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In 20 Sprachen um die Welt

2021 C.H.BECK, München

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„… schreibt, das von seinen eigenen Landsleuten unterdrückt und ausgebeutet wurde. Brandes scheint da aber …” „… niederlän dische Sprachforscher Jan Brandes in seiner Abhandlung über die javanische Sprache, die er als …” „… . Was aber Brandes’ Ärger verursachte, war nicht Javanisch im Ganzen. Es war ein bestimmter Stil oder …”

doi.org/10.17104/9783406766862

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Automobil-Marketing

2015 C.H.BECK, München

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14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… Brand Lands Marken regelrecht inszeniert und real erfahrbare Markenwelten aufgebaut werden (vgl. Thiemer …” „… demonstriert. Zusätzlich kann die Markenwelt auch über sogenannte Brand Lands und City-Spots, also …” „… Markenidentität („Brand-Identity“), • den Markenwerten („Core Values“) sowie • dem Markennamen und Markenzeichen …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… 309 Brand Captain 423 Branding 395 Brand Lands 225, 402 Brand Spikes 458 Break-even-Analyse 49, 64 …” „… 338 Gewinnschwelle 64 Gleichteile-Strategie 67 Global Brand 424 Globalisierung 4, 453 Grad an …” „… Höherpositionierung 413 Homepage 309 „House-of-Brand“-Strategie 416 House of Quality 89 „Hub and Spoke“-Konzept 221 …”

10 Vertriebssysteme aufbauen und führen S. 208-255

„… Kundenkontaktpunkte sind unterschiedlich und reichen von innenstadtnahen virtuellen Showrooms bis hin zu Brand Lands …” „… beiden Ausprägungen zahlreiche Zwischenformen gibt: • markenspezifische Erlebniszentren („Brand Lands …” „… “) und • virtuelle Showrooms. Unter einem Brand Land ist ein vom Automobilhersteller betriebenes …”

11 Kundenbeziehungen gestalten S. 256-290

„… , im Rahmen von Road Shows und Events sowie in den vom Hersteller betriebenen Brand Lands hergestellt …” „… . Brief, • • Website Suchmaschine Autohaus Road Show City Spots Events Brand Lands …” „… Case IV: BMW Connected Drive Teleservices Mit seiner Sub-Brand „Connected Drive“ ist die Marke BMW …”

13 Neue Modelle kommunikativ positionieren, bekannt und begehrlich machen S. 364-381

„… Sub-Brand „BMW i“ konkretisierte sich das Projekt: Bereits im Jahr 2008 wurde die Einführung eines …” „… Kampagne lief in insgesamt 33 Ländern. Eine Sondersituation bei der Kommunikation eines Modellwechsels ist …”

12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

„… Porsche 9.733.910 Audi USA 9.464.561 Ford Mustang 8.196.405 Land Rover 7.826.313 6.884.124 Jaguar …” „… Emotionalisierungstechniken sind die Darstellung von Tieren und Landschaften sowie humorvolle Werbung. Bildkommunikation …” „… Landschaften. Testimonialwerbung Eine im Automobilbereich vielfach eingesetzte Gestaltungstechnik ist das …”

9 Preise marktgerecht gestalten und durchsetzen S. 176-207

„… intensive Intra-Brand-Wettbewerb zwischen den Vertragshändlern eines Herstellers ermöglicht es dem Kunden …” „… im anderen Teilmarkt einzukaufen oder es bestehen Handelsbarrieren zwischen Ländern). Sind diese …”

7 Automobilnahe Dienstleistungen anbieten und vermarkten S. 102-159

„… fünf Ländern vier individuell auf verschiedene Kundentypen zugeschnittene Service-Optionen an: »Lite …” „… Intra-Brand-Wettbewerbs relativ weiträumig organisiert sein sollten, der Service hingegen ein engmaschiges Netz erfordert …”

doi.org/10.15358/9783800646418

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Psychologie der Markenführung

