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Brand Planning

2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

Kapitel 4: Marke & Positionierung S. 133-134

„… Kapitel 4: Marke & Positionierung Kapitel 4: Marke & PositionierungKapitel 4: Marke …” „… & Positionierung …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… 81 Implizite Konsumziele: Analysieren, verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum …” „… als Basis für Positionierungen sowie2. Berücksichtigung impliziter Verhaltenstreiber als Grundlage für …” „… unterschiedlichen Positionierungen (hier: Leistungsorientie-rung vs. Hedonismus) und damit, wie wir später sehen …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… )Attribut-basierte PositionierungErklärung:Positionierung durch Fokus auf ein faktisches Merkmal (= »Feature«) eines …” „… PositionierungErklärung:Positionierung durch Fokus auf die Befriedigung eines Kundenmotivs bzw. auf einen Kundennutzen.Beispiel:Axe …” „… prüfen!Markenpositionierung als Investment | 161 Archetypen-basierte PositionierungErklärung:Charakterisierung der Marke durch …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… Positionierungsprozesses stellen sich unweigerlich zwei Fragen: Wie lässt sich die neue Positionierung der Marke …” „… Positionierung braucht eine kluge Form der Darstellung, damit alle, die eine Marke lenken und leben, verstehen …” „… anschaulich darstellen? Und wie gelingt es, Menschen im Unternehmen für die neue Positionierung zu begeistern …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… und kleine Daten sind – vernetzt ge-dacht – entscheidend bei der praktischen Positionierung von Daten …” „… , weil sie den Blick auf die Marktsituation oder die langfristige Positionierung einer Marke oder …” „… Markenpositionierungen und -themen: In Brand-Data-Audits können mög-liche Themen- und Positionierungsfelder für eine …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79Implizite Konsumziele: Analysieren, verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123Pascal VolzKapitel 4: Marke & Positionierung …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… Marken-positionierung in die Content- und Experiencestrategie. Die Suche nach geeigneten Themen verlangt ein …” „… Positionierung und Zielgruppe thematisch gemeinsam bespielt werden oder in ihrem jeweili-gen Themenzuschnitt …” „… Erreichung einer Positionierung und die Schaffung eines globalen Markengefühls mithilfe von Themen anstreben …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… aktuelle Positionierung der Marke oder des Unternehmens zu verstehen. Kommunikationsagenturen analysieren …” „… Positionierungen und Möglichkeiten erkundet. Kommunikationsagenturen iden-tifizieren potenzielle neue Zielgruppen …” „… Maßnahmen und Strategien entwickelt, um die gewünschte Positionierung zu erzielen. Kommunikationsagenturen …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… erfolgreicher Positionierungen. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Planning. Starke Strategien für starke Marken …” „… »single-minded«-Positionierung 162SMART-Methode 77Social Media 217Social Media Listening 291Social-Media-Strategie 209Soziale …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… strategische Basis für die Positionierung ungeeignet oder zu-mindest eine sehr wackelige Basis.Datengetriebene …”

Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning S. 29-38

„… kreative Werbekampagne, ein neues Produkt, eine Veränderung der Unternehmensphilosophie, die Positionierung …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… Darstellung)Den Ausgangspunkt des Modells bildet die Positionierung der Marke. Falls die Aufgabe eine …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… Erfahrungen und Bedürfnissen der Konsumentinnen und Konsumenten immer auch die Marke, deren Positionierung …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… . Name, Positionierung, Rezeptur, Größe, Verpackungsgestaltung und Kommu-nikation – alles war anders als …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… Positionierung einer Marke und deren Leistungsangebot. Und das gilt auch in zeitlicher Hinsicht, denn für die …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… Marke alle diese Jobs, hat aber für die Positionierung und die Kom-munikation zunächst den emotionalen …”

doi.org/10.34156/9783791059198?locatt=mode:legacy

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Handelsmanagement

, ,

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2012 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

II. Positionierungs- und Profilierungsstrategie S. 345-346

„… Deutschland 261 Quelle: Douglas Holding AG 2011. II. Positionierungs- und Profilierungsstrategie Kundenwünsche …” „… in den Mittelpunkt aller Aktivitäten stellt. Im Vordergrund der Positionierungs- und …” „… Positionierung in den einzelnen Märkten angeboten und verkauft. Zugleich werden die Betriebstypen in den …”

