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Mit Liebe werben

2023

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„… denke, ungefähr so:Über uns: Wir sind Werber. Wir machen geiles Zeug. Für’s Auge, für’s Herz und für den …” „… im Berufsumfeld erfüllt werden können. Kann die Werbe-, Medien- und Agenturbranche im klassischen …” „… Patina ab, stecken wir unsere Branche in ein neues Glitzer-Outfit und holen ihr Mojo zurück! Um die Werbe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Jeske | MIT LIEBE WERBEN DAS SELBST- HILFEBUCH FÜR AGENTUREN & CO.Die Medienbranche hat …” „… – echte Musen in Punkto Menschlichkeit in der Chef/innenetage.Jacqueline Jeske:MIT LIEBE WERBEN – Für …” „… Papier (hergestellt aus chlorfrei gebleichtem Zellstoff) MIT LIEBE WERBEN – Für mehr Empathie in der …”

Ein Wort zum Schluss S. 159-162

„… , liebe Entscheider/innen. Lasst uns in Zukunft mit Liebe werben.vs.1956:2023:162 …”

06: Getting Emotional S. 149-158

„… Maß- nahmen und Initiativen ordentlich die Werbe-trommel rühren. Das Personalmarketing darf sich …” „… emotionale Bindung zum Unternehmen. 5153Als im Frühjahr 2020 die Welt in den Lock-Down und der Werber ins …”

05: Emotional Employer S. 125-148

„… im Werbe- und Marketingumfeld sein. Die Verantwortung der Agentur sollte dabei aber natürlich nicht …” „… Werbende.) Da liegt es doch nahe, dass auch hier wichtige Touchpoints entlang der Linie für das Getting …” „… der Kundenakquise gewohnt sind. Für uns Werbende heißt das vereinfacht: Jedes Recruiting ist ein Pitch …”

03: Emotional Leadership S. 71-102

„… selbst ohnehin als un-nötig ansehen würde. Groß-Egos und Selbstdarsteller/innen. In der Werbe- und …” „… den Chef/innensesseln deutscher Werbe-agenturen würden wie Brandbeschleuniger wirken. Der Markt ist …”

02: Emotional Culture S. 33-70

„… der Bedarf aber so groß, dass ein Aufschub fahrlässig wäre. Und dazu zählt ganz klar die Werbe …” „… geben.31 Aus eigenem Antrieb heraus neigen gerade wir Werbenden doch sowieso dazu, für jedes unserer …” „… selbstverständlich aus der Lohnerhöhungs- und Beförderungsliste streichen, sind wir Werbenden einfach noch nicht so …”

doi.org/10.15358/9783800671243

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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2019

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7 Abschließendes zum Thema Werbeethik S. 187-190

„… auf, alle Werbe- und Marketingaktivitäten zu stoppen, die sich gezielt an Kinder richten. Capri-Sonne …” „… , ein Nachdenken darüber aber dringend erforderlich, wenn unser Wirtschaften und unser Werben ethisch …” „… konsumieren? Macht Werbung auch krank? Werben mit Verantwortung Abschließendes zum Thema Werbeethik …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C-XII

„… Peter Michael Bak Werbe- und Konsumentenpsychologie Eine Einführung 2. Auflage LEHRBUCH …” „… Stuttgart Peter Michael Bak Werbe- und Konsumenten psychologie Eine Einführung 2., überarbeitete Auflage …” „… Thema der Werbe- und Konsumentenpsychologie bekommen und das Wissen daraus in sinnvoller und nützlicher …”

1 Fokus Werbung S. 1-26

„… Werbung, den Unternehmenserfolg abzusichern. 1.5 Gängige Werberezepte Für Werber und …” „… gewinnen, lassen sich Werber immer neue Methoden einfallen, die neben den klassischen Werbeformen …” „… Umfeld Personen ansprechen, um für eine Marke oder ein Produkt zu werben. Dies kann auch über das …”

3 Fokus Werbegestaltung S. 129-142

„… Attraktivitäts-Halo-Effekt (siehe z. B. Nisbett, R. E./Wilson, T. D. 1977) machen sich auch die Werber zunutze und es …” „… »unpassend« empfunden werden, mit Erotik für bestimmte Produkte bzw. von bestimmten Anbietern zu werben, was …”

5 Fokus Interkulturelles Marketing S. 159-172

„… unterscheidet. Der Werber und Marketeer steht daher vor der Frage, inwieweit diese Unterschiede für seine …”

