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Brand Planning

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… . MarkenpositionierungEine Marke ist mehr als nur die Kennzeichnung eines Produktes oder einer Dienstleistung. Sie umfasst …” „… InvestmentKlassen von Merkmalen & Zuschreibungen zur Markenpositionierung(in Anlehnung an Vincent Schmidlin 2011 …” „… 157 Markenpositionierung als InvestmentConstantin Dudzik & Kirill FalkowEiner der wichtigsten …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Organisation richten. Durch sie verstehen wir, wie sich Marktanteile und Markenpositio-nierungen entwickelt …” „… Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen | 293 Auch die Markenpositionierung und …” „… Markenpositionierungen und -themen: In Brand-Data-Audits können mög-liche Themen- und Positionierungsfelder für eine …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… | InhaltsverzeichnisMarkenpositionierung als Investment …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… Leidenschaft gilt der Markenpositionierung, dem Storytelling und der Übersetzung einer Marke von der Theorie in …” „… diffferent für die Weiterentwicklung der Kompetenzen rund um zukunftsorientierte Markenpositionierung …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… Markenpositio-nierungLEITPLANKENEntwicklung von überge-ordneten Leitplanken, um die Markenpositionierung zum Leben zu erwecken Ggf …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… Marken-positionierung in die Content- und Experiencestrategie. Die Suche nach geeigneten Themen verlangt ein …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… navigieren und Strategien für die Markenpositionierung und die vielfältigen Kommunikationsaufgaben zu …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… gesamte Organisation sein. Eine Werbe-kampagne kann eine Markenpositionierung oft besser transportieren …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… Markennarrativ 149Markenökonomie 16Markenpersönlichkeit 82Markenpositionierung 39, 157, 159Markenstrategie 171 …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Strategie und Technik der Markenführung

2014 C.H.BECK, München

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6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen S. 154-170

„… 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen 125 Spot neue Benchmarks im Spirituosenbereich setzen …” „… in der Kategorie Spirituosen gewählt. 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen 6.1 …” „… Markenpositionierung ist die Fokussierung auf das Wesentliche Aufbauend auf der Markenidentität ist die …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln Konzept- und …” „… strategischen Dreiecke der Positionierung Quelle: Esch, 1992c, S. 309. 3 Markenpositionierung durch …” „… AHP-Methode von Saaty, 1980; Haedrich/Tomczak/Kaetzke, 2003). 3 Markenpositionierung durch Kommunikation …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren …” „… Umsetzung von Markenidentität und Markenpositionierung. Markenidentität und Markenpositionierung markt- und …” „… meist weniger auf die Markenidentität als auf die Markenpositionierung. Demnach sind bei der …”

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …” „… Beziehung zueinander (Abbildung 44). Markenidentität und Markenpositionierung reflektieren aus …” „… , S. 190). Die Markenidentität dient als Ausgangspunkt für die Markenpositionierung. Diese soll die …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… Eigenständigkeit der Marke, spielt dies bei der späteren Ableitung der Markenpositionierung eine wichtige Rolle. 4 …” „… : Anschließend erfolgt die Definition der Soll-Markenpositionierung. Die wichtigsten Identitätsbestandteile …” „… Basis für die Fertigstellung des eigentlichen Soll-Markensteuer rads und der Markenpositionierung. Kern …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… von Marken bekanntheit und zur Markenpositionierung leisten. Grundsätzlich sollte der Mar kenname …” „… , die einen Beitrag zur Markenpositionierung leisten 316 G. Marken wirksam aufbauen und stärken können …” „… Markennamen, leisten aber keinen Beitrag zur Markenpositionierung. Bedeutungshaltige Markennamen mit …”

2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten S. 110-120

„… Markenidentität und der Markenpositionierung niederschlug. Der Weg ging von preiswerten Möbeln zum Zusammenbauen …” „… Markenpositionierung, bei der die BASF als führendes Chemie unter nehmen einen Beitrag zur erfolgreichen …” „… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die …” „… Entwicklung tragfähiger Markenidentitäten und Markenpositionierungen, die Kapitalisierung von Marken durch …” „… Markenpositionierung bestimmen und umsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 6.1 …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… auch die Markenpositionierung vermitteln. Managerbefragungen zufolge stehen beim Branding …” „… Branding auch das angestrebte Image zu vermitteln. Stellt die Markenpositionierung das Ziel dar, muss das …” „… herausstechenden Merkmalen, die mit der angestrebten Markenpositionierung übereinstimmen (so stehen der Opel Tigra …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Verständnis für die Markenpositionierung fördert: Eine Marke sollte das angestrebte Markenimage klar, einfach …” „… abweichen, ist der Aspekt der klaren Vermittlung der Markenpositionierung verzichtbar. Alle anderen …” „… von Marken bekanntheit und zur Markenpositionierung leisten. Grundsätzlich sollte der Mar kenname …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… die eigenen Marketingaktivitäten eingebunden werden, dass sich die angestrebte Markenpositionierung im …” „… Markenpositionierung umzusetzen (Abbildung 349). Solche Maßnahmen sind jedoch nur dann realisierbar, wenn der Handel …” „… : Integrierte Umsetzung der Markenpositionierung von Ferrero von der klassischen Werbung über Handelsbeilagen …”

