Erfolgsfaktoren der Markenführung

doi:10.15358/9783800650682

Erfolgsfaktoren der Markenführung

Know-how aus Forschung und Management

1. Edition 2007

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doi.org/10.15358/9783800650682
ISBN print: 978-3-8006-3463-7
ISBN online: 978-3-8006-5068-2
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Zusammenfassung

Erfolgsfaktoren der Markenführung:

Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen Forschung und Praxis ist bemerkenswert groß. Dieses Buch beseitigt diese Diskrepanz, indem es die Möglichkeiten erfolgreicher Markenführung umfassend und strukturiert aus der Sicht der Forschung und Praxis beschreibt und außerdem einen besonderen Schwerpunkt auf den Praxistransfer legt. Das Buch richtet sich insbesondere an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen, die sich ein professionelles und erfolgreiches Markenmanagement auf die Fahnen schreiben, sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende mit besonderem Interesse an der Markenforschung.

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1 - 7
Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht 8 - 20
21 - 144
- Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt 21 - 39
- Klaus-Peter Wiedmann 40 - 62
- Jesko Perrey, Gunnar Görtz 63 - 76
- Christoph Burmann, Philip Maloney 77 - 90
- Michael Löffler 91 - 100
- Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann 101 - 121
- Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann 122 - 135
- Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer 136 - 144
145 - 306
- Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann 145 - 159
- Manfred Bruhn 160 - 178
- Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein 179 - 191
- Oliver Merkel, Heiko Schäfer 192 - 205
- Heribert Gierl, Michael Plantsch 206 - 220
- Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer 221 - 232
- Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger 233 - 244
- Alexandra Valtin 245 - 256
- Dirk Totzek, Karin Herrmann 257 - 271
- Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann 272 - 281
- Mark Grether, Rosa Markarian 282 - 294
- Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle 295 - 306
307 - 385
- Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger 307 - 322
- Günter Schweiger, Marina Dabic 323 - 336
- Regine Lampert 337 - 349
- Anton Meyer, Benjamin Brudler 350 - 361
- Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering 362 - 373
- Stefan Wünschmann, Stefan Müller 374 - 385
386 - 507
- Frank Merkel 386 - 390
- Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter 391 - 405
- Christian Belz, Tânia Simão 406 - 421
- Carsten Baumgarth 422 - 435
- Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich 436 - 449
- Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß 450 - 463
- Margit Enke, Tom Schöpe 464 - 476
- Constantin Hilt, JoachimZentes 477 - 489
- Dieter Herbst 490 - 507
508 - 514
515 - 515

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