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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2019 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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„… 27 2 Fokus Konsument Nachdem wir uns grundlegend mit dem Thema Werbung befasst haben, soll nun …” „… der Konsument im Fokus stehen. Welche Mechanismen und Prozesse lassen sich identifizieren, die …” „… Motivation beeinflussen sich wechselseitig. Unser Gehirn ist kognitiv geschlossen. Fokus Konsument …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C-XII

„… Stuttgart Peter Michael Bak Werbe- und Konsumenten psychologie Eine Einführung 2., überarbeitete Auflage …” „… -strategien in den Mittelpunkt der Betrachtungen (Fokus Werbung). Anschließend werden der Konsument sowie für …” „… individuellen Verhaltens darstellen (Fokus Konsument). Danach werden wichtige werbliche Gestaltungsmittel wie …”

4 Fokus Marke S. 143-158

„… Gegensatz zum Markenimage, welches das Markenwissen der Konsumenten bezeichnet, wird mit Markenidentität die …” „… Orientierung. Der Konsument kann etwa zwischen preiswerten und teuren Marken unterscheiden, weiß, wo er diese …” „… (Zwischen-)Handel. Der Konsument kann von ihnen gute Qualität zu etwas überdurchschnittlichen Preisen erwarten …”

7 Abschließendes zum Thema Werbeethik S. 187-190

„… menschenverachtenden Systems? Und sollten wir uns nicht als Konsumenten dagegen zur Wehr setzen? Und kann man unser …” „… Ausblick 190 6.6 betreibende und Konsumenten gilt daher, dass das, was wir tun, unter einer bestimmten …”

1 Fokus Werbung S. 1-26

„… gegenüberstehen. Schauen wir uns die Werbeziele für Konsumenten und ganz allgemein den Markt noch etwas genauer …” „… Marke und die Kaufabsicht erinnern. Allgemein soll der Konsument durch Werbung positiv von dem Produkt …” „… unabhängig, der Konsument erfährt ja nicht das Testergebnis, sondern wird de facto nur über den Umstand des …”

6 Fokus Planung und Umsetzung S. 173-186

„… den psychologischen Grundlagen auf Seiten des Konsumenten, inhaltlichen Gestaltungsmerkmalen, der …” „… werden. Affektive Effekte Für den Werbetreibenden ist es nicht nur wichtig, dass die Konsumenten etwas …” „… Konsument weniger involviert oder abgelenkt ist, häufig ausschlaggebend für die Kaufentscheidung sind, sogar …”

Stichwortverzeichnis S. 209-212

„… Konative/behaviorale Effekte 182 Konditionierung – evaluative 54 – klassische 53 – operante 54 Konsument 27 …” „… – standardisierte Methoden 183 Werbewirkungsmessung 182 – Methoden 183 Werbeziele 5 – konsumentenbezogene 6 …”

3 Fokus Werbegestaltung S. 129-142

„… des Konsumenten beschäftigt haben, wenden wir uns jetzt der konkreten Werbegestaltung zu. Wir wollen …” „… , schnelle und sehr effiziente Art und Weise beim Konsumenten reichhaltige Assoziationen auszulösen. Je nach …”

5 Fokus Interkulturelles Marketing S. 159-172

„… zwischen dem Hersteller und dem Nutzer und Konsumenten zurücklegen muss. Dies beeinflusst zum einen den …”

Literatur S. 191-208

„… : Werbe- und Konsumentenpsychologie, 4. Aufl., Berlin. Festinger, L. 1954: A theory of social comparison …”

doi.org/10.34156/9783791042121

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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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3 Fokus Konsument S. 49-152

„… 49 3 Fokus KonsumentNachdem wir uns grundlegend mit den Themen Werbung und Medien befasst haben …” „… Informations-qualitäten.3 Fokus Konsument3 Fokus KonsumentKognitionen, Emotionen und Motivation beein-flussen sich …” „… 58 | 3 Fokus KonsumentAllerdings verarbeiten wir auch Reize außerhalb unseres Aufmerksamkeitsfokus …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… wirtschafts-psychologischen Studiengängen mit Schwerpunkten u. a. in Werbe- und Konsumenten-psychologie hat sich seit dem …” „… bringen.Dafür vielen Dank!Werbe- und KonsumentenpsychologieSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartPeter Michael …” „… BakWerbe- und KonsumentenpsychologieEine Einführung3. AuflageBibliografische Information der Deutschen …”

5 Fokus Marke S. 167-182

„… Markenwissen der Konsumenten bezeichnet, wird mit Markenidentität die Summe der Merkmale und Eigenschaften …” „… demselben Grund bieten Marken die Möglichkeit zur Orientierung. Der Konsument kann etwa zwischen preiswerten …” „… Massenmedien, und richtet sich sowohl an den Endkunden wie auch den (Zwischen-)Handel. Der Konsument kann von …”

8 Abschließendes zum Thema Werbeethik S. 213-216

„… menschenverachtenden Systems? Und sollten wir uns nicht als Konsumenten dagegen zur Wehr setzen? Und kann man unser …” „… nachhaltig gestaltet werden soll. Für Werbetreibende und Kon-sumenten gilt daher, dass das, was wir tun …”

1 Fokus Werbung S. 15-38

„… uns die Werbezie-le für Konsumenten und ganz allgemein den Markt noch etwas genauer an.1 .4 Gängige …” „… und Test sind aber völlig unabhängig, der Konsument er-fährt ja nicht das Testergebnis, sondern wird …” „… Konsumgüter richtet sich daher in erster Linie an Konsumenten, die das Produkt kennen und mögen sollen, aber …”

7 Fokus Planung und Umsetzung S. 197-212

„… psychologischen Grundlagen aufseiten des Konsumenten, inhaltlichen Gestaltungsmerkmalen, der Marke und den …” „… werden.Affektive EffekteFür den Werbetreibenden ist es nicht nur wichtig, dass die Konsumenten etwas über das …” „… auch deshalb so wichtig, da emotionale Einstellungen in Situationen, in denen der Konsument weniger …”

2 Fokus Medien S. 39-48

„… Kenntnisse über Konsumenten und zur effektiven Steuerung von Werbemaßnahmen steckt noch in den Kinderschuhen …” „… Konsumenten sein werden.2.5 Ausblick2.5 Ausblick | 47 REFLEXIONSFRAGEN1. Worauf bezieht sich die …”

Stichwortverzeichnis S. 239-248

„… – operante 77Konsument 49Konsumgüterwerbung 21Kontaktpunktanalyse 179Kontrasteffekte 149 …”

4 Fokus Werbegestaltung S. 153-166

„… Konsumen-ten beschäftigt haben, wenden wir uns jetzt der konkreten Werbegestaltung zu. Wir wol-len dabei …” „… Art und Weise beim Konsumenten reichhaltige Assoziationen auszulösen. Je nach Produkt, Thema …”

Literatur S. 217-236

„… . 2020b: Das getäuschte Selbst – Wie mächtig sind wir Konsumenten eigentlich? In: Die Macht der …” „… Konsumenten, Hrsg. Rommerskirchen, J., Wiesbaden, Seite 11–26.Bak, P. 2021a: Zum Verhältnis von …” „… .): Persönlichkeitsmodelle und Persönlichkeitstests, Offen-bach.Felser, G. 2015: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 4. Aufl …”

6 Fokus Interkulturelles Marketing S. 183-196

„… Unterschieden in den Wegen, die ein Produkt zwischen dem Hersteller und dem Nutzer und Konsumenten zu-rücklegen …”

doi.org/10.34156/9783791058573

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Konsumentenverhalten

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013 C.H.BECK, München

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I. Die physische Umwelt der Konsumenten S. 527-543

„… Umweltdeterminanten des Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …” „… Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen Herst …” „… Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen Herst …”

I. Die zweite Wirklichkeit der Konsumenten S. 674-677

„… Herst.: Frau Deuringer – Stand: 16.07.2013 – Status: Druckdaten C. Die Medienumwelt der Konsumenten …” „… : Indirekte Umwelterfahrungen I. Die zweite Wirklichkeit der Konsumenten Der Realität ist Konkurrenz entstanden. Das, was wir …” „… Gesellschaft zu- 1 In diesem Teil des Buches über die Umwelt der Konsumenten bezieht sich der Begriff der …”

III. Die weitere soziale Umwelt der Konsumenten S. 653-674

„… . 633 Die Erfahrungsumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10 …” „… . 635 Die Erfahrungsumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10 …” „… Erfahrungsumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …”

A. Zum Problem der Konsumentensouveränität und zum Leitbild der Verbraucherdemokratie S. 762-770

„… : Die Konsumentenverhaltensforschung (siehe oben) zeigt, dass viele Konsumenten die vor allem …” „… Konsument souverän ist, wird ebenso ernsthaft verteidigt wie die normative Forderung, dass der Konsument …” „… Leitbild vom souveränen Konsumenten ungeachtet der Realität aufrechterhalten wird, liegt auf der Hand. Die …”

A. Die Entwicklung der Konsumentenforschung S. 27-36

„… des Konsumenten. Mit dieser vielseitigen Verwendbar- 1. Teil 6 Grundlagen der Konsumentenforschung …” „… Ziel der Konsumentenforschung liegt in dem Verstehen und Erklären des Verhaltens von Konsumenten sowie …” „… Konsumentenforschung 3 Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen …”

I. Zum Entdeckungszusammenhang: Konsumentenforschung im Wandel S. 49-57

„… ) KonsumentInnen dazu bewegen, Kreativität und zukünftige Konsumwelten zu entwickeln4. Abb. 7 zeigt beispielsweise …” „… Überlegungen zur Konsumentenforschung Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …” „… Konsumentenforschung Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen Herst …”

II. Entscheidungen mit überwiegender kognitiver Kontrolle S. 490-508

„… Entscheidungsverhalten der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …” „… Entscheidungsverhalten der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …” „… Entscheidungsverhalten der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …”

III. Werbung als Massenkommunikation S. 693-738

„… C. 671 Die Medienumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten …” „… Umweltdeterminanten des Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …” „… (4) Normen und Modelle für das Konsumentenverhalten 3. Teil 674 Umweltdeterminanten des Konsumenten …”