3 Dachmarken-Strategien S. 432-436

„… Markenpositionierungen, durch die letztendlich bei den Verbrauchern Präferenzen aufgebaut werden sollen. Gerade diese …” „… Fragen zur Gestaltung der Markenidentität und der Markenpositionierung ziehen jedoch unmittelbar …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… . Markenpositionierung – Grundlagen 91 ff., 125 ff. – länderübergreifende Umsetzung 387 f. – Normstrategien 225 f …” „… Points-of-Difference 128 Points-of-Parity 128 Portfoliowerbung 581 Positionierung (s. Markenpositionierung …” „… . Markenerweiterung) Storebrand 21, 585 ff., 594 ff., 602, 607 f., 611 Strategische Dreiecke (s. Markenpositionierung …”

6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern S. 393-419

„… verschließen die jeweilige Markenidentität und Markenpositionierung sogar den Weg zu Innovationen. Eine Marke …” „… kleines und spitzes Luxussegment vorhanden ist. Schritt 2: Markenidentität und Markenpositionierung: Da es …” „… stärken 6. Bei der Markenpositionierung sind die Entwicklungsschritte über die Zeit festzuhalten, da diese …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Empfehlungen von Doyle sind dann sinnvoll, wenn man die Markenpositionierung als Grundlage für die Entscheidung …” „… Markenpositionierungen wahrgenommen? Werden die unterschiedlichen Markenfunktionen wahrgenommen? Sind die Marken …” „… Markenpositionierungs- und Segmentierungsanalysen in allen Ländern durchgeführt, um die Ist-Situation und das …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… Markenpositionierung! Schließlich gefielen redundante Kombinationen von Markenname und Markenbild auch wesentlich …” „… dem Produktdesign solche Eindrücke möglichst im Sinne der Markenpositionierung ergänzen sollten …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Verbreitung finden. Bei Wal-Mart werden solche Geschichten gezielt zur Vermittlung der Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung bilden die Grundlage des Markenhandbuchs. 182 E. Marke nach innen durchsetzen Die …” „… Markenpositionierung Do’s and Dont’s konkrete Fallbeispiele Übersicht Produkt-/Dienstleistungsportfolio Best Practice …”

2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen S. 234-240

„… , erhielten sie dafür wiederum eine Gratisaktie. 3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… Markenpositionierung der Stammmarke mit Konkurrenzmarken im Erweiterungsproduktbereich ist, umso schlechter wird eine …” „… Markenpositionierung im Erweiterungsproduktbereich für Verpackungen analysiert. Dabei wurden fünf starke …” „… : Varianten der Umsetzung einer Markenpositionierung im Erweiterungsproduktbereich Quelle: Esch et al., 2005 …”

1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen S. 437-448

„… der Markenpositionierung von Persil als einem Premiumprodukt zuwider laufen. Produktlinienerweiterung …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… Wettbewerb: Markenpositionierung und Markenpolitik – Teil 3“, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 4, S …” „… . Aufl., Wiesbaden: Gabler, S. 707–745. Esch, F.-R. (2005e), „Markenpositionierung als Grundlage der …” „… .; Andresen, T. (1996a), „10 Barrieren für eine erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren …”

4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren S. 578-592

„… Marken(-positionierungen). Bei der Wahl der optimalen Position auf dem Kontinuum der möglichen Architekturformen liefern …”

2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… Markenpositionierung ableitet (vgl. Kapitel D.). Nur so ist es möglich, die angestrebte Differenzierung gegenüber der …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… die vermittelten Aussagen. Wird beispielsweise die Markenpositionierung geändert, so sind die nach …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… Markenwahrnehmung entscheidenden Touchpoints auszumachen und bestmöglich auf die Markenpositionierung auszurichten …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… Unternehmen wird auf Basis der Mission, den Markenwerten und der Markenpositionierung eine überzeugende „Great …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… Aussagen über die Ausgestaltung der Markenpositionierung und den Einsatz der Marketing-Mix-Instrumente zu …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… erforderlich ist, da man durch die Markenpositionierung ohnehin eine marktbezogene Fokussierung vornimmt. 4.3 …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Marketingplanung