4 Fokus Marke S. 143-158

„… assoziierten Konzepten. Apple ist nun einmal als Marke der Kreativen, der Werber bekannt geworden. Wenn wir …”

Literatur S. 191-208

„… : Werbe- und Konsumentenpsychologie, 4. Aufl., Berlin. Festinger, L. 1954: A theory of social comparison …”

2 Fokus Konsument S. 27-128

doi.org/10.34156/9783791042121

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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2024

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… Peter Michael Bak3. AuflageWERBE- UNDKONSUMENTEN-PSYCHOLOGIEEine Einführung LehrbuchHinweis zum …” „… bringen.Dafür vielen Dank!Werbe- und KonsumentenpsychologieSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartPeter Michael …” „… BakWerbe- und KonsumentenpsychologieEine Einführung3. AuflageBibliografische Information der Deutschen …”

1 Fokus Werbung S. 15-38

„… WerberezepteFür Werber und Marketingverantwortliche stellt sich die Frage, wie man Werbung generell anzulegen hat …” „… WerbungAnsprache aller Stakeholder1.4 Gängige WerberezepteOrientierungen für die Werbe-konzeption1.5 Grund- und …” „… Werbe-formen zwischen Massenkommunikation und Individualkommunikation unterscheiden.Quelle: in Anlehnung an …”

8 Abschließendes zum Thema Werbeethik S. 213-216

„… darüber aber dringend erforderlich, wenn unser Wirtschaften und unser Werben ethisch unbedenklich und …” „… , Brauchen wir wirk-lich alles, was wir konsumieren?Macht Werbung auch krank?Werben mit Ver-antwortung216 | 8 …”

7 Fokus Planung und Umsetzung S. 197-212

„… wichtig, wenn nicht sogar wichtiger im gesamten Prozess der Werbe-planung, ist die Mediaplanung. Die …” „… Vorlage beziehen. Im werb-lichen Zusammenhang ist es zum Beispiel wichtig, dass die Werbebotschaft …”

4 Fokus Werbegestaltung S. 153-166

„… kaum entziehen.4.4 Attraktivität | 159 R. E./Wilson, T. D. 1977) machen sich auch die Werber zunutze …” „… werden, mit Erotik für bestimmte Produkte bzw. von bestimmten Anbietern zu werben, was dann negativen …”

6 Fokus Interkulturelles Marketing S. 183-196

„… Werber und Marketeer steht daher vor der Frage, inwieweit diese Unterschiede für seine Zwecke von …”

3 Fokus Konsument S. 49-152

„… werden, woran wir gerade interessiert sind. Das wiederum lässt sich nutzen, um relevante Werbe …” „… . 1990). Zum anderen ist es für die Werbewirkung nicht unbedingt erforderlich, dass die Werbe …”

5 Fokus Marke S. 167-182

„… , der Werber bekannt geworden. Wenn wir also an Apple denken, dann denken wir auch an Kreativität …”

Literatur S. 217-236

„… .): Persönlichkeitsmodelle und Persönlichkeitstests, Offen-bach.Felser, G. 2015: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 4. Aufl …”

doi.org/10.34156/9783791058573

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Johannes Paul II.

2020

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Werben für ein «neues Europa» S. 227-238

„… des Papstes zum Fall der Berliner Mauer Das Ende des Ostblocks232 Werben für ein «neues Europa …” „… » Werben für ein «neues Europa» Dreizehn Monate später war das Ende der Sowjetunion gekommen, der …” „… und den Gesten kein Triumph herauszu- Werben für ein «neues Europa» 233 lesen, es gab keine «Ich habe …”

Gemeinsam mit Postkommunisten für Europa S. 263-266

„… Postkommunisten für Europa Nach dem Zusammenbruch des Ostblocks wurde das Werben für die europäische Einheit …” „… Werben war notwendig geworden, weil ausgerechnet ein Großteil der katholischen Bischöfe Polens und die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… 222 12. Das Ende des Ostblocks . . . . . . . . . . . . . . 227 Werben für ein «neues …”

Aufruf zur Ökumene, Dialog mit den Juden S. 259-263

„… mit Postkommunisten für Europa Nach dem Zusammenbruch des Ostblocks wurde das Werben für die …”

Überraschende Wahl des Außenseiters S. 115-124

„… Krol wurden nicht müde, weiter für Wojtyła zu werben. Zu ihnen gesellte sich Joseph Ratzinger, der erst …”

