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Öffentliches Recht

2012 C.H.BECK, München

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Fall 3: Das Anti-Adipositas-Gesetz S. 660-671

„… gem. § 1 AAG darf S nicht für Kinder-Kantrie werben. S ist als Adressat des AAG selbst betroffen.16 …” „… werden.Fall 3. Das Anti-Adipositas-Gesetz 625S will letztlich erreichen, auch weiterhin für Süßwaren werben zu …” „… Erteilung einerErlaubnis, bis zur verwaltungsgerichtlichen Entscheidung über die Feststellungsklage werben …”

doi.org/10.15358/9783800644070

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Zeitschrift für Unternehmensgeschichte

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ZUG Volume 56 (2011) Issue 1 ISSN Online: 0342-2852 C.H.BECK, München

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Gerulf Hirt Verkannte Propheten? Zur Diskrepanz zwischen Status und Einfluss der «Gründergeneration» deutscher Werber in der westdeutschen Werbewirtschaft, 1945 bis 1966/67 S. 48-74

„… : Werberundschau 20 (1957), 93-94, hier 93. Einleitung «So bitter es uns Werbern auch schmecken mag, wir müssen es …” „… schlucken: die Sache, für die wir werben, wird öffentlich berühmt – wir selber nicht! Gerade dann nicht …” „… , wenn wir gute Werber sind. Nur die Fachleute kennen uns, unsere Namen, erkennen uns an der Handschrift …”

doi.org/10.17104/0342-2852_2011_1

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Marketing

, ,

2022 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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8 Kommunikationspolitik S. 512-613

„… wurden hier als Werbe-zielgruppe nicht …” „… gekennzeichnet durch das Verschlüsseln und Ent-schlüsseln der (Werbe-)Botschaft auf dem Weg (Medium) vom Sender …” „… Werbe-wirtschaft, zum Beispiel der Deutsche Werberat, freiwillige Verhaltensregeln aufgestellt, Abb . 8–9: Persona …”

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 62-89

„… Werbe- und Verkaufsförderungsagenturen Kommunikationsmaßnahmen entwickeln und durchführen, Verkäufer und …” „… der Werbe-planung (z. B. Buchung von Werbezeiten und Anzeigen) beginnen, damit diese kurz vor …”

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing S. 16-61

„… mehr glauben als den Unterneh-men und deren Werbe- und Verkaufsversprechen. Dadurch entsteht für die …” „… Standards einer Gesellschaft entsprechen. Hierzu gehört das Werbe- und Verkaufs-verbot von Genussmitteln …”

Sonstige Quellen S. 794-802

„… .Pauker, M: Payback wird 20 und zieht Bilanz; in: W&V, Verlag Werben & Verkaufen, München 2020 …”

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 276-331

„… ist, dass es mithilfe von quasi-neuen Produkten gelingen kann, sich vom Wettbe-werb nachhaltig zu …” „… Marktstimulierung wählen: dem Preiswettbewerb einerseits und dem Qualitätswettbe-werb andererseits (vgl. Becker …” „… . Geburtstag, startete Saturn eine neue Werbe-kampagne unter dem Motto »Du kannst mehr«. Gezeigt wird im …”

Literaturverzeichnis S. 770-793

„… , Wiesbaden 2003, S. 481–502.Felser, G .: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 4. Auflage, Berlin – Heidelberg …”

9 Distributionspolitik S. 614-681

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens S. 90-173

„… MarkeVerarbeitung von Werbe-botschaftenBeschäftigung der in Anzeigen und Prospekten dargestellten DetailsGeringes …”

10 Marketingmix S. 682-739

„… kommuniziert werden kann. Printwerbung und Werbe-spots sprechen nur die Sinne »Sehen« und »Hören« an. Solange …”

6 Produktpolitik S. 332-453

7 Preispolitik S. 454-511

4 Marktforschung S. 174-275

doi.org/10.34156/9783791043319?locatt=mode:legacy

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Wettbewerbsrecht

Series: Grundrisse des Rechts

Volume 2018 C.H.BECK, München

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§ 6. Aggressive geschäftliche Handlungen (§ 4a UWG) S. 177-210