II. Relevanz der bisherigen Verbraucherpolitik und Ableitung von Zielen S. 774-777

„… gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen in die Bewertung von Produkten einfließt und den Konsumenten …” „… Konsumenten eine wichtige Rolle (Stehr und Adolf, 2009). Die Verbraucherpolitik geht allerdings immer noch …” „… viel zu sehr von einem engagierten oder rationalen Kaufverhalten der Konsumenten aus, wie anfangs …”

III. Entscheidungen mit geringer kognitiver Kontrolle S. 508-520

„… Entscheidungsverhalten der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …” „… D. 485 Das Entscheidungsverhalten der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein …” „… Da der Konsument in vielen Situationen nicht auf bestehendes Wissen zurückgreifen kann, legt er mehr …”

IV. Virtuelle Welten und Neue Medien S. 738-746

„… Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz …” „… der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz …” „… Medienumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …”

II. Die nähere soziale Umwelt S. 543-653

„… Konsument als Analyseeinheit in der Konsumentenforschung betrachtet werden. Die Konsumentenforschung …” „… des Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …” „… der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz …”

III. Verhaltenswissenschaftliche Studien mit Verbraucherschutzrelevanz S. 777-786

„… . Verhaltenswissenschaftliche Studien mit Verbraucherschutzrelevanz 1. Studien zum Widerstand von Konsumenten Im Kapitel A …” „… wurde schon angesprochen, dass Konsumenten nach eigenen Wegen suchen, verbraucherpolitisch aktiv zu …” „… .). Thompson und Arsel (2004, S. 634 ff.) beschreiben Konsumenten, die Widerstand gegen das globale …”

IV. Verarbeitung von Informationen S. 386-432

„… Verhalten der Konsumenten, sondern das subjektiv wahrgenommene Angebot. Wenn man das Konsumentenverhalten …” „… für Konsumenten ist, manchmal „einfach nur Dampf ablassen“ zu können, wenn sie sich von Unternehmen …” „… ein Konsument Informationen sucht, um bewusst verfolgte Ziele zu erreichen, so wendet er seine …”

III. Aufnahme von Informationen S. 360-386

„… Konsumenten („Konsumentenelite“) darstellen, eher verneint werden oder zumindest offen bleiben muss (Tölle …” „… zeigen, dass impulsiv gewählte Artikel oftmals zu den Lieblingsprodukten von Konsumenten werden. Die …” „… Wirkungen, wenn sie an die emotionalen Haltungen der Konsumenten appelliert. Der emotionale Eindruck ist …”

IV. Motivation S. 201-255

„… Sozialtechniken zur Beeinflussung des Konsumentenverhaltens). In Supermärkten ist der Konsument oft Tausenden von …” „… schlussendlich keine negativen, sondern positive Emotionen bei den Konsumenten zurückbleiben. Die Frage, wie …” „… wissen, was den Konsumenten „umtreibt“. Die wissenschaftlich fundierte Motivations- bzw. Motivforschung …”

V. Die mehrfach erfahrene Umwelt S. 746-762

„… des Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …” „… ausüben. C. 729 Die Medienumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten …” „… Umweltdeterminanten des Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …”

II. Wirkungsmuster der Medien S. 677-693

„… C. 655 Die Medienumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten …” „… Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen Herst …” „… . C. 661 Die Medienumwelt der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten …”

V. Einstellung S. 255-327

„… Konsumentenforschung kann – wie oben bereits ausgeführt – das Verhaltensspektrum80 nach dem Involvement der Konsumenten …” „… kompatibel mit der generellen motivationalen Grundeinstellung des Konsumenten sind und nun dennoch …” „… Präventions-, andere zum Promotionsfokus passen (Fall B)? Dann haben die Konsumenten die Qual der Wahl. Im …”

I. Das Zusammenwirken von aktivierenden und kognitiven Prozessen S. 481-490

„… Entscheidungsverhalten der Konsumenten Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …” „… Konsumenten I. Das Zusammenwirken von aktivierenden und kognitiven Prozessen 1. Arten von Kaufentscheidungen …” „… Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten. Im Unterschied zu der auf dem Rationalprinzip aufbauenden „klassischen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-26

„… Kognitive Prozesse: Gedächtnis, Aufnahme, Verarbei‐ tung und Lernen von Informationen Das Kaufentscheidungsverhalten der Konsumenten …” „… Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt Konsumentenverhalten in unterschiedlichen Lebens‐ phasen …” „… Konsumentenverhalten am Point‐of‐Sale Wirkungsmuster der Medien und der Massenkommu‐ nikation …”

A. Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt S. 520-527

„… Konsumenten verhaltens 499 Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag …” „… Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz …” „… Umweltdeterminanten des Konsumenten verhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …”

I. Einrichtungen der Verbraucherpolitik S. 770-774

„… abzielen, das Ungleichgewicht zwischen Produzenten und Konsumenten zu mildern und dem …” „… – Status: Druckdaten hung der Lebensqualität der Konsumenten“ zum Ziel gesetzt hat und sich u. a. (neben …” „… Suchtproblemen von Konsumenten) auch mit der Frage auseinandersetzt, ob, wann und wie Konsumenten diskriminiert …”

II. Das Gedächtnis S. 329-360

„… Leben lang erinnert wird, also im Langzeitgedächtnis eines Konsumenten gespeichert wird. Darüber hinaus …” „… merken sich Konsumenten nicht nur den Namen oder das Logo, sondern auch die Form der Coca-Cola-Flasche …” „… Gedächtnisformen. Wenn sich Konsumenten zum Beispiel in der Nähe der Kassenzone ein als Sonderangebot …”

III. Emotion S. 123-201

„… umfasst eine Werbewirkungsanalyse nicht nur eine Analyse, ob sich die Konsumenten der Botschaft annähern …” „… oder Nike hoch emotional und bewegen Konsumenten zum Teil so sehr, dass sie die Werbung neu schneiden …” „… technischen Möglichkeiten des Internets kulturübergreifend zwischen Konsumenten möglich wird. „Emotions are …”

V. Lernen von Informationen S. 432-481

„… eine Mindestgröße aufweisen (Mindestähnlichkeit der Reize). Beispiel: Reagiert ein Konsument auf die …” „… vonseiten der Konsumenten für die Absatzpolitik auszunutzen: Die Konsumenten sollen auf das neue Produkt in …” „… Reiz-Reaktions-Verbindungen aufseiten der Konsumenten, nämlich das gelernte Kaufverhalten bezüglich des erfolgreichen …”

II. Aktivierung S. 84-123

„… gleichzeitig nutzen (wenn beispielsweise ein Konsument den Fernseher laufen hat und gleichzeitig vor dem …” „… bis zu einigen Minuten aufrechterhaltene Aufmerksamkeitssituation. Hier ist der Konsument also vom …” „… der Konsumenten, sind (sofern das Aktivierungskonzept von Boucsein, 2012 bzw. Boucsein und Backs …”

B. Einführung in die Verhaltenswissenschaften und aktuelle Trends S. 36-49

„… erklärt, dass Konsumentenforschung ausdrücklich konsumentenorientiert sein sollte und Konsumenten mehr …” „… Erklären des Verhaltens von Konsumenten sowie der Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Beeinflussung …” „… eben dieses Konsumentenverhaltens. Letztlich versucht die Konsumentenverhaltensforschung, Fragen nach …”

Stichwortverzeichnis S. 892-908

„… – -theorie, soziale 429 f. – zwischen Verkäufer und Konsument 622 ff. Interdependent self 437 …” „… Konsument(en) – indolente 519 – sensualistische 519 – -souveränität 743 ff. – -sozialisation 728ff …” „… 667 f. – -these 724 Kultur 631 – als Umwelt des Konsumenten 632 f. – Definition 631 – -dimensionen …”

III. Zum Verwendungszusammenhang: Forschungstransfer mittels Sozialtechnik S. 64-73

„… 40 Grundlagen der Konsumentenforschung Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10 …” „… man sich zur Beeinflussung der Konsumenten die wissenschaftlich erarbeiteten Gesetzmäßigkeiten des …” „… Überlegungen zur Konsumentenforschung Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage …”

II. Zum Begründungszusammenhang: Empirische Verankerung verhaltenswissenschaftlicher Theorien S. 57-64

„… Wissenschaftstheoretische Überlegungen zur Konsumentenforschung Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten …” „… die Sachverhalte noch nicht erforscht bzw. bekannt sind6. Beispiel: Antezedenzbedingung: Konsument K …” „… ist 20 Jahre alt. Hypothese: Jüngere Leute „sind“ Variety Seeker. Folgerung: Konsument K ist ein …”

I. Einführung S. 327-329

„… Preisinformationen von Konsumenten wahrgenommen werden und zu welchen Kaufentscheidungen sie führen. Bei …” „… Preisgünstigkeits-Urteilen (Diller, 2008, S. 139) vergleicht der Konsument den in einem Geschäft ausgewiesenen Produktpreis …” „… 304 Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen …”

Literaturverzeichnis S. 786-892

„… Orientierungsverhaltens von Konsumenten am Point-of-Sale. München. Baskerville, R. F. (2003): Hofstede never studied …” „… . Behrens, G. (1982): Das Wahrnehmungsverhalten der Konsumenten. Thun. Behrens, G. (1991 …” „… ): Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung. Wiesbaden …”

A. Das System der psychischen Variablen S. 73-78

„… Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen Herst …” „… Konsumentenverhaltens 51 Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen …” „… Operationalisierung). Die komplexen kognitiven Vorgänge werden zur Erklärung des Konsumentenverhaltens eingeteilt in …”

I. Grundbegriffe S. 78-84

„… 55 Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen …” „… . 2. Teil 56 Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein …” „… , Konsumentenverhalten, 10. Auflage, Verlag Franz Vahlen Herst.: Frau Deuringer – Stand: 16.07.2013 – Status: Druckdaten …”

doi.org/10.15358/9783800646197

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Marketing und Vertrieb

2017 uvk, Konstanz/München

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Kaufverhalten von Konsumenten und Organisationen S. 15-34

„… 2 Kaufverhalten von Konsumenten und Organisationen 16 2 Kaufverhalten von Konsumenten und …” „… , sondern auch Motive und Werthaltungen der Konsumenten zu berücksichtigen, die das Kaufverhalten …” „… nachhaltig beeinflussen. Die Bedürfnisse und Werte von Konsumenten sind jedoch nicht statisch, sondern …”

