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Page 1

Die besten Checklisten zur Kostensenkung im Vertrieb

2016 C.H.BECK, München

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5 Zielgruppen- und Kundenanalyse S. 68-84

„… 5 Zielgruppen- und Kundenanalyse 5.1 Zielgruppenanalyse Jedes Unternehmen sollte sich Klarheit über …” „… ansprechen? Zielgruppe Gründe Ergänzend sollte gefragt werden: Welche Informationen zur Zielgruppenanalyse …” „… seine Zielgruppen verschaffen: Zielgruppe Priorität Welche Zielgruppe konnte das Unternehmen nicht …”

9 Steuerung des Verkaufsinnendienstes S. 155-176

„… Schritten: 1 . Ermittlung der Zielgruppen, die durch die Werbung angesprochen werden sollen 2 . Sorgfältige …” „… Plan-Unterschreitungen eingesetzt werden müssen . Die Werbeplanung verlangt eine Bestimmung der Zielgruppen für die …” „… Maßnahmen erreicht werden sollen? Rechtfertigen die Kosten und die Zielgruppen diese Maßnahmen? 1739.5 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-VI

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 5 Zielgruppen- und Kundenanalyse …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 5 .1 Zielgruppenanalyse …”

1 Die Grundlagen für eine Verbesserung der Kosten-Nutzen-Relationen S. 1-12

„… durch zielorientierte Maßnahmen •• Ansprechen anderer Zielgruppen/Kundengruppen …”

8 Beurteilungs- und Motivationssystem für Verkäufer S. 139-154

„… Vergütungssystem muss immer Kompromisse zwischen mehreren firmenindividuellen Zielgruppen eingehen . Unabhängig …”

4 Überblick über praktikable Methoden der Verbesserung der Kosten/Nutzen-Relation S. 35-67

„… wettbewerbsorientierte Benchmarking konzentriert sich auf die Analyse von Produkten, Leistungen, Zielgruppen und ihre …”

7 Steuerung des Außendienstes S. 103-138

„… 13 17 21 5 4 .8 C-Kunden 765 638 608 580 598 79 4 .9 Kunden der Zielgruppen 6100 6550 6750 6130 6700 …”

doi.org/10.15358/9783800651214

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Direktmarketing

2009 C.H.BECK, München

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11 Wahl der Zielgruppe S. 139-154

„… 11 Wahl der Zielgruppe 11.1 Marktsegmentierung als Grundlage für das differenzierte Marketing In …” „… 23.12.2008 10:28:29 Uhr 11 Wahl der Zielgruppe128 Im differenzierten Marketing wird der Gesamtmarkt aller …” „… Direktmarketing-Aktionen ist die Auswahl der anzusprechenden Zielgruppe (Vögele, 2003, S. 88). „Besser ein schlechtes …”

24 Kundenclub S. 349-372

„… problematisch, denn es sind die unterschiedlichsten konzeptionellen Ansätze, bei sehr verschiedenen Zielgruppen …” „… dem Unternehmen interessiert sind. Ein Kundenclub offeriert dieser Zielgruppe ein Bündel exklusiver …” „… zukommen zu lassen. 24.2 Anforderungen und Voraussetzungen 24.2.1 Zielgruppe Das konzeptionelle Grundgerüst …”

29 Fallstudie: Dialogmarketing-Kampagne zum Verkauf von Investmentfonds S. 467-484

„… unumgänglich. 29.3.2 Zielgruppe Das Zielgruppensegment setzt sich zusammen aus Bestandskunden der PSD Banken …” „… Ansprache der Kunden wird eine Aufsplittung des Zielgruppensegments in kleinere Zielgruppen vorgeschlagen …” „… Marketingkoordinator der PSD Banken wurden die wichtigsten Daten und Informationen zur Zielgruppe, zum Produkt, zur …”

5 E-Mails im Online-Dialog S. 86-98

„… .). Zielgruppenbestimmung• Je genauer die Zielgruppe definiert ist, desto größer wird der Erfolg. Absender und Betreffzeile …” „… unterneh menseigene E-Mail-Adressen versandt als auch an gemietete Fremdadressen, um neue Zielgruppen zu …” „… Unternehmensdaten. Durch ein Standalone kann einer Zielgruppe auch ein regelmäßig erscheinender Newsletter …”

27 Katalog S. 428-446

„… verschiedenen Kundensegmenten ein auf die Zielgruppe zugeschnittenes Angebot zu machen. Eine Aufgabe des …” „… angestrebt wird. Die Zielgruppe dieses Modeversenders sind alle erwachsenen Frauen; diese Zielgruppe wurde …” „… ) angewendet und man fand heraus, dass sich die Zielgruppe am besten durch folgende Merkmale differenzieren …”

1 Grundlagen des Direktmarketings S. 17-28

„… individuell gezielte Ansprache einer Zielgruppe, die bei einer Aktion realisiert oder zumindest für eine …” „… richtet sich an eine Zielgruppe, die sich im Rahmen der Marktsegmentierung selektieren lässt. Diese …” „… Direktmarketing werden diese Instrumente geplant und koordiniert und auf die Zielgruppe abgestimmt. In der …”

22 E-CRM S. 323-335

„… . Es ist nicht nur das Produktangebot auf die einzelnen Zielgruppen zugeschnitten, auch der …” „… Ankunft-Gate, Miles & More, Specials etc. erhältlich sind (Schmitt, 2001, S. 87–98). 22.7.4 Zielgruppen Da …” „… Miles & More neu erschlossenen Zielgruppe gelten Studenten. Das Unternehmen Lufthansa widmet sich seit …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… Zielgruppe der Studierenden, die sich an den Hochschulen mit dem Direktmarketing auseinander setzen, als auch …” „… der Zielgruppe …” „… LufthansaMiles & More . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 322 22.7.4 Zielgruppen …”

23 Kampagnenmanagement S. 336-348

„… Zielgruppe eine individuellere Angebotserstellung und Kommunikation stattfinden. Dementsprechend ergibt sich …” „… Durchführung gezielter Aktionen für genau definierte Zielgruppen immer wichtiger, um sich von den Wettbewerbern …” „… Zielgruppen ausschließen, der Kunde wird nicht in jeder Kampagne wiederholt angesprochen. Alle Mitarbeiter …”

25 Mailing S. 373-411

„… direkt an selektierte Zielgruppen gesendet werden, stellen das wichtigste Medium im Direktmarketing dar …” „… konzipieren als ein Werbebrief, der qualitativ hochwertige Reaktionen erreichen möchte. Zielgruppe• Die …” „… genaue Auswahl und Definition der Zielgruppe ist der größte Erfolgsfaktor einer Mailing-Aktion. Der …”

26 Beilage und Anzeige S. 412-427

„… erforderlich, auch andere Zielgruppen anzusprechen. Häufig ist dann zu beobachten, dass eine Substitution von …” „… Wie bei den Beilagen werden auch durch Anzeigen andere Zielgruppen als durch adressierte …” „… Direktmarketing Anzeigenhefte ohne redaktionellen Teil eingesetzt. Für verschiedene Zielgruppen stellen die …”

12 Mikrogeografische Segmentierung S. 155-172

„… Direktmarketing unabdingbare Voraussetzungen für die Selektion und Segmentierung geeigneter Zielgruppen. Bei …” „… angesprochene Zielgruppe, aber es benötigt zur Neukundengewinnung entsprechende Adressen. Ein Adressbroker …” „… Unternehmen kann erkennen, in welchen Gebieten die angesprochene Zielgruppe wohnt. Buch_Direktmarketing.indb …”

Literaturverzeichnis S. 485-496

„… Marktsegmentierung mit regio select, Gütersloh o. J. AZ Bertelsmann Direct GmbH, Consumer Zielgruppen 2003, Gütersloh …” „… Zielgruppe, in: Markenartikel, Heft 3 1997, S. 30–34 Holland, H., Mechler, M., Kundenkarten im stationären …” „… .), Das Handbuch, Direct Marketing & More, 8. Aufl., Wiesbaden 2002, S. 881–899 Wadlinger, C., Zielgruppe …”

9 Tests im Direktmarketing S. 124-133

„… Direktmarketing kann es sich bei der unabhängigen Variablen beispielsweise um die Zielgruppe oder die kreative …” „… Allgemeinen ebenfalls verschiedene Zielgruppen vergleichen, sollen diese Tests zeigen, mit welchen …” „… Selektionskriterien für Zielgruppen eine Steigerung von Bestellwert oder Rücklaufquote erreicht werden kann. Diese …”

28 Controlling von Direktmarketing-Aktionen S. 447-466

„… Zielgruppe und die Anzahl der Reaktionen zu entnehmen. Durch die Division dieser beiden Zahlen ergibt sich …” „… Kundenzufriedenheit erhöhen Kundenvertrauen Customer Lifetime Value Bekanntheit in der Zielgruppe Datenfelder über …” „… • In zielgruppenaffinen Zeitschriften und Tageszeitungen können Anzeigen geschaltet werden, die ein …”

14 Database-Marketing S. 188-195

„… Zielgruppen ansprechen. Über die diese Zielpersonen liegen Informationen und Daten in der Database vor …” „… Marketing-Instrumentariums nutzen und damit eine stärkere Zielgruppenorientierung erreichen. Database-Marketing schafft die …”

10 Ein- und mehrstufige Direktmarketing-Aktionen S. 134-138

„… Telefonische Nachfassaktion bei Teil-Zielgruppe des 1. Mailings im Februar. • Nachfrage, ob Mailing angekommen …” „… bei einer Teil-Zielgruppe aus Step 4 mit nochmaliger • Aufforderung Mitte September Response aus …”

21 Kundenbindungsmanagement S. 309-322

„… verschiedener Zielgruppen ausrichten und ermöglichen eine Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern …” „… Zielgruppe – Aktuelle Kunden – Inaktive Kunden – Verlorene Kunden – Konkurrenzkunden – Kundenkontaktpersonal …” „… Uhr 21.4 Generierung von Kundenbindungsstrategien 311 Zielgruppe• In einem nächsten Schritt gilt es …”

13 Listbroking S. 173-187

„… Zielgruppe auch kein wirtschaftlicher Einsatz von Direktmarketing-Aktionen zu erwarten. „Tote“ Adressen• In …” „… 13 Listbroking 13.1 Adressmiete Eine Zielgruppensegmentierung mit Hilfe von Database-Marketing ist …”

Stichwortverzeichnis S. 499-503

„… Web (WWW) 40, 50 ff. WYSIWYG-Methode 375 Zielgruppe 364 Transaktionsmarketing 12 Transformation 210 …”

18 Beziehungsmanagement und Customer Relationship Management S. 253-271

„… High-Tech-Company oder weltweit agierenden Konzern darstellt, mag für andere Zielgruppen attraktiv erscheinen …” „… . Zielgruppenkenntnis und darauf aufbauende Clusterung bilden die Grundlage für eine differenzierte Marktbearbeitung …”

4 Online-Direktmarketing S. 64-85

„… . Um den Identitätsgrad zwischen angebotenem Produkt und anvisierter Zielgruppe zu erhöhen, dienen die …” „… ermöglicht es Unternehmen, Marketingmaßnahmen zielgruppengerecht anzupassen und Streuverluste zu minimieren …” „… , der Massenwerbung und der Massenkommunikation und ein Einstieg in ein zielgruppenorientiertes …”

6 Mobile Marketing S. 99-106

„… Zielgruppe Massenmarkt, Personengruppe Individuell bekannte Zielperson, Einzelperson Individuell bekannte …”

17 Data Mining S. 230-252

„… Merkmalen sich welche möglichen Zielgruppen ergeben, die mit größter Wahrscheinlichkeit einen …” „… der Gesamtdaten Operativer Einsatz des Modells Zielgruppenselektion und Reporting Know -how Transfer …” „… 239 Clusteranalyse• Die Clusteranalyse wird vor allem bei der Zielgruppensegmentierung genutzt. Sie …”

7 Web 2.0 S. 107-115

„… nun loslassen können. Die Zielgruppe hat die Marke in der Hand, deren Gestaltung und …”

15 Einsatz des Database-Marketings S. 196-213

„… Umsatz bei hochwertiger Mode selektieren und dieser Zielgruppe einen Spezialkatalog mit junger …”

3 Medien des Direktmarketings S. 45-63

„… ka nal muss Zielgruppen eingeblendet werden Te le fax Ef fi zi ent bei be ste hen den Recht li che …”

8 Planung von Direktmarketing-Aktionen S. 116-123

„… ganzheitliche Unternehmensführung Direktmarketing – Instrumente Zielgruppenauswahl Detailplanung Medien des …”

16 Data Warehouse S. 214-229

„… Mehrstufige Mailings, Zielgruppendefinition Data Warehouse Reaktionen, Verhalten, Merkmale …”

doi.org/10.15358/9783800644155

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Dialogmarketing

2016 C.H.BECK, München

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11 Wahl der Zielgruppe S. 192-224

„… Seite 199 11 Wahl der Zielgruppe 11.1 Differenziertes Marketing In den letzten Jahrzehnten hat sich bei …” „… die Auswahl der anzusprechenden Zielgruppe (Vögele 2003, S. 88). „Besser ein schlechtes Mailing an …” „… die richtige Zielgruppe als ein gutes an die falsche.“ Schätzungen besagen, dass der Erfolg des …”

17 Kundenclub und Kundenkarten S. 349-367

„… , bei sehr verschiedenen Zielgruppen und Marketingzielen, zu beobachten. Es gibt jedoch einige …” „… Interaktion mit dem Unternehmen interessiert sind. Ein Kundenclub offeriert dieser Zielgruppe ein Bündel …” „… Marketing-Strategie des Unternehmens einzugliedern. Bei der Konzeption ist festzulegen, welche Zielgruppe der Club …”