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2007 C.H.BECK, München

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Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… Markenanalyseverfahren zählen viele Ansätze von Werbeagenturen und Markenberatungen wie zum Beispiel 360 Grad Brand …” „… Publicis-Sasserath Brand Consultancy (Sasserath und Wenhart 2004, 518), CAPO von &Equity (Krüger 2004, 252), Market …” „… Vertreter der quantitativen imageorientierten Verfahren ist der Y&R BrandAsset Valuator von der Werbeagentur …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… – Das Management der Unternehmensmarke Sabine Einwiller 6.1 Corporate Brand Management …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 6.2.2 Corporate Brand Identity und Positionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 6.2.3 …” „… Aspekte dabei berücksichtigt werden müssen ist Gegenstand dieses Beitrags. 6. 1 Corporate Brand Management …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… Erlebnisumfeld Die Gesellschaften hoch entwickelter Länder wandeln sich zunehmend in Erlebnisgesellschaften, die …” „… brand to the customer’s lifestyle and place individual customer actions and the purchase occasion in a …” „… (POD) handelt es sich Keller zufolge um „strong, favorable, and unique brand associations“ (Keller 2003 …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , in der die Bindung von Kunden an eine Marke in der Zielgröße der Markentreue („Brand Loyalty“) seinen …” „… in how they perceive brands but also in how they relate to brands. This line of research has …” „… suggested that people sometimes form relationships with brands in much the same way in which they form …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 517 24.2.1 Corporate-Brand-Situation bis zum Jahre 2001 . . . . . . . . . . . . . . . . 517 24.2.2 …” „… Entwicklung des Corporate Brand Managements ab dem Jahre 2001 . 519 24.2.3 Ziele der Neuausrichtung …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 548 26. 1 Bedeutung der Marke Schweiz In einem rohstoffarmen Land wie der Schweiz sichernWissen und …” „… , davon 25 Prozent auf der Stufe der Unternehmensmarke (Corporate Brand) und 45 Prozent auf der Stufe der …” „… Produktmarke (Product Brand). Etwas mehr als die Hälfte (52 Prozent) verwenden derzeit die Marke Schweiz als …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… einmal Lust auf eine nostalgische Autofahrt aufs Land hat. Ihre Urlaube verbringt Sophie als Single am …” „… Position entsprochen hätte, wie zum Beispiel ein zurückgezogenes, einfaches Leben auf dem Land. Individuen …” „… % –2% –1% 7% 6% 10% –2% 4% 10% –4% –6% 0% –10% 5% 5% Land des Eigentümers U.S. U.S. U.S. U.S. U.S …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Markenimage und Markencommitment in Online-Brand Communities – Eine empirische Untersuchung in der …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 14.2 Brand Community und Markencommitment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 …” „… 14.2.1 Charakteristika von Brand Communities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 14.2.2 …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Aufbau reiner e-brands beziehungsweise zur Weiterentwicklung bestehender Marken zu e-enabled offline …” „… brands. (4) Steigende Ansprüche von Seiten der Kapitalgeber erhöhen den Druck, die Effizienz des …” „… Märkten (z.B. Länder, Ländergruppen) und die durch diese Verknüpfung zwischen den Produkten und …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Branding, Acoustic Branding, Brand Sound, Corporate Sound oder Hörmarke bezeichnet, das Erinnern und das …” „… betont Fisher dieWirkung vonMarkenmusik wie folgt: „Sonic branding conveys a brand’s values through voice …” „… haben über 1.4 Mio. Nutzer aus 88 Ländern insgesamt mehr als 17 Millionen Sounddateien von der …”

Horst Prießnitz, Christopher Scholz 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis S. 540-545

„… (siehe oben) mit dem Brand Valuation Forum eine eigenständige und von den Bemühungen des Deutschen …” „… Instituts für Normung unabhängige Dialogplattform der Markenbewerter gebildet. Institutionell ist das Brand …” „… analysieren und gegebenenfalls zu beseitigen. Das Brand Valuation Forum hat am 23. November 2006 „10 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Ländern die Werbe- und Konsumentenpsychologie kaum institutionell verankert ist. Abgesehen von wenigen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 513 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und Judith Giersch …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… regionale Expansion beschleunigen. Es ist beabsichtigt, die regionale Expansion sowohl in Ländern, die …” „… Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership. Die Strategie für Siegermarken, München: Financial Times …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.2.3 Markenidentität der Corporate Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 …” „… and relevant for brands“ (Azoulay und Kapferer 2003). Diese Auffassung der Markenpersönlichkeit wird …” „… Einstellung (Brand Commitment) und Verhalten (Brand Citizenship Behaviour). Dieser Aufbau wird vor allem durch …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… in einer zeitlich nachgelagerten Befragung erhoben („Brand Familarity“). Abbildung 1 fokussiert somit …” „… konnte festgestellt werden, dass jeweils nur eine (!) Marke, die „First-Choice-Brand“, die entlastende …” „… einer Marke, der First-Choice-Brand, hervorgerufen wurde, sollte das Markencontrolling das Konzept des …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen 203 Disziplinen sind die Brand …” „… & Company zusammen mit der GfK das Brand Personality Gameboard (BPG) konzipiert (Fanderl, Hölscher und Hupp …” „… HarrisInteractive) und Konstruktionen zur Messung des Markenwertes (etwa der Brand Potential Index „BPI“ der GfK …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Maßnahmen zum Aufbau einer starken Markenidentität (Brand Identity) zum Ziel hat. Im Rahmen dieses …” „… Literatur Aaker, David A. und Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership: die Strategie für Siegermarken …” „… ), „Brand Communication: Die Exploration von Consumer Insights“, inWerkbuch M wie Marke, ed. Bernd M …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… einen längeren Zeitraum wurden in den verschiedenen Ländern jeweils länderspezifische Werbekonzeptionen …” „… Land musste deshalb immer die dort intendierte Werbekonzeption auf deren „psychologische Wirkung …” „… – in welchen Ländern kann eine Marke Persil in der gleichen Verpackung und mit der identischen …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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StoryBrand

