„… Markenpositionierung (noch) überein? Oder bedarf es eines Design Relaunch? Passen Tonality und Sprache der Marke zur …” „… ) Markenpositionierung für ihren Aufgabenbereich konkret bedeutet und zum anderen in die Lage versetzt werden, die Marke …” „… ist der Startschuss für die Umsetzung der neuen Markenpositionierung in Worten und Taten. Abb. 6 …”

Von der strategischen Positionierung zum Design - Simon Betsch und Patrick Märki S. 103-116

„… Kunden werden kann, ist es darüber hinaus entscheidend, dass die Markenpositionierung adäquat vermittelt …” „… ergeben sich individuelle Schwerpunkte, die in der strategischen Markenpositionierung berücksichtigt …”

Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann S. 117-130

„… , wird Phase drei eingeleitet Überprüfung möglicher Konsequenzen für die Markenpositionierung …” „… Überprüfung möglicher Konsequenzen für die Markenpositionierung. 2. 3. …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… darstellen: XX klassische Richtlinien mit Bildern und Texten zu Markenpositionierung, Markenstrategie …” „… einer Dokumentation: Markenstrategie • Markenidee • Markenpositionierung • Markenprinzipien …”

Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen S. 188-208

„… wird, unterschiedlich groß sein. Beispielhaft zeigt dies die Markenpositionierung von Hugo Boss. Abb …” „… , außerhalb des Werksgeländes hat sie vor dem Hintergrund der Markenpositionierung und der zugeschriebenen …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… , Markenpositionierung und Markendesign. Bevor er zu Lambie-Nairn kam, war Bastian Lindberg bei Telefónica in …”

#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… Markenidentität zu entwickeln, die in den Markt strahlt. Die Markenpositionierung vieler Unternehmen dreht sich …”

Design treibt Innovation - Karel J. Golta S. 19-41

„… jeden der einzelnen Faktoren (Markenidentität, Markenpositionierung etc.) müssen entsprechende Inhalte …”

Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka S. 57-79

„… Markenpositionierung passt oder nicht. Vier Handlungsoptionen können daraus resultieren Abb. 11: Japanisches …”

Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… Sparkassenverlag galt es, die sehr dezentral organisierten Sparkassen hinter einer neuen Markenpositionierung zu …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… versäumt, ihre Positionierung hinreichend zu klären. Viele Markenpositionierungen bzw. Markenleitbilder …”

doi.org/10.34156/9783791039183

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Die wichtigsten Strategietools für Manager

Reihe: Management Competence

Band 2014 C.H.BECK, München

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15 Multidimensionale Skalierung S. 60-62

„… 15 Multidimensionale Skalierung Einsatzbereich – Produkt- oder Markenpositionierung …” „… : strategisches Marketing (Produkt- bzw. Markenpositionierung), Produktentwicklung, Markteintritt …”

16 Produktwahrnehmungsmatrix S. 62-65

„… (Produkt- bzw. Markenpositionierung), Produktentwicklung, Markteintritt, Wettbewerbsanalyse Umsetzung …”

14 Conjoint Analysis S. 57-60

„… Multidimensionale Skalierung Einsatzbereich – Produkt- oder Markenpositionierung – Produktentwicklung …”

doi.org/10.15358/9783800648474

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 29 (2007) Heft 1 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität undMarkenpositionierung …” „… werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität undMarkenpositionierung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2007-1

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Psychologie der Markenführung

, ,

2007 C.H.BECK, München

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Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… , 177ff. Markenportfolio 13f., 91, Markenpositionierung 15 Markenpricing 20 Markenrecht (siehe …” „… , Unternehmenspersönlichkeit) Personalmanagement – markenorientiertes 17 Positionierung (siehe Markenpositionierung …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… Markenimage und Markterfolg dienen und/oder indirekt die Markenpositionierung über die Ermittlung relevanter …” „… Markenpositionierung. 437-462 20. F 21.02.07 11:45 Uhr Seite 451 Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der …” „… strategische Optionen für die Markenführung aufgezeigt werden. Abb. 7: Marken-Positionierung auf den …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… Markenpositionierung vorgesehene Innovation betrifft nicht nur die eigene Marke, sondern die ganze Kategorie …” „… Markenpositionierungen positiv beeinflussen, manchmal auch negativ. Unter welchen Bedingungen diese potenziellen Effekt …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… MacInnis (1986) die Optionen der Markenpositionierung in drei „strategische Markenkonzepte“: So genannte …” „… konkreter durch die Markenpositionierung kommunizierter Nutzen (z.B. ein Kühlschrank mit intelligenter …” „… , Frankfurt a. M.: Peter Lang. Köhler, Richard (2001), „ErfolgreicheMarkenpositionierung angesichts …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… den Prozess der Markenpositionierung wird versucht, das Markennutzenversprechen in den Köpfen der …” „… Markenpositionierung ist eine Balance zwischen einer reaktiven Positionierung, bei der sich die Positionierung …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… – und ist dies auch gegenwärtig noch – eine präventive Strategie der Markenpositionierung und …” „… Psychologie der Markenpositionierung und damit Markenführung erschöpft sich keineswegs in dem Angebot und der …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… definierten Zielgruppen und ziehen daraus Rückschlüsse für die Markenpositionierung,Mediaplanung und …” „… Markenpositionierungsmodelle (Zednik und Strebinger 2005) beschäftigen sich dabei mit der Frage, welche inhaltlichen Aspekte …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… heranzuziehen. Interessant sind insbesondere jene, die sich auf die Wahrnehmung der Markenpositionierung und des …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Pyramiden beispielsweise unterstützen beide die Markenpositionierung „ägyptisch“ (Langner 2003, 190f., 195 …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… eine starke Verankerung der Markenpositionierung und Markenstrategie in den Köpfen der Mitarbeiter …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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Handbuch der Personalberatung