Warnungen vor einer «Kultur des Todes» S. 254-259

„… iktthemen konzentrierte, sondern werbend auftrat, als jemand, der den Menschen die frohe Botschaft zu …”

Unterstützung für die Europäische Union S. 290-292

„… Nationalkatholiken trotz Unterstützung für die Europäische Union 291 seiner werbenden wie mahnenden Worte ihre …”

doi.org/10.17104/9783406749384

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Praxishandbuch Social Media und Recht

2017

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Kapitel 7 S. 107-142

„… 107 7 Social Media Marketing: Rechtliche Grenzen des Werbens in und über Soziale Netzwerke 7.1 …” „… Werben in Sozialen Netzwerken: die Grundsätze Soziale Netzwerke wie XING, Facebook & Co. eröffnen viele …” „… Grenzen des Werbens in und über Soziale Netzwerke 108 ▪ Doch welche rechtlichen Rahmenbedingungen sind …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 7 Social Media Marketing: Rechtliche Grenzen des Werbens in und über Soziale Netzwerke …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 7.1 Werben in Sozialen Netzwerken: die Grundsätze …” „… 9.2 Rechtliche Verantwortlichkeit der werbenden Unternehmen . . . . . . . . 198 9.3 …”

Anhang S. 353-368

„… Empfang von Werbe-E-Mails in eine »Opt-in-Liste« eintragen (subscribe). Sie erhalten dann auf eigenen …” „… das → Opt-in-Verfahren). Beim Opt-out-Verfahren erhält z. B. ein Empfänger Werbe-E-Mails ohne …”

Kapitel 13-16 S. 257-298

„… Social Media Accounts (auch bei Twitter) angemeldet wurden, um bestimmte (Werbe-)Botschaften unter dem …” „… vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten entsprechend zugeschickte Werbenachricht stets eine …”

Kapitel 9-12 S. 195-256

„… sollen einem angemessenen Ausgleich zwischen den (Werbe-)Interessen der Wirtschaft und dem …” „… werbenden Unternehmen und dem Testimonial aufgeklärt werden. Nach den geltenden FTC-Guidelines ist das …” „… der Vorgaben haftet das jeweils werbende Unternehmen und nicht (nur) das Testimonial. Achtung Werden …”

Kapitel 1-3 S. 11-50

„… Name benutzt wird, um damit einen Wettbe- Auswählen und Anmelden eines Account-Namens 1 15 werber …”

Kapitel 4-6 S. 51-106

„… werden, um die Erkenntnisse daraus an (Werbe-)Kunden weiterzugeben. Neben der bisweilen …”

Resümee und Checklisten S. 343-352

„… Anforderungen an die Einwilligung der Empfänger von Werbenachrichten eingehalten? ☐ ☐ ☐ ▪ Wird bei der …”

doi.org/10.34157/9783648102251

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Unlauterer Wettbewerb

Series: Juristische Kurzlehrbücher

Volume 2019

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§ 7. Vergleichende Werbung S. 76-96

„… und vergleichende Werbung (nachfolgend Werbe-RL) ersetzt.8 Die neue Richtlinie, die nur für den …” „… Bereich B2B gilt (Art. 1 Werbe-RL), regelt nebeneinander die Frage, wann eine irreführende Werbung …” „… Vergleichende Werbung ist nach Art. 2 lit. c Werbe-RL jede Werbung, die unmittelbar oder mittelbar einen …”

§ 13. Unzumutbare Belästigungen S. 167-181

„… sich auf jeden Fall, wenn der Werbende (oder auch Werber), der Passanten auf der Straße anspricht, für …” „… sich in erster Linie aus dem Art. 2 lit. a Werbe-RL, nach dem Werbung im Kern jede geschäftliche …” „… nicht möglich ist, sowie wenn der Werber den eindeutig zum Ausdruck gebrachten entgegenstehenden Willen …”

§ 15. Irreführung: Beispiele S. 222-256

„… sowie für den B2B-Bereich Art. 3 lit. a–c Werbe-RL. 2Unklar ist, ob die Aufzählung der Bezugspunkte in …” „… Bezeichnung werben dürfen, die den Eindruck erweckt, sie könnten auch Leistungen erbringen, die tatsächlich …” „… ausgeschlossen werden (§§ 5, 5a UWG). Deshalb ist es unzulässig, für Spirituosen mit Bezeichnungen zu werben, die …”