2020 C.H.BECK, München

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Kapitel 2: Überzeugen Sie Ihre Kunden mit einer starken Geschichte S. 39-112

„… Kunden mit einer starken Geschichte 40 Eine Figur StoryBrand-Prinzip Nr. 1: Der Kunde ist der Held der …” „… kennenlernt, schließt sich diese Lücke – während sich eine neue auftut: Bourne und Marie müssen außer Landes …” „… , sollten wir in unserem StoryBrand BrandScript nicht zu viele verschiedene Story Gaps einfügen. Das ist …”

Fahrplan für das StoryBrand-Marketing S. 132-156

„… Fahrplan für das StoryBrand-Marketing 132 Fahrplan für das StoryBrand-Marketing Fünf (beinahe …” „… kostenlose) Dinge, mit deren Hilfe Sie das StoryBrand-Schema umsetzen können, um zu wachsen. Und wie geht …” „… es weiter? Unser StoryBrand BrandScript ist fertig – wie können wir diese Botschaften nun einsetzen …”

Kapitel 1: Warum Marketing meistens Geldverschwendung ist S. 11-38

„… versuchen, das Etikett zu lesen. Ich kann das verstehen. Bevor ich auf die Idee mit StoryBrand gekommen bin …” „… das Marketing-Material sein mag. Bei StoryBrand haben wir erlebt, dass Kunden ihre Umsätze verdoppelt …” „… , verdreifacht, ja sogar vervierfacht haben, sobald eins klar war: ihre Botschaft. Das System StoryBrand ist für …”

doi.org/10.15358/9783800661640

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Reinventing Leadership Development

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2017 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXVI

„… Tochterunternehmen der Haufe Gruppe You can’t use an old map to see a new land. Gary Hamel Vorwort Dieses Buch will …” „… und Wartung einer Leadership Brand. Seit Jahren wachsen die Professionsfelder der Personalentwicklung …” „… Practice und die emergierenden Praktiken zum Aufbau einer Leadership Brand. Damit lässt sich ein Baukasten …”

6. Kapitel: Der Leadership Evolution Process – die Weiterentwicklung von Leadership sicherstellen S. 303-314

„… so gezielte Beiträge zum Aufbau einer Corporate Leadership Brand leisten. Das Kapitel 6 schildert …” „… die Funktionen des Prozesses, insbesondere seinen Beitrag zu einer Corporate Leadership Brand und die …” „… Stakeholder-Perspektiven im Leadership Development. Damit sich die Corporate Leadership Brand gezielt weiterentwickeln kann …”

3. Kapitel: Leadership Development heute S. 145-188

„… . 79): Führung, Führungskultur und eine eigene ›Leadership Brand‹ (siehe S. 170) gelten zunehmend als …” „… Auftrag: Leadership Development! – Fixsterne für Profis 169 3.2.6 Eine Leadership Brand bauen 2007 …” „… prägten Dave Ulrich und Norm Smallwood den Begriff der Leadership Brand, sie markierten damit einen …”

Literatur S. 329-338

„… ): Leadership Brand Equity. HR Leaders’ Role in Driving Economic Value. In: Strategic HR Review, 9. Jg., H. 4 …” „… : Organization Science, 4. Jg., H. 4, S. 577–594. Smallwood, Norm (2010): Define Your Personal Leadership Brand …” „… ): Building a Leadership Brand. In: Harvard Business Review, July-August 2007. Snowden, David, J./Boone, Mary …”

3. Kapitel: Das Personal Lab – die Führungswirkung der Person entwickeln S. 251-272

„… zuwerden, weit entfernt von einer Corporate Leadership Brand. Klassische Ansätze der Managemententwicklung …” „… Der Beitrag des Personal Lab zu einer Corporate Leadership Brand Das Personal Lab ist der größte …” „… Grundlage für eine Corporate Leadership Brand gelegt. Die Auswahl der inhaltlichen Themen im …”

doi.org/10.34156/9783791038452?locatt=mode:legacy

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Alexander der Große

2015 C.H.BECK, München

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VI. Der Alexanderzug I (334–330): Von der Überquerung des Hellespont bis zum Brand von Persepolis S. 89-120