„… anerkannten Werbe- und Marketingmethoden wie … Anreize, die auf rechtmäßige Weise die Wahrnehmung von …” „… , für einen Bekleidungshersteller mit einer Fotografie zu werben, auf der ein durch einen Ölteppich …” „… der Laienwerber seine persönlichen Beziehungen einsetzt, um Kunden zu werben. Denn der umworbene …”

§ 7. Irreführende geschäftliche Handlungen und Irreführung durch Unterlassen (§§ 5 und 5a UWG) S. 211-246

„… (z. B. Überschrift „Anzeige“ oder „Werbe-Information“) oder die Platzierung (z. B. Veröffentlichung …” „… . Zur Aufgabe des Kriteriums des „übermäßigen Werbens“ und seinem Ersatz vgl. bereits " § 1 Rn. 130. 57 …” „… Zeitschrift werben. Die Auslobung von Preisen unter Nennung von Produktname und Produkthersteller bei …”

§ 1. Grundlagen, insbesondere Schutzzweck und Definitionen (§§ 1, 2 UWG) S. 1-73

§ 9. Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG) S. 270-302

„… . 23.11.1995, Nr. L 281, S. 31). 3 dien zu werben (Nr. 26 Anhang I RiL 2005/29/EG). Im Hinblick auf die …” „… für welche konkreten Produkte telefonisch werben dürfen. Ob eine vorherige ausdrückliche Einwilligung …” „… Belästigung ausreichen kann und insbesondere auch die Interessen des Werbenden und der Empfänger, die an …”

§ 8. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) S. 247-269

„… .69 Beispiele: Es ist nicht unlauter, mit einer Vergleichsstudie zu werben, die zwei Produkte nur …” „… des Werbenden gründende vergleichende Werbung zu verhindern. Ein Vergleich, der sich lediglich auf den …” „… Werbenden angebotenen Produkte gegenüber Konkurrenzprodukten herausstellen soll (vgl. auch Erwägungsgrund 9 …”

§ 4. Rechtsbruch (§ 3a UWG) S. 114-130

„… der freien Berufe dürfen grundsätzlich auch in einer Zeitungsanzeige oder im Internet werben, sofern …”

§ 10. Rechtsfolgen (§§ 8 bis 11 UWG) S. 303-372

„… Vorbereitungshandlungen wie der internen Anweisung an Beauftragte, bestimmte Werbe- 316 § 10. Rechtsfolgen 47 …” „… Werbende demnächst gegen § 475 I 1 BGB verstößt. Die Erstbegehungsgefahr kann sich aus …”

§ 3. Stets unzulässige geschäftliche Handlungen (§ 3 III UWG i. V. m. Nr. 1 bis Nr. 30 des Anhangs zum UWG) S. 87-113

„… versetzt, einen Kauf zu tätigen“. Danach genügt jede werbende Information über ein Produkt, die dessen …” „… : Presseverleger gegen Presseverleger) nicht beteiligten Dritten (hier: im Anzeigenblatt werbenden Unternehmen …” „… Vorsatz des Werbenden, d. h. er muss eine Täuschung von Verbrauchern für möglich halten und billigend in …”

§ 5. Mitbewerberschutz (§ 4 UWG) S. 131-176

„… Werbung für eigene Produkte mit der Abbildung eines Rolls Royce, sofern der Werbende und Rolls Royce …” „… beurteilen. Vergleichende Werbung i. S. d. § 6 I UWG liegt hingegen nicht vor, wenn der Werbende einen …” „… Warenarten- oder Leistungsvergleich weist der Werbende auf Umstände hin, aufgrund derer seine Waren- oder …”

§ 11. Verfahrensvorschriften (§§ 12 bis 15 UWG) S. 373-383

„… beauftragt, einen bei ihm entgegen § 7 II Nr. 2 UWG anrufenden Werbenden abzumahnen, sind nicht erforderlich …”

§ 12. Straf- und Bußgeldvorschriften (§§ 16 bis 20 UWG) S. 384-393

„… in die Organisation des Werbenden in der Weise, dass ihnen der Werbende bei Abschluss eines …”

Sachverzeichnis S. 401-419

„… , 9 f., 17, 20 ff. – des Werbenden 9 72 f. Erlangung – unredliche Erlangung von Kenntnissen und …”

doi.org/10.17104/9783406730771

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MedienWirtschaft

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MW Volume 11 (2014) Issue 4 ISSN Online: 1613-0669 New Business Verlag, Hamburg