Marketing- und Vertriebsmethoden im Überblick S. 9-14

„… , aus dem Konsumenten gemäß ihrer jeweiligen Kosten-Nutzen-Überlegungen das für sie beste Angebot …” „… Konsumenten und Organisationen – hier als theoretische Perspektive bezeichnet. Es geht also um die Frage, wie …” „… und Motiven eines Konsumenten und den Eigenschaften 1 Zum Marketingmanagementprozess vergleiche …”

Stichwortverzeichnis S. 147-156

„… Konsumenten 12, 26 − von Organisationen 12, 26 Kommunikationspolitik 12, 18, 92 Konsument 11 …”

Marktforschung und strategisches Marketing S. 35-86

„… werden. Dabei würde man von der Annahme ausgehen, dass Konsumenten durch vergleichbare Anforderungen …” „… wird allerdings immer schwieriger, da der „hybride Konsument“29 kaum noch präzise gefasst werden kann …” „… Präferenzen der Konsumenten. Diese Präferenzen aufzudecken und für die Gestaltung der Produkt- oder der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ..................................................................... 9 2 Kaufverhalten von Konsumenten und Organisationen …”

Operatives Marketing und Marketingcontrolling S. 87-134

„… Güter vom Produzenten zum Konsumenten.86 Im Unterschied zu 84 Vergleiche Kirsch & Müllerschön (2009, S …” „… großen Teil der Konsumentenrente abzuschöpfen, bevor die Preise gesenkt und weitere Kundengruppen …”

Literaturverzeichnis S. 135-146

„… . & Gröppel-Klein, A. (2009). Konsumentenverhalten (9. Aufl.). München: Vahlen. Kuhn, M. & Zajontz, Y. (2011 …”

doi.org/10.24053/9783739802121

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Wirtschaftsethik

Series: C.H.Beck Wissen

Volume 2015 C.H.BECK, München

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Vom Konsumenten zum Prosumenten: Share Economy S. 116-120

„… leitende Ethik. Vom Konsumenten zum Prosumenten: Share Economy Wirtschaftsethik – quo vadis? Wohin sich …” „… werdende share economy , in der Konsumenten zu «Prosumenten» werden, also Produzenten, die gleichzeitig …” „… als Konsumenten subsidiär immer mehr Güter und Dienstleistungen selbst produzieren und digital zum …”

Fair Trade S. 75-83

„… Kleinproduzenten. Dies lässt sich exemplarisch am Kaffee zeigen: Kauft man als Konsument einen Kaffee aus fairem …” „… recht gut. Der europäische Konsument solle weder denkfaul glauben, die Ökonomie des Kaffeehandels …” „… verbessern, die ja wohl in deren Verantwortungsbereich falle. Warum aber sollte ein Konsument sich über …”

Keine letzten Gewissheiten S. 115-116

„… Konsumenten zum Prosumenten: Share Economy Wirtschaftsethik – quo vadis? Wohin sich die Wirtschaftsethik …” „… Konsumenten zu «Prosumenten» werden, also Produzenten, die gleichzeitig als Konsumenten subsidiär immer mehr …”

Ausschluss von Kinderarbeit S. 83-87

„… die dortigen Tarifverhandlungen. Konsumenten haben jedenfalls wirtschaftsethisch eine Nachfragemacht …” „… andere Richtung. Somit bleibt der Konsument auch an der Ladenkasse nicht entbunden von der Kant’schen …” „… Frage: «Was soll ich tun?» In einer so verstandenen Konsumentenethik wäre deshalb auch inbegriffen, die …”

Nachhaltigkeit S. 90-98

„… Makroebene der Volkswirtschaften als auch auf der Mikro ebene der Konsumenten zu bestätigen. In den 1980er …” „… eingeführt wird? Der Getränkehersteller oder doch letztlich der Konsument über die Preise? Aber auch …” „… und die Konsumentenethik, sie wirken auch nachdrücklich auf Fragen der Unternehmensethik ein. Wenn …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… Gewissheiten 115 Vom Konsumenten zum Prosumenten: Share Economy 116 Statt eines Nachworts 120 …”

Statt eines Nachworts S. 120-122

„… Konsumenten zum Prosumenten 121 Analysieren Sie diesen wirtschaftsethisch komplexen Fall auf der …”

Gleichheit und Gleichberechtigung S. 57-59

„… beeinflussen könnte, wie sich sieben Milliarden Konsumenten oder Produzenten verhalten oder was sie für …”

Gerechtigkeit S. 52-57

„… beeinflussen könnte, wie sich sieben Milliarden Konsumenten oder Produzenten verhalten oder was sie für …”

Vom Anstand und dem «ehrbaren Kaufmann» S. 71-75

„… Makroebene oftmals untrennbar verbunden mit unternehmensethischen Fragen und konsumentenethischen …” „… Weltwirtschaft verknüpft unsere Konsumentscheidungen wie mit unsichtbaren Fäden mit den Lebensbedingungen von …”

doi.org/10.17104/9783406675508

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Kauf-Instinkt

2019 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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1 Der Konsument, der automatische Instinktmensch S. 13-30

„… 13 1 Der Konsument, der automatische Instinktmensch Menschliches Verhalten ist vielschichtig und …” „… Wirtschaft, Technologie und Sozialem gut erklären lassen. 1 Der Konsument, der automatische Instinktmensch 1 …” „… Der Konsument, der automatische Instinktmensch 1 Der Konsument, der automatische Instinktmensch 14 1 …”

2 Der Konsument, das soziale Wesen S. 31-60

„… 31 2 Der Konsument, das soziale Wesen Spricht man vom Menschen im Kontext von Konsum oder ganz …” „… häufig auf geäußerte Absichten von Menschen, obwohl Konsumenten in der Realität nicht selten entgegen …” „… Überblick bei Mayer & Illmann (2000). 2 Der Konsument, das soziale Wesen 2 Der Konsument, das soziale Wesen …”

3 Der »getriebene« Konsument – die drei Konsum-Motive S. 61-82

„… 61 3 Der »getriebene« Konsument – die drei Konsum- Motive Bevor ich ausgiebig das Konsumverhalten …” „… Konsumenten« verbirgt. Ist er ein Problemlöser? Ein biologischer Entscheidungsapparat, nicht Hard- und …” „… Software, sondern »Wetware«? Oder ist der Konsument tief im Inneren noch ein archaisches Tier mit den …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1 Der Konsument, der automatische Instinktmensch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1.4 Der harmonie-süchtige Konsument …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2 Der Konsument, das soziale Wesen …”

9 Was wir besser machen können S. 197-214

„… einem Röhrensystem mit Druckausgleich. Die Konsumenten der ökonomischen Realität überblicken das Prinzip …” „… Funktionalitäten zu stecken. Der Konsument verhält sich 136 Siehe zu »Marke« und vor allem »Vorstellungsbild …” „… ausgeprägtes Entwicklungs-Motiv bei vielen Konsumenten ist es eben nicht die wahre funktionale Vielfalt, die …”

8 Konsumtrends und Konsum-Motive S. 151-196

„… Konsumenten, die den Möglichkeiten, den Angeboten, auch den Informationen aus den Medien und den …” „… gesellschaftlichen Entwicklungen folgen. Konsumenten können mit ihren teilweise sehr unterschiedlichen Mitteln, seien …” „… gesellschaftliche Ebene haben. Konsumenten bestimmen mit in politischen Prozessen, Konsumenten sind Wähler, sind …”

7 Markenstrategien mit Konsum-Motiven S. 125-150

„… Motive von Konsumenten – Verbraucher sind bezüglich Individualisierung zuweilen auch selbst kreativ und …” „… Motiv zur Erweiterung anspricht, nutzt Produkte, die dem Konsumenten wie Werkzeuge dienen, mit denen …” „… , sondern geben eine gedankliche Basis, sich als Konsument in die gezeigte Welt einzufühlen und dadurch …”

5 Das Zugehörigkeits-Motiv – »individuell« und »sozial« S. 101-112

„… Gruppengefühl handelt. 5 .2 Einzigartige Konsumartikel, einzigartige Konsumenten Was sind Beispiele im Alltag …” „… Coca-Cola-Logos. Später folgte auch eine große Palette an Vornamen, sodass sehr viele Konsumenten das Gefühl …” „… : https://www.lebensmittelverarbeitung-online.de/case-studies/coca-cola-mit-individuellen-getraenkedosendesigns 5.2 Einzigartige Konsumartikel, einzigartige Konsumenten 5.3 Sozial – das Motiv, »wir« zu sein 107 …”

Der Autor S. 215-216

„… leitet dort den Schwerpunkt Markt, Konsumenten und Medien. Neben seiner Tätigkeit als …”

Vorwort S. 11-12

„… «, wie Konsumenten sich verhalten, wie Konsum-Motive ganz allgemein zu erklären sind. Um …” „… solide Grundannahmen zum Konsumentenverhalten gebaut; man könnte doch meinen, dass in Jahrzehnten …” „… Konsumentenverhalten quasi aus der Vogelperspektive zu betrachten, reicht aber eine einzelne (sozial-)wissenschaftliche …”

Quellenverzeichnis S. 217-222

„… . Wiswede, G. (1991). Der ›neue Konsument‹ im Lichte des Wertewandels. In: R. Szallies & G. Wiswede (Hrsg …” „… / Maslowsche_Bedürfnishierarchie. Zuletzt aufgerufen am: 17.09.2018. Bak, P. M. (2014). Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine …” „… . Zuletzt aufgerufen am: 17.09.2018. Felser, G. (2015). Werbe- und Konsumentenpsychologie (4. Auflage …”

6 Das Entwicklungs-Motiv – »Stabilität« und »Erweiterung« S. 113-124

„… Produkteigenschaften nicht viel Aufwand oder Lernprozesse vom Konsumenten einfordern, eine besondere Rolle spielen …”

4 Das Vergleichs-Motiv: »Aufwärts« und »Abwärts« S. 83-100

„… »Werbe- und Konsumentenpsychologie«. 4 Das Vergleichs-Motiv: »Aufwärts« und »Abwärts« 94 dass ein …”

doi.org/10.34156/9783791045412

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Arbeitsbuch Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2021 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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6 Konsumenten, Produzenten und die Effizienzvon Märkten S. 75-92