„… VI. Der Alexanderzug I (334–330): Von der Überquerung des Hellespont bis zum Brand von Persepolis 1 …” „… » und zieht in Persépolis ein 330 (Mai) Brand des Königspalastes in Persépolis Kálas befehligt wurde …” „… gelangte König sein Land auf unabsehbare Zeit verließ, um in Kleinasien Krieg zu führen: Was sollte …”

XII. Anhang S. 215-250

„… .: Die Römer im Land Alexanders des Großen, Mainz 2010. (historische Geographie) 2) Die griechische …” „… Brand von Persepolis 1) Heerwesen, Hof und Kriegführung (98) Berve, H.: Hoforganisation, Hofgesellschaft …” „… – 140 v. Chr.), München 1993, 23–49. (126) Wirth, G.: Der Brand von Persepolis. Folgerungen zur …”

VIII. Der Alexanderzug III (325–323): Vom Zug durch die Wüste Gedrosien bis zum Ende in Babylon S. 154-173

„… ). Mit einem Heer, das kaum weniger als 30 000 Soldaten gezählt haben dürfte, zog er in das Land der …” „… . «Menschheitsverbrüderung» oder «Verschmelzungspolitik»? «Massenhochzeit von Súsa» Seit dem Brand von Persépolis hatte …” „… Flüchtlinge durch die Lande. Ein nicht geringer Prozentsatz unter den Verbannten muß antimakedonisch …”

VII. Der Alexanderzug II (330–325): Vom Aufbruch aus Persepolis bis zur Ankunft an der Mündung des Indus S. 121-153

„… wurde nun dem Iraner Arsákes anvertraut. Zur Sicherung des Landes gründete Alexander in der Oase von …” „… das Land jenseits des Indus vermochte die ethnographische Neugier der «Alexanderhistoriker» zu fesseln …” „… Alexander und seine Leute waren Baktrien und Sogdien Länder am Rande der Erde, von deren Gestalt und Größe …”

IX. Versuch einer Bilanz S. 174-188

„… Indus-Landes hatte Alexander die östliche Grenze des achaimenidischen Herrschaftsraumes erreicht. Wenn es nach …” „… der Eroberung Südarabiens hätte enden sollen; auch dieser Feldzug zielte auf die Eroberung von Ländern …” „… Indus-Land miteinander verbinden: Es ging um die Erfassung und Sicherung dieser gewaltigen Räume, deren …”

doi.org/10.17104/9783406677113

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Eventmarketing

2007 C.H.BECK, München

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Literaturverzeichnis S. 319-328

„… Spielzeug zum Werkzeug des Marketing, in: Events, Nr.6, 1999(a) Nickel, O.: Events, Brand Lands und …” „… Aaker, D. A.: Building Strong Brands, New York, 1996 Aaker, D. A./Joachimsthaler, E.: Brand Leadership …” „… , 2003, S.22–25 Blackston, M.: Observations – Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships …”

Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents S. 61-88

„… Herausgeber entwickelten „Brand Land Evaluator“, detailliert vorgestellt in der ersten Auflage dieses Buches …” „… auch attraktive Bezeichnungen: Man spricht von „Marketing-Ästhetik“ oder „Brand Sense“. Es geht um die …” „… “) arbeitete man im Sinne eines „Emotional Brand Building mit Marketingevents als Image-Tool mit …”

Oliver Nickel Marketingevents in der Praxis: ein Überblick S. 169-190

„… stand im Jahre 2003 „Zeichen setzen – 100 Jahre Storck“ – mit 4.700 Storck-Mitarbeitern aus 24 Ländern …” „… away“-Song als akustisches Brand Signal bzw. Markenklammer abgerundet. Es gelang so, den kommunikativen …” „… Away Tour ’97“ deutlich intensiviert werden. Auch die seinerzeit von Icon jährlich durchgeführten Brand …”

Carlo Petri Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis S. 280-290

„… Besucherattraktionen wie „Brand Lands“ („Markenwelten“) verfolgen, sind zum Teil vergleichbar mit denen, die hinter dem …” „… Experimentierstationen ausprobieren und verschiedenartigste Landschafts- und Naturerlebnisse, Ausblicke, Angebote und …”

Helge Jost Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung S. 213-228

„… Private- Brands gibt Fulda dem Handel ein klares strategisches Bekenntnis: Der Händler wird bei Fulda …” „… Kanadas Yukon, das Land am Polarkreis, in dem nur 30000 Menschen leben und das so groß ist wie Deutschland …” „… unberührte Landschaften, arktische Einsamkeit, extreme Temperaturen bis minus 50 oder 60 Grad Celsius …”