§ 14. Irreführung S. 182-221

„… irreführende Werbung bezweckt (Art. 1 Werbe-RL), hat die UGP-Richtlinie allein den Schutz der Verbraucher gegen …” „… Geschäftspraktiken findet sich in den Nr. 1–23 Anhang I UGP-RL. – Art. 2 lit. b Werbe-RL fügt (für den B2B-Bereich …” „… Werbung.Werbung ist nach Art. 2 lit. a Werbe-RL jede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes, Handwerks …”

§ 12. Aggressive Geschäftspraktiken (§ 4a UWG) S. 151-166

„… Werbe-RL findet. Eine Definition des Begriffs der „Kinder“ in der Nr. 28 fehlt dagegen in der Richtlinie …” „… werben Kunden; Sosnitza, GRUR 2018, 255 (259). 65 Ohly/Sosnitza/Sosnitza, § 4a Rn. 138ff. § 12 …” „… Engagement nur und gerade durch den Kauf der fraglichen Produkte des werbenden Unternehmens erreicht werden …”

§ 6. Gezielte Behinderung von Mitbewerbern (§ 4 Nr. 4 UWG) S. 57-75

„… heute in der Mehrzahl der Fälle nach § 7 Abs. 1 UWG richtet, insbesondere, wenn der Werber nicht ohne …” „… Werber gezielt an die Kunden eines in der Nähe gelegenen Konkurrenten richten, zB durch das Ansprechen …” „… , insbesondere indem sich der Werbende zwischen den Mitbewerber und dessen Kunden drängt, um sie zu einem Wechsel …”

§ 4a. Grundbegriffe S. 38-42

„… irreführende und vergleichende Werbung von 2006 in Art. 2 lit. c Werbe-RL bei der Definition der vergleichenden …”

§ 16. Preiswerbung S. 257-272

„… Behauptung „Direkt ab Werk“ darf ferner nur derjenige werben, dessen Preise tatsächlich den Einstandspreisen …” „… , wobei die Beweislast für die Dauer der Preisforderung den Werbenden trifft (®Rn. 15f.). Werden Waren …” „… . Preiswahrheit (§ 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 2 UWG) a) Beispiele 4 Die werbende Bezugnahme auf kartellrechtlich zulässige …”

§ 10. Geheimnisverrat S. 115-129

„… nutzen oder mit ihnen werben, die er während seiner früheren Tätigkeit als Arbeitnehmer erworben hat.42 b …”

§ 20. Rechtsbruch S. 314-338

„… sich werben, Informationsveranstaltungen für das Publikum anbieten und Gewinnspiele durchführen, um das …”

§ 4. Anwendungsbereich S. 20-37

„… Verbraucher.9 5Anders hat der EuGH dagegen einmal für den Abdruck werbender Artikel durch eine Zeitung …”

§ 17. Besondere Verkaufsveranstaltungen S. 273-275

„… der fachlichen Sorgfalt trägt dabei das werbende Unternehmen.12 Beispiele für derartige Irreführungen …”

doi.org/10.17104/9783406746475

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Marketing ZFP

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MAR Volume 20 (1998) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Manfred Bruhn, Volker Janßen Zur informationsökonomischen Erklärung der Werbewirkung. Ein dynamisches Modell der Wiederholungswirkung von Werbeimpulsen. S. 167-179

„… rung des aktiven Informationsverhaltens von Ind ividuen ist es zweckmäßig, d ie Werbe wirkung u nter …” „… Marketingwissenschaft und insbesondere die Werbe forschung haben sich in den letzten zwei Jahrzehnten sehr intensiv …” „… beobachtenden Wiederholungen von Werbe impulsen einer (zeit-) ökonomischen Analyse unterzogen werden. Es ist …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Markus Hägele Zur präferenzorientierten Messung der Werbewirkung. Ergebnisse einer empirischen Studie S. 180-194

„… Entscheidung Ober die einzusetzen den Kommunikationsmaßnahmen auf d ie Er gebnisse von Werbem ittelpretests …” „… der werblichen Ansprache, es nach dem Werbe kontakt zu einer Änderung der Nachfrager pnlferenzen h …” „… Konsumgutes für den Kunden häufig nicht mehr in der Fabrik, sondern in der Werbe agentur erzeugt werde. Dies …”