Reihe: Management Competence

Band 2014 C.H.BECK, München

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Josef Pschorr 6.1 Ein Human-Resources-basierter Blick auf Unternehmensstrategien und seine Bedeutung für die Personalberatung S. 320-330

„… eigene Markenpositionierung und die der Wettbewerbsmarken. Dabei kommen Markenpositionierungen vor, die …” „… ittl er Marken basierter Blick über Zielgruppe, Markenpositionierung und Absatzwege interne wie externe …”

Maren Ehlert, Daniela Winter 5.6 Personalentwicklung S. 312-320

„… berücksichtigt bei der Strategie die Zielgruppe des Unternehmens, die eigene Markenpositionierung und die der …” „… Wettbewerbsmarken. Dabei kommen Markenpositionierungen vor, die vor dem Hintergrund einer bestimmten Markenidee (z …”

doi.org/10.15358/9783800646791

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 34 (2012) Heft 4 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Christoph Burmann, Mike Schallehn Sein oder nicht Sein, das ist hier die Frage: Konzeptualisierung und empirische Analyse von Marken-Authentizität S. 269-281

„… Markenführung liefert die Markenpositionierung. Sie thematisiertinhaltlich, welches Nutzenversprechen eine Marke …” „… Markenpositionierung zwei Perspektiven eingenommen werden müssen (Recke (2010), S. 56 ff.; Feddersen (2010), S. 17 …” „… Ressourcenidentifiziert, die für die Markenpositionierung zur Verfügung stehen. Zum anderen ist eine marktorientierte …”

Editorial S. 265-268

„… SchlüsselbegriffeMarke, Markenimage, Markennutzen, Markenpositionierung, Sport-MarketingMARKETING · ZFP · Heft 4 · 4 …”

Christoph Burmann, Michael Schade Benefits of Sport Teams-Modell (BoST-Modell) S. 316-335

„… professionalsport team brand.SchlüsselbegriffeMarke, Markenimage, Markennutzen, Markenpositionierung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2012-4

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Marketing

, ,

2015 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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Sonstige Quellen S. 577-580

„… Markenpositionierung von AXE, unveröffentlichte Fallstudie, Wernigerode 2009. Schubert, J.-P.: Emotionale …” „… Markenpositionierung auf der Grundlage von Motiven unter besonderer Berücksichtigung neuropsychologischer Erkenntnisse …”

10 Marketingmix S. 517-554

„… Markenpositionierung getroffen werden. Zu beantworten ist unter anderem die Frage, in welchem Motivraum die Marke zu …” „… Markenpositionierung von Nespresso bedient unterschiedliche Konsummotive. Der Schwerpunkt der Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung von Nespresso eine zentrale Stellung innerhalb des Marketingmix ein. Vor den …”

6 Produktpolitik S. 245-334

„… Markenpositionierung und Markengestaltung zu treffen. Sie können die Entscheidungsfelder im Rahmen des …” „… ) ergänzt. Beispielsweise kann durch eine emotionale Markenpositionierung ein bestimmtes Image aufgebaut …” „… Planungs- und Gestaltungsaufgaben aufgezeigt: Planung der Markenidentität und Markenpositionierung im …”

Sachregister S. 581-584

„… Markenpositionierung 293 Markensteuerrad 291 Markensysteme 282 Markentonalität 292 Market Stretching 209 Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… der Markengestaltung 290 6.4.3.2 Bestimmung der Markenidentität 290 6.4.3.3 Markenpositionierung 293 …”

doi.org/10.34156/9783799269506

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

Alle Ausgaben: WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

WIST Jahrgang 46 (2017) Heft 12 ISSN Online: 0340-1650 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Titelei S. U1-U2

„… Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2017-12

Teilzugriff

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Leadership Performance Krankenhaus

2021 MWV Verlag, Berlin

Treffer in den folgenden Teilen:

2 Der Chefarzt als Marke – profilscharfes Personal Branding S. 15-22

„… der Klinik. Leitende Ärzt*innen soll-ten ihre persönliche Markenpositionierung spätestens vor Beginn …” „… im klinischen Alltag, in denen die persön-liche Markenpositionierung bestens dargestellt werden kann …”

doi.org/10.32745/9783954666027

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Buyer Personas

2018 Haufe Lexware, Freiburg

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Konkretisierung von Personas S. 57-98