6 E-Mail-Marketing S. 102-120

„… Zielgruppe festgelegt. Je genauer diese Zielgruppenselektion erfolgt, desto höher gestaltet sich die …” „… mit entsprechender Permission, um neue Zielgruppen zu erreichen. E-Mailings sind das Online-Pendant …” „… Zielgruppe auch ein regelmäßig erscheinender Newsletter vorgestellt, eine Umfrage gestartet oder ein …”

4 Offline-Medien des Dialogmarketings S. 50-73

„… . Die Zielgruppen für Mailings werden stärker segmentiert, was durch die Fortschritte im Database …” „… . Zielgruppe Die genaue Auswahl und Definition der Zielgruppe ist der größte Erfolgsfaktor einer …” „… Markteinführung des neuen Audi A8 wurden in einer exklusiven Zielgruppe 50 Mailings in Form eines hochwertigen …”

7 Mobile Marketing S. 121-145

„… zielgruppengerechte Ansprache. Generation Tekki Gerade die „Generation Tekki“ eignet sich als Zielgruppe für Mobile …” „… Imprimatur Seite 131 7.5 Zielgruppen des Mobile Marketings 131 Marktforschung & Werbeerfolgskontrolle Durch …” „… (Business-to-Consumer, B2C) eingesetzt werden. 7.5 Zielgruppen des Mobile Marketings Jugendliche Besonders empfänglich …”

1 Grundlagen des Dialogmarketings S. 1-19

„… eine direkte Kontaktpflege mit der Zielgruppe oder der Zieleinheit als Funk tion des Marketingproblems …” „… dels bedienen, um Zielgruppen in individueller Einzelansprache gezielt zu erreichen. Direct Marketing …” „… einer Zielgruppe, die bei einer Aktion realisiert oder zumindest für eine spätere Stufe des Kontaktes …”

10 Planung crossmedialer Kampagnen S. 175-191

„… des Marketings gilt es, relevante Zielgruppen mit einem Höchstmaß an Effizienz anzusprechen …” „… der Mediennutzung spricht – gerade bei jüngeren Zielgruppen – für eine Vernetzung von Online- und …” „… Hinblick auf Zielgruppe, Produkt und Markt: Eignet sich die Wahl der Medien für die Mediennutzung der …”

9 Planung von Dialogmarketing-Aktionen S. 163-174

„… • Eins-zu-Eins-Umsetzung eines erfolgreichen Kampagnenmotivs ohne Rücksicht auf eine andere Zielgruppe Daten und Technik …” „… und der Definition der anzusprechenden Zielgruppe die Strategieplanung. 3. Die Detailplanung umfasst …” „… die Zielgruppe oder die kreative Gestaltung der Ansprache handeln. Die abhängige Variable stellt den …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVII

„… der Zielgruppe • Data-Driven-Marketing • Data Warehouse und Data Mining • Customer Relationship …” „… die Zielgruppe der Studierenden, die sich an den Hochschulen mit dem Dialogmarketing auseinander …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 7 .5 Zielgruppen des Mobile Marketings …”

5 Online-Marketing S. 74-101

„… . Die werblichen Informationen werden nicht mehr nach dem „Push-Prinzip“ an die Zielgruppe gesandt …” „… Markt kreiert werden, die die Zielgruppe kurzweilig unterhielt und zum wiederholten Mitmachen einlud …” „… . Aufgabe war es darüber hinaus, die Zielgruppe mit dem Portfolio von Produkten und Services vertraut zu …”

2 Erfolgsfaktoren und Aufgaben des Dialogmarketings S. 20-44

„… persönlichem Weg Kontakt zur Zielgruppe gesucht. Kundenzeitschriften werden adressiert zugestellt. Nach …” „… der Verbraucher Die Verbraucher fragmentieren sich in immer kleinere Zielgruppen, damit werden die …” „… . Eine Spezialisierung dieses Produktes führte zu der Variante „Sheba“ für die Zielgruppe der …”

18 Controlling von Dialogmarketing-Aktionen S. 368-387

„… Anzahl der angeschriebenen Adressen der jeweiligen Zielgruppe und die Anzahl der Reaktionen zu entnehmen …” „… Bekanntheit in den Zielgruppen – Anzahl der Kunden erhöhen, z.B. durch Umwandlung von Interessenten in Kunden …” „… Value Bekanntheit in der Zielgruppe Datenfelder über Kunden Anzahl der Datenzugriffe Fehlerquote …”

Literaturverzeichnis S. 388-401

„… #zielgruppe, 2012 Azuma, R., A Survey of Augmented Reality, in: Presence: Teleoperators and Virtual …” „… , H., Mienert, I., Generation X, Marketing-Mix für eine schwierige Zielgruppe, in: Markenartikel …” „… Zielgruppen (fast) überall, München 2012 Krumb, U., Kundenbeziehungen erfolgreich managen, Frankfurt 2002 …”

3 Medien des Dialogmarketings S. 45-49

„… Gestaltungsmöglichkeiten Emotionale Bilder Responsealternativen Streuverluste Kosten Pressebeilage Zielgruppe je nach …” „… Zielgruppen Streuverluste Flüchtige Wahrnehmung Einfache Responsemöglichkeit notwendig (E-Mail, QR- Code …” „… , Telefon) Fernsehen/DRTV Multisensorisch Adressgewinnung Bei nicht eng definierten Zielgruppen Kosten …”

8 Social Media-Marketing S. 146-162

„… . Die Zielgruppe hat die Marke in der Hand, deren Gestaltung und Weiterentwicklung zuvor unter …” „… realisiert. Das beworbene Produkt war der Abarth 500. Zur Zielgruppe gehörten Heavy Twitter-User aus den …” „… ContiSportControl 5; zur Zielgruppe gehörte jeder Mensch mit Führerschein und Facebook-Account. Abbildung 63: Fiat …”

15 Beziehungsmanagement S. 314-325

„… Kundenzufriedenheitsanalyse Quelle: Matzler, Sauerwein, Stark 2000, S. 251–274 1. Phase Festlegung der Zielgruppe 2. Phase …” „… Kunde gebunden werden soll. • Zielgruppe: In einem nächsten Schritt gilt es die Kundenbindungszielgruppe …”

12 Data-Driven-Marketing S. 225-259

„… Zielgruppen ansprechen. Über die diese Zielpersonen liegen Informationen und Daten in der Database vor …” „… - Strategie Ziele und Zielgruppen Kampagne/ Selektion Analyse/Kontrolle Reaktionserfassung Externe Daten …” „… Marketing-Instrumentariums nutzen und damit eine stärkere Zielgruppenorientierung erreichen. Data-Driven-Marketing schafft …”

13 Data Warehouse und Data Mining S. 260-282

„… Mehrstu ge Mailings, Zielgruppende nition Data Warehouse Reaktionen, Verhalten, Merkmale Datenquellen für …” „… ? Clusteranalyse Die Clusteranalyse wird vor allem bei der Zielgruppensegmentierung genutzt. Sie hat die Aufgabe …”

14 Customer Relationship Management S. 283-313

„… Effizienzsteigerung der Werbebudgets zu erreichen. Zielgruppenkenntnis und darauf aufbauende Clusterung bilden die …”

doi.org/10.15358/9783800653140

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Geldvernichtung Imagefilm

2021 Haufe Lexware, Freiburg

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ÜBUNG: Definieren Sie Ihre Zielgruppe S. 53-70

„… erreiche ich meine Zielgruppe? 55 Durch eine solche, sehr persönliche Zielgruppenansprache lässt sich eine …” „… Zielgruppe helfen können, denn die Zielgruppendefinition ist die Basis für all Ihre weiteren …” „… 53 ÜBUNG: Definieren Sie Ihre Zielgruppe Jetzt geht es darum, Ihre Zielgruppe(n) zu definieren …”

3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen S. 33-42

„… 33 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen Es gibt nur einen Ort, an dem …” „… Leben bestimmen. 1. Auflage. München: List. 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe …” „… erreichen 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie …”

ÜBUNG: Definieren Sie die Kommunikationskanäle S. 75-88

„… Zielgruppe bestmöglich ansprechen? Wenn Ihre Zielgruppe auf Social-Media-Kanälen anzutreffen ist, nehmen Sie …” „… die Übersicht zu Plattformen, Zielgruppen, Zweck und aktiven Nutzern (Stand 2020) aus Kapitel 3.6.2 zu …” „… Dienstleistungen interessieren. y Point of Sale: Die Zielgruppe wird durch Werbefilme direkt dort angesprochen, wo …”

ÜBUNG: Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal S. 43-52

„… und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen 44 3.3 Die Zielgruppe bestimmen Die klassische …” „… Bedarf der Zielgruppe an. Je größer dieser Bedarf ist und je zielgerichteter Ihre Botschaft kommuniziert …” „… wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe mit der Werbeanzeige interagiert bzw …”

5 Distribution S. 187-196

„… Zielgruppeneinstellungen überprüft werden. Sie können beispielsweise Ihre Zielgruppe A über Interessen, Zielgruppe B über …” „… Zielgruppen-Targetierung anzupassen. Überwachen Sie auch, ob die gewünschten inhaltlichen Reaktionen erreicht werden. Wird …” „… – z. B. abhängig von Sender, Programm und Uhrzeit – wählen, welche Zielgruppe Ihre Werbung zu sehen …”

ÜBUNG: Reden Sie Klartext S. 130-156

„… , was Sie Ihrer Zielgruppe tatsächlich und verstehbar sagen wollen. Machen Sie die Aussagen greifbar …” „… Tonebene – Geräusche und Musik zielführend einsetzen 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe …” „… Sie Ihre Zielgruppe erreichen 134 Komponierte Musiktitel gehören somit in die Königsklasse der …”

Stichwortverzeichnis S. 205-208

„… Werkzeugkoffer 138 X Xing 68 Y YouTube 68 Z Zielgruppe 18, 43 Zielgruppenbestimmung – Archetypen 45 – neue …” „… – Wiederholung 154 – Zielgruppe 155 W Werbekosten 187 Werbung – in sozialen Netzwerken 180 – TV-Werbung 180 …” „… Zielgruppe/n 50 – Persona 48 – Sinus-Milieus® 46 …”

Ein paar Worte zum Schluss S. 197-198

„… Ihrem Film erreichen? y Wie können Sie Ihre Zielgruppe(n) erreichen? Wir hoffen, Ihnen mit diesem Buch …” „… , dass es den einen Film, der alle Ihre potenziellen Zielgruppen erreicht, nicht geben kann, werden Sie …” „… hineinpacken, sondern mehrere kurze, auf die jeweilige Zielgruppe angepasste Filme. Auch die bzw. unsere …”

ÜBUNG: Benennen und bewerten Sie Ihre Ziele S. 89-129

„… Zielgruppe Plattform Call-to-Action/ Linkziel Länge/Seitenverhältnis Beispiel: Neukundengenerierung Persona A …” „… Zielgruppe erreichen 90 Zentral Gehen Sie eine mögliche Vielzahl an Filmideen nacheinander an. Denn es ist …” „… ? Sie sollten sich nicht damit zufriedengeben, dass Ihre Zielgruppe Ihren Film interessant findet. Das …”

1 Warum ein klassischer Imagefilm (fast) nie funktioniert S. 15-24

„… die Zielgruppe schlicht nicht interessiert oder sogar langweilt. »Warum raubt mir jemand meine Zeit …” „… Aufmerksamkeit erregt als mit einem Imagefilm, der die eigene Zielgruppe schlicht nicht angesprochen, geschweige …” „… unzureichend die Interessen der Zielgruppe berücksichtigt. Was das im Einzelnen heißt und warum das so ist …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen . . . . . . . . . . . . . . . 33 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 3.3 Die Zielgruppe bestimmen …” „… Avatare Ihrer Zielgruppe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 3.3.4 Neue …”

Vorwort S. 11-14

„… produzieren, die die Zielgruppen wirklich interessieren. Filme nämlich, die die drängendste Frage beantworten …” „… Marke im Langzeitgedächtnis Ihrer Zielgruppe zu verankern und Kaufimpulse zu setzen. Wir können es auch …” „… ® gibt Antworten u. a. auf die Fragen: y Welche Überlegungen sind notwendig, um die eigene Zielgruppe …”

2 Wie die Zeiten sich ändern S. 25-32

„… Bilder ab 27 bieten auch die Möglichkeit, die eigene Zielgruppe so treffsicher zu targetieren wie wohl …” „… : Wer sich teure Fernsehwerbung nicht leisten kann oder eine sehr spezifische, kleine Zielgruppe hat …” „… – erreichen. Eine Chance, die sich mittelständische Unternehmen zunutze machen können, wenn ihre Zielgruppe …”

Exkurs: Unterschied Story & Feed S. 71-74

„… Produktion, welche Kanäle für Ihre Ziele und Zielgruppen relevant sind und berücksichtigen Sie die …” „… plattformspezifischen Besonderheiten. 3 Strategie und Konzeption: Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen 72 Abb. 6: Video …”

4 Die Umsetzung – Worauf Sie bei der Produktion achten müssen S. 157-186

„… Interessen Ihrer unterschiedlichen Zielgruppen. y Sie haben eine genaue Strategie entwickelt und wissen …” „… kreative, emotionale Konzepte entwickelt, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken und Ihrem …” „… hochwertigem, professionell umgesetztem Bewegtbild werden Sie Ihre Zielgruppe grundsätzlich immer deutlich …”

doi.org/10.34157/9783648155882

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Mehr als Marketing

2021 Haufe Lexware, Freiburg

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1 BASIC – MARKETING UND ZIELGRUPPE S. 15-66

„… zielgerichteter und zielgruppenorientierter gearbeitet wird. 1 BASIC – MARKETING UND ZIELGRUPPE 24 Abb. 4 …” „… Zielgruppen definieren, mit unterschiedlichen Hintergründen und Wertvorstellungen. Zielgruppendefinition auf …” „… 15 1 BASIC – MARKETING UND ZIELGRUPPE In diesem Teil des Buches (BASIC) behandele ich das Thema …”