1998 C.H.BECK, München

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1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts S. 366-372

„… Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts 1.1 Strategie, Sozialtechnik und …” „… Marketingplanung stehen hierbei Positionierungsüberlegungen. Unter einer Markenpositionierung versteht man die …” „… werden I Eine Positionierung 1 Markenpositionierung als Grundlage eines neuen Werbekonzeptes 361 …”

Kontrollfragen S. 405-406

„… Beispiel der Zigarettenmarke Malboro, welche Anforderungen eine wirksame Markenpositionierung zu erfullen …”

Literaturverzeichnis S. 404-405

„… Markenpositionierung zu erfullen hat! (2) Erläutern Sie die Entwicklungsphasen fur eine neue Werbekonzeption am Bei …”

Kontrollfragen S. 364-366

„… Werbekonzeptionen Von Professor Dr. Franz-Rudolf Esch' 1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts …”

doi.org/10.15358/9783800648795

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 26 (2004) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch Integriertes Branding neuer Marken S. 7-24

„… Tobias Langner und Franz-Rudolf EschDie Vermittlung einer eindeutigen und relevanten Markenpositionierung …” „… einer Markenpositionierung vorgestellt. Es werden fünf Techniken zur Integration von Markenname …” „… Integrationstechniken eine MarkenpositionierungmitunterschiedlichenEffektivitätenundEffizienzen vermitteln. Der Beitrag …”

Bernd Stauss Editorial S. 3-6

„… , PositionierungDie Vermittlung einer eindeutigen und relevanten Markenpositionierung ist ein zentrales Anliegen der …” „… mentalenInferenzprozesse bei der Ableitung einer Markenpositionierung vorgestellt. Es werden fünf Techniken zur Integration …” „… , dass die vorgestellten Integrationstechniken eineMarkenpositionierung mit unterschiedlichen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… Fundament der Markenführung, die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und derMarkenpositionierung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-1

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 29 (2007) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Franz-Rudolf Esch, Jan Eric Rempel Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus S. 145-162

„… einen signifikantenEinfluss auf die Vermittlung der Markenpositionierung.Die Auswertung der offenen …” „… die Markenpositionierung klarer vermittelt, die Anziehungskraft des inneren Bildes isthöher und die …” „… ihrenverhaltenswissenschaftlichen Markenwert (Keller 1993,S. 3 ff.) sowie auf die Effizienz des Erlernens von Markenpositionierungen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-144

„… Einsatz inkongruenter Reize diese jedoch schwächt. Durch einenpassenden Duft wird die Markenpositionierung …” „… wirdeine Markenpositionierung schneller vermittelt. Dagegenwird die Marke durch den Einsatz unpassender …”

Martin Natter, Andreas Mild, Udo Wagner, Alfred Taudes Die Planung neuer Tarife bei tele.ring mittels eines integrierten Segmentierungs-, Zielmarktfestlegungs- und Positionierungstools S. 195-214

„… Neukundenakquisition,Gewinn und MarkenpositionierungDie Beurteilung der vorgeschlagenen Lösung aus statistischer Sicht fällt …” „… dokumentiertAbschnitt 5 die Auswirkungen auf Neukundenakquisition, Gewinn und Markenpositionierung. Eine Zusammenfassung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2007-3

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Automobil-Marketing

2015 C.H.BECK, München

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14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… erhalten. • Im Hinblick auf die Markenpositionierung ist zwischen der Soll- und Ist-Positionierung zu …” „… , • die Markenpositionierung sowie • die instrumentalstrategische Umsetzung des Markenmodells im Rahmen …” „… Markenpositionierung Unter Positionierung ist die Platzierung einer Marke im Wahrnehmungsraum der Konsumenten zu …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 386 14.2.3 Markenpositionierung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 388 14.2.4 Umsetzung der Markenpositionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 391 …”

10 Vertriebssysteme aufbauen und führen S. 208-255

„… Einflussfaktoren auf die Gestaltung eines Vertriebsnetzes sind: die Markenpositionierung, das Modellprogramm, das …” „… Durchsetzung einer eindeutigen Markenpositionierung vielfach noch immer eine klare Trennung der Marken vor dem …” „… Einflussfaktoren ab (Abbildung 144), und zwar insbesondere von • der Markenpositionierung, • dem Modellprogramm …”

