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Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Reihe: Vahlens Übungsbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2009 C.H.BECK, München

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Kapitel 2: Planungsprozesse der Kommunikationspolitik S. 34-46

„… Unternehmens ist sehr hoch und die Markenpositionierung wird seit Jahren durch inhaltlich einheitliche …” „… Markenpositionierung. Lösungshinweise Aufgabe 2-2 Bruhn (2009), S. 67-78 Unter der Kommunikationsplanung ist ein …”

Kapitel 7: Entwicklung von Kommunikationsstrategien für einzelne Kommunikationsinstrumente S. 119-131

„… Markenpositionierung (innovativ, leistungsorientiert u.a.m.) steht im Vordergrund der Anzeigenkampagne …”

Kapitel 1: Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik S. 12-33

„… Markenpositionierung. Konkrete Aussagen über den Grad der Zielerreichung und somit über den Kommunikationserfolg lassen …”

doi.org/10.15358/9783800644100

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Corporate Identity im digitalen Zeitalter - inkl. Arbeitshilfen online

2019 Haufe Lexware, Freiburg

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Literaturverzeichnis S. 303-305

„… , Jens U., Markenpositionierung durch Archetypen, Berlin 2016. Kreutzer, Ralf T., Land, Karl-Heinz …”

5 Ein Anwendungsfall aus der Praxis S. 265-298

„… erreicht die Markenpositionierung ihre vollständige Schlagkraft. 5 .2 .2 .6 Einsatz im Markt LK: Wenn alle …”

3 Entwicklung der Corporate Identity S. 67-260

doi.org/10.34157/9783648109243

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 37 (2015) Heft 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Heribert Gierl S. 111-112

„… Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2015-3

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Mehr als Marketing

2021 Haufe Lexware, Freiburg

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Zum Ende – Welches keines ist S. 239-240

„… Reichweite? Wie erreiche ich die Richtigen? Wie kann ich eine starke Markenpositionierung erreichen …”

2 PREMIUM & VIP – MEHR ALS MARKETING S. 67-238

„… starke Markenpositionierung erzielen, wie effizienteres Marketing umsetzen, verbesserte …”

doi.org/10.34157/9783648146866

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Fallstudien zur Unternehmensführung

2012 C.H.BECK, München

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Manuela Thurm Marketingkonzept für die Cofbar GmbH S. 149-165

„… Ausgangssituation, des Unternehmensleitbilds und der Markenpositionierung unter Nutzung der Instrumente des …” „… , Markenpositionierung, Markenstrategien, Marketingmix, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Kontrahierungspolitik …” „… Markenpositionierung und die für Cofbar möglichen Differenzierungsmöglichkeiten und Wettbewerbsvorteile. In Anlehnung …”

Stichwortverzeichnis S. 563-565

„… Markenpositionierung 3.7 Markenstrategien 3.7 Marketing 7.4 Marketing-Mix 3.7; 7.4 Marktanalyse 3.3 Marktorientierte UF …”

Andreas Weidler Branchenstrukturen in der Energiewirtschaft S. 127-136

„… . Markenpositionierung, Kundenbindung und relativ lange Investitionszyklen bremsen die Entkopplung der Geschäftsfelder …”

doi.org/10.15358/9783800645299

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Controlling

Alle Ausgaben: Controlling

CON Jahrgang 15 (2003) Heft 11 ISSN Online: 0935-0381 C.H.BECK, München

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Péter Horváth Qualitätssicherung für Zeitschriftenbeiträge S. 587-588

„… Fundament der Markenführung, die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und derMarkenpositionierung …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2003-11

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Marketing

, ,

2022 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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6 Produktpolitik S. 332-453

„… Lage, operative Entscheidungen der Markenführung in Bezug auf Marken-positionierung und …” „… kann durch eine emotionale Markenpositionierung ein bestimmtes Image aufgebaut werden, das die …”

Sonstige Quellen S. 794-802

„… , Aufsatz von 2009.Schubert, B .: Markenidentität und Markenpositionierung von AXE, unveröffentlichte …” „… Fallstudie, Wernigerode 2009.Schubert, J .-P .: Emotionale Markenpositionierung auf der Grundlage von Motiven …”

Stichwortverzeichnis S. 803-811

„… Markenlogo 408Markenmanagement 76, 371Markenname 406Markennutzen 398Markenpolitik 370Markenpositionierung 401 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3966.4.3.3 Markenpositionierung …”

10 Marketingmix S. 682-739

„… Markenidentität festgelegt, müssen Entscheidungen über die Markenpositionierung getroffen werden. Zu beantworten …” „… Positionierungskern, gleichzeitig sind aber auch Genuss- Die Markenposi-tionierung von Nespresso bedient …” „… unterschiedliche Konsummotive.Der Schwerpunkt der Markenposi-tionierung liegt im Autonomie- und …”

doi.org/10.34156/9783791043319

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 31 (2009) Heft 1 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Stefanie Maurer, Martina Langenbein Die Image- und Präferenzwirkung globaler Marken und ihre Determinanten S. 57-80