2 PREMIUM & VIP – MEHR ALS MARKETING S. 67-238

„… (potenziellen) Kunden und auch den Wettbewerb beobachten, dich in deine Zielgruppe hineinversetzen, ihre …” „… auf die Wünsche der Zielgruppen eingehen, auf Trends, auf die Andersartigkeit, indem du alles bist …” „… & VIP – MEHR ALS MARKETING 72 Abb. 14: Markenauthentizität Ö Konsistenz meint die von der Zielgruppe …”

Zu Beginn – Ein paar Worte vorab S. 11-14

„… , wenn du eine dauerhaft gute Beziehung zwischen dir und deiner Zielgruppe prägen willst. Wir erleben …” „… Fundament und lege den Fokus auf die Zielgruppe. Zudem setze ich mich mit digitalem Marketing, Prozessen …”

Stichwortverzeichnis S. 251-254

„… Wow-Effekt 225 Z Zauber 232 Zielgruppe 32, 33, 36 …”

Zum Ende – Welches keines ist S. 239-240

„… , wenn du eine dauerhaft gute Beziehung zwischen dir und deiner Zielgruppe aufbauen und prägen willst …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1 BASIC – MARKETING UND ZIELGRUPPE …”

doi.org/10.34157/9783648146866

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Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014 C.H.BECK, München

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4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Status: Druckdaten Seite 789 4.3 Zielgruppen des Sponsoring 4.3.1 Zielgruppenidentifikation und …” „… möglicher Zielgruppen erfolgt die Zielgruppenauswahl. Die Notwendigkeit einer Priorisierung und Eingrenzung …” „… erfordert die Priorisierung der Zielgruppen eine Berücksichtigung der zielgruppenspezifischen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… und Priorisierung der jeweiligen Zielgruppen zu erfolgen. Im Verlauf der Zielgruppenidentifikation …” „… (Zielgruppentypologien) lässt sich ein möglichst genaues und vielseitiges Bild der identifizierten Zielgruppen zeichnen …” „… dem Affinitätsgrad der Zielgruppenplanung. Dieser gibt an, inwieweit die Zielgruppen der …”

4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung S. 330-377

„… System der Entlohnung für alle Teilnehmer transparent ist. 4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung 4.1 …” „… sind, d. h., welche Botschaft an welche Zielgruppe mit Hilfe welcher Werbemittel und Medien zu richten …” „… von Tendenzen im Kaufverhalten, •• Antizipieren von Trends im Lebensstil der Zielgruppe …”

3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation S. 1170-1184

„… Zielgruppeneinteilung und -beschreibung dienen. Eine solche Untergliederung in verschiedene interne Zielgruppen bildet …” „… internen Zielgruppen gezielt anzusprechen. 3.3.2 Zielgruppenauswahl in der Mitarbeiterkommunikation Nach …” „… der Identifizierung und Beschreibung der potenziellen internen Zielgruppen hat die Zielgruppenauswahl …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… die Priorisierung der Zielgruppen eine Berücksichtigung der zielgruppenspezifischen …” „… Zielgruppenplanung, der angibt, inwieweit die Zielgruppen der Public Relations auch Zielgruppen des Unternehmens …” „… anderer Zielgruppen (offline sowie online) stellt ein zentrales Kriterium bei der Zielgruppenauswahl …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… Zielgruppenplanung ist eine möglichst genaue Beschreibung der relevanten Zielgruppen, die sich an den generellen …” „… die Bildung homogener Zielgruppen stehen eine Vielzahl von Kriterien der Zielgruppenbeschreibung zur …” „… -abneigungen der Zielgruppen. 4.3.2 Zielgruppenauswahl im Event Marketing Nach der Identifizierung und …”

4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation S. 885-894

„… erfordert die Priorisierung der Zielgruppen eine Berücksichtigung der zielgruppenspezifischen …” „… Zielgruppen, werden im zweiten Planungsschritt die zu verfolgenden Ziele der Persönlichen Kommunikation aus …” „… verbunden mit der Formulierung der Kommunikationsziele ist die Identifikation der relevanten Zielgruppen …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… : Druckdaten Seite 619 Abhängigkeit von der anzusprechenden Zielgruppe der aufeinander abgestimmte Einsatz …” „… angesprochenen Zielgruppen die gewünschten Wirkungen zu erzielen. (8) Erfolgskontrolle des Direct Marketing …” „… Unternehmens langfristig sicherzustellen. 4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing 4.1 Situationsanalyse …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… für eine exakte Zielgruppenbestimmung (Schweiger/Schrattenecker 2009, S. 58 f.). Zielgruppen, die nur …” „… ). Zur Kategorisierung möglicher Zielgruppenkriterien in Bezug auf die vier Zielgruppen werden im …” „… sinnvoll ist, die gesamte Zielgruppe mit globalen Maßnahmen zu bearbeiten, ist eine zielgruppenspezifische …”

4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen S. 950-964

„… Veranstaltungen sind zu treffen. 4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen 4.1 Situationsanalyse als …” „… Messen und Ausstellungen bei den Zielgruppen ausgelöst werden. Dementsprechend wird bei den …” „… Kontaktherstellung zur anvisierten Zielgruppen angestrebt mit dem Ziel, diese zum Besuch der Messe zu bewegen …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… gesellschaftlicher Zielgruppen Gering Gering Hoch Hoch Unternehmensstärke Schaubild III-E-12: Zielgruppengerichtete …” „… sowie Bestimmung der prioritär anzusprechenden Zielgruppen ist vom Unternehmen die zu verfolgende …” „… anvisierten Zielgruppen vorzunehmen und dient der Entwicklung beziehungsweise Sicherung unternehmerischer …”

5 Strategie des Event Marketing S. 1036-1041

„… : Druckdaten Seite 1001 (2) Zielgruppen des Event Marketing Die Frage der Zielgruppenorientierung stellt auf …” „… ) Zielgruppenerschließungsstrategie: Gezielte Erschließung bestimmter Zielgruppen, z. B. Jugendlicher, durch die Veranstaltung von …” „… konzentrierten Bearbeitung einer oder weniger Zielgruppen, die entweder bereits eine besondere Stellung in der …”

5 Strategie des Sponsoring S. 827-832

„… Kommunikationsbedürfnisse der Zielgruppen sind kontinuierliche Zielgruppenbeobachtungen sowie zielgerichtete …” „… : Druckdaten Seite 791 währenddessen sich für unbedeutende Zielgruppen primär Sponsoringmaßnahmen anbieten …” „… ein Priorisieren der Sponsoringzielgruppen an. •• Kosten für die Bearbeitung der Zielgruppen: Die mit …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… die Einbindung von nutzergetriebenen Medien und darüber die aktive Einbindung der Zielgruppen in den …” „… Zielgruppen der Gesamtkommunikation Auswahl und Kategorisierung von Kommunikationsinstrumenten Integration …” „… Identifizierung der Zielgruppen Festlegung und Verteilung des Kommunikationsbudgets Entwicklung von …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Zielgruppen des 619 – Zielgruppenauswahl im 632 – Zielgruppendes 624 – Zielgruppenidentifikation im 625 …” „… – Zielgruppenauswahl von 925 – Zielgruppenidentifikation und -beschreibung von 924 – Zielgruppen von 921 Microblogs …” „… – Zielgruppenauswahl für die 703 – Zielgruppen der 700 – Zielgruppenidentifikation und -beschreibung für die 702 R …”

3 Integration der Kommunikationsbotschaften durch die Schaffung einer Botschaftsplattform S. 175-179

„… Zielgruppen entstehen häufig dadurch, dass ein Unternehmen widersprüchliche oder inkonsistente Aussagen zu …” „… externen Zielgruppen einsetzen zu können. Diese inhaltliche Darstellung der kommunikativen Leitidee eines …” „… zentralen Botschaften des Unternehmens, strukturiert nach den Zielgruppen (z. B. Kunden, Handel …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… : Druckdaten Seite 1085 ren, welche Social Media-Plattformen für die verschiedenen Zielgruppen von Interesse …” „… sind. Je nach Bedürfnis der Social Media-Zielgruppe, ist diese durch unterschiedliche Aktivitäten auf …” „… den Social Media-Plattformen zu erreichen. •• Integrativer Nutzen der Zielgruppen: Der integrative …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Zielgruppen sind kontinuierliche Zielgruppenbeobachtungen sowie zielgerichtete Zielgruppenbefragungen …” „… kommenden Zielgruppen verursachungsgerecht aufzuteilen sind. Direkte Kosten der Zielgruppenbearbeitung …” „… breiter das Spektrum der Zeitschriften gewählt wird, desto mehr Zielgruppen lassen sich mit den Anzeigen …”

5 Strategie der Verkaufsförderung S. 576-583

„… Zielgruppenerschließungsstrategie kanalisiert sich der Einsatz der Verkaufsförderung auf bestimmte Zielgruppen, wie z. B. Studenten …” „… die Verkaufsförderungsarbeit bei den ausgewählten Zielgruppen festgelegt werden. Vor dem Hintergrund …” „… anvisierten Zielgruppen), •• Konkurrenzerfordernisse (z. B. eine wesentliche Steigerung der …”

5 Strategie der Persönlichen Kommunikation S. 894-897

„… Status: Druckdaten Seite 859 •• Kosten für die Bearbeitung der Zielgruppen: Die mit der Persönlichen …” „… beziehungsweise davon, welche Zielgruppen mit diesen Maßnahmen anvisiert werden. So erfordern beispielsweise …” „… Zielgruppen mit welchen Maßnahmen anzusprechen sind. Für die Bestimmung der gewinnbringenden Zielgruppen der …”

2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform S. 170-175

„… Unternehmen bezieht, werden die Zielgruppenziele in der Regel nach Zielgruppen differenziert (z. B …” „… zielgruppenbezogen definiert werden und unterschiedliche Kommunikationsinstrumente häufig gleiche Zielgruppen …” „… Zielgruppen mittel- bis langfristig im Konkurrenzvergleich gesehen werden möchte. Die strategische …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… angesprochener Zielgruppen mit ein. So beurteilt der PR-Fachmann z. B. die Wirkung einer Diskussion mit einer …” „… PR-Wirkung bei den Zielgruppen der Public Relations erfassen. Bezogen auf die medienbasierten PR-Aktivitäten …” „… der Medien, in denen das Unternehmen Erwähnung fand, die Qualität und die Zielgruppen des Mediums …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Situationsanalyse das Image der Unternehmung bei den verschiedenen Zielgruppen zu eruieren. Als Ergebnis der …” „… von den PR-Planern die anzusprechenden Zielgruppen der Public Relations zu identifizieren. Dabei sind …” „… die gesetzten PR-Ziele gemäß den Anforderungen der verschiedenen Zielgruppen zu differenzieren. (4 …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Zielgruppen ist neben der interinstrumentellen auch die intrainstrumentelle Integration des Event Marketing …” „… Zielgruppen erzielen, die in einer automatischen Assoziation mit einem speziellen Event resultieren. 9 …” „… Marketing Effektivitätskontrollen untersuchen die Reaktionen der Zielgruppen auf den Einsatz des Event …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Aktivitäten eines Unternehmens, um bei ausgewählten Zielgruppen (extern und intern) um Verständnis sowie …” „… ausgewählte Zielgruppen. Auf der einen Seite handelt es sich hier um externe Zielgruppen, wie z. B. aktuelle …” „… ebenso interne Zielgruppen, wie aktuelle und potenzielle Mitarbeitende. Zu beachten ist, dass für die …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die Zielgruppen eine Verstärkung der …” „… Verlauf persönlicher Gespräche Firmenzeitschriften oder Geschäftsberichte an Zielgruppen übergeben werden …” „… “ statt, da der persönliche Dialog mit den verschiedenen Zielgruppen (z. B. durch die Teilnahme der …”

5 Strategien für Messen und Ausstellungen S. 964-968

„… Ausstellungen Im Anschluss an die Bestimmung des Messezielsystems und der Zielgruppen von Messen und …” „… einen den Strategierahmen konkretisieren (Objekt, Botschaft, Zielgruppen und Intensität von …” „… umfeldbezogenen Einflussfaktoren zu gewichten. W o ? W em ?Areal von Messen und Ausstellungen Zielgruppen von …”

3 Planungsprozess der Social Media-Kommunikation S. 1102-1105

„… Kommunikationsträger die Zielgruppe primär nutzt und aus welchen Motiven heraus. Zum anderen werden die Nutzungsmotive …” „… Status: Druckdaten Seite 1069 Zielgruppen vorzunehmen. Dies erfolgt auf Basis der in der …” „… -festlegung Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten Phase die verfolgten Strategien …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Verhältnis zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen betrachten, in dem die Unternehmen als Anbieter …” „… - und Kulturveranstaltungen, Sportübertragungen im Fernsehen, Internetseiten). Die Zielgruppen treten …” „… neuen, erfolgversprechenden Möglichkeiten der Kommunikation mit ihren verschiedenen Zielgruppen, d. h …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… zahlreichen Anspruchsbeziehungsweise Zielgruppen, d. h. vor allem den Kunden und Handelspartnern, der …” „… verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet ist und unterschiedliche persönliche oder unpersönliche …” „… sind die durch das Sponsoring anzusprechenden Zielgruppen auszuwählen und hinsichtlich ihrer …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen und/ oder mit den Anspruchsgruppen eines …” „… kommunikativer Aktivitäten ergreifen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Der externen Marktkommunikation wird …” „… relevanten internen und externen Zielgruppen der Kommunikation darzustellen und/oder mit den Zielgruppen …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Gesponserten Zielgruppenaffinität • Innerbetriebliche Zielgruppe • Zielgruppen der Marktkommunikation …” „… bestimmten Zielgruppe, die ebenfalls für den Sponsor von großer Bedeutung ist. Durch Sponsoringaktivitäten …” „… eröffnen sich neue Kommunikationswege zu diesen Zielgruppen, die beispielsweise durch Mediawerbung nur …”