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Stefanie Sohn Werbung auf mobilen Endgeräten S. 12-27

„… , denn bisher galt allein die kommerzielle Werbe- SMS, die erstmals im Jahr 1992 versandt wurde (Michael …” „… ging hervor, dass die Forschung zu Werbe-SMS überwiegt und damit Formen mobiler Werbung, die z. B. in …” „… persönliche und intime Alltagsbegleiter. Sogar Werbe-SMS, die eine Belohnung oder Coupons beinhalten, sind …”

Frank Lobigs Native Advertising S. 39-41

„… Hinweismarkierungen darauf hindeuten, dass es sich eigentlich um von Werbern „gekaufte Beiträge“ handelt – bei der …” „… eigentlichen Werbe-Schaltung abgesehen haben, sondern dass sie über das Native Advertising vor allem auch in …” „… - Werbe-Budget in Deutschland landen derzeit über die klassische Online-Display- bzw. Banner-Werbung höchstens 3 …”

Birgit Spanner-Ulmer Transformation und Management: Wie lässt sich ein etabliertes Medienunternehmen in die crossmediale Welt führen? S. 45-49

„… ngen und Werb ewirkung snachwei se Erfolgsfa ktoren vi raler We rbespots Untersuc hung: We lche inha …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2014-4

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Lauterkeitsrecht

Series: Grundrisse des Rechts

Volume 2020 C.H.BECK, München

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§ 6. Aggressive geschäftliche Handlungen (§ 4a UWG) S. 174-207

„… „die anerkannten Werbe- und Marketingmethoden wie… Anreize, die auf rechtmäßige Weise die Wahrnehmung …” „… Bekleidungshersteller mit einer Fotografie zu werben, auf der ein durch einen Ölteppich schwimmender, vollkommen mit Öl …” „… der Laienwerber seine persönlichen Beziehungen einsetzt, um Kunden zu werben. Denn der umworbene …”

§ 7. Irreführende geschäftliche Handlungen und Irreführung durch Unterlassen (§§ 5 und 5a UWG) S. 208-243

„… redaktionellen Beitrag handelt.64 Dies kann durch den Inhalt (zB Überschrift „Anzeige“ oder „Werbe …” „… „übermäßigen Werbens“ und seinem Ersatz vgl. bereits " § 1 Rn. 130. 67 BGH GRUR 1996, 292 (293 f.) – Aknemittel …” „… für die Beteiligung am Rätsel schaffen und für die Zeitschrift werben. Die Auslobung von Preisen unter …”

§ 9. Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG) S. 267-297

„… Werbe-E-Mail, ohne dass eine wirksame Einwilligung vorliegt, ist ein betriebsbezogener und rechtswidriger …” „… hervorgehen, welche konkreten Unternehmen für welche konkreten Produkte telefonisch werben dürfen. Ob eine …” „… des Werbenden in die geschäftliche Sphäre und insbesondere der Störung der Betriebsabläufe gegen …”

§ 1. Grundlagen, insbesondere Schutzzweck und Definitionen (§§ 1, 2 UWG) S. 1-72

„… früher von dem werbenden Unternehmer verlangten Preis.136 Zum Erfordernis situationsadäquater …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVIII

„… durch Zusenden von Werbe-E-Mails ohne Einwilligung des Empfängers (BGH WRP 2017, 700 – Einwilligung in E …”

§ 8. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) S. 244-266

„… Vergleichsstudie zu werben, die zwei Produkte nur unter einem Gesichtspunkt untersucht, ohne andere Eigenschaften …” „… § 6 Abs. 1 UWG die Vorteile der vom Werbenden angebotenen Produkte gegenüber Konkurrenzprodukten …” „… Werbung iSd § 6 Abs. 1 UWG liegt deshalb nur dann vor, wenn der Werbende sich selbst oder seine Produkte …”

§ 4. Rechtsbruch (§ 3a UWG) S. 109-125

„… der freien Berufe dürfen grundsätzlich auch in einer Zeitungsanzeige oder im Internet werben, sofern …”

§ 3. Stets unzulässige geschäftliche Handlungen (§ 3 Abs. 3 UWG iVm Nr. 1 bis Nr. 30 des Anhangs zum UWG) S. 85-108