Autorenverzeichnis S. 329-336

„… Land Rover Deutschland für die Bereiche Verkauf und Marketing verantwortlich. Von 2001 bis 2004 war er …” „… Entwicklung, Marketing und Vertrieb der Ford Motor Company inne. Martina Brand Martina-Marie Brand leitet den …” „… Marktauftritts. Martina- Marie Brand arbeitete zuletzt bei Gemini Consulting in der Kundenbetreuung und …”

Peter Weinberg, Oliver Nickel Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents S. 47-60

„… Erlebnissen im Nahrungsmittelmarkt durch spezifische Markenpersönlichkeiten (Quelle: Icon Brand Navigation …” „… wird. Was bringt denn den Architekten dazu, in bestimmten Situationen mit dem Land Rover anstatt mit …” „… Persönlichkeitsbeschreibung, welche (a) die Erlebnisqualität der Marke Land Rover auf den Punkt bringt, und welche (b …”

Hanspeter Danuser St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement S. 262-271

„… Stunde von der nächsten Autobahn entfernt, in einem kleinen Hochpreis-Land mit eigener Währung und …” „… spürbar zu Gunsten der Marke St. Moritz auswirkt und den Abstand zu den Destinations-Brands der …” „… Destinations-Brands einzusetzen, desto wertvoller und unverzichtbarer sind die Anlässe für die Destination …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Autostadt …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261 Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität Alexander Bleuel …”

Adriana Nuneva, Martina Brand Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production S. 238-248

„… Brand 1 Zum Unternehmen Heidelberg …” „… jeweiligen Ländern unterstützen die Gewinnerteams bei den Videoclipaufnahmen. Die Kommunikation mit der …” „… Heidelberg“. 60 Universitätsteams aus 14 Ländern hatten bis Anfang März 2000 ihre Arbeiten eingereicht – eine …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… „stationärer“ Events, z.B. so genannter „Brand Lands“ wie die VW-Autostadt in Wolfsburg. Dem landläufigen …”

Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… werden. Zu den wichtigsten Instrumenten der Live Communication zählen Events, Messen, Brand Lands …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Destination Branding

2017 uvk, Konstanz/München

Treffer in den folgenden Teilen:

Warum touristisches Marketing allein kein Wachstum garantiert: Zehn Grundrezepte für erfolgreiches Markenmanagement S. 27-194

„… als Sammelbegriff für Länder, Städte, Regionen, Gebiete und Orte) es grundsätzlich unterschätzen, für …” „… Geschichten, die Verortung in einem Land oder einer Region, Sorte und Verschnitt: Dies alles ist dann der …” „… abgebildet würde, eine Marke entstehen könnte. Ob Hotels oder Städte, ob Regionen oder Länder: Viele …”

Marke ist Spitzenleistung: Woraus und womit Destinationen ihre Attraktivität aufbauen S. 195-226

„… . Orte, Märkte, Menschen, Landschaften, Bauten und Rituale machen Tibet zum „heiligen Land der …” „… gesamten Landes – als hervorragende Golfdestination erkannte. 145 Mitarbeiter für 140 Zimmer in der …” „… Autors Für den „Country Brand Index (BCI)“ wurden 2007 erstmals weltweit 1500 Reisende sowie 35 …”

Werbung war, Aufmerksamkeit kommt: Destinationen brauchen exzellentes Wahrnehmungsmanagement S. 227-264

„… , Restaurants und Sehenswürdigkeiten im Lande auf über 90 Prozent zu halten. Dabei zogen wir die …” „… richtige strategische Richtung entwickeln und dies ausschließlich Aufgabe der Unternehmer im Lande wäre. Es …” „… listet 216 Tourismusmessen in 160 Städten und 50 Ländern auf. Die meisten Tourismusmessen finden in …”

Vom Erlebnis zur Erfahrung: Wo die Marke in Destinationen spürbar wird S. 265-302

„… Vorkaufsphase bereit („Vom Produkt zum Erlebnis“: Markenkontaktpunktstudie, BrandTrust 2015). Die beste …” „… skandinavischen Länder: Wer schon einmal in Kopenhagen oder in Stockholm aus dem Flugzeug gestiegen ist, wird …” „… sich an die Holzböden dieser Flughäfen erinnern. Die nördlichen Länder Europas unterstreichen damit …”