4 Strategien der Mitarbeiterkommunikation S. 1184-1199

„… Kommunikationsbedarf gegenüber den einzelnen Zielgruppen identifiziert, so sind zielgruppenspezifische Ziele zu …” „… Wirkungen der Mitarbeiterkommunikation auf die internen Zielgruppen notwendig (z. B. Steigerung der …” „… durch kontinuierliche Befragungen der Zielgruppen zu ermitteln sind. 4 Strategien der …”

3 Planungsprozess des Direct Marketing S. 652-655

„… ) Identifizierung der Zielgruppen des Direct Marketing In der Phase der Zielgruppenplanung geht es darum, den …” „… Zweckmäßigkeit der Bearbeitung die einzelnen Zielgruppen festgelegt. Die Zielgruppenidentifizierung erfolgt auf …” „… Kommunikationsmaßnahmen leiden, da die verschiedenen Zielgruppen nicht adäquat angesprochen werden. Darüber hinaus werden …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… Zielgruppen Wiederholungs- und Lerneffekte eintreten und durch integrative Maßnahmen sicher gestellt wird …” „… kommunikative Wirkung durch das Sponsoring bei den Zielgruppen erreicht wurde (Effektivitätskontrolle) und ob …” „… kommunikativen Wirkungen bei den einzelnen Zielgruppen des Sponsoring. Sie haben sich an den definierten Zielen …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… Zielgruppen des Direct Marketing Objekt des Direct Marketing Botschaft des Direct Marketing Medienauswahl …” „… sonstigen, täglich auf die Zielgruppen einströmenden Impulse erreicht wird. Sinnvoll ist der konstante …” „… angestrebte Positionierung der Bezugsobjekte im Wahrnehmungsraum der jeweiligen Zielgruppe in optimaler Weise …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… Zielgruppen, beispielsweise in VIP-Bereichen, an speziellen Informationsständen oder durch eine Interaktion …” „… Zielformulierungen sind die primären Zielgruppen des Event Marketing, d. h. das potenzielle Eventpublikum, zu …” „… für den Einsatz des Event Marketing. Neben den Zielgruppen I. Einsatz des Event Marketing 987 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… erforderlichen Wahrnehmungsund Erinnerungswirkungen bei ihren Zielgruppen erreichen. Ziel von Unternehmen hat …” „… effizient Zielgruppen zu erreichen. Die verschärften Kommunikationsbedingungen haben in den vergangenen …” „… Zielgruppen erreichen können. Darüber hinaus stellt die zunehmende Bedeutung einer dialog- und …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… gerückt, insbesondere wenn es um die Ansprache spezieller Zielgruppen geht. Event Marketing entwickelt …” „… Event aufmerksam zu machen und in der „Post-Eventphase“ die Erinnerungswirkung bei den Zielgruppen …” „… jugendliche Zielgruppen. Eigens für die Sprite-Website wurde eine über das Internet steuerbare …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… verschiedenen Wegen, mit seinen zahlreichen Anspruchsbeziehungsweise externen und internen Zielgruppen, d. h …” „… ihre verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet ist und unterschiedliche persönliche oder unpersönliche …” „… ) Zielgruppenplanung der Mitarbeiterkommunikation Unternehmensintern scheidet eine klassische Zielgruppenbildung nach …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… mikrogeografischen Segmentierung an. Hierbei wird das festgelegte Budget insbesondere in jenen Zielgruppen …” „… verschiedenen Zielgruppen ist der aufeinander abgestimmte Einsatz unterschiedlicher Medien zu verschiedenen …” „… identifizierbar ist und eine Selektion geeignet erscheinender Zielgruppen vorgenommen wird. Zur Bewerbung von …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… über die Zielgruppe der Konsumenten hinausgingen, ein glaubwürdiges und widerspruchsfreies Bild …” „… Kommunikation mit ihren Zielgruppen zu entwickeln. Im Mittelpunkt steht nicht mehr das Bemühen, Konsumenten …” „… der Kommunikationspolitik Aufbau und Intensivierung der Beziehungen zu den Zielgruppen, v.a …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Zielsystem des Event Marketing Inszenierungsrichtlinien Zielgruppen des Event Marketing Mögliche …” „… festgelegte Event- Marketing-Strategie und damit auf das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen, die …” „… , potenziellen Teilnehmern die zu erwartende Atmosphäre zu kommunizieren, um so das Interesse der Zielgruppen zu …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Zielgruppe als innovativ eingestuft wird. Eine derart ausgerichtete Planung der Mediawerbung wäre nicht …” „… Unternehmen versucht auf verschiedenen Wegen, mit seinen zahlreichen Anspruchsbeziehungsweise Zielgruppen, d …” „… entwickeln, der auf ihre verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet ist und unterschiedliche persönliche oder …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… die interaktionsorientierte Ausrichtung von Events zu erwähnen, die darauf abzielt, die Zielgruppe …” „… maßgeblich von der Alltagswirklichkeit der Zielgruppen (Zanger/Sistenich 1996, S. 235). Dies wird durch …” „… formulierten Zielgruppen und fixierten Strategien das Individuum im Rahmen einer dynamischen …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Positionierung und Kommunikationsziele, die Auswahl von Kommunikationsinstrumenten, von Zielgruppen oder die …” „… zielgruppen- übergreifenden Positionierung, die Auswahl von Leitinstrumenten oder die Budgetierung …” „… Planungsprämissen beziehen sich auf eine Vielzahl von Faktoren, z. B. das Verhalten der Zielgruppen, die zukünftige …”

9 Erfolgskontrolle von Messen und Ausstellungen S. 993-1002

„… Fachbesucher = I sierpneppurgleiZ Messekosten Zielgruppe = II sierpneppurgleiZ Zielgruppenspezifische …” „… Messekosten Grösse der Zielgruppe Angebotsbezogener Zielgruppenpreis = Budget des Angebotsprogrammanteils …” „… Ausstellungsengagements bei den Zielgruppen Wiederholungs- und Lerneffekte eintreten und durch integrative Maßnahmen …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Planungsprozess dar. (3) Identifizierung der Zielgruppen der Messen und Ausstellungen Eng verbunden mit der …” „… Formulierung der Messe- und Ausstellungsziele ist die Identifikation der relevanten Zielgruppen. Hierbei ist …” „… vom ausstellenden Unternehmen darauf zu achten, dass zwischen der anvisierten Zielgruppe und den …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… dieses Kommunikationsinstrumentes bei sämtlichen oder einzelnen Zielgruppen, werden im zweiten …” „… Kommunikationsziele ist die Identifikation der relevanten Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation. (4) Festlegung …” „… Zielerreichungsgrades und Hinweise auf mögliche Planungsdefizite zu ermitteln sind. 4 Ziele und Zielgruppen der …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… Effizienz klassischer Kommunikationsinstrumente oder das Erlebnisbedürfnis der Zielgruppen, in den nächsten …” „… „Spaßgesellschaft“ zu beobachten, die auch die Rezeption von Events durch die Zielgruppen beeinflussen wird (Schulze …” „… Event-Marketing-Strategie in der Zukunft somit davon abhängig sein, ob sich die Zielgruppen von dem „Fit“ zwischen einem …”

5 Ökonomische Entscheidungen der Mitarbeiterkommunikation S. 1199-1201

„… Kommunikationsbedarf gegenüber den einzelnen Zielgruppen identifiziert, so sind zielgruppenspezifische Ziele zu …” „… Ziele der Mitarbeiterkommunikation bei den anzusprechenden Zielgruppen auszurichten, sondern es sind …” „… angestrebten Ziele bei den einzelnen Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation sicherzustellen. Ein …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… Kommunikation Wiederholungs- und Lerneffekte bei den Zielgruppen erzielen, beispielsweise wenn Informationen …” „… Kommunikation bei den Zielgruppen erreicht wurde und ob sich dementsprechend der finanzielle Aufwand für diesen …” „… Kontaktniveau mit der Zielgruppe so beschreiben, dass mit zunehmendem Kontaktniveau (persönlicher Kontakt als …”

8 Erfolgskontrolle der Mitarbeiterkommunikation S. 1235-1241

„… internen Zielgruppen erreicht wurde und ob sich dementsprechend der finanzielle Aufwand „gelohnt“ hat …” „… der von der internen Zielgruppe wahrgenommenen Kommunikations- beziehungsweise Interaktionsqualität …” „… Mitarbeiterkommunikation bei den Zielgruppen. Dabei können die Kommunikationswirkungen in psychologische Zielgrößen, wie …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Werbewirkungsparameter nach verschiedenen Zielgruppen Allgemeingültige Aussagen zu Themen wie • Zielgruppeneffekte …” „… die Mediawerbung bei den Zielgruppen erreicht wurde und ob sich dementsprechend der finanzielle …” „… Wirkungskontrolle bei den Zielgruppen der Mediawerbung durchzuführen. Problematisch ist hierbei jedoch die …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Persönlichen Kommunikation S. 897-900

„… Gesprächen die Wünsche und Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen zu ermitteln. Beispiel: Kundenbeirat …” „… neuer Zielgruppen, d. h. die Schaffung neuer Kundenkontakte. Beispielsweise können auf Messen und …” „… Kommunikation mit den verschiedenen Zielgruppen kümmert, können die Kosten eindeutig einer Kostenstelle …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… Spezialkompressoren wesentlich geringer als für einen Anbieter im Getränkemarkt, da die zu bearbeitende Zielgruppe …” „… Status: Druckdaten Seite 467 zu entfalten, damit dieses Ereignis in der Zielgruppe hinreichend bekannt …” „… „Post-Event-Phase” die Erinnerungswirkung bei den Zielgruppen möglichst lange aufrecht zu erhalten. Beispiel …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… denen Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die Zielgruppen eine Verstärkung der …” „… Zielgruppen gerichtet sind, hat das Prinzip der frühzeitigen internen Kommunikation oberste Priorität …” „… Vorgehen zurückzuführen sind. Medium Zielgruppe Häufigkeit Zuständigkeit Mitarbeitergespräch Face to Face …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… 2 Differenzierung nach Zielgruppen Ebene 3 Differenzierung nach Kommunikationskontakten …” „… besonders sensibel zu gestalten, da sie zentrale Zielgruppen von Unternehmen (z. B. Öffentlichkeit …” „… bei den Zielgruppen zu erreichen, kommen ihnen jedoch wichtige Funktionen zu Zu den Folgeinstrumenten …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch, dass dies …” „… , dass die für den Unternehmenserfolg relevanten Zielgruppen der Kommunikation lange Zeit außerhalb des …” „… Kommunikation. 1.2 Definition der Mitarbeiterkommunikation Aufgrund der Ausrichtung an interne Zielgruppen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… zielgruppengenauer, da aus Vergangenheitsdaten jene Zielgruppen identifiziert werden, die affin gegenüber …” „… Verbraucher als Zielgruppe wurde vom kommunikationstreibenden Markenartikelhersteller lediglich indirekt …” „… . Auf diese Art und Weise wurde es möglich, die unmittelbare Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe auch …”

9 Ausgewählte Schwerpunktthemen der Mitarbeiterkommunikation S. 1241-1249

„… Kategorien kognitiv, affektiv und konativ unterscheiden und auf interne sowie externe Zielgruppen ausrichten …” „… ) Externe Kommunikation, die primär auf externe Zielgruppen ausgerichtet ist, aber dennoch auch interne …” „… Zielgruppen erreicht (alle sonstigen, nach außen gerichteten kommunikativen Aktivitäten). Die externe …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Werbemittel und Werbeträger für die möglicherweise unterschiedlich anzusprechenden Zielgruppen festgelegt …” „… Copy-Strategie eine systematische Planung und Abstimmung der Zielgruppen, des Timings, der Einzelmaßnahmen sowie …” „… , organisiert vor Ort Austauschprogramme, das Mieten von Fahrzeugen, usw. Zielgruppe: Europäische Urlauber, die …”

7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation S. 900-906

„… verschiedenen Zielgruppen dialogorientiert auszutauschen. 7.1 Maßnahmen direkter Persönlicher Kommunikation Bei …” „… Gesellschaft und geht seit 2006 auf die Bedürfnisse von Senioren ein. Um die Erfahrungen dieser Zielgruppe zu …” „… . Möglichkeiten für das Kundenkontaktpersonal, indirekt über einen Vermittler die Zielgruppen zu erreichen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung S. 532-543

„… daher darauf zu achten, dass zwischen den Probanden und der Zielgruppe eine hohe Affinität besteht …” „… Mediaverhalten der Zielgruppen zu berücksichtigen. Die Fernseh- und Printmedienforschung hat hier vertiefende …” „… und die starre Blockwerbung aufzulösen. Denn eine immer schwierigere Erreichbarkeit der Zielgruppen …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Zielgruppe auf zukünftige Events sowie deren Teilnahmemöglichkeiten und Teilnahmebedingungen hinzuweisen …” „… die Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb voranzutreiben. Als Zielgruppen der Dialogoffensive …” „… : Druckdaten Seite 665 und Konsument. Hier wird die ausgewählte Zielgruppe veranlasst, mit dem Unternehmen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung S. 631-635

„… Zielgruppen wenig Erfolg versprechend ist. Es wird künftig vielmehr darauf ankommen, eine zweigleisige …” „… Aktivitäten ausschließlich von Bedürfnissen der Zielgruppen abhängig zu machen (Outside-in-Ansatz). Dies gilt …” „… sowohl für handels- als auch für konsumentenbezogene Zielgruppen. Erfolgreich werden somit diejenigen …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… der Zielgruppen sein, da hierzu ein kontinuierlicher abteilungs- und stellenübergreifender Austausch …” „… über die Zielgruppen erforderlich ist. •• Größer ist die Gefahr der Kommunikation widersprüchlicher …” „… , redundanter oder zerstückelter Informationen an die Zielgruppen, die zu einem Glaubwürdigkeitsverlust für das …”