„… . Dies weist auf die Effektivität einer globalen Markenpositionierung – zumindest bei technische …” „… Markenpositionierung besonders dann, wenn materialistische undkosmopolitische Zielgruppen angesprochen werdensollen …” „… Markenpositionierung effektiv seinkann, da diese u. a. tendenziell ethnozentristische undweniger materialistische und …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2009-1

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Alles neu

2021 uvk, Konstanz/München

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7. Der Fragenkatalog »Positionierung und Markenkernentwicklung S. 174-177

„… Sicht der Markenpositionierung so in einem eigenen Dokument aufbe-reitet, dass Agenturen mit der …”

doi.org/10.24053/9783739880815-0

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Produkt- und Servicemanagement

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2017 C.H.BECK, München

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Stichwortverzeichnis S. 440-450

„… ff. – Stellenwert der 27 – Ziele der 272 f. Markenportfolio 399 ff. Markenpositionierung(s) 277 …”

6 Operative Gestaltung der Produkte und Dienstleistungen S. 248-291

„… Markenpositionierung Aussagen über die Kunden (Marktsegmente, Zielgruppen), deren Bedürfnisse (Probleme, Wünsche …” „… Entscheidung der Markenpositionierung schließen sich innerhalb der strategischen Ausrichtung des …” „… eine Abstimmung aller Marketingmaßnahmen auf die Markenpositionierung als strategischen Kern der Marke …”

8 Controlling des Produkt- und Servicemanagements S. 327-367

„… zu bewerten. Imageprofile dienen oft der Kontrolle der Markenpositionierung. Um eine solche …” „… . Markenpositionierungsanalyse und die Konkurrenzanalysen. (2) Überprüfung strategischer Produkt und Servicepläne Im Rahmen der …”

9 Internationales Produkt- und Servicemanagement S. 368-401

„… . Dies bedeutet zunächst, dass der Spielraum zur Markenpositionierung insofern eingeschränkt ist, als …”

2 Konzepte des Produkt- und Servicemanagements S. 38-83

„… Standardisierung Markenpositionierung Markendifferenzierung Selektion oder Modifikation Preispolitik Hoher Preis …”

doi.org/10.15358/9783800643905

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Alle Ausgaben: WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

WIST Jahrgang 36 (2007) Heft 2 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IV

„… Markenidentität undMarkenpositionierung (nach innenund außen) als Fundament derMarkenführung werden intensiv …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2007-2

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 36 (2014) Heft 4 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-218

„… Entwicklungen und Umsetzung der Marken identität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die …”

doi.org/10.15358/0344-1369_2014_4

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Alle Ausgaben: WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

WIST Jahrgang 39 (2010) Heft 6 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IV

„… und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung sowiedas Wachstum von Marken …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2010-6

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Brand Purpose

2022 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

Stichwortverzeichnis S. 287-292

„… Markenpositionierung 33 – Charakteristika 86 Marketing – Commitment 89 – Rituale 52 – Definition 38, 145, 183, 224, 246 …”

Autorinnen- und Autorenverzeichnis S. 293-299

„… Discovery, Value Proposition Development, Markenpositionierung und Markenarchitektur, Customer Experience …”

Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet S. 191-220

„… Anschauungsstudie für das Potenzial, die Risiken und die Erfolgsfaktoren einer politischen Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung nutzen, hängt von vielen Faktoren ab. Klar ist: Je stärker gesellschaftliche Überzeugungen und …”

Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet S. 9-46

„… – als Teil der Markenpositionierung. Dieses Verständnis ist vor allem für Konsumgüterhersteller typisch …”

Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht S. 221-273

„… einseitig– also lediglich zur Markenpositionierung und -optimierung– zu etablieren. Eine bewusste …”

doi.org/10.34156/9783791054438

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Erfolgsfaktoren der Markenführung

, ,

2007 C.H.BECK, München

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Margit Enke, Tom Schöpe Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ S. 464-476

„… einer klaren, relevanten und eindeutigenMarkenpositionierung.Die Stärke der Regionenmarke hängt von …” „… grundsätzlich eine klareMarkenpositionierung. Zum anderen ist beiDachmarken die Konzentration derMarke auf …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… Markenpositionierung bzw. Markenidentität (Park, Jaworski, MacInnis 1986;Homburg, Richter 2003 …”

Mark Grether, Rosa Markarian Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium S. 282-294

„… Entwicklung einer Marke und der Markenpositionierung steht also die Marktsegmentierung, die dieAufgabe hat …”

Carsten Baumgarth Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? S. 422-435

„… CD-Richtlinien schriftliche Markenpositionierung Markenpräs. im Internet Schulung der Mitarbeiter Markenpräs. auf …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… (Markenpositionierung, Markenarchitektur, in der sich die Marke befindet; Produkte, die unter der Marke geführtwerden …”

doi.org/10.15358/9783800650682

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