„… Erfordernis ist in Art. 2 Buchst. i der RL 2005/29/ EG legaldefiniert. Danach genügt jede werbende Information …” „… Vorsatz des Werbenden, dh er muss eine Täuschung von Verbrauchern für möglich halten und billigend in Kauf …” „… wiederum leichter beeinflussen als der Werbende dies unmittelbar könnte. Zur Wirkung von Werbung ist auf …”

§ 5. Mitbewerberschutz (§ 4 UWG) S. 126-173

„… Produkte mit der Abbildung eines Rolls Royce, sofern der Werbende und Rolls Royce Mitbewerber sind.154 Eine …” „… entscheidet.221 Dies gilt auch, wenn das Programm Werbung solcher Werbenden freischaltet, die dem Anbieter des …” „… hingegen nicht vor, wenn der Werbende einen Vergleich vornimmt, ohne dabei erkennbar unmittelbar oder …”

§ 10. Rechtsfolgen (§§ 8 bis 11 UWG) S. 298-362

„… Werbende demnächst gegen § 475 Abs. 1 S. 1 BGB verstößt. Die Erstbegehungsgefahr kann sich aus …” „… Werbung einen höheren Kaufpreis erzielt, nicht aber, wenn die Umworbenen das Geschäftslokal des Werbenden …” „… , wenn die Umworbenen das Geschäftslokal des irreführend Werbenden unter Einsatz von Fahrtkosten etwa …”

§ 11. Verfahrensvorschriften (§§ 12 bis 15 UWG) S. 363-374

„… entgegen § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG anrufenden Werbenden abzumahnen, sind nicht erforderlich iSd § 249 Abs. 1 BGB …”

§ 12. Straf- und Bußgeldvorschriften (§§ 16, 20 UWG) S. 375-378

„… . Charakteristisch für diese Werbung ist die Einbindung von Personen in die Organisation des Werbenden in der Weise …” „… , dass ihnen der Werbende bei Abschluss eines Rechtsgeschäfts für den Fall des Anwerbens weiterer Kunden …”

Sachverzeichnis S. 387-406

„… 7, 9 f., 17, 20 ff. – des Werbenden 9 72 f. – Erlangung – unredliche Erlangung von Kenntnissen und …”

doi.org/10.17104/9783406762901

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Erfolgsfaktoren des Marketing

, ,

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2018 C.H.BECK, München

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M. Innovative Kommunikationspolitik S. 223-260

„… ‘, Unterbrecherwerbung, Werbe-Mails etc. Davon abzugrenzen ist die digitale Kommunikation i. w. S. Neben dem …” „… Trefferwahrscheinlichkeit erhöhen). Bannerwerbung Ähnlich einer klassischen Anzeige werden (Werbe-)Banner auf einer …” „… ist, auf Veränderungen in seiner Umgebung zu reagieren und personalisiert zu werben (⇒ interaktives …”

L. Traditionelle Kommunikationspolitik S. 195-221

„… Unternehmen den ersten Zeichentrick-Werbefilm produzieren, 1932 den ersten Werbe-Kinofilm und 1956 den ersten …” „… (⇒ Vergleichende Werbung). 3.2 Design der Werbebotschaft Wie wird eine (Werbe-)Botschaft für die Zielgruppe …” „… Bundesgerichtshofes Online-Anbieter nicht mit einer 14-tägigen „Geld-zurück-Garantie“ werben, da bei sog …”

Literaturverzeichnis S. 261-267

„… Werben und Verkaufen für kleinere Unternehmen, Frankfurt/Main: Campus. Lindstrom, M.; Underhill, P …”

C. Grundlagen des Konsumentenverhaltens S. 33-52

„… Produkt zu werben. Sollte es sich bspw. zeigen, dass hinter dem von Kunden geäußerten Wunsch nach einem …”

F. Markenpolitik S. 95-117

„… „Coke-Lifestyle“ werben zu lassen: Optimismus, Lebensfreude und Genuss. So gelang es, nicht nur überall physisch …”

doi.org/10.15358/9783800654611

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Lebensmittelrecht

Series: Studium und Praxis

Volume 2024 C.H.BECK, München

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V. Bewerbung gegenüber Kindern S. 282-284

