Automobil-Marketing

Willi Diez

doi:10.15358/9783800646418

Automobil-Marketing

Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente

6. Edition 2015

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doi.org/10.15358/9783800646418
ISBN print: 978-3-8006-4640-1
ISBN online: 978-3-8006-4641-8
C.H.BECK, München C.H.BECK, München

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Zusammenfassung

Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.

- Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle

- Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung

- Professionelle Steuerung von Modellzyklen

- Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle

- Kreatives Kundenbeziehungsmanagement

- Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen

- Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale

- Internetbasierte Vertriebs- und Marketingkonzepte

Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.

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