I. Begriff und Typologien der Positionierung und Profilierung S. 150-157

„… : Ergebnisse der Positionierungsstudie Da diese Positionierung letztendlich nichts über das tatsächliche …” „… B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 107 B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien …” „… I. Begriff und Typologien der Positionierung und Profilierung 1. Begriffliche Abgrenzung und …”

III. Wettbewerbsverhalten S. 148-150

„… strategischer Positionierung relevant. Das Erstgenannte äußert sich darin, dass branchenübliche oder bewährte …” „… Spitzenunternehmen Quelle: in Anlehnung an Tietz 1993c, S. 805. Effektivität vs. Positionierung Die gewählte …” „… einzigartige Positionierung durch ein einzigartiges Leistungs-Mix (Porter 2008). Das Streben nach Effizienz hat …”

III. Spezifische Strategien zur Profilierung S. 166-189

„… B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 123 III. Spezifische Strategien zur Profilierung 1 …” „… Re-Positionierung skizzieren kann. Zudem bilden elektronische Medien die Grundlage für viele klassische stationäre …” „… Händler zur Realisierung einer Multi Channel-Strategie. Diese Entwicklungstendenzen der Positionierung …”

II. Basisstrategien der Profilierung S. 157-166

„… auch auf dem Preis oder weiteren Dimensionen beruhen (vgl. Ailawadi/Keller 2004). B. Positionierungs …” „… , werden die Karten in der Branche völlig neu gemischt“. Mandac weiter: „Bei der Positionierung können wir …” „… Accessoires dienen der Positionierung. Da wollen wir noch mehr bieten als heute. Warenhäuser sind für viele …”

I. Kurzvorstellung der Gruppe S. 344-345

„… G. Fallstudie: Douglas-Gruppe 301 regionenspezifische Positionierungen zu berücksichtigen, während …” „… AG 2011. II. Positionierungs- und Profilierungsstrategie Kundenwünsche zu erkennen und diese dann …” „… Vordergrund der Positionierungs- und Profilierungsstrategie stehen Leistungsvorteile. Eckpfeiler der …”

IV. Retail Branding als integrativer Ansatz S. 189-200

„… derselbe Betriebstyp unter mehreren Marken auftreten. B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 147 …” „… undDurchführung derPositionierung PermanentePrüfung derWirkung Wirkungsebene 148 Zweites Kapitel: Das Spektrum der …” „… (Gedächtnis der Zielgruppe) B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 149 Herstellern meist nicht …”

V. Profilierung und Stakeholder-Ansatz S. 200-206

„… B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 157 gruenz zwischen den Markierungsaktivitäten auf …” „… Stakeholder-Ansatz 1. Überblick Zur erweiterten Sichtweise der Positionierung und Profilierung im Handel sind …” „… Vertragsproduktion. 1 Vgl. hierzu die Ausführungen zum Supply Chain Management im Fünften Kapitel. B. Positionierungs …”

III. Strategische Gestaltungsalternativen S. 519-525

„… angestrebte Positionierung des Unternehmens am Markt den Ausgangspunkt für den preispolitischen Aktionsrahmen …” „… Positionierung z.B. Hoch- vs. Niedrigpreisstrategie (Wood/Pierson 2006), aber auch objektive Preisvergleiche …” „… in untrennbarem Zusammenhang steht. Anders als bei den Positionierungsstrategien i.e.S., auf die im …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-44

„… Positionierungsräume..............................109 3. Erweiterte Sicht der Positionierung und Profilierung …” „… .................................................................................105 B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien................................................107 …” „… I. Begriff und Typologien der Positionierung und Profilierung ....................107 1 …”

VI. Besonderheiten wettbewerbsorientierter Strategien des Großhandels S. 206-218

„… B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 163 Die Bedeutung der Mitarbeiterzufriedenheit kann …” „… Cluster zu zeigen in der Lage sind. B. Positionierungs- und Profilierungsstrategien 165 Abbildung 2.39 …” „… gibt, die Kernkompetenzen in mehreren Leistungsbereichen aufbauen und eine Positionierung im Markt über …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 492-495

„… Markenarchitektur Anordnung aller Marken eines Unternehmens, um Positionierung und Beziehung der Marken und der …” „… . Handelsmarken Profilierung des Handelsunternehmens, Positionierung, autonome Absatzaktivitäten, Spannungsfeld …” „… Unternehmens, um die Positionierung und die Beziehung der Marken und der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen …”