„… 2 Verlust an Konsumentenrente der im Markt verbliebenen Konsumenten Neue Konsumentenrente A B D C F …” „… Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten 84 6 b. Bestimmen Sie Konsumentenrente …” „… Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten Zusammenfassung Die Wohlfahrtsökonomik ist die Lehre …”

4 Hintergründe zur Nachfrage: Die klassische Theorie der Konsumentscheidung S. 39-56

„… Konsumentscheidung beschreibt, wie Konsumenten ihre Entscheidung darüber treffen, was sie kaufen. Da ihre …” „… finanziellen Mittel begrenzt sind, können die Konsumenten nicht alles kaufen, was sie sich wünschen, sondern …” „… Modell basiert auf vier Annahmen: Die Konsumenten verhalten sich rational, mehr ist besser als weniger …”

8 Öffentliche Güter, Allmendegüter und meritorischeGüter S. 113-122

„… durch unvollkommene Informationen der Konsumenten über den Nutzen dieser Güter und berühren das Problem …” „… Zeitpunkt des Konsums den Konsumenten noch nicht vollständig bekannt sind, sodass der Staat versucht, den …” „… Konsument wird seine Pizza nicht freiwillig hergeben und daher andere Konsumenten vom Verzehr ausschließen. …”

7 Angebot, Nachfrage und die Politik der Regierung S. 93-112

„… Produzentenrente. Da die Minderung von Konsumenten- und Produzentenrente größer ist als das Steueraufkommen …” „… von Millionen von Einzelentscheidungen der Konsumenten und der Unternehmen, die hinter den Angebots …” „… Konsumenten und Produzentenrente, wenn der Verkauf eines Gutes besteuert wird? Wie sind die …”

12 Marktstrukturen II: Monopolistische Konkurrenz S. 165-172

„… den Konsumenten einiges über die Produktqualität. Die Entschlossenheit der Unternehmen zu hohen …” „… Geldausgaben für die Werbung kann für sich genommen bereits als Signal an die Konsumenten über die hohe …” „… (Branding). Markennamen bieten den Konsumenten Informationen über die Qualität, und das zu einem gewissen …”

17 Interdependenz und Handelsvorteile S. 211-230

„… Produzenten des Gutes besser und die Konsumenten schlechter gestellt. Wird das Land bei Freihandel umgekehrt …” „… zum Importeur eines Gutes, so haben die Konsumenten Vorteile und die Produzenten Nachteile. In beiden …” „… zu bezahlen haben, und als Folge davon werden die Konsumenten den Verbrauch reduzieren (Unterkonsum …”

20 Die Messung der gesamtwirtschaftlichen Wohlfahrt und das Preisniveau S. 245-258

„… des Preisniveaus der von einem »durchschnittlichen« Konsumenten gekauften Waren und Dienstleistungen …” „… Verbraucherpreisindex besteht darin, die Verbrauchsgewohnheiten der Konsumenten umfassend und detailliert zu erfassen …” „… und den Warenkorb festzulegen, der vom »durchschnittlichen« Konsumenten gekauft wird, sowie das …”

11 Marktstrukturen I: Monopol S. 145-164

„… Preis setzt als die Grenzkosten, wird das Gut nicht von allen Konsumenten gekauft, die es mit mehr als …” „… 146 11 ereintreiber und treibt einen Keil zwischen die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten und die …” „… notwendigerweise ein gesellschaftliches Problem dar. Sofern ein Konsument wegen der Monopolmacht einen Euro mehr …”

3 Die Marktkräfte von Angebot und Nachfrage S. 17-38

„… -struktur, Werbung sowie Erwartungen der Konsumenten und Preise verwandter Güter (Substitute und Komplemente …” „… Konsumenten und Produzenten auf Preisänderungen reagieren, dient die Elastizität. Die Preis elastizität der …” „… umso elastischer, je mehr nahe Substitute für den Konsumenten verfügbar sind, je weniger das …”

27 Grundsätzliches über die offene Volkswirtschaft S. 315-322

„… Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten in deren Interaktionen auf den Weltmärkten zu koordinieren. Die …” „… die inländischen und die ausländischen Konsumenten, weniger inländische Produkte und mehr Güter aus …” „… offene Volkswirtschaft 321 27 hergestellt werden. Beispielsweise bevorzugen einige Konsumenten deutsche …”

26 Geldmengenwachstum und Inflation S. 305-314

„… Geldmenge, da die Konsumenten für Waren und Dienstleistungen mehr bezahlen müssen. Im Endeffekt erreicht …” „… Konsumenten werden ihre Ausgaben senken, schließlich sind die Waren und Dienstleistungen bei fallenden Preisen …” „… Unternehmen keinen Grund zu investieren, da die Konsumenten so geringe Ausgaben tätigen, dass es nicht …”

22 Arbeitslosigkeit S. 267-276

„… – und in die Nichterwerbspersonen oder Nur-Konsumenten. www.claudia-wild.de …” „… (5)/19.06.2021/Seite 275 Arbeitslosigkeit 274 22 elastischer auf Preiserhöhungen, da die Konsumenten mit …”

13 Marktstrukturen III: Oligopole S. 173-182

„… für die Konsumenten. Scheitert die Zusammenarbeit der Oligopolisten, liegt das Marktergebnis näher …” „… Konsumenten verkaufen würde als viele Anbieter bei vollständiger Konkurrenz, wäre der Hersteller bei einer …”

31Gesamtwirtschaftliche Nachfrage und gesamtwirtschaftliches Angebot S. 353-366

„… nachgefragten Güter erhöht: 1. Die Konsumenten fühlen sich wohlhabender und werden dadurch zu einer weiteren …” „… . Pigou-Vermögenseffekt: Ein Rückgang des Preisniveaus erhöht den realen Wert des Geldes. Die Konsumenten fühlen sich …”

15 Arbeitsmarktökonomik S. 189-200

„… Konsumzweck erfüllen und erworben werden, weil sie einen gewissen Nutzen für den Konsumenten haben. Güter …” „… zum Konsumenten im Gütermarkt, der mangels substitutiver Güter seine gewünschte Gütermenge nur vom …”

9 Externalitäten und Marktversagen S. 123-136

„… sich dadurch aus, dass die Konsumenten ihren Nutzen an dem anderer Güter in derselben Güterklasse …” „… Nachbarhäusern vermieden werden. Hinzu kommt die pädagogische Wirkung, die andere Konsumenten unter Umständen …”

14 Marktstrukturen IV: Bestreitbare Märkte S. 183-188

„… bestreitbare Märkte nicht nur die Interessen der Konsumenten, sondern auch die Interessen der Wettbewerber …”

34 Angebotspolitik S. 395-404

„… Konsumenten weiter. Dadurch nimmt die Inflation zu. Je mehr sich die Volkswirtschaft dem Produktionspotenzial …”

36 Die Finanzkrise und die Staatsverschuldung in Europa S. 417-424

„… . Das Vertrauen von Konsumenten und Investoren sinkt, Konsum- und Investitionsausgaben fallen, die …”

1 Was ist Volkswirtschaftslehre? S. 1-8

„… . Informationen über die Reifenindustrie Informationen über die Konsumenten – Produktionskosten …”

28 Eine makroökonomische Theorieder offenen Volkswirtschaft S. 323-332

„… . Stellen Sie sich vor, eine Textilarbeitergewerkschaft hält die Konsumenten dazu an, nur im Inland …”

16 Einkommensungleichheit und Armut S. 201-210

„… beurteilen. Die Konsumenten sind sich der Einkommensschwankungen im Laufe ihres Lebens bewusst und lassen …” „… Armut 202 16 kurzfristigen Einkommensschwankungen in ihrer Konsumentscheidung nur wenig beeinflussen …”

32 Der Einfluss von Geldpolitik und Fiskalpolitik auf die gesamtwirtschaftliche Nachfrage S. 367-378

„… dadurch die Konsumausgaben der Konsumenten erhöht. Danach wird jede einzelne Geldeinheit der …”

24 Grundlagen der Finanzierung S. 285-304

„… verschaffen, die diese wiederum zur Kreditvergabe an Unternehmen und Konsumenten nutzen sollen. Die …”

10 Die Produktionsentscheidung des Unternehmens S. 137-144

„… Isoquanten und Isokostenlinien darstellen. Es ähnelt dem Modell des Konsumentenverhaltens, in dem …”

Stichwortverzeichnis S. 425-430

„… − Konsumentenrente 77 − Kreditmarkt 282 − Mindestpreis 103 − negativer externer Effekt 125 …” „… Konjunkturzyklus 333 − Modelle 334, 336 − Phasen 335 − Ursachen 344 Konsum 246 Konsumentenrente 75, 77 …” „… − Bewegung auf 20 − und Konsumentenrente 75, 77 − Verschiebung 20, 26 Nachfragemenge 17 Nachfragetabelle 31 …”

doi.org/10.34156/9783791052465

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Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2018 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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7 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten S. 225-250

„… /Seite 226 226 7.1 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von MärktenKonsumentenrente zen so groß wie …” „… Konsumenten in den Markt eintreten (CEF). Preis Menge P1 B C 0 Q1 Nachfrage (a) Konsumentenrente zum Preis P1 …” „… Preis). Somit ist die Konsumentenrente eine Möglichkeit, die Besserstellung von Konsumenten durch den …”

5 Hintergründe zur Nachfrage: Die klassische Theorie der Konsumentscheidung S. 127-172

„… Konsumentscheidung Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich leisten kann kung leisten, da sein Einkommen hierfür …” „… Konsumentscheidung Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich leisten kann Preisänderungen Eine Preisänderung bei …” „… Theorie der Konsumentscheidung Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich leisten kann Abb. 5-5 …”

15 Markstrukturen II: Monopolistische Konkurrenz S. 431-452

„… Gewinnmöglichkeiten zu partizipieren. Dieser Anstieg der Angebotsmenge im Markt führt dazu, dass die Konsumenten mehr …” „… die Produktauswahl für die Konsumenten im Markt erhöht und folglich die Nachfrage nach dem einzelnen …” „… durch die Produktvielfalt: Da die Konsumenten von der Einführung eines neuen Produkts eine gewisse …”

21 Die Messung der Lebenshaltungskosten S. 649-668

„… « Konsumenten gekauften Waren und Dienstleistungen wird als Verbraucherpreisindex (VPI, engl. consumer price …” „… betrachten, in der die Konsumenten nur zwei Güter kaufen – Salate und Hamburger. Tabelle 21-1 zeigt die fünf …” „… Preise am wichtigsten für den »durchschnittlichen« Konsumenten sind. Durch die Erfassung der …”