7 Maßnahmenplanung der Social Media-Kommunikation S. 1132-1140

„… Zielgruppenansprache und -definition zu nennen. Bei Wikipedia gibt es beispielsweise keine exakt definierte Zielgruppe …” „… betrieben. Als Seeding wird die Platzierung unternehmensgenerierter Inhalte auf für die Zielgruppe …” „… Zielgruppenansprache und Zielgruppendefinition 6) Abhängigkeit von Kultur und sozialem Umfeld der Nutzer 5 …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… unternehmensgerichteten Maßnahmen zu sein hat und •• welche Zielgruppen innerhalb der Einsatzbereiche anzusprechen sind …” „… mikrogeografischen Segmentierung an. Hierbei wird das festgelegte Budget insbesondere in jenen Zielgruppen …” „… verschiedenen Zielgruppen ist der aufeinander abgestimmte Einsatz unterschiedlicher Medien zu verschiedenen …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… aufzubauen. Beispiel: TUI ReiseCenter Um herauszufinden, welche Reisewünsche ihre Zielgruppe in Österreich …” „… Werbung geschaltet, beispielsweise mittels Banner in Apps und auf mobilen Webseiten, um die Zielgruppe …” „… Bedürfnisse und Wünsche der anvisierten Zielgruppen zu berücksichtigen, um die notwendige themenbezogene …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Event Marketing S. 1041-1044

„… langfristiger Erinnerungseffekte bei den Zielgruppen ist hierbei eine Orientierung an den formalen …” „… Inszenierungsrichtlinien Zielgruppen des Event Marketing Mögliche Event-Marketing-Strategien auf Basis der …” „… . Produktaffinität Anlassaffinität Imageaffinität Zielgruppenaffinität • Adidas-Streetball- Challenge • Volkswagen …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Relations die unterschiedlichsten Zielgruppen angesprochen werden. Demzufolge können von den Unternehmen …” „… Beziehungen zu den Zielgruppen zu pflegen. Generell wird im Rahmen der Maßnahmenplanung zwischen …” „… zu den diversen Zielgruppen der Public Relations. Bei der Analyse der unterschiedlichen PR …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… Zielgruppen stehen. Die Notwendigkeit einer strategischen Ausrichtung der Kommunikationspolitik wird …” „… Veränderungen in der Kommunikationswahrnehmung bei internen und externen Zielgruppen bewirkt. Ursprung dieser …” „… beziehungsweise Zielgruppen eingesetzt werden. Zu den klassischen Instrumenten der Massenkommunikation wie …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… verschiedenen Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch …” „… belegen, dass die für den Unternehmenserfolg relevanten Zielgruppen der Kommunikation lange Zeit …” „… Zielgruppenidentifikation und -lokalisation aber auch für eine gezieltere Ansprache der einzelnen Kunden bleibt zu betonen …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Verkaufsförderung S. 583-592

„… eine zielführende Resonanz bei den handels- und konsumentenbezogenen Zielgruppen hervorruft. Dies setzt …” „… Schwerpunktsetzung auf die zu bearbeitenden Zielgruppen sowie auf die zu unterstützenden Produkte beziehungsweise …” „… Verkaufsförderungszielen widerspiegelt. Verkaufsförderung Zielinhalt, -ausmaß, -objektbezug, -zeitbezug Zielgruppen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… Sachinformationen eine relativ geringe Wirkung bei den anvisierten Zielgruppen erzielen. Auf der einen Seite …” „… die Möglichkeit, ihren Zielgruppen zu vermitteln, dass nicht ausschließlich kurzfristige …” „… Informationsüberlastung werden die vermittelten Informationen von den Zielgruppen der Public Relations immer …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Ausrichtung an den Kommunikationsbedürfnissen der Zielgruppen, da diese eine Abstimmung der Handlungen …” „… sämtlicher Abteilungen mit den Bedürfnissen und Werthaltungen der Zielgruppen erfordert. Darüber hinaus …” „… Massenmedien und die auf individuelle Zielgruppen ausgerichteten Maßnahmen des Direct Marketing. Die Kulturen …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Verkaufspersonals abhängig, das in direkten persönlichen Kontakt mit den Zielgruppen tritt. Trotz der vorrangig …” „… sind vor allem die Bedürfnisse und Wünsche der anvisierten Zielgruppen zu berücksichtigen, um die …” „… Lerneffekte bei den Zielgruppen erzielen, beispielsweise hinsichtlich der Einführung neuer Produkte oder bei …”

3 Planungsprozess der Verkaufsförderung S. 559-563

„… Zielgruppen der Verkaufsförderung 4.1 Situationsanalyse als Ausgangspunkt Um einen geplanten Einsatz der …” „… Einkaufsverhalten sind auch die Einstellungen der Zielgruppen hinsichtlich unterschiedlicher Maßnahmen der …” „… ) Zielgruppenplanung der Verkaufsförderung Im Rahmen der Zielgruppenplanung für verkaufsfördernde Aktivitäten sind …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Gutscheinen und wurde an eine klar definierte und geografisch festgelegte Zielgruppe versendet. Die …” „… Bestimmung der Zielgruppe erfolgte zuvor anhand des typischen Konsumentenprofils der Marke Vanish und die …” „… (Sattler 1995, S. 150). Die fortgesetzte Fragmentierung der Zielgruppen und Medien erfordert fein …”

9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung S. 621-631

„… Zielgruppenpanels, die marketingrelevantes Detailwissen über die engeren Zielgruppen einer Branche beziehungsweise …” „… Kommunikationswirkungen die Messmethoden für die jeweiligen Zielgruppen zugeordnet. (1) Messung der Erfolgsgrößen auf …” „… zielrelevante Verhaltensabsichten bei den anvisierten konsumentenbezogenen Zielgruppen hervorgerufen haben …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… gezielte Direct-Marketing- Aktivitäten bei den anvisierten Zielgruppen initiiert werden, um den PR-Einsatz …” „… Mitarbeitende die nach außen kommunizierten PR-Botschaften zeitlich vor den externen Zielgruppen erhalten …” „… nicht eine vereinheitlichte beziehungsweise identische Ansprache der diversen Zielgruppen der Public …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… . Entscheidende Stärken des Sponsoring werden in der gezielten Ansprache spezieller Zielgruppen, der Vermittlung …” „… Bindung ihrer Zielgruppen zur Marke. Im Rahmen der emotionalen Markenpositionierung leistet Sponsoring …” „… Zielgruppen geweckt. Beispiel: Ambush Marketing im Rahmen einer „Subkategorie“ eines Sport-Events Ferrero ist …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… zwischen einem Unternehmen und seinen relevanten Zielgruppen erfordern, kann durch persönliche …” „… Kenntnisstand der Zielgruppen über das Unternehmen selbst, seine Produkte beziehungsweise Dienstleistungen oder …” „… Zielgruppen zu pflegen. Deutlich wird dies unter anderem an den Sponsoringzielen, innerhalb derer die …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… spezifizieren. Dabei werden Differenzierungen im Hinblick auf Trägermedien, Zielgruppen usw. vorgenommen. Die …” „… die innerbetriebliche Kommunikation auf unternehmensinterne Zielgruppen abhebt. Hierdurch lassen sich …” „… , Pflege von Geschäftsbeziehungen, Information über Leistungsspezifika Primäre Zielgruppen Alle …”

3 Integration der Planungselemente durch eine Strategie der Integrierten Kommunikation S. 165-169

„… Kommunikationszielen und Zielgruppen sowie der Zuordnung von Kommunikationsinstrumenten werden wichtige Bausteine der …” „… einem hohen Aggregationsgrad möglichst unabhängig von bestimmten Zielgruppen festlegt. Die relevanten …” „… Eigenschaften der Positionierung sind für alle Zielgruppen „auf einen Nenner“ zu bringen. (2) Definition der …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… der emotionalen Interaktion mit den Zielgruppen. Im Vergleich zur Darstellung von Logos oder …” „… Akzeptanz der Sportart in der Bevölkerung, die Merkmale der Zielgruppen einer Sportart sowie das …” „… anzusprechende Zielgruppe sowie das Fanpotenzial einer Mannschaft. Insert III-F-1 verdeutlicht am Beispiel der …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations S. 751-754

„… bei den anzusprechenden PR-Zielgruppen auszurichten, sondern es sind gleichfalls die ökonomischen …” „… Relations ist es jedoch, Wirkungen bei den anvisierten Zielgruppen zu erreichen. Durch die Ansprache der …” „… identifizierten und ausgewählten Zielgruppen entstehen zwangsläufig Aufwendungen infolge des Einsatzes der Public …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… verschiedenen Zielgruppen die sportlichen, kulturellen, sozialen oder ökologieorientierten Fördermaßnahmen des …” „… Zielgruppen. Durch Einladungen zu Empfängen oder die Vergabe von VIP-Karten zum Besuch gesponserter Sportund …” „… mit der Zielgruppe erlaubt einen direkten Gedankenaustausch sowie Feedback und bildet somit eine …”

6 Ökonomische Entscheidungen von Messen und Ausstellungen S. 968-976

„… Status: Druckdaten Seite 933 der Zielgruppen zu gestalten. Sind auf einer Computermesse beispielsweise …” „… mit dortigen Zielgruppen zu erlangen, die auf andere Weise nur schwer möglich zu realisieren sind …” „… Messeauftritte bieten dem Unternehmen die Möglichkeit, den Kontakt mit den Zielgruppen zu pflegen. Vor allem bei …”

3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation S. 131-138

„… Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppen der Kommunikation …” „… deren spezifische Funktionen, Zielgruppen, Aufgaben und ihre Beziehungen untereinander genau zu …” „… erfassen und zu analysieren. (5) Integrierte Kommunikation bezieht sich auf sämtliche Zielgruppen des …”

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… Messestandes hat das ausstellende Unternehmen in Abhängigkeit der gesetzten Messeziele und -zielgruppen …” „… Zielgruppe, der eigenen Standarbeit (z. B. Präsentation) und der Vorteilhaftigkeit der Standlage …” „… Wettbewerbsangebote, •• Zielgruppen, •• Besucherstruktur der Messe, •• Wichtige Kunden und Interessenten …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… verschiedenen Zielgruppen. Unternehmen, denen derzeit durch dialogorientierte Face-to-Face-Kommunikation die …” „… und Dienstleistungen im Wettbewerb zielgruppenspezifischer zu profilieren und damit eine bessere …” „… Zielgruppenansprache gilt über sämtliche Branchen hinweg, d. h. auch in den Bereichen, in denen es bisher weniger …”

2 Der Markt für die Mediawerbung S. 270-304

„… letztlich über Zielgruppen, die Gestaltung und Platzierung von Werbemitteln in einzuschaltenden …” „… Zielgruppen finden (o.V. 2010a). Anzahl Zeitungsausgaben Auflage (in Mio Ex.) 2012 2011 2010 2009 2012 2011 …” „… vermag. Dabei reicht es nicht aus, lediglich ein Profil der Zielgruppe zu haben, sondern es bedarf des …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… Objekte, die in der Lage sind, Werbebotschaften kontrolliert an eine Zielgruppe zu übermitteln. Dies kann …” „… bestimmen Produkt beziehungsweise Leistung, Zielgruppe und Werbebotschaft die Wahl des Werbemittels …” „… Entscheidungsfindung hat der Werbetreibende das „letzte Wort”. Er entscheidet letztlich über Zielgruppen, die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… , direkte, interaktive Begegnung und das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit einem Unternehmen und seiner …” „… - und Importmessen), •• Funktion der Veranstaltung (Informations- und Ordermessen), •• Zielgruppe …” „… (Tietz 1960, S. 160 f.). Schließlich werden Messen noch nach der einbezogenen Zielgruppe kategorisiert …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… entscheidendem Maße davon abhängen wird, inwieweit es in der Lage ist, verschiedene Zielgruppen gezielt …” „… Zielgruppen. Grundlage ist die fortschreitende technologische Entwicklung, die es ermöglicht, umfassende …” „… Weise glaubhaft zu kommunizieren. Ein genau auf die Kundenbedürfnisse der einzelnen Zielgruppen …”

4 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation S. 235-240

„… Unternehmen und seinen Zielgruppen unter Integrationsge- 200 Teil II: Strategische Ausrichtung der …” „… Zielgruppen einen Eindruck vom Unternehmen, seinen Mitarbeitenden und/oder Leistungen. Die Gestaltung der …” „… Status: Druckdaten Seite 202 Wirkungen bei den Zielgruppen. Integrierte Kommunikation bedeutet folglich …”