„… alkoholische Getränke werben, ist die Vorgabe des § 11 Abs. 5 JuSchG zu beachten, dh diese dürfen in Kinos nur …” „… dieses Rechtsaktes greifen. Weitere Werbevorschriften bezüglich Werbe-medien und Abgabemodalitäten …” „… sieht, die zwischen Be-schwerdeführern aus der Bevölkerung und den werbenden Unternehmen vermit-telt …”

IV. Speziallebensmittel S. 378-395

„… Säuglingsanfangsnahrung hinsicht-lich „Werbe- und Geschäftspraktiken im Zusammenhang mit Säuglingsanfangsnah-rung …” „… Dauer oder Umfang der Gewichtsverringerung zu werben, das bereits in Art. 12 HCVO enthalten ist, wird in …” „… , aber mit werbendem Charakter gegenüber Fachkreisen erfolgen. Besondere Anforderungen an die …”

VI. Bewerbung von Speziallebensmitteln S. 284

„… dieses Rechtsaktes greifen. Weitere Werbevorschriften bezüglich Werbe-medien und Abgabemodalitäten …”

V. Angereicherte Lebensmittel S. 395-400

„… Dauer oder Umfang der Gewichtsverringerung zu werben, das bereits in Art. 12 HCVO enthalten ist, wird in …” „… Nahrungsergänzungsmitteln ein spezielles Verbot, damit zu werben, „dass die Zu-fuhr angemessener Nährstoffmengen bei einer …”

VII. Einschlägige Verbote des UWG S. 284-285

„… dieses Rechtsaktes greifen. Weitere Werbevorschriften bezüglich Werbe-medien und Abgabemodalitäten …”

IV. Bezeichnungsschutz S. 275-282

„… vor- liegen. Unerheblich ist, ob dies durch ein Etikett, Handelsdokumente, Werbe-material oder Werbung …” „… Bevölkerung und den werbenden Unternehmen vermit-telt. Ein Auszug aus den Verhaltensregeln: „Bei der …”

II. Grundzüge und Grundbegriffe der LMIV S. 164-174

„… allgemein und im Einzelfall dafür zu werben …” „… 164 § 10. Kennzeichnung und Aufmachung von Lebensmitteln willige werbende Angaben, die …”

I. Lebensmittelrechtliche Irreführungsverbote S. 223-236

„… , 269; Burgi, Das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbe-Gesetz (KWLG) auf dem Prüfstand von GG und AEUV …” „… den Verkehr zu bringen oder allgemein oder im Einzelfall für diese zu werben, ohne den Vorgaben des …”

IX. Werbeangaben auf dem Etikett S. 216-222

„… Kinderlebensmittel-marketing, ZLR 2022, 269; Burgi, Das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbe-Gesetz (KWLG) auf dem Prüfstand von …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXVIII

„… , Gesetz gegen den unlauteren Wettbe-werb (UWG) – Mit Preisangabenverordnung, Kommentar, 5. Auflage 2021 …”

III. Nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben S. 241-275

„… , auch entsprechend werben zu können. Neu eingeführt wurden daher mit der HCVO spezielle Rege-lungen für …”

I. Das Lebensmittel S. 17-28

„… dafür verwendet, zu unterstellen, dass das betreffende Lebensmittel nach eigenem Bekun-den des Werbenden …”

II. Öffentlich-rechtliche Verantwortlichkeiten S. 78-81

„… des jeweils werbenden Lebensmittelunterneh …”

I. Überblick S. 163-164

„… sowie frei-willige werbende Angaben auf dem Etikett oder ganz allgemein in der Werbung. Dementsprechend …” „… Lebensmitteln willige werbende Angaben, die typischerweise auf dem Etikett erfolgen, wie zB Qualitätssiegel, der …”

doi.org/10.17104/9783406798917

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Wirtschaftsstrafrecht

Series: Grundrisse des Rechts

Volume 2020 C.H.BECK, München

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§ 33. Straftaten des UWG und des GeschGehG S. 665-695

„… worden. "Rn. 11, 15, 18, 23 a) Tathandlung. aa) Werben durch unwahre Angaben. § 16 Abs. 1 UWG setzt …” „… 6 7 8 Werben ist nach einer allg. anerkannten Definition „mehr als bloße Informationsvermittlung …” „… zugute oder diene der Rehabilitierung des Werbers (BGH NJW 1990, 2395 (2396)); Werbung mit falschen …”