III. Strategische Gestaltungsalternativen S. 495-507

„… Unternehmens, um die Positionierung und die Beziehung der Marken und der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen …” „… Handelsmarken angesiedelt sind. Je nach Positionierung können dabei Premium-, klassischeoder Discount-Hersteller …” „… Handelsmarken und der Positionierung als originäre, strategische Sortimentseinheit kommen der Handelsmarke …”

IV. Integrierte Kommunikation S. 562-565

„… Bedeutung. Vor dem Hintergrund der integrierten Kommunikation ist die Positionierung des Unternehmens nicht …” „… einer integrierten Kommunikation können bei der Positionierung des Handels als eigene Marke einen …” „… Positionierung oder beim Retail Branding (siehe Abschnitt B. im Zweiten Kapitel) – wird dabei die Bedeutung der …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 517-519

„… angestrebte Positionierung des Unternehmens am Markt den Ausgangspunkt für den preispolitischen Aktionsrahmen …” „… in untrennbarem Zusammenhang steht. Anders als bei den Positionierungsstrategien i.e.S., auf die im …”

II. Begriff und grundlegende Typologien von Wettbewerbsstrategien S. 144-148

„… Wertschöpfungsfunktionen fokussiert und Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Positionierung im Wettbewerb gesehen. In der …” „… Mittelposition im Wettbewerb einzunehmen („stuck in the middle“). Für die Profilierung bzw. Positionierung können …” „… Effizienz und strategischer Positionierung relevant. Das Erstgenannte äußert sich darin, dass …”

I. Begriff, Ebenen und Sichtweisen von Strategien S. 140-144

„… strategische Positionierung des Unternehmens in eine näher zu definierende Umwelt. Strategy As Perspektive …” „… Positionierungs- und Profilierungsstrategien (Abschnitt B.). Dem folgen Produkt/Markt-Strategien, mit Wachstums …” „… sichtbaren Wertschöpfungsfunktionen fokussiert und Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Positionierung im …”

VI. Besonderheiten des Sortimentsmanagements im Online-Handel S. 487-490

„… . hilfreiche Vorgaben liefern (z.B. Preis, Positionierung, Werbung), was zu Effizienzsteigerungen führt …” „… die gewählten Positionierungseigenschaften den Wünschen und Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen …”

Stichwortverzeichnis S. 950-975

„… -positionierung 107 -transfer 510 Implementierung 241 Importhandel 5 Incentives 519 Indirekter Vertrieb 348 …” „… 465 -familienstrategie 451, 580 -führung 55, 468 -identität 447 -management 447 -positionierung 447 …” „… -strategien 394 -techniken 295 von Läden 393 926 Stichwortverzeichnis Positionierung 476 -skonzept 302 …”

II. Geschäftsmodell: Integrierte, reaktionsschnelle Supply Chain S. 743-748

„… als „fast fashion“ bezeichnet, während Inditex dies selbst in der Positionierung seiner …” „… von Kundenwünschen auf Basis hoher Lieferumschlaggeschwindigkeiten dienen der Positionierung als …”

II. Ziele und Basiskonzept der Wirkung der Instrumente S. 421-428

„… im Zweiten Kapitel, denn sämtliche Positionierungs- bzw. Profilierungsstrategien beruhen letztlich …” „… standortspezifische Positionierung des Betriebstyps im Vordergrund. Im Rahmen der Marktsegmentierung erfolgt die …”

IV. Kooperationsstrategie – Strategische Allianzen S. 349-350

„… Positionierung attraktiver und exklusiver Eigen- und Exklusivmarken, um Expansionsbestrebungen zu stützen und die …”

IV. Virtuelle Standorte – Online-Shops S. 455-456

„… . 128). Serrano-Cinca/Fuertes-Callèn/Gutiérrez-Nieto (2010) untersuchten die Positionierung …”

IV. Gestaltungsalternativen im Sortimentsmanagement S. 471-482

„… Potenzialen einer Fläche, der qualitativen Positionierung und dem Konsumentenumfeld ausgerichteten …” „… Herstellers exakte Positionierung des neuen Artikels positive Produkt-, Store- bzw. Markttests (Analyse …”

V. Ausblick S. 138-140

„… Positionierung im mittleren Preissegment stellt die Warenhäuser vor eine besondere Herausforderung, denn die …”

II. Innovationsbewegungen und Entscheidungshilfen der Wahl S. 410-413

„… ). Joint-Space-Modelle: Positionierung alternativer Betriebstypen im mehrdimensionalen Merkmalsraum (insbesondere durch …”