1 Elemente eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation S. 169-170

„… Zielgruppen mittel- bis langfristig im Konkurrenzvergleich gesehen werden möchte. Die strategische …” „… strategischen Positionierung, der Zielgruppen- und Maßnahmenziele der Kommunikation 3. Botschaftsplattform …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… (bei verschiedenen Zielgruppen) als auch in vertikaler Richtung (über verschiedene Marktstufen hinweg …” „… . Normalerweise werden auf den einzelnen Marktstufen für die verschiedenen Zielgruppen (Konsumenten, industrielle …” „… , innerhalb der einzelnen Marktstufen Gemeinsamkeiten in der Ansprache der Zielgruppen zu finden. Werden z. B …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… , der in direktem Kontakt mit den Zielgruppen steht und über die persönliche Kommunikation vor allem …” „… Kommunikationsverhalten und das Erscheinungsbild eines Unternehmens bei seinen (internen und externen) Zielgruppen. In …” „… • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Kontaktstellenmanagements mit den Zielgruppen der Kommunikation Permanente Anpassung des Konzeptes der Integrierten …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… ): Zielgruppen finden und gewinnen, Landsberg am Lech. Alnatura (2013): Alnatura eröffnet ersten Supermarkt in …” „… (2009): Lebensstile und Zielgruppenmarketing, Vortrag Marketingclub Dresden. GfK AG (2010 …” „… . Zielgruppenorientierung für strategische Marketingplanung, Nürnberg. GfK AG/Wirtschaftswoche (2002): Werbeklima I/2003 …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Kommunikation einzusetzen, um die Beziehungen zu ausgewählten Zielgruppen zu pflegen. Deutlich wird dies unter …” „… in einem Wettbewerb, die Möglichkeiten eines persönlichen Kontaktes mit den Zielgruppen besonders …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… in and find out“ wecken. Leider wurde der Slogan von der Zielgruppe häufig missinterpretiert und die …” „… Zielgruppen der Kommunikation zu identifizieren, zu beschreiben und deren Erreichbarkeit, z. B. über …” „… expo- Integration in den M arketingm ix Situationsanalyse Ziele und Zielgruppen Festlegung der …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Social Media-Kommunikation S. 1129-1132

„… betrieben. Als Seeding wird die Platzierung unternehmensgenerierter Inhalte auf für die Zielgruppe …” „… exakten Zielgruppenansprache durch die Social Media-Kommunikation (Ansprache gezielter Netzgemeinschaften …” „… , Sozialen Netzwerken) bietet sich vor allem eine Verwendung zielgruppenorientierter Verteilungsverfahren an …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… angebotsorientierter Aspekte eine Konzentration auf die Zielgruppen des Event Marketing als Nachfrager von Events …” „… Zielgruppe der Senioren haben sich in den letzten Jahren spezielle Eventkonzepte – zumeist in Form von …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… . Grundsätzlich bestimmen das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppe sowie die Kommunikationsbotschaft die Wahl …” „… Zielgruppen sind vielfältig. So existieren Plattformen für Singles (z. B. iLove), Geschäftsleute (z. B. Xing …” „… ) und Plattformen ohne eine spezifische Ansprache einer Zielgruppe (z. B. Facebook). Die genannten …”

2 Der Markt für Social Media-Kommunikation S. 1098-1102

„… die Informationssuche der Konsumenten bestimmter Zielgruppen auf Social Media-Plattformen stetig …” „… sowie die Nutzungsbedürfnisse attraktiver Zielgruppen verdeutlichen die Wichtigkeit der Social …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… sich jedoch erheblich reduzieren, wenn sich die Aktivitäten auf ausgewählte Zielgruppen konzentrieren …” „… Zielgruppen beziehungsweise in der Öffentlichkeit ist es somit erforderlich, dass die Unternehmen die …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… einer Werbebotschaft darstellen und zwischen Werbetreibenden und Zielgruppen treten (Sager 2001, S …” „… anzusprechende Zielgruppe bei den Überlegungen der Werbemittelgestaltung zu berücksichtigen. Sind diese …” „… Zielgruppe? (2) Konsistenz: Steht sie im Einklang zu früheren Kampagnen und zur übergeordneten …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… konsumentenbezogenen Zielgruppen nähergebracht wird. Gewinnspiele am Point of Sale stellen vor allem dann eine …” „… Promotion“ ist eine besondere Form der Zugaben-Promotion, die vorrangig auf handelsbezogene Zielgruppen …” „… Zielgruppenebenen abhängig ist. Zum einen trägt die Akzeptanz von Verkaufsförderungsmaßnahmen auf Konsumentenebene …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Unternehmen die Möglichkeit, die relevanten Zielgruppen und Märkte ohne räumliche und zeitliche …” „… Abhängigkeit von Endgeräten, der Übertragungsgeschwindigkeit und der Internet-Affinität der Zielgruppe zu …” „… zu sehen, zum anderen die Zielgruppen, auf die sich die Messeaktivitäten der ausstellenden …”

9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing S. 701-707

„… wird, inwieweit es in der Lage ist, verschiedene Zielgruppen gezielt anzusprechen. Vor dem Hintergrund …” „… Zielgruppen. Grundlage ist die fortschreitende technologische Entwicklung, die es ermöglicht, umfassende …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Zielgruppen zu unterscheiden, die den Messestand besucht haben, und den eingeladenen Personen, die der …” „… den Zielgruppen Wiederholungs- und Lerneffekte eintreten und durch integrative Maßnahmen …”

2 Strukturelle Veränderung der Kommunikations- und Medienmärkte S. 112-118

„… Zielgruppen zu kommen (Kroeber-Riel/ Esch 2004, S. 17). Neben den nur eingeschränkt zur Verfügung stehenden …” „… Massenmedium geworden, das neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache bietet, die den klassischen Medien, wie …”

2 Der Markt für Direct Marketing S. 645-652

„… direkter Kommunikationsmaßnahmen leiden, da die verschiedenen Zielgruppen nicht adäquat angesprochen werden …” „… Unternehmen besteht in der zielgruppenspezifischen Zusammenstellung von Adressen, die dann zu Kollektionen …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… Sponsorships bei den Zielgruppen zu erfassen und zu messen. Zum anderen fallen möglicherweise Aufwendungen für …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… je heterogener die Teilmärkte sowie Zielgruppen von Unternehmen, desto uneinheitlicher resultiert …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… Zielgruppen erhöht. Im Zeichen der Internationalisierung des Messewesens und der Erweiterung der …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Transparenz bei den Zielgruppen sicherzustellen. Meistens treten jedoch intermittierende Beziehungen zwischen …” „… Präferenzmustern. Dies hat Auswirkungen auf die zielgruppenorientierte Botschaftsgestaltung in der Form, dass …”

3.1 Verhaltensregeln des Deutschen Werberates S. 1286-1294

„… gerichteten Werbung unzulässig ist, die Tatsache auszunutzen, dass diese Zielgruppe leicht beeinflussbar ist …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… . Podcasts dienen als alternativer Informationskanal für die internen Zielgruppen. Die Vorteile von Podcasts …” „… (initial) Kommunikationswirkung Empfänger Zielgruppenspezifität Mündlich Indirekt Mediengestützt …” „… auf einen breiten Empfängerkreis ausgerichtet sind, und deshalb eine Zielgruppenorientierung schwer …”

2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen S. 1258-1281

„… lassen sich die folgenden Gesetze unterscheiden, deren Inhalt die Zielgruppe spezifischer …” „… Jugendschutzgesetz (JuSchuG) in der Fassung vom Jahre 2002 grenzt die Zielgruppe kommunikationspolitischer Maßnahmen …”

3 Das Denken im Kommunikationsmix S. 106-108

„… Verkaufsförderung und des Persönlichen Verkaufs, gekennzeichnet. (3) Phase der Zielgruppenkommunikation (1970er …” „… – insbesondere die einzelnen Werbeträger – mussten zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Um die …” „… Zielgruppenerreichung sicher- C. Der Kommunikationsmarkt in Deutschland …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… z. B. Produktprospekte, Themenbroschüren oder Zielgruppenprospekte, Gewinnspiele u. a. m. zur …”

9 Erfolgskontrolle der Social Media-Kommunikation S. 1145-1153

„… ist insbesondere die Überprüfung der Zielgruppenanalyse hervorzuheben, d. h., es ist zu untersuchen …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Werbung, die Sie sich sparen können

2020 uvk, Konstanz/München

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Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! S. 31-100

„… das bei Ihnen und Ihrem Business mit der Zielgruppe? Übung | Zielgruppenfragen Sind Ihre Kunden …” „… 2 Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! 2.1 Die 3+1-Aufgaben der Werbung verstehen Die erste …” „… Fahrstuhlenge. 32 Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! Übung | Ich bin da Was antworten Sie auf die Frage …”

Diese Werbung können Sie sich sparen S. 101-186

„… auf Ihre Zielgruppen-/Persona- Definition. Schritt 2: Schauen Sie auf Ihr Angebot. Finden Sie die …” „… ist das so? Weil Sie nun strategisch werben können. Sie haben ein Ziel: die Zielgruppe. Sie haben eine …” „… ‐ zugehen und genau auf den Werbewegen aktiv zu werden, die von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Dann …”

Nie wieder Single – sei wie James Bond S. 11-30

„… Zielgruppe. Vor allem die Zielgruppe gilt es zu umgarnen und zu verstehen. Eine Faustregel gebe ich Ihnen …” „… schon jetzt mit auf den Werbeweg: Nur wo Ihre Zielgruppe sich mit hoher Wahrscheinlichkeit häufig …” „… Bezug auf Ihre Branche, Ihr Unternehmen, Ihr Angebot und auf Ihre wichtigste Zielgruppe sinnvoll sind …”

Fazit S. 187-188

„… Zielgruppe wirklich zu kapieren. Es muss klar sein, für welche Werte man mit seiner Werbung und PR bewusst …” „… Zielgruppe zu gewinnen – und macht damit Käufe wahrscheinlicher. Am Ende ist Werbung nichts als der laute Ruf …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-10

„… ? Ihre Zielgruppe! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1 Die 3+1-Aufgaben der …” „… Werbung verstehen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Ihre Zielgruppe wirklich verstehen …”

Über „Roter Faden Werbekonzeption“ S. 191

„… gesetzt, Unternehmen darin zu unterstützen, immer wieder neu gezielt auf die Zielgruppe zuzugehen, online …”

„… , 148, 160f., 163f. Zielgruppe 12, 30, 38, 50f., 57, 63, 71, 92, 97, 101, 111 …”

doi.org/10.24053/9783739880235

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Work-Life-Balance

2021 uvk, Konstanz/München

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5 Zielgruppen einer Work-Life-Balance S. 267-278

„… 5 Zielgruppen einer Work-Life-Balance Grundsätzlich ist es für jeden Menschen wichtig, seine …” „… Zielgruppen für die Entwicklung von Work- Life- Balance Konzepten und konkreten Maßnahmen zu bestimmen und …” „… ‐ ordneten, ganzheitlichen Work-Life-Balance-Konzept integriert werden. 5.1 Zielgruppe Frauen Frauen sind …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Theorien der Rollengrenzen und Rollenübergänge . . . . . . Zielgruppen einer Work-Life-Balance …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zielgruppe Frauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zielgruppe Familien …” „… (inclusive Alleinerziehende) . . . . . . . Zielgruppe ältere Mitarbeiter …”

Stichwortverzeichnis S. 491-

„… 100 Wissensmanagement 109 Wissensträger 189 Wissensverlust 63 WLB Zielgruppe ältere Mitarbeiter 270 …” „… Zielgruppe Familien 268 Stichwortverzeichnis498 Zielgruppe Frauen 267 Zielgruppe Führungskräfte 276 …” „… Zielgruppe Generation Y 273 Zielgruppe Generation Z 275 Zielgruppen 267 Wohlfahrtshypothese / Mangelhypothese …”

6 Maßnahmen zur Umsetzung einer Work-Life-Balance S. 279-426

„… sowohl in die im letzten Kapitel vorgestellten Zielgruppen unterteilen sowie zusätzlich in …” „… Vereinbarkeit des Berufs- mit dem Familienleben erleichtern, aber auch den Wünschen anderer WLB-Zielgruppen nach …”

4 Interaktion zwischen Berufs- und Arbeitsleben S. 241-266

„… , Strategien und Maßnahmen erhöht werden, die in den folgenden Kapiteln für die verschiedenen Zielgruppen einer …”

2 Aktuelle Herausforderungen S. 41-190

„… gesundheitsverträgliches und für verschiedene Zielgruppen (z.B. Familien, Singles, Ältere) attraktives Arbeits- und …” „… Mitarbeitenden. Hier können zielgruppenbezogene Maß‐ nahmen gemeinsam mit den Mitarbeitenden entwickelt werden …”

1 Work-Life-Balance: Was ist das? S. 11-40

„… und der Work-Life-Separation mit vielen eigene zielgruppenbezogenen Gestaltungsmöglichkeiten. 1.3 Neue …”

doi.org/10.2357/9783739880488

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Unternehmen gründen und führen

2025 C.H.BECK, München

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12 Kunden & Zielgruppen S. 140-149

doi.org/10.15358/9783800677283

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Internal Branding

, ,

2014 C.H.BECK, München

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2. Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen S. 87-96

„… . Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen Zu Beginn eines Brand Engagement Prozesses ist zu bestimmen …” „… , in welcher Phase welche interne Zielgruppe für eine Aktivierung der Marke besonders involviert …” „… . Im Folgenden werden vier zentrale Zielgruppen unterschieden sowie deren zeitliches Involvement …”

2. Employer Branding-Prozess zur Gewinnung der richtigen Mitarbeiter S. 46-76

„… Strukturen & Prozesse • Zielgruppenprofile • Kommunikationsverhalten je Zielgruppe • Wettbewerbsanalysen …” „… die frühzeitige Generierung von Zielgruppenerkenntnissen entscheidend. Je nach Zielgruppe …” „… . Bessere und validere Instrumente sind daher Studien bei potenziellen Zielgruppen sowie Mitarbeitern, die …”

1. Employer Branding zur Schaffung von Arbeitgeberattraktivität S. 41-46

„… veränderten Lebensziele und der digitale Kommunikationsstil der jungen Zielgruppen (Generation Y bzw. Digital …” „… oder gute Führungskultur eine essenzielle Rolle. Zielgruppe sind hierbei potenzielle Mitarbeiter …” „… erfolgskritischen Zielgruppen wie z. B. Auszubildende, Young Professionals oder erfahrene Mitarbeiter frühzeitig …”