19 Ausblick: Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter (von Dr. Tonio Kröger) S. 459-464

„… technischer Produktdifferenzierung, klassischer Markenpositionierung und tradierten Vertriebsstrukturen …”

4 Lücken im Modellprogramm erkennen und schließen S. 46-70

„… seiner bisherigen Markenpositionierung hinaus zu erweitern. So haben nahezu alle Premiumhersteller eine …” „… Markenpositionierung ab. Weiterhin muss geprüft werden, welche bereits vorhandenen Plattformen, Module, Aggregate und …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… , 391 Markenpersönlichkeit 386 Markenpolitik 451 Markenportfolio 27, 417, 419 Markenpositionierung 63 …”

15 Modelllebenszyklen steuern S. 426-442

„… Preiselastizität der Nachfrage im jeweiligen Marktsegment, der Wettbewerbssituation, der Markenpositionierung sowie …”

3 Das Käuferverhalten im Automobilmarkt S. 27-45

„… Markenpositionierung und die Marketing-Kommunikation überprüft werden. Bei hoher Markensympathie und einer gleichzeitig …”

7 Automobilnahe Dienstleistungen anbieten und vermarkten S. 102-159

„… und die Markenpositionierung wiederspiegeln. Dies spielt auch – wie das Servqual-Modell zeigt – eine …”

12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

9 Preise marktgerecht gestalten und durchsetzen S. 176-207

„… Markenpositionierungsstrategie für einen höheren Zielpreis entscheiden müssen, mit der Folge, dass die preisliche …”

doi.org/10.15358/9783800646418

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Strategie und Technik der Markenführung

2024 C.H.BECK, München

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G. Marken wirksam aufbauen und stärken S. 345-416

„… leicht identifizierbar ist;2. das Verständnis für die Markenpositionie-rung fördert: Eine Marke sollte …” „… Aspekt der klaren Ver-mittlung der Markenpositionierung verzichtbar. Alle anderen Anforderungen gelten …” „… Namensgebung kann einen wesentlichen Beitrag zur Schaffung von Markenbekanntheit und zur Markenpositionierung …”

D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 59-114

„… heute eine Plattform des Vertrauens.2 D. Fundament der Markenführung60Markenpositionierung entwickelt …” „… Marke wählen sollen (Markenpositionie-rung). Darauf wird in den folgenden Kapiteln eingegangen.2. Die …” „… Markenpositionierung niederschlug. Der Weg ging von preiswerten Möbeln zum Zu-sammenbauen bis hin zum Wohlfühlen in den …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXXIV

„… Markenpositionierungen, die Kapitalisie-rung von Marken durch Markendehnungen und Bildung von Markenallianzen, die …” „… Markenidentität festlegen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 915 Markenpositionierung bestimmen …” „… Markenpositionierung ist die Fokussierung auf das Wesentliche . . . . . . . . . . . . . . . . 945.2 Geeignete …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 171-344

„… Markenidentität und Markenpositionierung die Vorgaben zur Orchestrierung des Marketing-Mix.Dies möchten wir an …” „… Verlust der Kontrolle bei der Vermittlung der Mar-kenidentität sowie Markenpositionierung und dem damit …” „… Markenpositionierung geändert, so sind die nach außen durchzusetzenden Maß-nahmen den Mitarbeitern nach innen zu …”

H. Grundlegende Markenstrategien wählen S. 417-428

„… analysiert.Gerade diese Fragen zur Gestaltung der Marken-identität und der Markenpositionierung ziehen jedoch …” „… zur Markenevolution oder -restrukturie-rung sind jedoch immer die Markenposi-tionierungen, durch die …”

L. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren S. 541-574

„… Eigenständigkeit der Marken(-positionierungen). Bei der Wahl der optimalen Position auf dem Kontinuum der möglichen …” „… Empfehlungen von Doyle sind dann sinn-voll, wenn man die Markenpositionierung als Grundlage für die …” „… Markenpositionierungen wahrgenommen?• Werden die unterschiedlichen Markenfunktionen wahrgenommen?• Sind die Marken …”

M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen S. 575-618

„… Markenpositionierung einer Store Brand ge-zielt im Laden so umsetzen lassen, dass diese auch von Kunden wahrgenommen …” „… angestrebte Markenpositionierung im Endkundenmarkt realisieren lässt.67 Dann wäre für Marken ein in-tegrierter …” „… Schlüsselelemente der Markenpositionie-rung umzusetzen (Abb. 447). Solche Maßnah-men sind jedoch nur dann …”