§ 18. Kapitalanlagebetrug (§ 264a StGB) S. 292-305

„… einer auf die Veräußerung von Kapitalanlagen gerichteten Tätigkeit auch Werbe- und Absatzmaßnahmen, …” „… Räumen, das systematische Werben an der Haustür, per E-Mail oder im Internet sowie das gezielte …”

§ 14. Betrug (§ 263 StGB) S. 185-251

„… Tatsachenbehauptungen anzusehen, nicht aber bloß werbende Anpreisungen, wie zB nur pauschale Angaben zur …”

§ 23. Insolvenzstrafrecht (§§ 283ff. StGB) S. 432-485

„… Barbesuche, übertrieben aufwändige Haushaltsführung; bei geschäftlichen Ausgaben zB unverhältnismäßiger Werbe …”

§ 22. Vorenthalten und Veruntreuen von Arbeitsentgelt (§ 266a StGB) S. 407-432

„… weiteren Verlauf führte der so tätige Zusteller Z keine werbende Tätigkeit aus, sondern übernahm nur …” „… Gesamtbetrachtung die Anhaltspunkte für eine abhängige Beschäftigung, da Z nur für D tätig wurde, keine werbende …”

doi.org/10.17104/9783406757501

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Marketingpraxis für Anwälte

2018 uvk, Konstanz/München

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2 Rahmenbedingungen des Anwaltsmarketings S. 51-90

„… zulässig ist, z. B. ob jemand damit werben darf, er sei einmal preisgekrönter Athlet gewesen (darf er, vgl …” „… Anwälten komplett verboten, damit zu werben. Das hinderte allerdings niemanden daran, das dennoch zu tun …” „… ein Einzelmandat zu werben. Das war lange Zeit ein eherner Grundsatz, man wollte (und will) keine …”

Stichwortverzeichnis S. 449-456

„… 212 kooperative Leistungssysteme 295 kostenlose Erstberatung 220 Kunden-werben-Kunden- Programme 282 …” „… Weiterempfehlungspotenzial 417 Werbe -briefe 344 -erfolgskontrolle 409 -sendungen 344 halbadressierte 345 unpersonalisierte …”

5 Operatives Kanzleimarketing S. 205-408

doi.org/10.24053/9783739803753

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Schreiben, was ist

2023 C.H.BECK, München

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Intro S. 9-15

„… werben.Von der Politik zur Wirtschaft: Die Wirtschaft ist bemüht, Sprach-trends ernst zu nehmen. Sie setzt …” „… : So schreiben, sprechen und werben, dass es alle verstehen.Der Elevator PitchIn der Wirtschaft gibt es …”

2. Formate der Unternehmenskommunikation S. 22-59

„… ver-sucht, neutral für alle Arten von Urlaub zu werben – und gerade deshalb so unkonkret wirkt. Nach der …”

3. Techniken der Unternehmenskommunikation S. 60-134

„… Excellence. Jemand, der auf seinem Gebiet ein Crack ist. Ande-rerseits: Würde jemand damit werben, auf seinem …”

doi.org/10.15358/9783800669745

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Die SS

Series: Beck'sche Reihe

Volume 2841 2015 C.H.BECK, München

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2. «In Treue zum Führer» – auch gegen die eigenen Kameraden S. 18-24

„… bürgerlich-altkonservativen Kräften wie der DNVP abgrenzen und primär um die Arbeiterschaft werben.Derartige Forderungen …” „… Propagandaorganisation», «Garde» oder «Neuadel». Neben der Abgrenzung von der SA sollte diese Rhetorik auch Werbe …”

1. Ein neuer Reichsführer – Heinrich Himmler als «Vater der SS» S. 15-18

„… bürgerlich-altkonservativen Kräften wie der DNVP abgrenzen und primär um die Arbeiterschaft werben.Derartige Forderungen …”

3. Die Idee eines «nordischen Neuadels» S. 24-30

„… Abgrenzung von der SA sollte diese Rhetorik auch Werbe-wirkung entfalten, also möglichst viele Männer aus der …”

