@book{2018:bruhn:kommunikat,
title = {Kommunikationspolitik},
year = {2018},
note = {Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn lehrt
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und
Unternehmensführung, an der Universität Basel sowie an der TU
München. Das Buch gibt einen
Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der
Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen
Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der
Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente
erläutert. Die Schwerpunkte liegen auf
den folgenden Aspekten: •
Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der
Kommunikationspolitik •
Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der
Kommunikationspolitik •
Integrierte Kommunikation als strategisches
Kommunikationskonzept •
Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
• Aktuelle Entwicklungen und
Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik Studierende finden hier den State-of-the-Art der
Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen
und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur
Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle
Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind
berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der
Kommunikationspolitik integriert.},
edition = {9},
publisher = {C.H.BECK},
address = {München},
series = {Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften},
volume = {},
author = {Bruhn, Manfred}
}