …” „… normalerweise davon aus, dass Marktzutrittgut für Konsumenten und schlecht für etablierte Unternehmen ist, weil …”

Guido Zimmermann Geldpolitik im Modell der Neuen Neoklassischen Synthese S. 385-390

„… diekonstante Zeitpräferenzrate der Konsumenten. ρ drücktaus, dass die Konsumenten Gegenwartskonsum einen …” „… ) c2c1, so wird der Konsument heutemehr zu Lasten der Zukunft konsumieren wollen. Der optimale …”

Norbert Berthold Pharisäer S. 361

„… inländische Konsumenten, die höhere Preise zahlen. Aber auch inländische Arbeitnehmer verlieren, wenn das …”

Dieter Ahlert, Heiner Evanschitzky, Josef Hesse Zwischen Relevance und Rigor S. 362-367

„… Konsumentenverhalten, Berlin 1976.Armstrong, J. S., Discovery and communication of important marketing findings …” „… Druck.Hildebrandt, L., Konfirmatorische Analysen von Modellen desKonsumentenverhaltens, Berlin 1983.Homburg, Ch., M …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2005-7

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