14 Marktstrukturen I: Monopol S. 395-430

„… der Monopolist den Preis des Gutes erhöht, kaufen die Konsumenten weniger. Andersherum betrachtet …” „… Produkt über die Nachfragekurve, denn diese setzt die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten in Beziehung …” „… herauszufinden, der die Konsumenten zum Kauf der Menge veranlassen wird (Punkt B). Nachfrage (Durchschnittserlös …”

3 Die Marktkräfte von Angebot und Nachfrage S. 59-94

„… können. Wenn sowohl die Konsumenten als auch die Produzenten ihren Nutzen maximieren bzw. ihre Kosten …” „… als auch die Konsumenten in ihre Entscheidungen alle Kosten und Nutzen einbeziehen. Es gibt Volkswirte …” „… . Dass Konsumenten versuchen, ihren Nutzen zu maximieren, setzt die Annahme voraus, dass »mehr« immer …”

10 Öffentliche Güter, Allmendegüter und meritorische Güter S. 303-322

„… Anzahl von Konsumenten aufgeteilt. Um den Gesamtnutzen der Bereitstellung des jeweiligen öffentlichen …” „… Gutes zu ermitteln, müssen wir die Grenznutzen aller Konsumenten zusammenrechnen. Dieses Vorgehen …” „… es nur zwei Konsumenten gibt, dargestellt durch die Nachfragekurven D1 und D2. Wir könnten die …”

19 Interdependenz und Handelsvorteile S. 565-612

„… , messen Konsumenten- und Produzentenrente den gesamten Vorteil, den Käufer und Verkäufer aus dem …” „… und Konsumenten jedoch sind schlechter gestellt, weil sie den Stahl nun zu einem höheren Preis …” „… der Konsumenten- und der Produzentenrenten heran (Abbildung 19-9). Solange der Außenhandel verboten …”

4 Elastizität und ihre Anwendungen S. 95-126

„… Signal und folglich das Verhalten von Produzenten und Konsumenten. Ebenfalls aus Kapitel 3 kennen wir das …” „… direkt kontrollieren; letztlich entscheidet der Konsument, ob er ein Produkt kauft oder nicht. Sie …” „… auch. Ein besonders wirkungsvoller Weg der Einflussnahme auf das Verhalten der Konsumenten besteht …”

9 Das Steuersystem und die Kosten der Besteuerung S. 275-302

„… Konsumentenrente, wenn die Gesamtausgaben der Konsumenten zurückgehen? 7. Betrachten Sie den Markt für Käse …” „… Konsumenten und bringen somit andere Marktergebnisse hervor als freie Märkte. Wir können versuchen, diese …” „… Konsumenten- und Produzentenrente untersuchen. Wann immer im Marktergebnis nach der Steuererhebung die …”

Glossar S. 1143-1162

„… Menge der Handlungsalternativen, die dem Konsumenten zur Verfügung stehen. Auszahlungsmatrix Matrix …” „… . Budgetbeschränkung Derjenige Geldbetrag, der dem Konsumenten zum Erwerb von Konsumgüterbündeln zur Verfügung steht …” „… Budgetdefizit vor. Budgetgerade Die grafische Darstellung der Budgetbeschränkung des Konsumenten …”

11 Externalitäten und Marktversagen S. 323-360

„… Nutzen verbunden, die aus den Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten resultieren (vgl. Kapitel 10 …” „… zu niedrig. Der Preis verliert seine Signalfunktion, sodass Konsumenten und Produzenten keine …” „… und Ineffizienz der Märkte In diesem Abschnitt wenden wir die Konzepte der Konsumenten- und der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. CI-XXX

„… Nachfrage der Konsumenten und das Angebot der Unternehmen Preis und Menge. Änderungen des …” „… Marktangebotskurve ableiten. Teil 3 Märkte, Effizienz und Wohlfahrt 7 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz …” „… Standardmodell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 5.2 Budgetbeschränkung: Was der Konsument sich …”

12 Informationsund Verhaltensökonomik S. 361-380

„… , dass die Gesamtrente (Konsumenten- und Produzentenrente) maximiert wird. Adam Smiths »unsichtbare Hand …” „… die Gewinne; als Konsumenten maximieren sie den Nutzen (oder wählen den höchstmöglichen Niveaupunkt …” „… weitere Erkenntnisse vorstellen, wie die Entscheidungen von Konsumenten beeinflusst werden. Mentale …”

2 Denken wie ein Volkswirt S. 23-58

„… Theorie des Konsumentenverhaltens Annahmen über das menschliche Verhalten bei Konsumentscheidungen …” „… : Konsumenten handeln rational, wollen mehr statt weniger und treffen Entscheidungen basierend auf reinem …” „… , welche eine Datenbasis zu der Frage repräsentieren, wie sich Menschen als Konsumenten verhalten. Aus …”

33 Gesamtwirtschaftliche Nachfrage und gesamtwirtschaftliches Angebot S. 965-1000

„… Preisrückgang erhöht demnach den realen Wert des Geldes und macht die Konsumenten wohlhabender, was sie zu …” „… Konsumenten sind gleichbedeutend mit einem Anstieg der nachgefragten Gütermenge. Der Effekt ist nach Arthur C …” „… insgesamt nachgefragten Güter erhöht: (1) Die Konsumenten fühlen sich wohlhabender und werden dadurch zu …”

6 Hintergründe zum Angebot: Unternehmen in Wettbewerbsmärkten S. 173-224

„… werden schließlich an die Konsumenten verkauft. Kosten als Opportunitätskosten Wenn wir die Kosten von …” „… und deshalb die Preise für Konsumenten gesenkt werden können. Neuere Studien zeigen jedoch, dass die …” „… , und so sind sowohl Konsumenten als auch Produzenten in der Lage, informierte Entscheidungen zu treffen …”

28 Geldmengenwachstum und Inflation S. 833-860

„… , wie sie wollten. Nach der Geldmen genausweitung haben die Unternehmen und Konsumenten mehr Geld in …” „… Konsumenten so geringe Ausgaben tätigten, dass es keinen Sinn hatte, in neue Produktionskapazi täten zu …” „… investieren. Die Konsumenten wiederum sahen keinen Grund, ihre Ausgaben zu erhöhen, schließlich sind die …”

8 Angebot, Nachfrage und wirtschaftspolitische Maßnahmen S. 251-274

„… das Finanzamt ab; die Steuerlast jedoch wird an die Konsumenten (die Steuerdestinatare) weitergereicht …” „… Konsumenten zahlen nun einen höheren Preis, angegeben durch Pe1, und kaufen die Menge Qe1. Die Steuerlast der …” „… Konsumenten wird durch das Rechteck Pe1ABPe abgebildet. Die Verkäufer erhalten nun D für jede verkaufte …”

29 Grundsätzliches über die offene Volkswirtschaft S. 861-882

„… internationale Preise dazu, die Entscheidungen von Konsumenten und Produzenten in deren Interaktionen auf den …” „… sie in unterschiedlichen Ländern hergestellt werden. Beispielsweise bevorzugen einige Konsumenten …” „… voraussichtlich keine Möglichkeit zu gewinnträchtigen Arbitragebewegungen, da die Konsumenten die Autos nicht als …”

31 Konjunkturzyklen S. 907-932

„… der Lohnsätze im Verhältnis zu der der Preise bestimmt die Kaufkraft der Konsumenten. Die Wahrnehmung …” „… von Änderungen der Reallohnsätze durch die Konsumenten beeinflusst ihre Entscheidun gen. Die …” „… Entscheidungen über Preissteigerungen für die Konsumenten. Unsere Erwartungen über die Zukunft formen unsere …”

34 Der Einfluss von Geldpolitik und Fiskalpolitik auf die gesamtwirtschaftliche Nachfrage S. 1001-1026

„… aus zwei Gründen. Zunächst beeinflusst der Keynes-Zinssatzeffekt über die Konsumenten, die …” „… Konsumenten, die diese Güter konsumieren. Außerdem haben viele Länder der EU mit dem Euro eine gemeinsame …” „… der EZB zu parken, anstatt das Geld an Unternehmen oder Konsumenten zu verleihen. Die EZB erhoffte …”

23 Arbeitslosigkeit S. 703-734

„… Nichterwerbspersonen oder Nur-Konsumenten (insbesondere Junge und Alte). Die Erwerbspersonen sind entweder als …” „… Nichterwerbspersonen oder Nur-Konsumenten (Einwohner minus Erwerbspersonen) von 2012 bis 2017 in Deutschland um 0,695 …” „… Verschiebungen der Arbeitskräftenachfrage zwischen verschiedenen Unternehmen. Wenn sich die Konsumenten …”

30 Eine makroökonomische Theorie der offenen Volkswirtschaft S. 883-906

„… Konsumenten im Euroraum und in den Vereinigten Staaten weniger attraktiv werden. Im Ergebnis werden die …” „… sich vor, eine Textilarbeitergewerkschaft hält die Konsumenten dazu an, nur im Inland produzierte …”

Prolog zur Makroökonomik S. 613-620

„… Wachstum in einigen Nationen, und Händler, die als Vermittler zwischen Produzenten und Konsumenten …”

16 Marktstrukturen III: Oligopol S. 453-486

„… Konsumenten davon zu überzeugen, dass ihr spezielles Bier besonders ist. Die Produktdifferenzierung kann darin …” „… für die Oligopolisten, jedoch schlecht für die Konsumenten ihrer Produkte. Warum Menschen manchmal …” „… Preissenkungen wettbewerbskonform sind und damit zum Wohle der Konsumenten beitragen und welche nicht? Hierauf …”

1 Was ist Volkswirtschaftslehre? S. 1-22

„… , Hausangestellte, Produzenten, Konsumenten, Sparer, Steuerzahler oder Unterstützungsempfänger sein. Viele, wenn …” „… direkter Nachbarschaft aber nicht, dann wird ein Konsument, der Bier bislang im ersten Laden kaufte …”