Stichwortverzeichnis S. 755-762

„… f.Markenplattformen 52, 280, 298 f., 534Markenportfolios 139, 426, 513 ff., 541, 544Markenpositionierung 94 ff., 210 …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 115-170

„… Markenversprechen (Mar-kenpositionierung für Kunden sowie Employer Brand Value Proposition) für die …” „… und der Markenpositionierung eine überzeugende »Great Place to Work«-Botschaft abgeleitet, die sich …” „… Markenpositionierung (‹ulti-mative Kundenorientierung›) weitergegeben: »One Sunday morning, Jeff, a pharmacist at a …”

I. Marken dehnen S. 429-494

„… Markenpositio-nierung von Persil als Premiumprodukt zuwi-derlaufen würde. Eine neue flankierende Marke kann …”

Literaturverzeichnis S. 691-748

„… , S. 707–745.Esch, F.-R. (2005e), »Markenpositionierung als Grund-lage der Markenführung«, in: Esch …” „… : Markenpositionierung und Markenpolitik – Teil 3«, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 4, S. 54–55.Esch, F.-R. (2002e …” „… er-folgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren Überwindung«, in: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Roosdorp, A …”

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 39-58

„… die Marken-positionierung ableitet (vgl. Kapitel D.). Zur Markenbekanntheit: Die Bekanntheit ist eine …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 17-38

„… der Markenpositionierung oft ein Zufallsprodukt. Die Umsetzung spielt jedoch für den Aufbau klarer …”

K. Markenportfolios managen S. 513-540

„… über die Ausgestaltung der Markenpositionierung und den Einsatz der Marketing-Mix-Instrumente zu. Sie …”

N. Markenführung kontrollieren S. 619-690

„… ProfilierungHandelsgerichtetIdentifikation und Profilierung Klare differenzierte Markenpositionierung (KKV)Sicherung des …”

doi.org/10.15358/9783800670970

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Strategie und Technik der Markenführung

2017 C.H.BECK, München

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D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 76-141

„… entsprechend in der Markenidentität und der Markenpositionierung niederschlug. Der Weg ging von preiswerten …” „… Markenpositionierung, bei der die BASF als führendes Chemieunternehmen einen Beitrag zur erfolgreichen …” „… , Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger Beziehung zueinander (Abbildung 45). Markenidentität und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIX

„… Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken …” „… Entwicklung tragfähiger Markenidentitäten und Markenpositionierungen, die Kapitalisierung von Marken durch …” „… festlegen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen …”

G. Marken wirksam aufbauen und stärken S. 304-396

„… identifizierbar ist; 2. das Verständnis für die Markenpositionierung fördert: Eine Marke sollte das angestrebte …” „… Angeboten und Märkten voneinander abweichen, ist der Aspekt der klaren Vermittlung der Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung leisten. Grundsätzlich sollte der Markenname beides leisten. Eine Einschränkung gibt es jedoch …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 189-303

„… beispielsweise die Markenpositionierung geändert, so sind die nach außen durchzusetzenden Maßnahmen den …” „… Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln Konzept- und …” „… Positionierung Quelle: Esch, 1992c, S. 309. 4 Markenpositionierung durch Kommunikation 217 Dies belegen …”

H. Grundlegende Markenstrategien wählen S. 397-409

„… sind jedoch immer die Markenpositionierungen, durch die letztendlich bei den Verbrauchern Präferenzen …” „… aufgebaut werden sollen. Gerade diese Fragen zur Gestaltung der Markenidentität und der Markenpositionierung …”

M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen S. 582-619

„… eingebunden werden, dass sich die angestrebte Markenpositionierung im Endkundenmarkt realisieren lässt …” „… Displaygestaltung am Point of Sale die Schlüsselelemente der Markenpositionierung umzusetzen (Abbildung 343 …” „… Spielzeugmarken wie Fisher Price. Abbildung 343: Integrierte Umsetzung der Markenpositionierung von Ferrero von …”

L. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren S. 541-581

„… gleichem Maße die mögliche Eigenständigkeit der Marken(-positionierungen). Bei der Wahl der optimalen …” „… man die Markenpositionierung als Grundlage für die Entscheidung zur Strukturierung der …” „… Bedürfnisse durch Marken Prüfkriterien: Werden die Markenpositionierungen wahrgenommen? Werden die …”

Stichwortverzeichnis S. 779-785

„… Markenpiraterie 55 Markenportfolios 517 Markenpositionierung 91, 115, 312, 334, 389, 474 Markenpräferenzen 43 …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 142-188

