Psychologie der Markenführung

doi:10.15358/9783800643011

Psychologie der Markenführung

1. Edition 2007

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doi.org/10.15358/9783800643011
ISBN print: 978-3-8006-3352-4
ISBN online: 978-3-8006-4301-1
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Zusammenfassung

Wie wirkt die Marke?

Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt:

- Identitätsorientierte Markenführung

- Markenpersönlichkeit

- Markenwert

- Marken?Kunden?Beziehungen

- Markenkommunikation

- Sponsoring

- Corporate Branding

- Co?Branding

- Neue Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen)

Fallstudien aus der Praxis zeigen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch wendet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende des Marketing und der Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.

Die Autoren

Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie mit Schwerpunkten auf Entscheidungsforschung und/oder Intergruppenforschung (Kulturvergleich) an der Universität Wien.

Prof. Dr. Martin Scarabis war bis Ende 2007 am Psychologischen Institut der Universität Münster in Grundlagenforschung und Lehre tätig. Er erhielt mehrere Lehraufträge an der Universität Basel und der Zeppelin University Friedrichshafen.

Mag. Ernst Primosch ist österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.

Chapter Expand | Collapse Authors Pages
1 - 8
9 - 65
- Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 9 - 37
- Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 38 - 47
- Elfriede Penz, Erich Kirchler 48 - 65
66 - 177
- Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 66 - 94
- Andreas Strebinger 95 - 118
- Sabine Einwiller 119 - 141
- Karen Döring, Klaus Moser 142 - 152
- Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 153 - 162
- Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 163 - 177
178 - 219
- Arnd Florack, Martin Scarabis 178 - 198
- Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 199 - 219
220 - 318
- Manfred Bruhn, Falko Eichen 220 - 256
- Axel Mattenklott 257 - 274
- Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 275 - 295
- Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 296 - 318
319 - 430
- Karsten Kilian 319 - 353
- Karsten Kilian 354 - 388
- Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 389 - 401
- Martin Scarabis, Arnd Florack 402 - 430
431 - 504
- Alexander Schimansky 431 - 455
- Martin Scarabis, Arnd Florack 456 - 478
- Peter Kenning 479 - 490
- Michaela Brocke, Heinz Holling 491 - 504
505 - 559
- Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 505 - 520
- Ulf Santjer 521 - 530
- Marco Casanova 531 - 539
- Horst Prießnitz, Christopher Scholz 540 - 545
- Georg Felser 546 - 559
560 - 608
- Reinhold Bergler
609 - 611
612 - 617

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