Stichwortverzeichnis S. 1171-1182

„… Budgetbeschränkung 130 − Konsument 130 − Unternehmen 388 Budgetdefizit 748 − Deutschland 758 − Fiskalpakt 1105 …” „… , vollständige 60 Konsum 747 − Definition 629 Konsumentenrente 226 − als Maß für Wohlfahrt 232 − Messung 227 …” „… − Preisänderung 230 Konsumentenverhalten − Auswahlmenge 137 − begrenzte Rationalität 164 − Budgetbeschränkung …”

35 Inflation und Arbeitslosigkeit als kurzfristige Alternativen S. 1027-1060

„… Kostenanstieg reichen die Unternehmen über höhere Preise an die Konsumenten weiter. Hume stellte damit eine …” „… adaptiven Erwartungen, das unterstellte, dass die Konsumenten und Unternehmen ihre Erwartungen zur …”

36 Angebotspolitik S. 1061-1080

„… Konsumenten überwälzen können. Dadurch nimmt die Inflation zu. Je mehr sich die Volkswirtschaft dem …”

37 Gebiete mit einheitlicher Währung und die Europäische Währungsunion S. 1081-1112

„… Wettbewerbsumfeld zu bieten, in dem Größenvorteile möglich sind und sich eine breite Basis an Konsumenten …” „… änderten sich die Konsumentenpräferenzen, weg von Waren und Dienstleistungen aus Deutschland und hin zu …” „… Konsumentenpräferenzen von deutschen zu französischen Gütern Der Rückgang der aggregierten Nachfrage in Deutschland …”

22 Produktion und Wachstum S. 669-702

„… Transaktionen zwischen diesen Unternehmen ebenso wie zwischen Unternehmen und Konsumenten koordinieren. In …”

17 Arbeitsmarktökonomik S. 487-532

„… und erworben werden, weil sie einen gewissen Nutzen für den Konsumenten haben. Güter haben darüber …”

13 Die Produktionsentscheidung des Unternehmens S. 381-394

„… Konsumentenverhaltens in Kapitel 5, in dem Indifferenzkurven und Budgetbeschränkungen eingesetzt werden. Das Modell …”

38 Die Finanzkrise und die Staatsverschuldung in Europa S. 1113-1142

„… eines schwächelnden Geschäfts bei Konsumentenkrediten sogar stiegen. In ihrer Suche nach ertragreichen …”

Fachbegriffe Deutsch-Englisch S. 1163-1170

„… Konsumentenrente consumer surplus 7 Kosten cost 1, 7 Kosten-Nutzen-Analyse cost-benefit analysis 10 Kreditmarkt …”

doi.org/10.34156/9783791043500

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Strategie und Technik der Markenführung

2017 C.H.BECK, München

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D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 76-141

„… Konsumenten-Markenbeziehungen und ein Qualitätskonstrukt für Markenbeziehungen mit sechs Facetten (Abbildung 52). Die …” „… D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren „Wenn ein …” „… Markenidentität umfasst demnach ein einzigartiges Bündel von Markenassoziationen, die bei den Konsumenten als …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 24-51

„… Angebotschaos, mit dem Kunden konfrontiert werden (Abbildung 17). So stehen Konsumenten aktuell rund 110 …” „… unterschiedliche Marken und Varianten zur Verfügung (IMK Storetest, 2010). Für Konsumenten bedeutet dies eine …” „… Bedürfnisse von Konsumenten führt zur Explosion der Zahl der Produktvarianten und der Marken. Durch …”

I. Marken dehnen S. 410-490

„… sind. Zudem kämpfen immer mehr Marken um die Aufmerksamkeitsgunst der Konsumenten. Deshalb wird es …” „… schwieriger, neue Marken in den Köpfen der Konsumenten zu platzieren. Ferner sind auch die Listungskosten …” „… Adoptionsprozess von Konsumenten Quelle: Kapferer, 2008, S. 313. 1 Markendehnungen als strategische …”

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 52-75

„… Konsumenten so zu beeinflussen, dass sie die Marke kaufen und bereit sind, für diese einen Preisaufschlag zu …” „… zielgerichteten Beeinflussung von Konsumenten (Kroeber-Riel/ Esch, 2015, S. 388). So wie man beim Brückenbau über …” „… es bei der Markenführung verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse, um Konsumenten effektiv und …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 189-303

„… Konsumenten wird noch reduzierter, plakativer und schneller: Es erfolgt eine noch stärkere Konzentration auf …” „… für Unternehmen wie Konsumenten kaum noch überschaubar (Abbildung 97). Ein Paradebeispiel ist Daniel …” „… werden. Gerade für neue Marken, bei denen Konsumenten über kein klares Markenbild verfügen, kann …”

L. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren S. 541-581

„… seines Erachtens nur selten durch die Konsumenten entdeckt, und falls doch, so bleibt dies ohne Folgen …” „… Hierarchieebenen, die für den Konsumenten nicht immer klar zu erkennen und zu verstehen sind. So ist Nivea …” „… Konsumenten nachvollziehbaren – Logik orientiert haben und gewachsene Markensysteme oft nicht strategisch …”

A. Markenverständnis entwickeln S. 1-23

„… in den Köpfen und Vorstellungen der Konsumenten ab. Domizlaff erkannte dies schon sehr früh und …” „… Bedeutung der Marke 9 Dass die Marke für viele Konsumenten präferenzprägende Funktionen bei ansonsten …” „… durch den Goodwill reduziert, den Konsumenten der Marke entgegenbringen. Die Marke wird kapitalisiert …”

N. Markenführung kontrollieren S. 620-711

„… unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihrer Reichweite sowie der Aufmerksamkeit, die Konsumenten dem …” „… Konsumenten: Hier lautet die Frage: Kann der Konsument bei flüchtigem Betrachten erkennen, was die Marke …” „… ein Beitrag zum Imageaufbau geleistet werden soll, muss ein Konsument die jeweilige Markenwerbung bzw …”

J. Markenallianzen bilden S. 491-510

„… Marke ergeben. Nach einer Studie der American Marketing Association würden Konsumenten in 80 % aller …” „… Waschmaschinen hinweisen. Durch diesen Angstappell werden Konsumenten für das Problem der Verkalkung …” „… Marken hinsichtlich der vorhandenen Gedächtnisstrukturen bei den Konsumenten so ergänzen, dass sich mit …”

G. Marken wirksam aufbauen und stärken S. 304-396

„… zunehmend 1 Bedeutung des Branding einschätzen 309 mobiler werdende Konsumenten angestellt werden, kommt es …” „… Marke in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Diese mangelnde Professionalität ist weit verbreitet …” „… vorherrschenden Bedingungen reizüberfluteter Konsumenten mit geringem Interesse an Kommunikation sind dazu meist …”

K. Markenportfolios managen S. 511-540

„… Grundgedanke ist der, dass es besser ist, wenn Konsumenten zwischen verschiedenen Marken des eigenen …” „… Bedürfnisstruktur der Konsumenten auf weit entwickelten Märkten. Eine Marktbearbeitung mit nur einer Marke kann …” „… . Vielmehr kommt es darauf an, dass sie in der Wahrnehmung der Konsumenten und in deren Köpfen eine …”

M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen S. 582-619

„… Ausnahmen – schwer. Die meisten Einkaufsstätten werden von den Konsumenten als austauschbar wahrgenommen …” „… Marketinginstrumente, mit denen der Konsument in Berührung kommt, unterscheiden (Weinberg, 1986; Gröppel, 1990 …” „… musste zur Verunsicherung der Konsumenten führen: Der Laden hielt nicht, was die Werbung versprach …”

H. Grundlegende Markenstrategien wählen S. 397-409

„… Konsumenten immer größer werden. Einzelmarken tragen diesen Aufwand allein. Wirtschaftlichkeitsprobleme …” „… ; Andresen/Nickel, 2005, S. 782). Anscheinend wurden die Konsumenten durch die Vielzahl der neuen …” „… Überlegungen sind dabei die Vorstellungen der Konsumenten. Die notwendigen zu durchlaufenden Prüfschritte einer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIX

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 1.6 Erlebnisorientierung der Konsumenten und Konsum nach Maß . . . . . . . . . . . 36 1.7 Smart …” „… Shopper, System Beater, hybride Konsumenten und LOHAS . . . . . . . . . 39 1.8 Markenbewusstsein und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren …”

Stichwortverzeichnis S. 779-785

„… Konsumenten-Markenbeziehungen 106 Kontaktpunktmanagement 246 Kooperations-Anreize 618 Krisenkommunikation 242 Krisenmanagement …” „… Konsument 41 Hyperadaption 138 Hyperaktivität 133 I Idealpunktmodell 466 Imagemessung 658 Imageprofile 575 …”

Literaturverzeichnis S. 712-774

„… für Konsumenten“, in: Bauer, H. H.; Neumann, M. M.; Schüle, A. (Hg.) (2006), Konsumentenvertrauen …” „… . Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998), Marktorientierte Markenbewertung – Eine konsumenten- und unternehmensorientierte …” „… ), Consumers’ Coice ’13: Bewusster Genuss – Nachhaltige Gewinne für Ernährungsindustrie und Konsumenten …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 142-188

„… , überall mehr oder weniger zeit- Konsumenten„ThyssenKrupp hat k t t Mit b it “ompe en e ar e er „Toll, was …”

doi.org/10.15358/9783800654697

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Strategie und Technik der Markenführung

2024 C.H.BECK, München

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D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 59-114

„… , Entwicklung und Verstärkung von BedeutungVerhaltender MarkeVerhalten des KonsumentenQualität der …” „… Konsumenten als Wissensstrukturen zur Marke aufgebaut bzw. bewahrt werden sollen. Mit anderen Worten ist die …” „… Positionierungseigen-schaften müssen dabei den Wünschen und Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen und für diese relevant sein …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 17-38

„… andere Bereiche das Angebotschaos, mit dem Kunden konfrontiert werden (Abb. 16). Konsumenten stehen …” „… aktuell rund 110 unterschiedliche Marken und Varian-ten zur Verfügung.Für Konsumenten bedeutet dies eine …” „… Angeboten an die zuneh-mend heterogeneren Bedürfnisse von Kon-sumenten führt zur Explosion der Zahl der …”