1. Die Waffen-SS S. 76-86

„… SS-Werber jetzt, wie Berger in einem Ge-heimschreiben an Himmler vom Oktober 1943 zugab, «etwas gewaltsam …”

doi.org/10.17104/9783406788291

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Marketingplanung

1998 C.H.BECK, München

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Übungsaufgaben S. 341-346

„… ; 20.000 REL_SP: WERB: S 0 A: 75; 3.000 Tsd. DM; 75; 4. In Tabelle 8 sind die Ergebnisse der …” „… Dependent Variable ABSATZ Absatzmen- Block Nurober 1 Method: Enter DISTR PREIS SP WERB Variable(s) Entered …” „… on Step Nurober 1.. WERB Werbeausgaben Tempo 2 .. 3 .. 4 • • Multiple R PREIS DISTR SP …”

1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts S. 366-372

„… gestellt werden. Intuition und kreative Geistesblitze spiegeln sich kaum in Werbe kampagnen wider, im …” „… Gestaltung soll die strategischen Ziele, die mit einer neuen Werbe konzeption verknüpft sind, klar zum …” „… stärksten Konkurren ten fur die Volksbanken und Raiffeisenbanken, unterschied sich zwar in der Werbe …”

4 Auswahl des Schätzverfahrens und Schätzung der Parameter S. 321-325

„… ) (REL_SP): (WERB): Dependent Variable .. Marktanteil (Menge) von Tempo in % relativer Preis Tempo zum …” „… MENGE Marktanteil Tempo (Menge) in % Block Number 1. Method: Enter REL PREI REL SP WERB Variable(s …” „… ) Entered 1.. WERB 2.. REL SP 3.. REL PREI Multiple R R Square Adjusted R Square Standard Error on …”

3 Zusammenfassende Würdigung S. 273-274

„… qualitativ cbarak terisierbaren Alternativen, z.B. Außendienstorganen, Absatzhelfern oder Werbe trägem (vgl …”

Literaturverzeichnis S. 274-275

„… qualitativ cbarak terisierbaren Alternativen, z.B. Außendienstorganen, Absatzhelfern oder Werbe trägem (vgl …”

Kontrollfragen S. 340-341

„… ! PREIS: 0,165 DM; REL PREIS: DISTR: SP: 0,90; 99; 20.000 REL_SP: WERB: S 0 A: 75; 3.000 Tsd …”

Kontrollfragen S. 364-366

„… kreative Geistesblitze spiegeln sich kaum in Werbe kampagnen wider, im Gegenteil: In einzelnen Branchen …”

2 Entwicklungsphasen für ein neues Werbekonzept S. 372-402

„… .ftir ein neues Werbe/conzept 367 hes kognitives als auch ein hohes emotionales Involvement vor …” „… Vorschein kommen. 2.4 Reduzierung der Ideen auf geeignete Vorschläge ffir Werbe konzepte Die Reduktion …” „… Umsetzungen potentieller Werbe konzepte Bei der Entwicklung möglicher Umsetzungen fiir eine Positionierung …”

2 Marketingplanung S. 23-40

„… PHARMA-INDUSTRIE t Pharma forschung t Globali sierung t Wettbe werbs struktur t Wettbe werbs …”

2 Planungstechniken für die Zielplanung S. 186-208

„… bestimmter Kostenquoten, z.B. fur die Werbe- oder die Distributionskosten. In der Phase der Zielabgleichung …” „… werbers (oder des durchschnittlichen Marktanteils der Wettbewerber) Anzahl der eigenen Kunden I Anzahl …”

2 Methoden zur Unterstützung der strategischen Analyse S. 53-84

„… Positionierung ein Verfahren der Umwelt-Analyse dar, wenngleich die eigenen Produkte (Werbe anzeigen) dabei in …” „… strukturellen Determinanten des Wettbe werbs bzw. die sie treibenden Kräfte zu identifizieren und vorauszusagen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Entwicklung einer Werbe konzeption, die nunmehr stärker auf verhaltenstheoretische Modelle und Erkenntnis se …”

4 Vertriebserfolgsanalyse S. 110-128

„… etwa ste hen den kurzfristig anfallenden Kostenbelastungen Kommunikations- bzw. Werbe wirkungen …”

doi.org/10.15358/9783800648795

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Direktmarketing

2009 C.H.BECK, München

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23 Kampagnenmanagement S. 336-348