„… Markenpositionierung eine überzeugende „Great Place to Work“-Botschaft abgeleitet, die sich stark am Unternehmenszweck …” „… Vermittlung der Markenpositionierung (’ultimative Kundenorientierung‘) weitergegeben: „One Sunday morning …” „… Markenaktivitäten dar. Die Markenidentität und Markenpositionierung bilden die Grundlage des Markenhandbuchs. E …”

Literaturverzeichnis S. 712-774

„… : Markenpositionierung und Markenpolitik – Teil 3“, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 4, S. 54–55. Esch, F.-R. (2002 …” „… , S. 707–745. Esch, F.-R. (2005e), „Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung“, in: Esch …” „… erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren Überwindung“, in: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Roosdorp, A …”

I. Marken dehnen S. 410-490

„… Markenpositionierung von Persil als einem Premiumprodukt zuwider laufen. Abbildung 224: Strategische Optionen für …”

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 52-75

„… und daraus die Markenpositionierung ableitet (vgl. Kapitel D.). Nur so ist es möglich, die …”

K. Markenportfolios managen S. 511-540

„… 525 verhalten. Zudem lassen sie kaum Aussagen über die Ausgestaltung der Markenpositionierung und den …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 24-51

„… der Markenpositionierung oft ein Zufallsprodukt. Die Umsetzung spielt jedoch für den Aufbau klarer …”

N. Markenführung kontrollieren S. 620-711

„… differenzierte Markenpositionierung (KKV) • Sicherung des Preisabstandes • Proaktive Begegnung von …”

doi.org/10.15358/9783800654697

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Warum Start-ups und Produkte floppen

2020 Haufe Lexware, Freiburg

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 2.5 Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 2.6 Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 4.2 Keine …”

4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel S. 107-172

„… 107 4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel 4.1 Keine klare Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung 4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel 108 ist das Produkt der eher tangible Teil …” „… folgende Fragen zu stellen sind: 4.1 Keine klare Markenpositionierung 109 Funktionaler Benefit Hat die …”

2 Die zehn Todsünden des Marketings S. 31-46

„… , Impulsgeber und Feedback-Instanz. 2.5 Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung »Marke? Haben wir auch …” „… Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung 2.6 Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen …” „… Produktkonzept und Markenpositionierung 39 erster Linie ein gemeinsames und glasklares Verständnis darüber, was …”

Stichwortverzeichnis S. 217-220

„… Markenpositionierung 38, 39, 42, 58, 107, 115, 119, 122, 130, 131, 154, 155 Marken-Relaunch 104 Marken- und …”

1 Einleitung S. 15-30

„… Kapitel 4 Marketing-Mix – Vom Produktkonzept zum Markenartikel 4.1 Keine klare Markenpositionierung 4.2 …” „… Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung 4.3 Keine Logik zwischen Marke und …”

3 Innovation – Vom Consumer Insight zum Produktkonzept S. 47-106

„… auf das Einzelprodukt, sondern auf die Markenpositionierung beziehen, um der Marke mehr …”

doi.org/10.34157/9783648136119

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Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020 Haufe Lexware, Freiburg

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3 Die Marke wirkt. Von innen nach außen S. 117-128

„… . Die Grundlage zur Definition des Corporate Behaviour bildet wiederum die Markenpositionierung …” „… das Verhalten der Markenpositionierung widerspricht, dann kann kein authentischer und damit …” „… Markenpositionierung für ihren Bereich bedeutet und wie sie mit ihrem Verhalten (intern und extern) die …”

5 Der Markenraum – die Marke im Raum S. 153-172

„… 153 5 Der Markenraum – die Marke im Raum Eine konsequente Markenpositionierung zeigt sich nicht …” „… – nach der Markenpositionierung und dem Markenausdruck (Design und Kommunikation) – nun bei der dritten …” „… somit sind auch die Räume ein wichtiger Bestandteil der Markenpositionierung und -kommunikation, um …”

6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement S. 173-200

„… Überblick über die wichtigsten Rahmenbedingungen, die meist zu einer Korrektur der Markenpositionierung …” „… sagen auch »Notwendigkeit«), die aktuelle Markenpositionierung zu überdenken. Während davor vielleicht …” „… hergestellt.40 Das hatte natürlich auch Auswirkungen auf die Markenpositionierung. Die Markenarchitektur …”

4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation S. 129-152

„… Unternehmen und Ihre Angebote Ihrer Zielgruppe zu präsentieren. Und Ihre Markenpositionierung und -werte zu …” „… 131 Bereits jetzt haben Sie schon einige lohnenswerte Botschaften gesammelt: die Markenpositionierung …” „… Markenpersonen-Modell zurückzugreifen. Sie haben ja bereits die komplette Markenpositionierung erstellt, in der sich …”

