„… Einrichtung heute und in Zukunft steht. Authentizität und 433 ich?“, d.h. mit der Markenpositionierung …” „… die Marke. Der CD-Prozess folgt der Markenpositionierung. Im ersten Schritt steht dabei das Signet …” „… . Das Signet kann eine Wortmarke (Unternehmensname) oder MARKENPOSITIONIERUNG BELEBEN CORPORATE …”

doi.org/10.32745/9783954663835

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Relationship Marketing

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2016 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

9.2 Relationship Marketing im Konsumgüterbereich S. 342-364

„… Markenpositionierungen auf den Kundenlebenszeitzyklus eingehen. Analog zu Anbieter-Kunden-Beziehungen erfordert die …” „… neuen Marke besteht vor allem in der Möglichkeit einer zielgenauen kommunikativen Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung im Kundenkontakt verhalten. Hierbei kommt der Internen Markenführung (auch unter dem Begriff …”

6.2 Phasenbezogene Instrumente zur Beziehungssteuerung S. 190-223

„… die einzigartige Markenpositionierung und -bekanntheit bei. Im Rahmen der Kommunikation in der …” „… diesem Fall erscheint eine emotionale Wechselbarriere, z.B. über die Markenpositionierung, einer …”

4.2 Kundensegmentierung im Relationship Marketing S. 117-140

„… . In Kombination mit einer klar definierten Markenpositionierung erreicht das Unternehmen damit ein …”

doi.org/10.15358/9783800651849

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Wie kommunizieren Start-ups?

2022 uvk, Konstanz/München

Treffer in den folgenden Teilen:

2 Ist das noch PR? Von verwandten Disziplinen der Unternehmenskommunikation S. 39-66

„… Brand-Management auch zwei Komponenten: Kund:innen‐orientierung und Markenpositionierung. Eine Marke orientiert …” „… Produkte und Dienstleistungen weiterent‐wickelt und anpasst. Die Markenpositionierung konzentriert sich auf …” „… weißt du, ob die Markenpositionierung funktioniert? Undwann schrillen bei dir die Alarmglocken?Katharina …”

7 Von TikTok bis Twitter: Social-Media-Kommunikation S. 199-226

„… besondere Flaggschiff-Filiale?Auch nicht. Aber: ein gutes Produkt, eine wertebasierte Markenpositionie‐rung …”

doi.org/10.24053/9783739881966-0

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Kommunikationspolitik

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2012 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

6.1 Konzept der Zielgruppenplanung S. 209-213

„… Markenpositionierung ist es, den Konsumenten einen positiven Eindruck vom Produkt, der Leistung oder Marke zu …”

10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen S. 524-532

„… werden die Produktinszenierungen aus der länderspezifischen Markenpositionierung abgeleitet. 10.5 …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… abgrenzende, psychologische Markenpositionierung zu erreichen (Bruhn 1989b; Sandler 1989).Auch die …”

Literatur S. 597-626

„… , C. (1994): Produkt- und Markenpositionierung, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel …”

4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse S. 144-184

„… Temporäres Monopol Oligopol Polypol Oligopol• Produktpolitik Standardisierung Markenpositionierung …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2019 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

4 Fokus Marke S. 143-158

„… Vorgehensweise wird die Marke etabliert, ausgebaut und erhalten?), die Markenpositionierung (wie …” „… Markenkern Markenidentität Markenpositionierung Markenwert Markenbotschaft Herstellermarke …”

doi.org/10.34156/9783791042121?locatt=mode:legacy

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Werbe- und Konsumentenpsychologie

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

5 Fokus Marke S. 167-182

„… die Markenpositionierung (Wie unterscheidet sich die Marke gegenüber ihren Wett-bewerbern?) und y die …” „… Markenkern y Markenidentität y Markenpositionierung y Markenwert y Markenbotschaft y Herstellermarke y …”

doi.org/10.34156/9783791058573?locatt=mode:legacy

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Marke 4.0

2020 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Teil B: Der Weg zur Marke 4.0: zehn Erfolgsfaktoren managen S. 51-218

„… sowie ein Abgleich mit Markenwerten und Markenpositionierung erfolgt. Ich beobachte oft, dass Ziele …” „… . Markenwerte und Markenpositionierung schärfen: Wer bin ich? Und warum sollen die Kunden meine Marke wählen …” „… definieren die DNA der Marke. Die Markenpositionierung kennzeichnet hingegen das Territorium, dass die Marke …”

Stichwortverzeichnis S. 253-260

„… 66 Markenkonto 57 Markenloyalität 212 Markenperformance 134 Markenpositionierung 65 Markenselbstbezug …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XII

„… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 5. Markenwerte und Markenpositionierung schärfen: Wer bin ich? Und warum sollen die Kunden meine …”

Teil C: Die Zukunft: Digitalisierung ist wie Strom S. 219-236

„… Markenwerte und die Markenpositionierung zu konzentrieren und diese bei der Entwicklung solcher Muster …”

Teil A: Willkommen in der digitalen Welt S. 1-50

„… Markenwerte und Markenpositionierung klar entwickelt und setzen diese konsequent um. Rituals möchte den …” „… . Ebenso ist die Marke mit ihren Markenwerten und ihrer Markenpositionierung so zu schärfen, dass sie …”

doi.org/10.15358/9783800659418

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MedienWirtschaft

Alle Ausgaben: MedienWirtschaft

MW Jahrgang 17 (2020) Heft 4 ISSN Online: 1613-0669 New Business Verlag, Hamburg

Treffer in den folgenden Teilen:

Christoph Neuberger Das Weizenbaum-Institut - Exzellente Forschung für die vernetzte Gesellschaft S. 54-57

„… Markenpositionierung im Wertekreis* erscheinen die wichtigsten Marken in einer innovativen Perspektive. Neben der …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2020-4

Teilzugriff

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Eventmarketing

2007 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents S. 61-88

„… Markenpositionierung. Diese Inhalte sind entsprechend interaktiv zu inszenieren. Führt man hingegen Events bei solchen …” „… eine Orientierung an der Markenpositionierung und eine Erweiterung derselben um zielgruppenspezifische …” „… systematisches Eventcontrolling können insbesondere Events, die nicht in die Markenpositionierung integriert sind …”

Alexander Bleuel Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität S. 272-279

„… : • Penetration der Markenpositionierung • Conquest: Generieren von Interessentendaten für die Handelsorganisation …”

Autorenverzeichnis S. 329-336

„… , Markenpositionierung und Kommunikation. Neben seiner Beratungstätigkeit erhielt Dr. Nickel in den letzten Jahren …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… Markenpositionierung, den Imageaufbau und die Imagepflege aus Basis einer emotionalen Ansprachestrategie eignet. 2 …”

Oliver Nickel Marketingevents in der Praxis: ein Überblick S. 169-190

„… Agentur Roth & Lorenz nicht nur in Sachen Markenpositionierung und beim „Event Award 2003“ mit Gold …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 27 (2005) Heft 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Lutz Hildebrandt, Dirk Temme Editorial S. 151-154

„… derMarkenführung, die Entwicklung und Umsetzung derMarkenidentität und der Markenpositionierung, werden tiefgehend …”

Thomas Jenner Funktion und Bedeutung von Marken-Audits im Rahmen des Marken-Controlling S. 197-210

„… kann, spielt die inhaltliche Abstimmung mit der Markenpositionierung eine …” „… des Markenprofils(Gürhan-Canli/Maheswaran 1998). Insofern ist die Markenpositionierung als wichtiger …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2005-3

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