II. Ebenen der Führung und Managementsysteme S. 126-129

„… profitables Umsatzwachstum durch geeignete Positionierung und Internationalisierung, d.h. einen Ausbau des …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 545-549

„… Positionierung - verstärkte Vermittlung emotionaler Konsumerlebnisse - Steigerung der Weiterempfehlungsabsicht …”

I. Grundlagen und Bedeutung S. 565-568

„… Wiedererkennungswert der Einkaufsstätten filialisierter Unternehmen – relevant bei der Positionierung oder beim Retail …”

I. Gegenstand S. 218-221

„… Ressourcenstärke und professionelle Organisation die Grundlage für eine erfolgreiche Positionierung als …”

III. Kommunikationsinstrumente S. 549-562

„… Positionierungsstrategie verfolgt. Erst in jüngerer Zeit kommunizieren (deutsche) Händler alternative Positionierungen im …”

III. Entscheidungsfelder bei der Gestaltung von Strategien im Internationalen Wertschöpfungsmanagement S. 284-288

„… Marketingaktivitäten, z.B. Formate und Positionierung - Standort der Kundendienstorganisation oder …”

III. Beschaffungssituationen S. 698-702

„… Größe, Standort, Positionierung und Organisationsgrad höchst unterschiedlich aufgestellt sind. Neben …”

III. Internationalisierungsstrategie S. 346-349

„… Entwicklung, Einführung und Positionierung attraktiver und exklusiver Eigen- und Exklusivmarken, um …”

II. Lebenszyklus(prozess)theorien S. 354-359

„… notwendig, sodass eine Re- Positionierung erreicht werden kann, die eine Verlängerung des Lebenszyklus …”

V. Category Management S. 482-487

„… Unterstützung bieten bzw. hilfreiche Vorgaben liefern (z.B. Preis, Positionierung, Werbung), was zu …”

III. Zielgruppenbestimmung und Marktsegmentierung S. 428-433

„… standortspezifische Positionierung des Betriebstyps im Vordergrund. Im Rahmen der Marktsegmentierung erfolgt die …”

II. Methoden der Evaluation und Strategieselektion S. 326-344

„… : Douglas-Gruppe 301 regionenspezifische Positionierungen zu berücksichtigen, während Drexel mit allgemeinen …” „… Instrumenten wie Image- oder Positionierungsanalysen Abschnitt B. in diesem Kapitel oder zur Standortanalyse …” „… sollen. Mit den Positionierungsmodellen wurden im Abschnitt B. in diesem Kapitel Methoden angesprochen …”

III. Partnerschaften von Industrie- und Handelsunternehmen S. 308-315

„… primär eine Positionierung als bevorzugter Lieferant („Preferred Supplier“) im Vergleich zur Konkurrenz …”

IV. Strategien und Umfeld der Metro S. 131-138

„… Erwartungen an Qualität und Mehrwert haben. Die Positionierung im mittleren Preissegment stellt die …”

II. Beschaffungsstrategien und ihre Bedeutung für die Gestaltung der Supply Chain S. 689-698

„… Positionierung gegenüber Lieferanten und eine Erweiterung des Einflussbereichs im bislang nicht bearbeiteten …”

Literaturverzeichnis S. 886-950

„… .; Angerer, T.; Riedl, H. (2006): Strategische Positionierung und Marken – Konzeptionelles Dach der …” „… erfolgreichen Positionierung von Warenhäusern, Frankfurt a.M. Freeman, R.E.; Wicks, A.C.; Parmar, B. (2004 …” „… . Gröppel-Klein, A. (2005): Entwicklung, Bedeutung und Positionierung von Handelsmarken, in: Esch, F.-R. (Hrsg …”

III. Standortwahl und -wirkung im stationären Handel S. 442-455

„… . 128). Serrano-Cinca/Fuertes-Callèn/Gutiérrez-Nieto (2010) untersuchten die Positionierung …”

IV. Gestaltungsdeterminanten im Preismanagement S. 525-536

„… Positionierung eines Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz.1 Darüber hinaus können Handelsunternehmen …”

II. Felder strategischer Entscheidungen im Internationalen Marketing S. 255-284

„… werden die auf den Instrumenten fußende Positionierung (mit Differenzen in Ost- und Westeuropa) oder das …” „… auch die Positionierung ist durch den Betriebstyp bei der Marktwahl weitgehend bestimmt. D …”