2 Das Gesicht der Marke S. 79-116

„… entspricht der Erstellung der Markenpositionierung. Kennt man die Markenwerte des Unternehmens, so ist z. B …” „… Markenpositionierung festgelegt: Welche Markenwerte sollen vermittelt werden? Welchen Kundennutzen soll die Zielgruppe …” „… man sich davon abheben? All diese Fragen haben Sie bereits in der Markenpositionierung beantwortet …”

1 Willkommen Marke: das Markenprofil S. 15-78

„… Markenpositionierung – und die Aufgabe, die (wenn sie ernst genommen wird) am längsten und emotionalsten diskutiert …” „… Bestandteile Ihrer Markenpositionierung auf einen Blick: y Ihre Kernkompetenzen als Fundament y Den …”

doi.org/10.34157/9783648134696

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Internal Branding

, ,

2014 C.H.BECK, München

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1. Markenidentität und - positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln S. 26-33

„… für die Markenpositionierung dar. Vor dem Hintergrund der heute herrschenden, drastischen Markt und …” „… prägnante Positionierung mehr denn je die Grundlage des Markenerfolgs. Die Markenpositionierung dient zur …” „… Markenpositionierung entwickelt. Dies geschah in enger Koordination mit der Zentralabteilung Strategische Planung und …”

5. Spezialsituationen für die interne Markenführung berücksichtigen S. 140-158

„… Markenpositionierung gemacht. Durch Validierungsworkshops auf der Ebene des mittleren Managements stellte sich dann …” „… , Markenidentität und Markenpositionierung aus einem Guss entwickeln. Unternehmenszweck, Unternehmensgrundsätze …” „… , Vision, Markeniden tität und Markenpositionierung bilden das konzeptionelle Fundament der Markenführung …”

Stichwortverzeichnis S. 194-196

„… Markenkernwerte 22 Markenorientiertes Verhalten 27 Markenportale 103 Markenpositionierung 19 Markentonalität …”

1. Prozess zur Verankerung der Markenorientierung gestalten S. 76-87

„… Mitarbeiter weltweit die Markenpositionierung verstehen, wurden zehn Monate vor dem Launch ein internes Brand …” „… Operationalisierung der Markenpositionierung erarbeitet. Durch die gemeinsamen Workshops konnten Business und …”

4. Interne Markenführung bereichsspezifisch implementieren S. 128-140

„… Mietwagens. Mini hat dies ebenfalls aufgegriffen und setzt entsprechend seiner Markenpositionierung einen …” „… Markenpositionierung entwickeln: Marken können Dienstleistungen und Services aktiv zur Differenzierung nutzen. So …”

2. Employer Branding-Prozess zur Gewinnung der richtigen Mitarbeiter S. 46-76

„… Startpunkt44 der Mission, der Markenwerte und der Markenpositionierung eine über zeugende „Great Place to …”

3. Brand Engagement-Programm zur Verankerung der Marke initiieren S. 96-128

„… der die Mission, die Vision, die Markenwerte, die Markenpositionierung und die Ziele mit der neuen …”

doi.org/10.15358/9783800647941

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Brand Innovation

2019 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… impliziter Kernbedürfnisse Die Kartografierung impliziter Bedürfnisse Strategische Markenpositionierung …” „… . 3: Die Deloitte NeedSphere (eigene Darstellung) Strategische Markenpositionierung mithilfe der …” „… Markenpositionierung mithilfe der NeedSphere Implizite Bedürfnisse als Basis der Markenstrategie 104 Da s V or ge he n …”

Stichwortverzeichnis S. 321-326

„… – digitale 224 Markenpositionierung 103, 142, 215 – Bedürfnisfeld-Marke 186 – Brand: Share-Modell 198 …” „… 102 – Assoziationstest 105 – Markenpositionierung 110 – Markenpotenzial 109 – strategische …” „… Markenpositionierung 103 – Wettbewerbsverortung 109 Neurobranding 99 – Kaufmotivation 101 NLP. siehe Natural Language …”