„… -• zugt der Kunde? Wie loyal ist er und welches Risiko stellt er dar?• Würde er einen neuen Kunden werben …” „… die Kunden mit einer hohen Werber- Wahrscheinlichkeit nach einem Monat zum zweiten Mal angeschrieben …” „… , den sie wiederum mit anderen Prämissen durchlaufen. Die Werber werden nach einem halben Jahr wieder …”

3 Medien des Direktmarketings S. 45-63

„… , son dern per Post ver sandt wird, stellt das ei ne wei te re Form ei ner ad res sier ten Werbe sen …” „… vat kun den be reich. Im ge werb li chen Be reich ist Te le fon mar ke ting zu läs sig, wenn der An …” „… ten ist. Ins ge samt kann für das Te le fon mar ke ting im ge werb li chen Be reich zu sam men fassend …”

5 E-Mails im Online-Dialog S. 86-98

„… Seiten der Kunden bzw. Interessenten für die Zusendung von Werbe-E-Mails unterschieden. Single Opt-In …” „… Information an Bekannte zu werben, da die Erfolgsquote hier besonders groß ist, zielgruppenrelevante Adressen …” „… stellen können, dass die Adressaten der Liste ihr Einverständnis zum Empfang von Werbe-Mails gegeben …”

8 Planung von Direktmarketing-Aktionen S. 116-123

„… kon ti nu ier li che Werbe bot schaf ten er zeugt so wie mit dem Ein satz von Schlüs sel bil dern mög …”

18 Beziehungsmanagement und Customer Relationship Management S. 253-271

„… dieser Informationsüberlastung muss die (Werbe-) Botschaft auf das spezifische Interesse des Einzelnen …”

29 Fallstudie: Dialogmarketing-Kampagne zum Verkauf von Investmentfonds S. 467-484

„… „Touch“ durch unzählige Anbieter und deren Werbe-„Flächenbombardements“ in der Bevölkerung bekommen …”

2 Erfolgsfaktoren und Aufgaben des Direktmarketings S. 29-44

„… schal tung beim Werbe mit tel kon takt ver stärkt. Durch die per sön li che An spra che wird ei ne Ab …”

4 Online-Direktmarketing S. 64-85

„… einer Multimedia-, Hightech- und Wissensgesellschaft. Die Werbe- und Informationsüberlastung der …”

25 Mailing S. 373-411

„… Bild des zuständigen Au- ßendienstmitarbeiters, um für Vertrauen zu werben. Das Foto des …”

6 Mobile Marketing S. 99-106

„… Marketing-Mix des werbenden Unternehmens erforderlich. 6.2 Mobiles Direktmarketing Indem das Mobile Marketing …”

27 Katalog S. 428-446

„… , oder der zu werbenden Neukunden soll hier auf das Database-Markeing verwiesen werden. Um bei einem …”

doi.org/10.15358/9783800644155

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Marketing ZFP

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MAR Volume 18 (1996) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Hartwig Steffenhagen, Silke Siemer Untaugliche Werbezielformulierungen der Praxis S. 45-54

„… Defekte zu gelangen, wur den 216 werbungtreibende Unternehmen und Werbe agenturen, die Teilnehmer des …” „… Zustände werden die Werbe ziele zu Orientierungs- bzw. Richtgrößen des werblichen Handeins einer …” „… jeweiligen Werbeaktivität die Unterscheidung von Werbe und Marketing-Zielen halten. Von den antwortenden Per …”

Editorial S. 3-4

„… Werbe-Problem thematisieren Hartwig Steffenhagen und Silke Siemer in ihrem Beitrag .,Untaugliche …”

Zeitschriftenauswertung S. 69-74

„… zwischen der in der Werbe aussage versprochenen Qualität und der bisherigen Er wartung der Qualität. Als …” „… "Means-End-Theorie" unterstüt zende Anwendung bei der Formulierung von Werbe- und Kommunikationsstrategien findet …”

Herbert Kubicek, Kai Reimers Hauptdeterminanten der Nachfrage nach Datenkommunikationsdiensten. Abstimmungsprozesse vs. Kritische Massen S. 55-68

„… konzentrieren, um im Wettbe werb zu bestehen, können sich jedoch andererseits nicht einfach auf die Leistungen …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1996-1

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