III. Mikro-Umfeld S. 87-100

„… Ausdruck der Individualisierung sein, sondern die Lifestyle-Positionierung generell. So zeichnet sich seit …”

III. Franchising S. 230-243

„… die Grundkonzeptprüfung, gefolgt von Überlegungen zum angestrebten Image (Positionierung) und dem …”

III. Aufgabenfelder des Human Resource Managements S. 809-825

„… ist es das vorrangige Ziel, im Rahmen des sog. Employer Branding, das der Positionierung des …”

II. Allianzen von Handelsunternehmen S. 291-308

„… : Positionierung von Verbundgruppen Allerdings ist eine derartige Straffung (IBB/H.I.MA. 2003, S. 272f.) der …”

III. Verkaufsraumgestaltung im stationären Handel S. 571-595

„… , durchgeführt für Red Bull. Als optimale Positionierung der Red Bull-Dosen wurde die vertikale Platzierung …”

II. Prinzipien und Konzepte der Gestaltung der Supply Chain-Prozesse S. 636-660

„… absatzfördernde Positionierung der Produkte höhere Reaktionsgeschwindigkeiten auf sich veränderndes …”

IV. Akquisition S. 243-252

„… Akquisitionsstrategie von Douglas Parfümerien führt stets zur einheitlichen Retail Brand als Positionierungspfeiler. In …”

I. Begriff und Schwerpunkte der strategischen Planung S. 324-326

„… Ersten Kapitel. 2 Vgl. zu weiteren Instrumenten wie Image- oder Positionierungsanalysen Abschnitt B. in …”

VI. Verdrängung traditioneller Betriebs- und Vertriebstypen S. 406-408

„… landwirtschaftlichen Direktvermarktern attraktive Positionierungsmöglichkeiten (siehe Tabelle 3.12). Allerdings steigt …”

I. Grundlagen und Bedeutung S. 490-492

„… Positionierungseigenschaften den Wünschen und Bedürfnissen der Konsumenten entsprechen und für diese relevant sind. Die …”

doi.org/10.15358/9783800644254

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Strategisches Management

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2024 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Positionierung S. 149-402

doi.org/10.34156/9783791057552?locatt=mode:legacy

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Entrepreneurship

, , ,

2017 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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13 Markteintritt, Marketing und Positionierung S. 291-318

„… 291 13 Markteintritt, Marketing und Positionierung LERNZIELE Ist die Marktchance erkannt und …” „… Markeintritt prozesstheoretisch vorzustellen, sondern vor allem anschaulich auf die Positionierung und die …” „… Sie insbesondere: die wichtigsten Strategien zur Positionierung im Wettbewerb unterscheiden und …”

12 Geschäftsplanung S. 265-290

„… Wettbewerbsstrategie beziehungsweise Markteintrittsstrategie im Sinne einer Positionierung im Markt zu beschreiben …” „… ). Wettbewerbsstrategie und Positionierung Die natürliche Positionierung für ein Gründungsunternehmen fällt in der Regel …” „… in den Bereich Nischenstrategie beziehungsweise Fokussierung. Diese strategische Positionierung ist …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… Markteintritt, Marketing und Positionierung 14 Wachstumsplanung und Wachstumsmanagement 15 …” „… : MRI.TOOLS 287 13 Markteintritt, Marketing und Positionierung 291 13.1 Markteintritt als Realisierung …”

6 Prozesse und Methoden unternehmerischen Handelns S. 113-132

„… Planung und Positionierung des eigenen Unternehmers in Bezug auf seine Umwelt und mögliche Wettbewerber …”

7 Geschäftsmodell S. 133-156

„… verwechselt, obwohl die Aufgabe der Strategie ist, die Positionierung eines Gründungsunternehmens im Markt …”

16 Corporate Entrepreneurship S. 379-408

„… besondere Positionierung im Markt in den Vordergrund als die Entwicklung dynamischer Fähigkeiten in der …”

18 Social Entrepreneurship S. 427-452

„… beziehungsweise Anspruchsgruppen: Eine kundenorientierte Sichtweise liefert Informationen über die Positionierung …”

doi.org/10.34156/9783791036601?locatt=mode:legacy

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New Networking

2023 C.H.BECK, München

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12. Superpower: Energie freisetzen mit Positionierung S. 149-174

„… freisetzen mit PositionierungReflexionen zur eigenen Positionierung sind die wichtigste Grundlage fürs …” „… sich alle weiteren Schritte und Ent-scheidungen davon ableiten. Themenzentrierte PositionierungReichen …” „… : Sichtbarkeit ist eine Entscheidung. Deine Positionierung ist das Fundament. Lass es uns gemeinsam legen. Wo …”