I. Marken dehnen S. 429-494

„… Wiederholungs-kaufrate(Index)Abb. 323: Wirkung von Markenerweiterungen auf den Adoptionsprozess von KonsumentenQuelle: Kapferer …” „… Markt-bezogeneDeterminantenUnternehmens-bezogene DeterminantenPositionierung und Umsetzung der MarkenerweiterungAkzeptanz durch KonsumentenAbb. 339 …” „… Produktkategorie.3Zudem kämpfen immer mehr Marken um die Aufmerksamkeitsgunst der Konsumenten. Deshalb wird es …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 171-344

„… Konsumenten.Die Beeinflussungsmöglichkeiten am Point of Sale bei einer Kaufentscheidung sind umso geringer, je …” „… besonders wichtige Rolle.16 1. Das Informationsverhalten der Konsumen-ten wird noch reduzierter, plakativer …” „… Unternehmen wie Konsumenten kaum noch überschaubar (Abb. 121).Ein Paradebeispiel ist Daniel Wellington. Die …”

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 39-58

„… KonsumentenQuelle: Esch, 2011, S. 45.2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung 49 …” „… durch quantitative, ökonomische Ziel-größen gekennzeichnet (Abb. 28).Um Konsumenten so zu beeinflussen …” „… verhaltenswissenschaftlicher Sicht ist der Markenwert das Ergebnis unterschiedlicher Reaktionen von Konsumenten auf …”

L. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren S. 541-574

„… Einflussfaktor auf Konsumen-tenseite ist das Markenwissen, also die Gedächt-nisinhalte, die Konsumenten zu einer …” „… einer Vielzahl von Hierarchieebenen, die für den Konsumenten nicht immer klar zu er-kennen und zu …” „… Aufbau ihrer Markenarchitektur nicht an einer – für den Kon-sumenten nachvollziehbaren – Logik …”

N. Markenführung kontrollieren S. 619-690

„… Internet zu den Mar-ken und zum anderen die Ergebnisse auf Basis der Befragung von 530 Konsumenten.Zudem …” „… Reichweite sowie der Aufmerksamkeit, die Konsumenten dem Medium widmen. Die Reichweite eines …” „… bei den Konsumenten stets in die gleiche Kerbe haut. Durch diese Kontrolle wird dem Aspekt der …”

A. Markenverständnis entwickeln S. 1-16

„… Konsumenten ab. Domiz-laff erkannte dies schon sehr früh und avancierte mit seinen Auffassungen zur Marke zum …” „… Wertschöpfer in Unternehmen.A. Markenverständnis entwickeln6Die Marke übernimmt für viele Konsumenten …” „… Konsumen-ten der Marke entgegenbringen. Die Marke wird kapitalisiert. Zum Teil lassen sich dadurch ohne großen …”

J. Markenallianzen bilden S. 495-512

„… Association würden Konsumenten in 80 % aller Fälle ein gemeinsames digitales Bild-verarbeitungsprodukt …” „… . Durch diesen Angstappell werden Konsumenten für das Pro-blem der Verkalkung sensibilisiert. Dies …” „… Marken ver-standen. Zudem spielt die Vertrautheit der Konsumenten mit den involvierten Marken eine …”

K. Markenportfolios managen S. 513-540

„… sind die zu-nehmend heterogenen Bedürfnisse der Konsu-menten auf weit entwickelten Märkten. Eine …” „… die BearbeitungDie Idee einer Mehrmarkenstrategie ist der, dass Konsumenten besser zwischen …” „… zweckmäßig, Märkte zu segmentieren. Da-durch können mit den Marken die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten …”

G. Marken wirksam aufbauen und stärken S. 345-416

„… wichtiger zur Verankerung einer Marke in den Köpfen der Konsumenten.Zur Integration von Markenlogo und …” „… zunehmend mobiler werdende Konsumenten angestellt werden, kommt es im Endergebnis zu entsprechenden …” „… zur Er-höhung des kommunikativen Budgets, um die neue Marke in den Köpfen der Konsumenten zu …”

M. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen S. 575-618

„… Nutzung von Konsumenten-daten, digitaler Kommunikation und Kanälen.Ersten Schätzungen zufolge könnten D2 …” „… Ausnahmen – schwer. Die meisten Einkaufsstätten werden von den Konsumenten als austauschbar wahrgenommen …” „… Marketinginstrumen-te, mit denen der Konsument in Berührung kommt, unterscheiden.13 Möglicherweise ist 1.2 …”

H. Grundlegende Markenstrategien wählen S. 417-428

„… Konsumenten immer größer wer-den. Einzelmarken tragen diesen Aufwand allein. Wirtschaftlichkeitsprobleme …” „… wurden die Konsumenten durch die Vielzahl der neuen Produkteinführungen unter der Marke Milka …” „… sukzessive die Produktpalette. Grundlage dieser Überlegungen sind dabei die Vorstellungen der Konsumenten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXXIV

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241.6 Erlebnisorientierung der Konsumenten und Konsum nach Maß . . . . . . . . . . . . . . . . 261.7 …” „… Smart Shopper, System Beater, hybride Konsumenten und LOHAS . . . . . . . . . . . . . . 281.8 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2186.4 Integrierte Kommunikation als Spur zum Konsumenten …”

Literaturverzeichnis S. 691-748

„… ), Marktorientierte Marken-bewertung – Eine konsumenten- und unternehmensori-entierte Betrachtung, Forschungsgruppe …” „… Konsumentenver-halten, Reihe Konsum und Verhalten, Bd. 12, Heidel-berg: Physica.Böttger, E. (2011), Employer Branding …” „… Genuss – Nachhaltige Gewinne für Ernährungsindustrie und Konsumenten, Nürnberg: GfK SE.Cable, D. M …”

Stichwortverzeichnis S. 755-762

„… 91, 514 f., 544, 550, 554 ff., 563, 623Hybrider Konsument 28 f.Hyperadaption 112Hyperaktivität 107 …”

doi.org/10.15358/9783800670970

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Psychologie der Markenführung

, ,

2007 C.H.BECK, München

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Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , tragen die psychologischen Zielgrößen von Marken- Konsumenten-Beziehungen den Anforderungen einer …” „… . Risikoaversion, soziale Einflüsse etc.). Annahme, dass sich Marken- Konsumenten-Beziehungen zwischen Frauen und …” „… Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… der postmodernen Konsumkultur Elfriede Penz und Erich Kirchler 3.1 Bedürfnisse der Konsumenten …” „… , wonach Marken von Konsumenten subjektiv wahrgenommen und konstruiert werden. Im vorliegenden Beitrag …” „… werden subjektive Vorstellungen von Marken und die Funktion von Marken für Konsumenten beschrieben …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 10.1.1 Theorien der Konsumenten über Marken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 10.1.2 …” „… Schemata und die Bedeutung von Normen in Marken-Konsumenten …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 10.2 Markenpersönlichkeit und Selbstkonzept der Konsumenten . . . . . . . . . . . . 183 10.2.1 …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… das gesellschaftliche Umfeld hervorgerufene, zunehmende Erlebnisorientierung der Konsumenten und …” „… Erlebnisorientierung führt dazu, dass die Konsumenten als unersättliche Erlebnisnachfrager permanent auf der Suche nach …” „… Konsumenten zur Deckung des alltäglichen Grundbedarfs, zum Beispiel für Lebensmittel, immer weniger Zeit und …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 410 19.3 CIP (Consumer Information Processing) – Der Konsument als Informationsverarbeiter …” „… Umständen verarbeiten Konsumenten Informationen tief oder weniger tief? – Das MAO-Prinzip …” „… verschiedene Routen über die das Wissen und die Reaktionen von Konsumenten beeinflusst werden können. Je nach …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… Konsumentin/den Konsumenten entweder erfreut oder nicht erfreut (Roberts 2004, 9). Wenn die Marke diese Momente …” „… für Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken, einmal die Konsumentenzufriedenheit (Mano und Oliver …” „… bestimmt sein. Man denke nur an beworbene Inhalte oder an Merkmale der Konsumenten.Welchen Anteil die …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 8.1.2 Vielfalt kann die Zufriedenheit der Konsumenten erhöhen . . . . . . . . . 150 8.1.3 Vielfalt …” „… kann die Zufriedenheit der Konsumenten senken . . . . . . . . . . 155 8.3 Wie kann man mit den …” „… Konsument empfindet eine Auswahl zwischen zwei Sorten von Frühstücksflocken fast schon als ärmlich und …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… wünschenswert, dass der KonsumentWissen zu der Marke sowohl verfügbar, als auch leicht zugänglich hat. Die zuvor …” „… und Arnd Florack 21.1 Consumer Information Processing (CIP) – Der Konsument als …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 481 In vielen Ansätzen der Markenführung wird dem Gedächtnis des Konsumenten eine zentrale Rolle …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… Überzeugung: Werbung muss gute Stimmung erzeugen . . 561 28.5 Vierte populäre Überzeugung: Konsumenten wissen …” „… der Marketing- und Werbepraxis scheint es aber so: Alle sind sich einig, dass der Konsument nicht wie …” „… für beides rüsten: für die wenigen aufmerksamen wie die vielen unaufmerksamen Konsumenten. In beiden …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Konsumenten-Bedürfnisse Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Meyer 2001, 31ff. sowie Linxweiler 2004, 16f. 321-356 …” „… Konsumenten zu verankern. Zudem vermindern sie das Leistungsvermögen der eigenen Marke, indem sie zulassen …” „… auf Kundenseite heute nicht mehr ausreicht, Konsumenten ausschließlich auf optischer und akustischer …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Sample österreichischer Konsument/inn/en, wobei die abhängige Variable, der Nutzen der Produktmarken mit …” „… Konsumenten weniger mit einer bestimmten Produktkategorie verknüpft. Ihre Aussagekraft gewinnen sie durch eine …” „… vereinfachend durch die Maxime ausdrücken, dass eineMarke umso größerenWert für den Konsumenten besitzt, je …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… Konsumenten als stark erlebt werden, weisen auch eine hohe Kaufpräferenz und Markenloyalität auf (Sander …” „… auf, die Konsumenten mit ihnen verbinden. So ist mit der Marke Milka nicht nur die lila Kuh assoziiert …” „… Denken, Fühlen und Wollen der Konsumenten gut verankerte Marke fungiert als idealer Ansatzpunkt für die …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Unternehmenswert Neben den Vorteilen des Corporate Branding in der Kommunikation mit den Konsumenten ist eine …” „… gestützte Bekanntheit bei den Konsumenten und eine hohe ungestützte Bekanntheit bei klar definierten …” „… einesHenkel-Produkts zu einem anderenHenkel-Produkt wechseln möchte. Mit Hinblick auf die Konsumenten werden daher hohe …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… Konsumenten zu platzieren. Infolge der hohen Floprisiken bei der Einführung neuer Produkte, die zwischen 80 …” „… eine Integration und gleichzeitige Darbietung von mindestens zwei Marken gegenüber den Konsumenten …” „… beteiligten Marken auftreten. Liegt kein Fit zwischen den Marken vor, können bei den Konsumenten Dissonanzen …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… 276 Teil D: Rahmenbedingungen erfolgreicher Markenführung Frage auf, weshalb sich Konsumenten …” „… ihnen organisieren lassen. Konsumenten formieren sich in BC, weil sie Fans „ihrer“ Marke sind und sich …” „… Literatur wird ferner postuliert, dass die Verbundenheit eines Konsumenten mit einer Marke zur Bindung des …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… vorliegenden Information. Sehr deutlich zeigte sich dies beispielsweise in Blindversuchen, in denen Konsumenten …” „… biologisch angebaut wurden oder Kleidungsstoffe hautverträglich sind. Konsumenten müssen deshalb oft „über …” „… ). Insbesondere kann der Konsument auf Basis des Markenwissens Schlussfolgerungen anstellen, die trotz der …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… dem Abnehmer (Konsumenten) und dem Anbieter (Hersteller) von Produkten und Dienstleistungen. Mit der …” „… potenziellen Konsumenten, die durch das Vorhandensein von frei verfügbarem Einkommen sich Dinge leisten können …” „… und den potenziellen wie realen Konsumenten haben sich immer mehr bis hin zur Globalisierung …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… - und Vertrauensvorsprung sowohl beim Konsumenten als auch bei Vertretern des Handels verschaffen. Es …” „… Marke nicht unterschätzt werden. Denn wenn für den Konsumenten die Kategorisierung des Produkts als Teil …” „… Konsumenten wie zum Beispiel Expertentum, Produktinvolvement oder seine aktuelle Stimmung (z.B. Barone …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… welchen subjektiven Wert einzelne Ausprägungen der Produkteigenschaften für den Konsumenten haben (vgl …” „… Nutzen für die Konsumenten zu stiften. Weiterhin lassen sich durch die Conjoint-Analyse …” „… Marktsegmentierungen vornehmen. Anhand der conjoint-analytischen Ergebnisse lassen sich Subgruppen von Konsumenten …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… Verbindung brachten, konnten Einstellungen bei Konsumentinnen und Konsumenten geweckt beziehungsweise …” „… Urteil unter anderem „… es liegt keine Irreführung oder Täuschung der Konsumenten vor. Die …” „… , Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag. Kroeber-Riel, Werner und Peter Weinberg (1999), Konsumentenverhalten, 7 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus …” „… Ländern die Werbe- und Konsumentenpsychologie kaum institutionell verankert ist. Abgesehen von wenigen …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… ) Markenkommunikation 19f., 323ff., 407ff. – Rahmenmodell 408f. – Steuerung 411f. Marken-Konsumenten-Beziehungen 180ff …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… : Einflußfaktor und Bedeutung für das Konsumenten-verhalten: Eine empirische Studie bei langlebigen …” „… , Gabler. Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid (1998), Marktorientierte Markenbewertung: eine konsumenten- und …” „… Controlling, München: Vahlen. Kroeber-Riel, Werner und Peter Weinberg (2003), Konsumentenverhalten, München …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… . Während beim Product Branding jedoch Kunden und Konsumenten die Hauptzielgruppe darstellen, richtet …” „… für die Profilierung beim Konsumenten. Im Rahmen derWerbebeilage „P&G Brand Saver“, die im August 2004 …” „… Konsumentenentscheidung werden wird, wenn es darum geht, zwischen den Produkten verschiedener Anbieter auszuwählen …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… Vorstellungsbild in der Psyche des Konsumenten (Meffert, Burmann und Koers 1998) verstanden wird, kann somit auch …” „… . Vor dem Hintergrund der „zunehmenden Emotionalisierung des Konsumentenverhaltens“ (Meffert 1998 …” „… Implikationen. Theoretisch eröffnet die Idee, das Konsumentenverhalten aus einer physiologischen Perspektive zu …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… stehen heute in gegenseitigemWettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Markenartikelunternehmen …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… in der Psyche der Konsumenten verankerte unverwechselbare Vorstellungsbild einer Sach- oder …”