Zeitschriftenauswertung S. 205-212

„… Reduktion der klassischen Werbe budgets diese Tendenz noch verstärkt haben. Die Autoren unterstreichen in …” „… Produkteigenschaften hervorzuheben. Somit hält sich das werbende Unternehmen die Möglichkeit offen, zu einem späteren …”

Prof. Dr. Harald Hruschka Die Auswirkungen interaktiver Inforrnationstechnologien auf das Herstellermarketing. S. 195-204

„… ), da sie auch Kontakte mit Werbe mitteln der Konkurrenz erheben . Beim Ersteinsatz interaktiver …” „… , Produktionsänderungen und Restriktionen bei Schaltungen ziemlich hoch. Die Anpassung von Werbe mitteln an …”

Franz- Rudolf Esch Wirkungen integrierter Kommunikation. Teil 2 : Empirische Ergebnisse und Konsequenzen für das Marketing S. 149-166

„… Werbe gestaltungen in bezug auf Wirkungsgrößen miteinander verglichen (vgl. den Überblick in …” „… Werbe- und Marken inhalte: Die Erinnerung an die Werbung für die Württem bergische Versicherung und …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1998-3

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Marketing ZFP

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MAR Volume 20 (1998) Issue 4 ISSN Online: 0344-1369

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Jochen Hundsdoerfer Der Einfluß von Ertragsteuern auf den optimalen Umfang von Werbeinvestitionen S. 245-254

„… Einfluß diese Behandlung von Werbe investitionen auf deren optimalen Umfang nimmt. Auf diese Weise soll …” „… , daß solche durch eine Werbe maßnahme selbstgeschaffenen Vorteile wie Kundeninfor mation oder …” „… schaftsgüter des Anlagevermögens (§ 248 Abs. 2 HGB , § 5 Abs. 2 EStG) nicht greift, besteht für die Werbe …”

Zeitschriftenauswertung S. 275-282

„… Various Media" (S . 29-4 1 ) mit der wahrge nommenen Werbeüberflutung bei verschiedenen Werbe trägern …” „… identifiziert wer den, die das Umschalteverhalten während der Werbe unterbrechungen bestimmen. Die Vielzahl …”

Heribert Gierl, Michaela Satzinger Der Einfluß von Testinformation auf Qualitätserwartungen S. 237-244

„… Bereich der Werbe diskrepanz ergaben sich konkave Zusammenhänge zwi schen der Werbediskrepanz und der …”

Manfred Wettler, Anke Weber, Michael Böhnisch, Reinhard Rapp, Udo Marten Assoziative Textanalyse: Ein Verfahren zur Antizipation der kommunikativen Wirkung von Werbung S. 255-264

„… Textsammlungen zu berechnen. Anhand dreier Bier Werbe spots wird gezeigt, daß d ieses Verfahren bei der …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1998-4

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Lauterkeitsrecht

Series: Academia Iuris – Schwerpunktstudium

Volume 2018

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§ 13 Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) S. 191-204

„… Slogan »Einfach sicher« zu werben. Auf dem Bild ist auch das abgestürzte, beschädigte Fahrzeug zu sehen …” „… Verweis auf Erwägungsgrund 9 Werbe-RL. § 13 Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) 193 Prüfungsschema für einen …” „… . Konkurrenzen 1. § 5 UWG 3Art. 4 Werbe-RL nennt Kriterien, die vergleichende Werbung erfüllen muss, damit sie …”

§ 12 Das Irreführungsverbot (§§ 5f. UWG) S. 145-191

„… ersetzen. (4) Es wird vermutet, dass es irreführend ist, mit der Herabsetzung eines Preises zu werben …” „… Preisherabsetzung geworben hat. (5) Es ist irreführend, für eineWare zu werben, die unter Berücksichtigung der Art …” „… irreführend ist, mit der Herabsetzung eines Preises zu werben, sofern der Preis nur für eine unangemessen …”

§ 14 Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG) S. 204-223

„… , 466ff. Fall 1: Passanten werden in der Fußgängerzone von Werbern, die übliche Straßenkleidung tragen …” „… , angesprochen. Die Werber wollen die Fußgängen dafür gewinnen, dem Automobilklub B beizutreten. Fall 2:Wie Fall …” „… Passanten von Werbern aggressiv angesprochen werden, muss nicht die Straßenseite wechseln. Ebenso besteht …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXV

„… . . . . . . . . Verwaltungsgerichtsordnung WeinG . . . . . . . . Weingesetz Werbe-RL 1984 . . Richtlinie 84/450/EWG des Rates vom 10 …” „… Werbung Werbe-RL 1997 . . Richtlinie 97/55/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 6.Oktober 1997 …” „… vergleichendenWerbung Werbe-RL . . . . . . Richtlinie 2006/114/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12 …”

Anhang Musterakte einer lauterkeitsrechtlichen Streitigkeit S. 327-343

„… schuldhaften Zuwiderhandlung zu unterlassen, im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs zu werben …” „… geschäftlichen Verkehr gegenüber Letztverbrauchern für Kaffeekapseln mit Preisangaben zu werben, ohne zugleich …” „… Preisangaben zu werben, ohne zugleich den Grundpreis gem. § 2 I, III PAngVanzugeben, wenn dies wie folgt …”

1. Kapitel. Grundlagen, Grundbegriffe S. 1-49

„… verfolgen unterschiedliche Schutzzwecke. Die Werbe-RL21 schützt Gewerbetreibende vor irreführenden …” „… Geschäftspraktiken (Art. 1 Werbe-RL). Ganz anders ist der Normzweck der UGP-RL gelagert. Diese gleicht nach Art. 1 …”

5. Kapitel. Straf- und Bußgeldvorschriften S. 285-293

„… Analogieverbot zu beachten. Bedenklich erscheint es daher, Werbe- und Kommunikationskonzepte unter § 18 UWG zu …” „… Betreiber des Call-Centers sowie die Auftraggeber der Werber können als Täter (§ 8 II UWG), Mittäter …”

§ 8 § 3 UWG und der Anhang zu § 3 III UWG S. 49-92

„… der Werbende dies nicht, kommt eine Anwendung im B2C-Bereich in Betracht. Erwogen werden kann …” „… nehmen. Der Werbende kann sich auf die Grundrechte aus Art. 5 I GG, Art. 12 I GG berufen (® § 6 Rn. 5ff …” „… werbende Unternehmen profitieren wolle, begründet (noch) nicht den schweren Vorwurf einer Verletzung der …”

§ 11 Aggressive geschäftliche Praktiken (§ 4a UWG) S. 133-145

„… , Verlosungen · Werbe- und Verkaufsfahrten · Koppelungsangebote 23Die frühere, äußerst strenge Regulierung durch …” „… umweltschonend sein. Zudem kann der Unternehmer damit werben, Umweltschutzprojekte und -initiativen zu …”

§ 10 Mitbewerberschutz (§ 4 UWG) S. 99-133

„… lästig. Internetnutzer ergänzen daher ihren Internetbrowser gerne um einen Werbe- oder Adblocker und …” „… der Arbeitgeber nicht genehmigt ist.187 Werber (»Headhunter«) dürfen zur Personalgewinnung …” „… der Werbende zwischen den Wettbewerber und die potenziellen Kunden tritt. Beispiel: F eröffnet ein …”

Sachverzeichnis S. 345-350

„… Werbeblocker § 4 Rn. 27; § 10 Rn. 86 Werbe-RL § 5 Rn. 9; § 12 Rn. 14 Werbeselbstkontrolle § 15 Rn. 11 Werbung …”

6. Kapitel. Die Klausur im Lauterkeitsrecht S. 293-327

„… Abonnemententscheidung und somit der Werbe-/Kaufanreiz wird direkt bei den Eltern gesetzt. Es liegt keine Unzulässigkeit …” „… derWerbende (K) für seine Zwecke ausnutzt (vgl. Köhler/Bornkamm/Feddersen/KöhlerUWG § 3 Rn. 7.20, der dieser …” „… in einen Wettbewerb geraten. Dieser Druck ist sicherlich aus Sicht des Werbenden gewollt und im …”

4. Kapitel. Anspruchsdurchsetzung S. 265-285

„… Küchenausstellung Thüringens« werbe. · Amöchte von B erfahren, warum er sich für befugt halte, für ein von A auf …”

3. Kapitel. Rechtsfolgen S. 223-265

„… unterwerfen sich die Werbenden den Entscheidungen einer unabhängigen Organisation, die von der Werbeindustrie …”

doi.org/10.15358/9783800655694

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Steueränderungen 2018

2018

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F Rechtsprechung im allgemeinen Wirtschaftsrecht aus 2017 S. 425-446