Anmerkungen S. 304-307

„… Unterhaus am 11. November 1974. 41 Fischer, Gabriele (2015) in: brand eins. Ausgabe 3/15. (Seite 3) 42 …” „… ): No. 1 Brands – Die Erfolgsgeheimnisse starker Marken. Orell Füssli, Zürich. 76 …” „… /Fuer-Verbraucher-ist-regional-das-neue-Bio.html 62 Norberg-Schulz, Christian (1982): Genius Loci. Landschaft, Lebensraum, Baukunst. Klett-Cotta …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… Director bei der Brand Trust GmbH, der führenden Managementberatung für wirksame Marken. Pustet …” „… geografische Bezeichnungen von Orten, Landschaften, Städten, Regionen und Staaten. Diese entstanden aus der …” „… landschaftsprägenden Objekten abgeleitet (zum Beispiel Salz-Burg, als Kombination des Bodenschatzes und eines Gebäudes …”

doi.org/10.24053/9783739801773

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 46 (2024) Heft 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Christian Weisskopf, Axel Faix, Sebastian Uhrich Bicultural Brand Positioning in International Markets: Exploring Potential Challenges in the Context of Consumer Cultures Associated with Human Rights Controversies S. 3-18

„… non-local products and brands (Cleve-land et al. 2009; Siamagka and Balabanis 2015). There-fore, consumer …” „… , 2024/Accepted July 24, 2024Brands operating in multiple countries face di-verse competitive landscapes …” „… 4982–8144, E-Mail: s.uhrich@dshs-koeln.de.Bicultural Brand Positioning in International Markets:Exploring …”

Patrycja Świętek, Wolfgang Mayerhofer, Udo Wagner Celebrities as Product Endorsers in a National and International Context S. 33-54

„… approach proposesthat when promoting a national brand, a na-tional celebrity might be a promising …” „… proximity might be effective inparticular for national brands. The paper re-ports results from a …” „… advertisingcampaign (with an international celebrity en-dorsing an international brand) to investigatethe proposed …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2024-3

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 27 (2005) Heft 2 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Alexander Schwarz-Musch Von der Standardisierung zur Integration der internationalen Kommunikationspolitik S. 135-146

„… Kommunikationsstrategie als eine füralle Länder verbindliche Richtschnur standardisiert,während auf länderspezifische …” „… Einschätzung der Marke Mercedesin den einzelnen Ländern unterschiedliche Imagefacettenim Vordergrund stehen und …” „… . 3).Berücksichtigt man den Umstand, dass Unternehmen –in unterschiedlichen Ländern – mit einer …”

Hans H. Bauer, Marcus M. Neumann, Ralf Mäder Die Wirkung von Avataren im elektronischen Handel S. 98-114

„… Erlangen-Nürnberg.Dodds, W.B./Monroe, K.B./Grewal, D. (1991): The Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers …” „… Kaiser wagt sich ins E-Business, in: Horizont, Nr. 44, 02.11.2000, S. 114.Keller, K.L. (2003): Brand …” „… Synthesis: The Multidimensionality ofBrand Knowledge, in: Journal of Consumer Research, Vol. 29,March, pp …”

Hajo Hippner Die (R)Evolution des Customer Relationship Management S. 115-134

„… : Information Management &Consulting, Nr. 1, S. 43–48.Fournier, S. (1998): Consumers and Their Brands …” „… über Abteilungsgrenzen hinweg IT-Landschaft Vielzahl heterogener Systeme Ein (logisches) homogenes …” „… ”) Tab. 5: Unterschiede zwischen heterogener IT-Landschaft und integrierten IT-Systemen im …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2005-2

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Brand Innovation

2019 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

Kapitel 6: Brand Heritage S. 173-204

„… 173 Kapitel 6: Brand Heritage 175 Brand Heritage – Innovationspotenzial oder -barriere …” „… . Dies gilt vor allem für etablierte Marken. Denn die Brand Heritage kann zugleich ein …” „… kleinere sogenannte Digital Native Vertical Brands (DNVB), wie Casper oder Dollar Shave Club, die analoge …”

Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… 81 Kapitel 4: Brand Narrative 83 Brand Innovation – die Marke als kulturelles Narrativ Stefan …” „… einen systemischen Einbezug des kulturellen Kontextes in die Marken- und Innovationsstrategie. Brand …” „… . Dieser kulturelle Kontext für Marken und Menschen hat sich in den letzten Jahren gewandelt, Brand …”

Kapitel 1: Einführung S. 9-26

„… deutschen Markt deutlich mehr Burn-out als Champion Brands, was die Marktforscher vor allem mit einer …” „… Ländern über 86 Kategorien im Zeitraum von 2012 bis 2016 untersucht. Das Ergebnis: Bei Marken, die …” „… (2018) sieht die sogenannten Micro-Brands mit einem Umsatz von bis zu 100 Millionen Euro im Jahr als …”

