Marketing

Svend Hollensen; Marc Oliver Opresnik

doi:10.15358/9783800648702

Marketing

A Relationship Perspective

1. Edition 2010

No access

doi.org/10.15358/9783800648702
ISBN print: 978-3-8006-3722-5
ISBN online: 978-3-8006-4870-2
C.H.BECK, München C.H.BECK, München

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Zusammenfassung

Marketing – A Relationship Perspective

Moderne Grundlange zum Marketing

Das Lehrbuch behandelt eines der wichtigsten und aktuellsten Themenfelder des modernen Marketings. Der Ansatz verbindet dabei den klassischen Ansatz der strategischen Marketingplanung und seiner Instrumente mit dem neuen Ansatz des Relationship Marketing. Der ganzheitliche Ansatz des Buches umfasst dabei die aktuellen Marketing-Grundlagen, Praxisbeispiele sowie anwendungsorientierte Fallstudien und eignet sich somit ideal sowohl für Manager und Entscheidungsträger im Marketing-Bereich, Studenten in Bachelor- und Materstudiengängen sowie Dozenten und Trainer.

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