„… Preisstruktur vergleicht, nach der RL 2006/114/EG613 (im Folgenden: Werbe-RL) zulässig sein? Stellen die …” „… Effekt ins Gegenteil verkehren würde. Art. 4 Werbe-RL Art. 4 Werbe-RL verbiete einen Vergleich der …” „… Werbe-RL geforderte Objektivität könne bei einem Vergleich, der die Preise unterschiedlich strukturierter …”

Stichwortverzeichnis S. 447-462

„… – Rückstellung 181 Werbe-E-Mail – Zulässigkeit 443 werbende Tätigkeit – Gewerbesteuer 338 …” „… – Umsatzsteuer 152 Unterkunftskosten – doppelte Haushaltsführung 194 Unterlassungserklärung – Werbe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-26

„… ........................................................................................................................... 443 Werbe-E-Mail an geschäftliche Adresse …” „… Werbe-RL Richtlinie 2006/114/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 12.12.2006 über irreführende …” „… werbenden Tätigkeit; Hilfsgeschäfte eines Schiffsbetriebs …”

C Überblick über die Rechtsprechung 2017 S. 175-394

doi.org/10.34157/9783648106303

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MedienWirtschaft

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MW Volume 10 (2013) Issue 2 ISSN Online: 1613-0669

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Tobias Krohn Trading von Werberaum S. 30-39

„… - und Zeitschriftenverlage und greifen massiv in die Strukturen der Werbe- und Medienwirtschaft ein …” „… (Werben & Verkaufen 2007). In einem Prozess gegen den ehemaligen CEO von Aegis wegen Untreue klang auch …” „… knapp 80% (Paperlein 2011a) des Werbe-Fernsehmarktes und können so den Media-Agenturen ein …”

LITERATUR S. 56-59

„… immer Käufer „auf dem Markt“ sind, sei es zudem ratsam, kontinuierlich zu werben, was gegen die …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2013-2

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Marketing ZFP

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MAR Volume 12 (1990) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Ekkehard Stephan, Dirk Holtzmann Die Wirkung von Werbepräsenten in der Business-to-Business-Werbung. Ergebnisse eines Feldexperimentes S. 111-116

„… der Direct- Mail-Aktion) Umsatzvergleich zur Kontrolle der ökonomischen Wirkungen des WerbenK = 100 …” „… Wegwerfartikel. In der Marketing-Pra xis gelten Werbepräsente als besonders geeignete Werbe mittel für klein …” „… : Experimentalgruppe : ,....... Zusendung der Zusendung der Werbe- - Werbekarte karte + Werbepräsent nK· = 33 nE …”

Matthias Neu TV-Werbung mit Hilfe von Gegenlieferungsgeschäften (Bartering) S. 117-118

„… freie Werbe kapazitäten und ein hoher Programmbedarf, die den Ein stieg von großen US-Konzemen in das …” „… rechtliche Veranstalter interessant. Die Gefahr der redak tionellen Abhängigkeit von der werbenden …” „… tionellen Abhängigkeit von dem Werbenden und die da mit verbundene Nivellierung der Programme ist durch …”

lgor A. Dobrov Die Marketinglehre im Licht des neuen ökonomischen Denkens in der UdSSR S. 137-144

„… Wirtschaftspartner und Wettbe werb organisiert werden könnten. Nach manchen An gaben (vgl. Cholodkov, 1989, S. 1 1 …” „… , und manche Werbe maßnahmen (z.B . Werbung für das neue Fernsehgerät "Elektron" mit Fernbedienung …” „… , damit diese für sie werben. Informatio nen, welche wirtschaftliche Effektivität die Werbung und die …”

Armin Töpfer, Reinhard Hünerberg Wettbewerbsstrategien im Europäischen Binnenmarkt. Optionen für das strategische Marketing S. 77-90

„… ) , da es für die ein zelnen Zielgruppen in der Regel spezialisierte Wettbe werber gibt …” „… europäischer, sondern vielmehr ein globaler Wettbe werb. Speziell Automobilhersteller aus dem ostasiatisch …” „… realisiert, sieht sich nicht nur einem verschärften Wettbe werb gegenüber, sondern wird europaweit tätige …”

Zeitschriftenauswertung S. 123-126

„… Argumentation) auf ihre Glaubwürdigkeit und ihre Wirkung auf die Einstellung zur Marke, zum Werbe mittel und …”