3. Ganzheitliches Internal Brand Performance Measurement System entwickeln S. 177-185

„… ansprechenden Weise für die internen Zielgruppen visualisiert und nutzbar gemacht werden. D. h. es müssen …” „… Arbeitsaufwand reduzieren und verschiedenen Zielgruppen den Zugang direkt ermöglichen. Ein integriertes Brand …” „… ist die Zielgruppe eines Brand Cockpits? Als zentraler Startpunkt für die Entwicklung eines Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 2. Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen . . . . . . 78 2.1 Geschäftsleitung/Top …” „… Management als interne Zielgruppe …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 2.2 Führungskräfte als interne Zielgruppe . . . . . . . . . . . . . . . . 82 2.3 Mitarbeiter als …”

3. Employer Branding und Internal Branding unterscheiden S. 37-41

„… Zielgruppe des Employer Branding sind potenzielle, aktuelle und ehemalige Mitarbeiter. Daher sind in der …” „… alle Stellhebel, welche die Einlösung des Marken versprechens beinhalten. Zentrale Zielgruppe des …” „… KundenZielgruppe Fokus der Maßnahmen EMPLOYER BRANDING Lead: Personalmanagement Beteiligt …”

1. Prozess zur Verankerung der Markenorientierung gestalten S. 76-87

„… einflussreich die Führung, sondern auch wie empfänglich die interne Zielgruppe ist. Um Mitarbeiter zur …” „… : 78 D. Behavioral Branding – Vom Mitarbeiter zum Markenbotschafter78 2. Zielgruppen der internen …” „… interne Zielgruppe für eine Aktivierung der Marke besonders involviert werden soll. Abbildung 36 gibt …”

1. Markenidentität und - positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln S. 26-33

„… Zielgruppen fest verankert. B. Mitarbeiter in die Markenstrategie einbeziehen 1. Markenidentität und …” „… Asien, Europa, Nord und Südamerika ermittelt, wie die BASF von ih ren externen Zielgruppen gesehen …” „… ten zu fokussieren. 4) Zielgruppe der Markenkernwerte sind die eigenen Mitarbeiter, aktuelle und …”

3. Markencommitment von Mitarbeitern als zentraler Wertschöpfungstreiber S. 22-26

„… den letzten Jahrzehnten die eigenen Mitarbeiter als zentrale Zielgruppe für die Markenführung …” „… Köpfen der Zielgruppen fest verankert. B. Mitarbeiter in die Markenstrategie einbeziehen 1 …”

5. Spezialsituationen für die interne Markenführung berücksichtigen S. 140-158

„… . • Eigenständige Positionierung, abgegrenzte Zielgruppen sowie ei genständige Kultur innerhalb der Gruppe führen …” „… Neuausrichtung die Ansprüche der Zielgruppen in Zukunft besser erfüllt (Esch et al. 2006, S. 216; Hieronimus …” „… Märkte und Zielgruppen unterscheiden. Auf dieser Basis kann dann entschie den werden, welche …”

3. Brand Engagement-Programm zur Verankerung der Marke initiieren S. 96-128

„… externe Zielgruppen erreicht werden. Zielsetzung des Mitar beitermagazins ist die Information über Nokia …” „… Zielgruppen. Heimat ist eben durchgängig positiv belegt. Mit dem Markenhaus wird ein weiterer wichtiger …” „… starke Fokussierung auf diese Zielgruppe. Die meisten Inhalte erschöpfen sich fast ausschließlich in …”

2. Mitarbeiter als wichtigster Customer Touchpoint in der Interaktion mit Marken S. 18-22

„… Unternehmen haben in den letzten Jahrzehnten die eigenen Mitarbeiter als zentrale Zielgruppe für die …”

2. Markenkernwerte als Nukleus für das Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter ableiten S. 33-37

„… , die Markenidentität in drei bis vier Kernwer ten zu fokussieren. 4) Zielgruppe der Markenkernwerte …”

2. Instrumente zur Erfolgskontrolle der internen Markenführung gestalten S. 165-177

„… in einer einfachen und ansprechenden Weise für die internen Zielgruppen visualisiert und nutzbar …”

doi.org/10.15358/9783800647941

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Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online

2019 Haufe Lexware, Freiburg

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1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? S. 25-46

„… 25 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? »Wer auf andere Leute wirken will, der muss …” „… : https://www.marketingverband.de/presse/pressemitteilungen/artikel/content-marketing-monitordeutschlandr-2018/ 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? 1.1 Corporate Blog braucht Konzept 1 …” „… Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? 26 schnell gehen. Dabei stürzt man sich meistens zunächst …”

7 Aus der Praxis: Empfehlungen und Erfolgsrezepte für Ihr Corporate Blog S. 219-226

„… Zielgruppenorientierung Organisation (Themen- und Zeitplan) Capgemini Reichweite Relevanz (Zielgruppe) Inhalt und Stil …” „… mache ich meine Zielgruppe(n) aufmerksam auf meine Inhalte? Dafür gibt es heute sehr viele …” „… , Vermarktung, Sichtbarkeit für die Zielgruppe und Reichweite.« Außerdem sollen mehr multimediale Formate …”

3 Inhalte: Für den Leser schreiben – die Kunst, relevante Blogposts zu erstellen S. 93-138

„… arbeiten, setzt sich das bei Ihren Leserinnen und Lesern, sprich Ihren definierten Zielgruppen, durch …” „… gut kommt Design an? Unternehmen sind selten ihre eigene Zielgruppe. Das heißt, der Wurm muss dem …” „… wird nicht fachlich gegliedert, sondern in Form von möglichen Fragen der Zielgruppe(n), also aus deren …”

Einführung: Ein Buch für Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz S. 15-24

„… Anstrich« geben? Sie fragen sich, wie Sie mit Ihrem Blog Ihre Zielgruppe besser erreichen? Sie stehen vor …” „… ? 2. Zielgruppen: Wer sind die Empfänger der Kommunikation? 3. Inhalte: Woran sind meine Zielgruppen …” „… meine Botschaften am besten an meine Zielgruppen transportieren? Das Buch verfolgt diesen strategischen …”

6 Erfolgsmessung von Corporate Blogs S. 209-218

„… SEO-Tool? – ein Interview mit Dr. Arndt Embacher 213 eigenen Zielgruppen auszubauen. Dazu gehören zum …” „… wie Grafiken, Tabellen, Videos etc., und was die Zielgruppen daran interessiert. Ein Blick auf die …” „… werden sollte. Denn dabei besteht die Gefahr, die Ansprüche und Erwartungen der eigenen Zielgruppen den …”

Anhang/Verzeichnisse S. 227-240

„… Unternehmen 49, 51 – Verwendung von Bildern 67 – Werbung auf dem Blog 165 – Zielgruppen 37 Corporate …” „… , ihre Zielgruppen erfolgreich über digitale Plattformen und Kanäle zu erreichen. In engem Austausch mit …” „… Diplom-Kommunikationsdesignerin. In Workshops und Vorträgen teilt sie ihre Expertise praxisnah und zielgruppenorientiert. Die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen …” „… Zielgruppen eines Unternehmens ab und bietet ihnen die Informationen, die diese interessiert – gegebenenfalls …” „… Möglichkeit, in Blogbeiträgen auf Fragen einzugehen, die ihre Zielgruppen immer wieder stellen, vielleicht …”

4 Marketing für das Corporate Blog S. 139-174

„… nutzen wir oft schon dieselben Filme. Generell fordert die jeweilige Zielgruppe heute noch …” „… in sich vereinen.« Diese Personas sind viel individueller als grob definierte Zielgruppen und müssen …” „… Corporate Blog die »Kundenreise« Je nach Zielgruppe und Bedarf kann ein Corporate Blog auf den verschiedenen …”

2 Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten – Die Aufgaben des Blog-Chefs S. 47-92

„… Punkten der Artikel für die Zielgruppen interessant ist. Überlegen Sie gemeinsam, ob Sie eine Verknüpfung …” „… Blog-Rubrik passt der Beitrag? y Relevanz: Warum ist das Thema wichtig? y Zielgruppe: An wen richtet sich …” „… , die Medien für ihre Themen zu interessieren und sich über diesen Weg bei ihren Zielgruppen Gehör zu …”

5 Community Management – mit Lesern ins Gespräch kommen S. 175-208

„… ? Sprechen Sie ein breites Publikum an (B2C) oder eher spezielle Zielgruppen wie beispielsweise …” „… durchrutscht. Das mag natürlich auch an unserem B2B-Modell und unserer speziellen Zielgruppe liegen. Die …”

doi.org/10.34157/9783648124000

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Social Media und Online-Kommunikation für das Krankenhaus

2013 MWV Verlag, Berlin

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D Kommunikation: Der Dialog mit den Zielgruppen S. 191-258

„… D Kommunikation: Der Dialog mit den Zielgruppen 1 Profil der Social Media-Kunden …” „… : Optimierung der internen Kommunikation als Basis für die Kommunikation mit den Zielgruppen am Beispiel der St …” „… Zielgruppen 194 Relevante Zielgruppen Um das Krankenhaus herum existieren verschiedene Anspruchsgruppen, von …”

B Strategie und Planung: Social Media als innovativer Kommunikationskanal S. 99-146

„… Zielgruppen von Kliniken im Social Media-Marketing ___________________________ 104 Patric Sommerhoff 3 …” „… . Zielgruppen sind Mitarbeiter, Patienten, potenzielle Stellenbewerber, Zuweiser, Kooperationspartner …” „… gleichen Zielgruppen wie ein Konzern. Ein Facebook-Account allein macht jedoch eine Social …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C1-xx

„… im Internet kommunizierenden Zielgruppen zu verlieren. Das beste Mittel, um die Chancen und Risiken …” „… zur Kommunikation mit unseren Zielgruppen nutzen? nn Wie reagieren wir am besten auf negative Einträge …” „… Media mit sich bringen, kann es über diese Kanäle erfolgreich mit seinen Zielgruppen kommunizieren …”

E Personalmarketing und Employer Branding S. 259-298

„… – bei den Zielgruppen als attraktive Arbeitgeber sehr beliebt. Social Media-Kanäle können Krankenhäuser …” „… kommunizieren und sich – zumindest für die Zielgruppe „Generation Y“ – als ein attraktiver Arbeitgeber …” „… sich Krankenhäuser – auch um ihre Zielgruppen tatsächlich passgenau anzusprechen – aller zur Verfügung …”

Visionen und Ausblick: Die Zeit der Experimente mit Social Media ist vorbei S. 325-330

„… von einem kontinuierlichen Dialog mit den Zielgruppen geprägt sein wird. Nicht mehr „ob“ sondern „wie …” „… sind es zunehmend die Zielgruppen, die mit der Klinik in den Dialog treten möchten – und das zu ihren …” „… Zielgruppen um, was sicherlich auch in der Offline-Welt zu einer größeren Vertrauensbasis führt. Wir …”

C Einstieg und strategische Planung: Umsetzung von Social Media S. 147-190

„… Zielgruppen definieren Was will eine Klinik mit einem Social Media-Engagement bewirken? Am besten wird diese …” „… sollen. Aus den Zielen lassen sich folgerichtig die Zielgruppen ableiten. Für Kliniken kommen die …” „… der gewählte Social Media-Kanal, desto mehr werden die Zielgruppen verschwimmen. 4 Social Media …”

F Mobile Online-Kommunikation: Mit Smartphones unterwegs S. 299-324

„… “ verlief noch rasanter, da besonders bei der jüngeren Zielgruppe eine sehr hohe Affinität zu Apps zu …” „… richten sich an die Zielgruppen „Fachpersonal“, „Patienten“ und „Bürger“. Ärzte, Therapeuten und …” „… zu befolgen (Adhärenz). Ein großer Teil der Zielgruppe sind außerdem chronisch kranke Patienten, bei …”

A Basiswissen: Daten, Fakten, Trends S. 1-98

„… Marketingzielen hinzuarbeiten. Social Media-Marketing vermag dann als Mittel zur Beeinflussung von Zielgruppen zu …” „… Zielgruppen passgenau anzusprechen und hierdurch weitere potenzielle Kunden zu gewinnen. Hierzu ist es …” „… erforderlich, Zielgruppen genau zu definieren, was genaue Marktkenntnisse erfordert. Die interessante und …”

Sachwortverzeichnis S. 340-341

„… Wissensbibliothek 102 Wissensmanagement 102 X Xing 43 Y YouTube 28, 46, 79 Z Zielgruppen 246 …”

doi.org/10.32745/9783954660957

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Buyer Personas

2018 Haufe Lexware, Freiburg

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1 Buyer Personas: Zielgruppen ein emotionales Gesicht geben S. 13-26

„… bei der Zielgruppendefinition in der Regel aber schon eine erhebliche Fokussierung. Die Zielgruppe …” „… 13 1 Buyer Personas: Zielgruppen ein emotionales Gesicht geben »Unsere Zielgruppe ist zu gleichen …” „… .« Nicht selten, liebe Leserinnen und Leser, haben wir bei unserer Frage: »Wer ist ihre Zielgruppe?«, eine …”

4 Digital Touchpoints und die empirische Überprüfung: Meine Persona schärfen S. 99-142

„… Basis für die Zielgruppenansprache im Netz. Durch ein kontinuierliches Monitoring der Zielgruppen ist es …” „… möchte mehr über seine Zielgruppe Lehrer wissen. Auf Fragen wie »Wie alt sind die Lehrer im Durchschnitt …” „… neben den Adressen weitere Hinweise, wie man die eigene Zielgruppe klassifizieren kann: nach Region …”

5 Mit Personas arbeiten S. 143-200

„… gute Darstellung der Zielgruppe? Wurde die Zielgruppe ausreichend gut eingegrenzt? Wie gut wurde das …” „… kritisch ist der Leidensdruck der Zielgruppe? Gibt es konkrete Angaben darüber, wie schnell die ZG eine …” „… ? Gibt es einen Plan für die nächsten Meilensteine? Ist die Lösung stimmig? Passen Lösung, Zielgruppe …”