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… , Erfordernissen, Erwartungen der Konsumenten beziehungsweise Verbraucher angepasst wird. Eine Vielzahl positiver …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 9.1.2 Die Schematheorie der Konsumentenwahrnehmung . . . . . . . . . . . . . . 162 9.1.3 Die …” „… Markenarchitekturstrategien 9. 1.2 Die Schematheorie der Konsumentenwahrnehmung Ein Schema ist die nach und nach gelernte …” „… Konsumentenverhalten. Unter dem Strich kommt heraus, dass die Wechselwirkungen zwischen Innovation und Marke im Grunde …”

Autoren S. 609-611

„… Psychologie (Steuermoral) und Konsumentenverhalten (Geldmanagement im Haushalt) an der Universität …” „… Marketinglehrstuhls mit den Schwerpunkten Konsumentenverhalten, Marktforschung, Innovationsmarketing und …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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7 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten S. 263-288

4 Hintergründe zur Nachfrage: Die klassische Theorie der Konsumentscheidung S. 149-194

doi.org/10.34156/9783791062631

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Arbeitsbuch Grundzüge der Volkswirtschaftslehre

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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7 Konsumenten, Produzenten und die Effizienz von Märkten S. 97-114

4 Hintergründe zur Nachfrage: Die klassische Theorie der Konsumentscheidung S. 49-66

doi.org/10.34156/9783791062693

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They ask you answer

2024 C.H.BECK, München

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Teil I — Eine Völlig Neue Sichtweise auf Unternehmen, Marketing und Vertrauen S. 25-106

„… Konsumenten wollten die Antwort auf diese Frage wissen? So gut wie alle von ihnen.15 — Wie das Sprechen über …” „… eines der großen Dilemmas des digitalen Zeitalters: Die Konsumenten sind nicht dumm und auch nicht …” „… haben Sie eine Wahl: — Sie können zulassen, dass der Konsument Ihren oder Ihre Elefanten selbst entdeckt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-20

„… , angepasst an die digitalen Konsumenten von heute.Geeignet für B2B und B2C Unternehmen aller Größen und …” „… Vertrieb und Marketing, angepasst an die digitalen Konsumenten von heuteAus dem Englischen übersetzt von …”

Teil II — Die Wirkung Von »They Ask, You Answer« Auf Verkaufsteams S. 107-134

„… »verkaufen«). Aber mit dem digitalen Konsumenten von heute ist es möglich, dieses Vertrauen schon lange vor …” „… er war auch ein Konsument – einer, der sich zusammen mit seiner Frau bei einer Kaufentscheidung …” „… wirk-lich ein verblüffender Einblick in das Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter. »Wie ist das …”

Teil VI — Antworten auf Ihre Fragen S. 229-249

„… Konsumenten hören und ehrliche Antworten auf diese Fragen geben?238TEIL VI — Antworten auf Ihre FragenWie …”

doi.org/10.15358/9783800673667

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Konsumentenverhalten

2019 C.H.BECK, München

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Vierter Teil Konsumentenverhalten und Verbraucherpolitik S. 605-627

„… “. Beschränkungen der Konsumentensouveränität und „Manipulation“ des Konsumenten werden oft in einen engen …” „… Konsumentenverhaltensforschung (siehe oben) zeigt, dass viele Konsumenten die vor allem unbewussten Prozesse, die über die …” „… Verbraucherschutzrelevanz . . . . . . . . . . 619 1. Studien zum Widerstand von Konsumenten …”

Dritter Teil Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens S. 417-603

„… mussten die Konsumenten und Konsumentinnen zuerst Buch A, dann B, dann C suchen (alles zum damaligen …” „… der Konsumenten und Konsumentinnen ausgeprägt war. Das Ergebnis war deutlich: Versuchspersonen, die …” „… zurückzuführen: Bei (rechtshändigen) Konsumenten und Konsumentinnen ist aufgrund einer erhöhten …”

Zweiter Teil Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens S. 49-416

„… : Die Verunsicherung der Konsumenten in Kaufsituationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 a …” „… ) Elementare Konfliktmodelle . . . . . 190 b) Konflikte von Konsumenten . . . . . . 194 c …” „… der Aktivierungstheorie . 77 a) Auslösung von Aktivierung im Konsumenten verhalten …”

Erster Teil Grundlagen der Konsumentenforschung S. 1-48

„… zeigen, was für den Konsumenten oder die Konsumentin vor der Kaufentscheidung bedeutsam sei und welche …” „… Marken und Produkte unaufhaltsam, Konsumenten und Konsumentinnen schätzen zwar die große Auswahl …” „… : Konsumentenverhalten in Deutschland 7 A. Die Entwicklung der Konsumenten forschung 9 und Methoden aus mehreren …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIX

„… der Konsumentenforschung A. Die Entwicklung der Konsumenten forschung B. Einführung in die …” „… Entscheidungsverhalten der Konsumenten Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens A. Das System der Umweltvariablen …” „… Medienumwelt der Konsumenten: Indirekte Umwelterfahrungen Konsumentenverhalten und Verbraucher politik A …”

Stichwortverzeichnis S. 713-722

„… – als Umwelt des Konsumenten 524 – Definition 523 ff. – -dimensionen nach Hofstede 526 – Zugang über …” „… Konsumenten 607 Leitertechnik (siehe Laddering-Technik) Lernen 340 ff. – als Erwerb von Produktwissen 360 ff …” „… Konsum 188 Konsument(en) – indolente 433 – mündische(r) 608 – sensualistische 433 – -souveränität …”

Literaturverzeichnis S. 629-712

„… Konsumenten am Point–of–Sale. München. Bartsch, S. (2010): Jugendesskultur–von der Tischgemeinschaft zum …” „… ): Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten– und unternehmensbezogene Betrachtung. Wiesbaden …” „… , U. (1983): Produktbeurteilung der Konsumenten. Eine psychologische Theorie der …”

doi.org/10.15358/9783800660346

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