Arbeitspapier- und Dissertations-Report S. 127-136

„… ; Personalentwicklung; DIN als Trumpf im Ex portgeschäft; EG-Produkthaftung; Globaler Wettbe werb. (t …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1990-2

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MedienWirtschaft

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MW Volume 5 (2008) Issue 1 ISSN Online: 1613-0669

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Christoph Klimmt, Christian Steinhof, Gregor Daschmann Werbung in Computerspielen: Die Bedeutung von Interaktivität für die kognitive Werbewirkung S. 6-17

„… einem ernst zu nehmenden Werbeträger entwickelt. Für die Platzierung von Werbe botschaften in populären …” „… von Computerspielen als Werbe träger. Dazu gehören die interessanten Zielgruppen, die Computerspiele …” „… zentralen Merkmal befasst, das Computerspiele von anderen audiovisuellen Werbe trägern unterscheidet …”

Benjamin Benedict Industrialisierung der Fernsehproduktion in Deutschland S. 18-25

„… , sodass bei schlechten Wetterbedingungen der Dreh verschoben werden muss. Dieser Befund steht der er werbs …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2008-1

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Erfolgsfaktoren des Marketing

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2024

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M Psychologie der Kommunikationspolitik S. 221-244

„… werben (⇒ Match up-Hypothese). Allerdings werten religiöse sowie ältere Konsumenten Unternehmen und …” „… dramatischen Unfallszene, um für ein Fahrassistenzsystem zu werben. Aber die schädlichen Wirkungen überwiegen …” „… oder das Werbe-objektFurcht: Emotionale Reaktion auf eine reale Be-drohungAngst: Emoti-onal-kognitive …”

L Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 199-220

„… vervielfachte sich zwischen 1979 und 2015 die Zahl der Werbe-träger: z. B. von 9 TV-Sendern auf 1.085. Hinzu …” „… Marketingstrategie ab und überführt dort allgemein formulierte Unternehmensziele in konkrete Werbe-maßnahmen.Gemäß …” „… Umsetzung einer Werbe-botschaft (als Anzeige, Flyer, Hör-funkspot etc.)Manuel Neuer: Welt-torhüter 2020 (FC …”

B Strategisches Marketing S. 21-36

„… dem Leis-tungsprofil der wichtigs-ten Wettbe-werberBest Practice: Vorbilder, an denen sich ein …” „… soll H&M aus der Billigfalle befreien. Seit Wochen be-werben die Schweden ihre neue Marke über soziale …”

C Grundlagen des Konsumentenverhaltens S. 37-56

„… das Produkt zu werben. Sollte dabei bspw. deutlich werden, dass hinter dem von Kunden geäußerten …” „… produziert, profitiert Völkl davon, als einziger großer Hersteller noch mit >Made in Germany< werben zu …”

A Entwicklungsphasen des Marketing S. 1-20

„… wichtigs-ten Wettbe-werber3 Vom heuristischen zum analytischen Marketing 7In der Phase Beziehungsorientierung …” „… Entscheidung des Bundesge-richtshofes Online-Anbieter nicht mit einer 14-tägigen „Geld-zurück-Garan-tie“ werben …”

F Psychologie der Produktpolitik S. 99-116

„… Werbe-spot den ersten Schluck Cola Life mit dem Gefühlssturm, den Verliebte bei ihrem ersten Kuss …”

doi.org/10.15358/9783800674572

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MedienWirtschaft

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MW Volume 6 (2009) Issue 2 ISSN Online: 1613-0669

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Heinz-Werner Nienstedt, Saskia Weisser Prinzipal-Agenten-Konflikte im deutschen Mediamarkt S. 20-31

„… Werbekunden dar (zur Anwendbarkeit auf das Werbe- und Mediageschäft vgl. Bergen et al. 1992: 7f.; Schachtner …” „… : Journal of Marketing, 56. Jg. (1992), H. 3, S. 1-24. Bialek, C. (2007): Zäher Streit um Werbe-Rabatte. In …” „… . In: werben & verkaufen, Nr. 40 vom 08.10.1999, S. 140. Feldmeier, S. (2005): Wende im Rabatt-Poker …”

Wolfgang Briglauer, Bernd Hartl Preisregulierung und Quersubventionierungskontrolle bei nichtlinearenTarifen am Beispiel sekorspezifischer Festnetzmärkte S. 6-19

„… Märkten, die dem allgemeinen Wett be werb s recht unterliegen, als auch in Märkten, in denen …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2009-2

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