Kapitel 2: Brand Purpose S. 27-64

„… 27 Kapitel 2: Brand Purpose 29 Die Neujustierung von Moral und Genuss im Konsumverhalten Robert …” „… dagegen wirkt belebend. 39 Brand Purpose als Treiber von Innovation Maik Hofmann & Christine Schulz Die …” „… , müssen Unternehmen zunächst ihren Zweck, ihren Brand Purpose definieren. Erst ein solches Credo, das von …”

Kapitel 8: Brand Development S. 255-306

„… 255 Kapitel 8: Brand Development 257 Startup Branding – From Uncertainty to Identity Yannick Frank …” „… der eigenen Brand für ein Start-up kein Side Project sein darf. Folgende Grundsätze sind dabei …” „… . The Minimum Viable Brand Wir haben gelernt, dass es in Start-ups vor allem darum geht, die vorhandenen …”

Kapitel 7: Data-Driven Brand S. 205-254

„… 205 Kapitel 7: Data-Driven Brand 207 Brand Automation – wie digitale Technologien das …” „… zu einem Umden- Brand Automation – wie digitale Technologien das Markenmanagement verändern Brand …” „… Automation – wie digitale Technologien das Markenmanagement verändern Brand Automation – wie digitale …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… 121 Kapitel 5: Brand Humanizing 123 Kopf oder Zahl? Warum der Faktor Mensch für Marken in Zukunft …” „… allem große, globale Brands wie McDonald’s, Coca-Cola oder Nestlé, die allein aufgrund ihrer Größe …” „… Brands. Wir wollen über Menschen kommunizieren. Wir möchten Produkte immer am Menschen zeigen und damit …”

Literatur S. 307-320

„… 307 Literatur Aaker, J.L. (1997): Dimensions of brand personality. In: Journal of Marketing …” „… ). Accenture (2018): To affinity and beyond. From me to we, the rise of the pupose-led brand. https …” „… Management. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Experience. An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern …”

doi.org/10.34156/9783791044705?locatt=mode:legacy

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HR-Trends 2019 - inklusive Arbeitshilfen online

2018 Haufe Lexware, Freiburg

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Literaturtipps S. 386-392

„… Fachkräftesicherung über regionale Netzwerke ‒ am Beispiel des Clusters Energietechnik der Länder Berlin und …” „… Lösungsansatz gefunden, diesem Bedürfnis Rechnung zu tragen. Am Beispiel des Clusters Energietechnik der Länder …” „… Literaturtipps 389 Employer Brand lohnt sich für alle: Für das Unternehmen, das Kosten spart, effektiver wird …”

doi.org/10.34157/9783648116128

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Produkt- und Servicemanagement

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2017 C.H.BECK, München

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Literaturverzeichnis S. 408-439

„… ). Aaker, D.A. (1991): Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York u. a …” „… Strong Brands, New York u. a. Aastrup, J./Grant, D.B./Bjerre, M. (2007): Value Creation and Category …” „… . 25–34. Agarwal, M.K./Rao, V.R. (1996): An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures of Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XV

„… 5-33: Nivea Line und Brand Extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244 …” „… 8-13: Brand Equity-Modell …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 392 Schaubild 9-8: Ranking ausgewählter Länder im Hinblick auf ihr Ansehen . . . 396 Schaubild 9-9 …”

2 Konzepte des Produkt- und Servicemanagements S. 38-83

„… der Markentreue („Brand Loyalty“) wiederfindet (Jacoby/Chestnut 1978; Veloutsou 2015, S. 406 …” „… einzelnen Ländern, die durch standardisierte Prozesse und die Nutzung von IT-System betrieben werden, ist …” „… zu bilden. Dabei ist die Nutzung der Plattform in einem Großteil der Länder kostenfrei, u. a. in …”

7 Umsetzung des Produkt- und Servicemanagements S. 292-326

„… Manager, CM = Category Manager, BM = Brand Manager Schaubild 7-15: Category Management bei Procter …” „… multifunktionale Teams, bestehend aus Mitgliedern aus Verkauf, EDV, Logistik, Marktforschung, Finanzwesen, Brand …”

doi.org/10.15358/9783800643905

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Marketing ZFP

Alle Ausgaben: Marketing ZFP

MAR Jahrgang 44 (2022) Heft 3 ISSN Online: 0344-1369 C.H.BECK, München

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Heribert Gierl, Boris Bartikowski, Fernando Fastoso Financial Risk Proneness Explains the "Sex Sells” Hypothesis in Relation to Luxury Brands S. 60-78

„… to land-scape depictions [5].3.4. Manipulation check of eroticismWe analyzed the effectiveness of the …” „… Relation to Luxury BrandsMARKETING · ZFP · Volume 44 · 3/2022 · p. 60–76 71Erotic model Landscapes Low …” „… landscape condition when self-brand connections is usedas the dependent variable (Merotic female model …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2022-3