„… Persönlichkeitsschwerpunkt haben? Hier kommt die emotionale Markenpositionierung des Mobilfunkanbieters ins Spiel, die näher …” „… Markenpositionierung hat nun erhebliche Konsequenzen für die Ableitung von Personas. Es gibt nämlich einen extrem …” „… beste Instrument, um emotionale Markenpositionierungen deutlich zu machen. Beginnen wir mit der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… , sondern seine Kernzielgruppen im Auge behält. Buyer Personas, oft abgeleitet aus der Markenpositionierung …”

1 Buyer Personas: Zielgruppen ein emotionales Gesicht geben S. 13-26

„… Ausgangspunkt allen Handelns sei. Damit haben Sie Recht. Aber eine Markenpositionierung ist ohne eine …”

doi.org/10.34157/9783648103968

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Leading Design

2018 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

4. Anhang S. 261-282

„… . Ähnlich der Produktpositionierung beabsichtigt die Markenpositionierung die Schaffung einer möglichst …” „… Produktpositionierung auf produktpolitische Maßnahmen konzentriert (Produktnutzen), werden bei der Markenpositionierung …” „… , 244 Markenposition — 225 f., 241 Markenpositionierung — 51, 72, 100, 201, 274 Markenprinzipien — 197 …”

1. Warum designen? S. 19-115

„… eine Markenpositionierung und kommuniziert diese über die Kanäle, die sie betreut und entwickelt, in …” „… Designprinzipien koordiniert. Designprinzipien leiten sich aus der Markenpositionierung ab und beinhalten …” „… Komponente festgelegt. Die Markenpositionierung stützt sich auf eine Designstrategie und will so umfassend …”

3. Womit designen? S. 191-259

„… Beispiel eine Markenpositionierung während des Projekts zu definieren, ist es viel effizienter, wenn man …” „… . Diese Agenturen wenden dann profunde Modelle an und erzeugen Markenpositionierungen, die eine optimale …”

doi.org/10.15358/9783800656400

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Wie Marken wirken

2010 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Hans-Georg Häusel Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen S. 231-248

„… Markenpositionierung. Genau das erkennen wir, wenn wir uns beispielhaft zwei Automobilmarken aus dieser Perspektive …” „… . Markenpositionierung Becks und Radeberger und Zielgruppenaffinitäten Schaubild 12: (TDW 2007/2008) Volkswagen …” „… Markenpositionierung über die Markenkommunikation, die Zielgruppenansprache bis zum Markencontrolling auf einer …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… Markenpositionierungen zu geben. Dies geschieht in dem Beitrag von Häusel in diesem Sammelband. Dort wird gezeigt, wie …” „… von Schroiff werden Anwendungsbeispiele für eine emotionale Markenpositionierung − z. B. mit Hilfe …”

Ernst Pöppel Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität S. 183-196

„… weiterer Punkt, der für die Werbewirtschaft und für Markenpositionierungen wichtig ist, bezieht sich auf …”

doi.org/10.15358/9783800644735

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Marketing

, ,

2013 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

1. Markenoptionen auswählen S. 214-240

„… zu erreichen. 1.3 Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung bestimmen Positionierungsidee …” „… (Brockhoff, 1992, S. 880 f.; Esch, 1992). „Eine Markenpositionierung zielt darauf ab, dass die Marke in den …” „… Markenpositionierung kann somit zu Recht als die hohe Schule des Marketings bezeichnet werden (Kroeber-Riel/Esch, 2011 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 1.3 Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung bestimmen . . . 203 1.4 Markenstrategien …”

2. Produkte und Services gestalten S. 240-274

„… Ausführungen zur Markenpositionierung in E.1). Gegebenenfalls ist der Leistungskern in Anbetracht der Wünsche …”

Literaturverzeichnis S. 469-496

„… ): Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung, in: Esch, F.-R. (Hg.) (2005 a): Moderne Markenführung, 4. Aufl …”

doi.org/10.15358/9783800646920

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Die digitale Kommunikationsstrategie

2020 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Kommunikation im digitalen Zeitalter S. 61-82

„… , aber immer stärker auch auf digitalen Wegen. Die Markenpositionierung der Sparkassen als Ausgangspunkt …” „… einer zeitgemäßen digitalen Kommunikation Die Markenpositionierung der Sparkassen ist Ausgangspunkt …” „… der Markenpositionierung in die Kommunikationsstrategie Auch wenn Marke in Unternehmen sehr viel mehr …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… , Markenpositionierung und Botschaften sowie Maßnahmenplanung definieren. Das Alte mit dem Neuen verbinden Wer sich …” „… solches ausgearbeitetes Leitbild hilft bei der Markenpositionierung. Und diese ist wiederum Ausgangspunkt …”

10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? S. 277-298

„… Markenpositionierung. Und diese ist wiederum Ausgangspunkt aller geschäftspolitischen Entscheidungen und damit …”

doi.org/10.34156/9783791048192

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