Kapitel 6: Brand Heritage S. 173-204

„… glaubwürdig für regionale Markenpositionierungen angesehen werden. Die wichtigsten Kriterien sind hier: Der …” „… Erlebnis: ein zeitgemäßer Ansatz für eine erfolgreiche regionale Markenpositionierung Die Zeiten, in denen …” „… erfolgreiche regionale Markenpositionierung Sinn und Erlebnis: ein zeitgemäßer Ansatz für eine erfolgreiche …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… offensive, übersteigerte und ironische Markenpositionierung entschieden und begegnet dem rauen Berliner …” „… , andererseits stehen diese eben im deutlichen Gegensatz zur Markenpositionierung. Mittel- und langfristig wird …” „… Markenpositionierung statt. Doch mit einem Blick auf die Markenlandschaft wird sichtbar, dass die Positionierungen von …”

Kapitel 2: Brand Purpose S. 27-64

„… bereits Jahre zuvor einen Wechsel in seiner Markenpositionierung vorgenommen: von »exklusiv« zu »inklusiv …”

Kapitel 7: Data-Driven Brand S. 205-254

„… . Sie ermöglichen es auch, die eigene Markenpositionierung datenbasiert zu schärfen und passgenauer auf …”

Kapitel 8: Brand Development S. 255-306

„… Markenpositionierung perfektioniert, bevor irgendetwas jenseits Hart wie ein Investmentfonds, bunt wie Popkultur 300 …”

doi.org/10.34156/9783791044705

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Internationales Marketing

, ,

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013 C.H.BECK, München

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II. Internationale Markenpolitik S. 387-394

„… Markenpositionierung sowie der Markenarchitektur. Zentral ist zudem das Branding i.e.S. Im Vordergrund der …” „… Markenpositionierung Unter Positionierung versteht man die Stellung einer Marke im relevanten Markt. Im Vordergrund …” „… Markenpositionierung können sachliche bzw. funktionale Eigenschaften (z.B. Haltbarkeit, Funktionalität usw.) oder …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… länderübergreifenden Vereinheitlichung der Marken oder der Markenpositionierung länderspezifische Anpassungen …”

III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing S. 560-569

„… Führung • Analyse (z.B. Initiieren der Marktforschung, Analyse der Produkt- und Markenpositionierung, der …”

II. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei Stammland-Orientierung S. 446-455

„… Markenpositionierung wird bei der Stammland-orientierten Vorgehensweise eine auf Einheitlichkeit ausgerichtete …”

doi.org/10.15358/9783800646708

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Handelsmanagement

, ,

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012 C.H.BECK, München

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I. Grundlagen und Bedeutung S. 490-492

„… Markenidentität dient schließlich als Ausgangspunkt für die Markenpositionierung und somit zur Abgrenzung der …” „… gewählte Markenpositionierung muss in sichtbaren Maßnahmen, wie dem Produktdesign, den …” „… Markenpositionierung zielt darauf ab, dass die Marke in den Augen der Zielgruppe so attraktiv und so von …”

VI. Besonderheiten des Sortimentsmanagements im Online-Handel S. 487-490

„… Markenpositionierung und somit zur Abgrenzung der eigenen Marke von jenen der Konkurrenz. Dabei ist es wichtig, dass …” „… und für diese relevant sind. Die gewählte Markenpositionierung muss in sichtbaren Maßnahmen, wie dem …” „… . Die Hauptaufgabe der Markenpositionierung zielt darauf ab, dass die Marke in den Augen der Zielgruppe …”

Stichwortverzeichnis S. 950-975

„… -markenpositionierung 461 -markenprogramm 236 -marketing 377 -Premiummarken 462 -spanne 830 -spannenrechnung 483 -stufe …”

doi.org/10.15358/9783800644254

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Markenmanagement

2017 uvk, Konstanz/München

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Markenführungsentscheidungen S. 101-136

„… Herausforderungen und Möglichkeiten der Markenpositionierung hängen wesentlich davon ab, ob (1) Erstpositionierung …” „… von Marken, (2) Markenpositionierung bei Markentransfer, (3) Re-Positionierung von Marken vorliegt …” „… Markenpositionierung. Es ist daher sorgfältig abzuwägen, inwiefern tatsächlich eine Änderung unvermeidlich ist (vgl …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Abb. 10 Markenpositionierung nach Preiskorridoren .................... 110 Abb. 11 Konzept des …”

Markenmanagement im Marketing S. 11-24

„… angestrebte Markenpositionierungen schränken den Spielraum für Preis und auch Konditionengewährung ein …”

Rahmenbedingungen S. 25-50

„… unterscheidbare Zielgruppen und ähnliche Markenpositionierung. Hinzu kommen die Marktmacht der hinter Produkten …”

Informationsbasis für Markenentscheidungen S. 137-164

„… gibt das Prinzip eines solchen Ansatzes wieder. Auf jeden Fall müssen die für die Markenpositionierung …”

doi.org/10.24053/9783739803494

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