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Swiss Re und die Welt der Risikomärkte

, , ,

2013 C.H.BECK, München

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Einleitung: Der Versicherungsinstinkt S. 11-43

„… die prekäre Existenz vormoderner Bauern und Handwerker – aber auch heutiger Bewohner armer Länder …” „… verknüpft sein (z. B. bei Erdbeben, Überschwemmungen oder Bränden, die ganze Städte zerstören) oder eine …” „… , die sich wiederum durch die zunehmende Spezialisierung und Arbeitsteilung ergab. Der Große Brand von …”

1. Die Gründung S. 336-342

„… das am stärksten industrialisierte Land des Kontinents war, existierte kein einziger einheimischer …” „… der Schweiz in einem seltsamen Gegensatz zur industriellen Stärke des Landes stand und war …” „… mit einer der größten Feuerkatastrophen der Schweizer Geschichte zusammen: dem Brand von Glarus im …”

1. Rückversicherung als Handlungsraum 1860–1960 S. 224-263

„… gerade einmal 30 Versicherungen in acht Ländern tätig, 1850 waren es bereits 306 Gesellschaften in 14 …” „… Ländern und um 1900 stolze 1272 Versicherungen in 26 Ländern.5 Warum hat sich die Versicherungsindustrie …” „… Rückversicherungsgesellschaft heißt es, sie sei aufgrund des großen Brandes von Glarus entstanden.9 Diese Erklärung des …”

2. Expansion S. 77-109

„… Ländern für ihre Bürger zudem Steuerfreiheit und eine eigene Justiz sowie das Recht, Investitionen zu …” „… des Landes nutzten die in Hongkong ansässigen Unternehmen wie Jardine Matheson & Co. ihre …” „… Unternehmer voller Euphorie große Summen in den rohstoff reichen Ländern von Mexiko bis Chile und Argentinien …”

3. Sprung über den Atlantik S. 356-371

„… Brand in Toronto umfangreiche Schäden, woran Swiss Re «in sehr erheblichem Masse» über Verträge mit der …” „… Brand von Baltimore, der im selben Jahr stattfand und für die Versicherungswirtschaft insgesamt …” „… ausbrach. Nicht weniger als 32 Brände wurden entfacht. Die Feuerwehr benötigte mehr als zwei Tage, um das …”

1. Anfangsjahre S. 43-77

„… Gemeinschaftswerk 1. Anfangsjahre 47 von Wissenschaftlern aus zahlreichen Ländern Europas, die über alle Staatsund …” „… alte, im Süden entwickelte Seeversicherung in den an die Nordsee angrenzenden Ländern eine ganz neue …” „… des 18. Jahrhunderts hatten die Zuckerraffi nerien infolge von Bränden einen hohen Anteil.8 Nicht …”

2. Absturz und Rettung S. 342-356

„… . 1864 verursachte ein Brand einer Textilfabrik im französischen Lisieux (Normandie) ein beträchtliches …” „… Abschreiben im Feuergeschäft.38 1865 war es «eine ungewöhnlich grosse Zahl von Bränden und ihre …” „… ». Zudem glaubte man sich auf die Skandia verlassen zu können, «weil sie im eigenen Lande agirend, die …”

Anmerkungen S. 511-562

„… : Mohr, 1980, S. 13. 2 So Landes (2009), S. 196. 3 Defoe (2011), S. 267 u. S. 270. 4 Bernstein …” „… S. 228; Wende (2012), S. 52. 7 Landes (2009), S. 132. 8 Schulte Beerbühl (2007), S. 352. 9 …” „… / wiki / Hamburger_Brand [29. 03. 2013]. 67 Kölnische Rückversicherungs-Gesellschaft (Hg.): 100 Jahre …”

Bibliographie S. 562-582

„… Re. Unver- öff entlichtes Manuskript, Swiss Re Hauser, W. (2011) Stadt in Flammen. Der Brand von …” „… und N. V. Haueter (Hgg.) A History of Reinsurance (Arbeitstitel, im Erscheinen) Landes, D. S. (1983 …” „… , Stuttgart: Franz Steiner, S. 139–169 – (2010) «Warum ist die Schweiz ein reiches Land? Eine Antwort aus …”

5. Krisenzeiten S. 157-213

„… Welt zu leben. Nach mehr als 20 Jahren des wirtschaftlichen Booms schienen die Länder westlich des …” „… Landes, das über seine Verhältnisse lebte, aus dem System fester Wechselkurse bekannt geben. Nach einer …” „… . Letztendlich aber führten diese wirtschaftlichen Problemphasen, die alle Länder heimsuchten, zu einer …”

doi.org/10.17104/9783406655845

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