4. Mut zur Sichtbarkeit: Bedenken positiv nutzen S. 41-54

„… , Die Superpower: Energie freisetzen mit der bewuss-ten Positionierung.Erste „Mutprobe“ für Dich, um in …” „… Kara Pientka. Wir kooperieren zum Thema digitale Positionierung und ich schätze ihre Expertise sehr …” „… Positionierung? Sorgst Du Dich davor, Dich mit Deinen Äußerungen auszugrenzen? Zu bla-mieren? Nicht gut genug zu …”

Vorwort: Ein Stück des Weges S. XI-XVI

„… und Deiner Positionierung geht. Und nein, denn beim New Networking richten wir den Fokus nicht auf …” „… bewusster Positionierung“. Schritt für Schritt gehen wir die relevanten Überlegungen für eine gelungene …” „… Positionierung und das souveräne Netzwerken an. Persönliche Entwicklungen fühlen sich manchmal an wie ein …”

10. Sondierung für den smarten Weg: Inspirationen S. 113-132

„… Thema, für das sein Herz schlägt – so funktioniert eine klassische Positionierung. Damit wissen wir als …” „… relevanten Themen und damit der relevante Teil der Positionierung der Person sichtbar. #dei, #stiftung …” „… Experten für Energie in Immobilien. Große Themen mit der eigenen Positionierung verbindenDas erste Mal fiel …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-X

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14712 Superpower: Energie freisetzen mit Positionierung 149Wo willst Du Dich hin kommunizieren …” „… Themenzentrierte Positionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162Der smarte Weg zu …”

11. Blick nach innen für mehr Kraft nach außen S. 133-148

„… lassen sich davon ableiten. Das gehen wir gemeinsam im nächsten Kapitel Positionierung und dann beim …” „… Unternehmen eher auf Stärken oder auf Schwächen ausgerichtet? Wie wir unsere Stärken in unsere Positionierung …” „… : „Positionierung bedeutet ja, sich des eigenen Potenzials bewusst zu werden und sich damit sichtbar zu machen. Wenn …”

5. Regelbruch: Expertenpositionierung im prallen Alltag S. 55-66

„… freisetzen mit der bewussten Positionierung. Gerade bei skeptischen Menschen kommt vor allem bei den …” „… erscheint ihr „zu politisch und für diese psycholo-gische Positionierung nicht geeignet“. Instagram ist ihr …” „… Erfolg auf Deinem weiteren Weg. Positionierung ist ein Prozess. Weiter geht’s. Komm ins TunSuch Dir die …”

Die Autorin S. 241-242

„… persönlichen Positionierung. Sie wird geschätzt für ihre unterhaltsam-informativen Online-Sessions, häufig …”

14. New Networking: Dein Platz in der neuen Arbeitswelt S. 215-226

„… und der Positionierung und digitalen Sichtbarkeit zu arbeiten. 9. Mach Pausen. Sie geben Dir Kraft …” „… wieder klarer und kannst Deine Position erfrischt einnehmen oder neu justieren. Positionierung ist ein …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 231-235

„… Ihre Positionierung stärken. Freiburg, München, Stuttgart: Haufe. Ferrazzi, Keith (2009). Geh nie …”

13. Schritt für Schritt in die Sichtbarkeit – Deine Umsetzung S. 175-214

„… genau das machen wir nun in diesem Kapitel: Wir zerlegen den Prozess der praktischen Positionierung. 176 …” „… Laufenden halten und somit pflegen. Vor allem, wenn Du eine Positio-nierung als Expertin oder Experte …” „… Karriere oder in Deinem Business, der auch beeinflusst wurde von Deiner guten Positionierung und Deinen …”

6. CEOs: Mit Content bewusst persönliche Facetten betonen S. 67-78

„… mit qualitativen Methoden und zieht Rückschlüsse auf ihre Positionierung bzw. Profilierung. Du kannst …”

7. Corporate Influencer: Selbstbestimmt für die Marke sprechen S. 79-90

„… einzelne Mitarbeiterin, der einzelne Mitarbeiter stärkt die persönliche Posi-tionierung und Strahlkraft …”

2. Definiere „New“ S. 11-26

„… persönliche Haltung und die Zielrichtung, werden wir keine klare Positionierung aufbauen, keine klaren Worte …”