Abbildungsverzeichnis S. 201-202

„… , die je nach Zielgruppe andere Cluster bildet 119 Abb. 39: Über Google Trends lässt sich schnell …” „… Schritt genügt das einfache Sammeln der Tätigkeiten der Zielgruppe, wie hier am Beispiel eines …” „… : Verschiedene Datenquellen können wie hier beim Unternehmen Microm zur Zielgruppenanalyse herangezogen werden …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… seine Zielgruppen erkennt und begeistert 1. Auflage Bibliografische Information der Deutschen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1 Buyer Personas: Zielgruppen ein emotionales Gesicht geben . . . . . . . 13 1.1 Klarheit …” „… Käufergruppen, Zielgruppen und Buyer Personas . . . . . . . . . . . . 18 1.2 Die vielen Vorteile …”

3 Konkretisierung von Personas S. 57-98

„… : Personas müssen das ganze Unternehmen auf die Kern-Zielgruppe(n) ausrichten und das tun sie nur, wenn sie …” „… auch eine Schärfung der Zielgruppen und damit die Formulierung von Personas. Die Mission des Senders …” „… aus?«, »Wer ist die Zielgruppe?« Sie beschließen zu Beginn Ihres Konzepts Personas für Ihre …”

2 Die Bausteine von Personas S. 27-56

„… Persona-Formulierung ist es, den Kern seiner Zielgruppe(n) so plastisch und anschaulich wie möglich zu beschreiben …” „… lassen und sie zu verstehen. Es geht darum, möglichst genau ins Emotionszentrum einer Zielgruppe …” „… Persona-Formulierung Marketing-Professionals, die sich mit Zielgruppenmodellen auskennen, werden sicher fragen, ob man …”

Autoren S. 203-205

„… Zielgruppensegmentierung und Persönlichkeitsmessung. Durch seinen verständlichen und humorvollen Vortragsstil begeistert er …”

doi.org/10.34157/9783648103968

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Digitales Mittelstandsmarketing

2022 Haufe Lexware, Freiburg

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2 Der 1. Schritt: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppen S. 39-52

„… Datenbanken bedeuten nicht ZielgruppenwissenWelche Zielgruppen haben Sie, wer kauft und nutzt ihre Produkte …” „… Zielgruppenwissen2 Der 1. Schritt: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppen40gruppeninformationen sind viel mehr als die …” „… . Schritt: Virtuelle Nähe zu den ZielgruppenTauchen Sie ein in die Gruppen auf LinkedIn, XING oder in Foren …”

4 Der 3. Schritt: Kreieren Sie die relevanten Formate S. 75-144

„… kommunizieren Sie das auch überall da, wo Ihre Zielgruppe unterwegs ist.4 Der 3. Schritt: Kreieren Sie die …” „… . Die besondere Herausforde-rung ist, eine konkrete Problemstellung Ihrer Zielgruppe aufzugreifen und …” „… (Informationsphase), da hier grundlegende Fragestellungen behan-delt werden.ZielgruppeDie Bandbreite reicht vom …”

1 Die Motivation: Mittelstand ist reif für digitales Marketing S. 13-38

„… Produktportfolio und eine Ausrichtung auf klar definierte Zielgruppen. Diese klare Fokussierung ist wichtig, um …” „… sich auf die re-levanten Zielgruppen auszurichten und die entscheidenden Kernaussagen herauszu-arbeiten …” „… Performance-Marketing. Letztendlich geht es darum, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppen relevanten Kanäle mit …”

3 Der 2. Schritt: Erarbeiten Sie Ihre Content-Strategie S. 53-74

„… hinter Ihnen: Die Definition Ihrer Zielgrup-pen und darauf aufbauend die Beschreibung Ihrer Buyer …” „… die Zielgruppen erreichen – auf Basis der Erkenntnisse der Buyer Persona(s). Das ist der entscheidende …” „… Erfolgsfaktor Ihres digitalen Marketing. Durch sinn-stiftende Inhalte, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert …”

7 Der 6. Schritt: Raum für Erfolgsfaktoren schaffen S. 195-208

„… leidenschaftliche Identifizierung Ihrer Zielgruppe(n) sowie Umsetzung der Content-Strategie inklusive strukturierten …” „… Herzstück des digitalen Marketing von Zielgruppen über die Buyers Journey und den Content weiter zu den …” „… direkt in weitere Maßnahmen einfließen:1. Welche Zielgruppen reagieren aktiv auf den Post?2. Welche …”

5 Der 4. Schritt: Wählen Sie die passenden Kanäle aus S. 145-184

„… konsequente Ausrichtung der Inhalte auf Ihre Zielgruppen und deren Interessen unmittelbar auszahlt in Form von …” „… neue Zielgruppen zu erschließen und Leads zu generieren. Als Marketingverantwortlicher für die …” „… , Ihre relevanten Zielgruppen anzusprechen. Auch gibt es gute Tutorials, die den Weg zu Paid Content und …”

6 Der 5. Schritt: Aus Leads werden Kunden S. 185-194

„… Zielgruppen genutzt werden – die Basis für die erfolgreiche Leadgenerierung steht. Nun geht es um den …” „… Welche Zielgruppen werden angesprochen? Dieser wichtige Austausch sollte mit Blick auf die entsprechende …” „… aller relevanten Zielgruppen: Natürlich geht es um die Interessen-ten und (potenziellen) Kunden, die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 352 Der 1. Schritt: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 392.1 Datenbanken bedeuten nicht Zielgruppenwissen …”

Vorwort S. 11-12

„… widmet: von den Zielgruppen über die Content-Strategie hin zu Formaten und Kanälen. Was besonders wichtig …” „… für Ihr Unternehmen passenden auszu-wählen – mit Blick auf Ihre Zielgruppen, die Größe Ihrer …”

Stichwortverzeichnis S. 213-214

„… ZZCFK-Formel 35Zielgruppe 39 …”

doi.org/10.34157/9783648158128

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Erfolgsfaktoren der Markenführung

, ,

2007 C.H.BECK, München

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Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… Everybody’s darling? DieMarke und ihre Zielgruppen AntonMeyer/Benjamin Brudler Zusammenfassung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 359 3 Bezugsrahmen: Stakeholder und Zielgruppen derMarke …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 361 3.2 Die einstellungsbezogene Perspektive: Zielgruppen derMarke . . . . . . . . . . . . . . . 362 …”

Mark Grether, Rosa Markarian Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium S. 282-294

„… entsprechende Zielgruppe auszurichten. Targeting, also zielgruppenspezifischeOnline-Werbung, ermöglicht es …” „… , angesprochenwerden. Targeting: ZielgruppenOnline Präzise erreichen2 Targeting: Grundlagen und Entwicklung2.1 Die …” „… , Zielgruppen nur über Umfelder zu erreichen, an. Zielgruppenspezifische Online-Werbung orientiert sich nicht an …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… (Mitarbeiter) Markenerlebnis Externe ZielgruppenInterne Zielgruppen Br an d To uc h Po in ts arkenidentität l …” „… gleichartigen Merkmale der Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise den Charakter der …” „… Zielgruppen erst zeitverzögert und über einen zumeist längeren Zeitraum. Es schlägt sich letztlich im Image …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… gelegen sein, das schwindendeVertrauen ihrer zunehmend preisorientierten Zielgruppen zurückzugewinnen. In …” „… , guteQualität zu bekommen. 2006war diese Quote auf 26,1% gesunken. Auch in den markenaffinen Zielgruppen fällt …” „… . Selbstkongruenz und emotionale Qualität scheinen die entsprechenden Zielgruppen nicht hinreichend zu überzeugen …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… Markentransfers neue Zielgruppen zu erschließen.WährendMarkentransfers enormeWachstumschancen bei moderatem …” „… Märkte und Zielgruppen Erweiterung der Markenidentität durch zusätzliche Kompetenzfelder Aktualisierung …” „… Luxusmarke in einer größeren Zielgruppe zu gewährleisten.Anbietermüssen sicherstellen, dass die angestrebte …”

Oliver Merkel, Heiko Schäfer Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? S. 192-205

„… , dassUnternehmenVorankündigungen auch als Mittel zur gezielten Provokation von Reaktionen der Zielgruppe einsetzen, um die 200 …” „… einerVorankündigungsstrategie verschiedene Gestaltungskriterien zu beachten. Dies sind: die Bestimmung der relevanten Zielgruppe …” „… geeigneterKommunikationskanäle folgt dem Ziel, die anvisierte Zielgruppe zum optimalen Zeitpunkt undmitminimalen Streuverlusten …”

Margit Enke, Tom Schöpe Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ S. 464-476

„… (Spieß 1998, S. 10).AlsMarktpartner respektiveZielgruppen des Regionenmarketing können Einwohner …” „… Leistungsangebot durch die Vielzahl der Anbieter sehr heterogen und auf unterschiedliche Zielgruppen, wie zum …” „… Zielgruppen (Spieß 1998, S. 36). Somüsste sich dieRegion für dieZielgruppe Touristen alsRegionmitmöglichst …”

Jesko Perrey, Gunnar Görtz Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen S. 63-76

„… der Zielgruppe und natürlich dem jeweiligen Land abhängen, in dem geworbenwird. Die Kernfrage lautet …” „… dieMarketinginvestitionen auf Basis der betrachteten Länder,Marken, Zielgruppen undKauftrichterstufen zu priorisieren und …” „… vergessene Sponsoringmaßnahmen ohne jegliche Werbewirkung in der relevanten Zielgruppe. Zum anderen ist …”

Manfred Bruhn Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer S. 160-178

„… Marketingaktivitäten angesprochene Zielgruppe stellt einen unternehmensexternen moderierenden Faktor für den …” „… angesprochene Zielgruppe bereits einer anderenMarke gegenüber loyal, kommt es trotz desmarkenkonformenVerhaltens …” „… ):Mitarbeiter.Die vergessene Zielgruppe fürMarkenerfolge, in:Absatzwirtschaft, 45. Jg. (2002), Nr. 11, S. 28–34 …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… ermitteln, wie viel Prozent der Zielgruppe einer Marke die Marke kennt (gestützte Bekanntheit),• mit ihren …” „… bzw.Marken zeigen die jeweiligen Prozessstufenwerte auf, wie viel Prozent der Zielgruppe die jeweilige Stufe …” „… erreicht hat, wohingegen die Transferraten aufzeigen, welcher Anteil der Zielgruppe von einer Stufe auf die …”

Christian Belz, Tânia Simão Markenführung für industrielle Lösungsanbieter S. 406-421

„… unterschiedliche Zielgruppen mit verschiedenen Botschaften undMedien anzusprechen gilt. Bei einemAnbieter des …” „… insbesondere die zwei Zielgruppen Printer und Printbuyer angesprochen. Entwicklung und Umsetzung einer …” „… es wurde zudem die Meinung weiterer relevanter Zielgruppen eingeholt. Die Positionierung der …”

Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels S. 362-373

„… Einkaufsstätte durch natürliche Personen herbeigeführt wird. So spielt in beiden Zielgruppen die …” „… Waren und Dienstleistungen erfolgen und somit die direkte Ansprache bestimmter Zielgruppen garantieren …” „… Zielgruppe angesprochen werden muss. Für die Positionierung der Betriebstypenmarke kann die eindeutige …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… bestimmten Zielgruppe mit einer Marke auf dieser Ebene nimmt geradezu religiöseZüge an.Mythosmarken entstehen …” „… Faktorenwird hier alsMarkenkern bezeich- Lesetipp zur Zielgruppenansprache: Everybody‘s darling? Die Marke und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 343 Everybody’s darling? DieMarke und ihre Zielgruppen AntonMeyer/Benjamin Brudler …”

Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken S. 436-449

„… anvisierten Zielgruppen wiederholt präsentieren (Rossiter, Percy 2005). SpezifischeMarkenassoziationenwerden …” „… Markenbekanntheit und das Markenimage. Der Markenverwender muss sich darüber bewusst sein, beiwelchen Zielgruppen …”

Günter Schweiger, Marina Dabic Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit S. 323-336

„… Kosmetikmarken an der Idealpersönlichkeit. Je nachdem, welchen Nutzen die Zielgruppe aus dem Besitz bzw. der …” „… von Automarken aus der Sicht unterschiedlicher Zielgruppen. Ergebnisse einer computergestützten …”

Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken S. 450-463

„… Befragung von Geschäftsreisenden als Teil-Zielgruppe nicht verwundert. Die Teil-Zielgruppe …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… Investitionsbedarf in eine deutlich verbesserte Unternehmenswahrnehmung und -bewertung bei relevanten Zielgruppen u.U …” „… sehr unterschiedlicheWahr-• nehmungs- und Bewertungsmuster bei den relevanten Zielgruppen vorliegen …”

Constantin Hilt, JoachimZentes Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen S. 477-489

„… : Analyse der Zielgruppen, der Ladengestaltung und der Warenpräsentation zur Vermittlung von …”

Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… Produktkategorie zurAnsprache neuer Zielgruppen häufig mit zusätzlichen Produkten jenseits des bisherigen …”

Alexandra Valtin Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung S. 245-256

„… Interpretation des Luxusbegriffs perfekt verinnerlicht (Menkes 2006). Genusswird bei den modernen Zielgruppen mit …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand S. 295-306

„… in die Stichprobe einbezogen. Insgesamt wurden 29 Unternehmen im FMCG-Sektor als Zielgruppe der …”

Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? S. 391-405

„… , Elektrotechnik undMaschinenbau durchgeführt. Zielgruppe waren Einkaufsmanager auf Abteilungsleiterebene. Von 107 …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… erkennen, der Marke zunehmend als ‚Geschöpf’ von Markenmanagern und potenzielles Kultobjekt für Zielgruppen …”

doi.org/10.15358/9783800650682

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