3. Bestandsaufnahme: Beobachtungen aus der Arbeitswelt S. 27-40

„… die strategische Positionierung und die Gestaltung der Profile und des Contents das Personal Branding …”

doi.org/10.15358/9783800670758

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Alles neu

2021 uvk, Konstanz/München

Treffer in den folgenden Teilen:

7. Der Fragenkatalog »Positionierung und Markenkernentwicklung S. 174-177

„… »Positionierung und Markenkernentwicklung«Mit dem Fragenkatalog »Positionierung und Markenkernentwicklung« wird …” „… besetzt das Produkt qualitativ (Positionierung)? · Welche Alleinstellungsmerkmale (Unique Selling …” „… · Marktanteile · Positionierung2. Kommunikationsziele · Kognitive Ziele (Nutzen & Mehrwert) · Emotionale Ziele …”

2. Der Fragenkatalog »Geschäftsidee, Geschäftsmodell, Unternehmensplanung S. 143-153

„… . Innovations-, Qualitäts-, Kosten-, Preis-, Marken- oder Serviceführerschaft)➞ PositionierungAnhand der …” „… ➞ Geschäftsfelder & Positionierung➞ Wertschöpfungsprozesse➞ Stoßrichtung➞ Mitarbeiter / Führung➞ Markt / Kunde …” „… ➞ Positionierung➞ Produkte & Leistungen2. Wo liegen unsere Stärken, Schwächen und Risiken?Prozesse➞ Einkauf und …”

Der Geschäftsplan S. 92-133

„… morgenGeschäftsfelder & PositionierungWertschöpfungs-prozesse StoßrichtungPhase 3Maßnahmen / ProjekteMitarbeiter …” „… Planungsbereiche: 1. auf die Entstehung und den Wegfall von Optionen.2. auf die Positionierung des eigenen …” „… und Kunden gewinnen? ➞ Positionierung3. Wie muss sich das Unternehmen organisatorisch und perso-nell …”

4. Das Argumentations-Struktogramm zur Zielgruppenansprache S. 169-170

„… SollMedien-kanäle und Marketing-maßnahmenz. B. PRWichtigste Mitbewerber: Stärken Schwächen Positionie-rung1 …” „… ?➞ Positionierung im WettbewerbRZ_Kapitel_4_Anhang_Alles neu.indd 170 26.02.21 11:33 …”

Der Werkzeugkasten: Unternehmen planen und gestalten S. 134-135

„… Stärken-Schwächen-Analyse 6. Das Wettbewerbsmonster 7. Der Fragenkatalog »Positionierung und Markenkernentwicklung« 8 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-5

„… Fragenkatalog »Positionierung und Markenkernentwicklung« ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 1748. Der Geschäfts- und …”

doi.org/10.24053/9783739880815-0

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Let’s Link!

2021 Versus, Zürich

Treffer in den folgenden Teilen:

Positionierung & Vision: Wo Ihre Story beginnt S. 63-74

„… 63Positionierung & Vision: Wo Ihre Story beginnt«The basic approach of positioning is not to …” „… und steigern damit Sympathie und Vertrauen.64 Positionierung & Vision: Wo Ihre Story beginntDie …” „… im Ladenlokal über Inserate, Plakate und Direct Mailings bis zur 66 Positionierung & Vision: Wo Ihre …”

Storytelling: Machen Sie noch Werbung oder erzählen Sie schon? S. 35-50

„… Unternehmen gesetzt hat.Mit dieser klaren Positionierung hebt sich die Unter-nehmensberatung klar von ihren …” „… Unternehmen. Voraussetzung dafür ist eine starke Positionierung und im Idealfall eine entsprechende Vision …” „… (mehr dazu im Kapitel «Posi-tionierung & Vision: Wo Ihre Story beginnt», Seite 63).Ob Sie verkaufen …”

Werkzeugkasten: So feilen Sie an Ihren Texten S. 85-108

„… , bezie-hungsweise Kapitel «Positionierung & Vision: Wo Ihre Story beginnt», Seite 63). Sie bildet die Grundlage für …” „… : Machen Sie noch Werbung oder erzählen Sie schon?», Seite 35, sowie Kapitel «Posi-tionierung & Vision: Wo …” „… zu tun hat – im Idealfall Ihre Vision (siehe auch Kapitel «Positionierung & Vision: Wo Ihre Story …”

Schlusswort S. 121-122

„… Profils über die treffende Positionierung bis zur Erarbeitung und Publikation überzeugender …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Beziehungen statt Content! 57Engagement 59Algorithmen 60Positionierung & Vision: Wo Ihre Story beginnt …”

Einleitung S. 9-12

„… für die Positionie-rung von Ihnen und Ihrer Firma. Wer versteht, wie man sich klar positioniert, hat …”

Social Selling: Übersicht S. 51-62

„… diskutierte Positionierung. Überlegen Sie sich, wie Sie wahrgenommen werden möchten, und passen Sie Ihre …”

Das LinkedIn-Profil S. 13-34

„… Kapitel «Positionierung & Vision: Wo Ihre Story beginnt» (Seite 63). Fokussieren Sie sich nicht unbedingt …”

doi.org/10.24096/9783039097951

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Supply Chain Management

, ,

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2013 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

3.3 SCM-Arbeitsfeld Positionierung und Konfiguration S. 212-287

„… Rahmen der SCM-Arbeitsfelder Positionierung/Konfiguration betrachtet werden? Wie können diese …” „… Grundlegendes Verständnis über die Positionierung/Konfiguration im Kontext des SCM-Piloten Geeignete Theorien …” „… , um die SCM-Arbeitsfelder Positionierung/Konfiguration auszugestalten Ausgestaltung einer Supply …”

3.1 Einführung in den Supply Chain Management-Piloten S. 155-181

„… Konkretisierung der Führung in und von Supply Chains im Rahmen der Positionierung/Konfiguration und …” „… die SCM-Arbeitsfelder Positionierung/Konfiguration sowie Wertschöpfung/Regulation einen starken …” „… ) Positionierung/Konfiguration, (3) Wertschöpfung/ Regulation sowie (4) Veränderung/Adaption. Dieser Ablauf entspricht …”

3.2 SCM-Arbeitsfeld Initiierung und Kreation S. 181-212

„… entscheidende Weise den Inhalt (Positionierung/Konfiguration sowie Wertschöpfung/Regulation). Impulse hierfür …” „… Positionierung/Konfiguration sowie Wertschöpfung/ Regulation), die einen Abgleich mit bereits laufenden Projekten und …” „… Positionierung/Konfiguration). Die Selektion ist dabei als kontinuierlicher Prozess zu verstehen, der nicht nur bei der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… ‐ rung und Kreation, Positionierung und Konfiguration, Wertschöpfung und Regulation, Veränderung und Adaption, Performance‐Messung und ‐Evaluation …” „… SCM-Arbeitsfeld Positionierung und Konfiguration . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 3.4 SCM-Arbeitsfeld …” „… 3.1.2.2 Positionierung und Konfiguration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 3.1.2.3 …”

3.6 SCM-Arbeitsfeld Performance Messung und Evaluation S. 373-422

„… Measurement/Evaluation mit dem Aufgabenfeld Positionierung/Konfiguration. Hier findet u. a. ein Abgleich zwischen den …” „… Inhalt „Was?“ Initiierung Positionierung Wertschöpfung Regulation KonfigurationKreation Prozess „Wie …” „… Ergebnisse der Entscheidungen hinsichtlich Positionierung und Wertschöpfung – auf das Wirtschaftlichkeits …”

Stichwortverzeichnis S. 456-461

„… Peitschenschlageffekt 123 Performance Messung 165 Petri-Netze 285 Planabstimmung 23 Planungshorizonte 310 Positionierung …”

3.4 SCM-Arbeitsfeld Wertschöpfung und Regulation S. 287-336

„… Positionierung/Konfiguration). 692 Vgl. Gardner/Cooper (2003), die unterschiedliche Arten von Supply Chain Maps vorstellen. Vgl …” „… ?“ Initiierung Positionierung WertschöpfungVeränderung Evaluation Adaption Regulation KonfigurationKreation …” „… Positionierung und Konfiguration zuzuordnen. 3.4 SCM-Arbeitsfeld Wertschöpfung und Regulation 311 Fallbeispiel …”

1.2 Konzept des Supply Chain Managements S. 36-57

„… Positionierung des Unternehmens in einer Supply Chain (im Verhältnis zu anderen Akteuren) Konfiguration der …” „… ?“ Prozess „Wie?“ Initiierung Positionierung WertschöpfungVeränderung Evaluation Adaption Regulation …”

2.2 Bezugspunkt Produktion (Operations Management) S. 79-105

„… . Er bedient sich dabei primär einer „optimalen“, sprich i.d.R. konsumentennahen Positionierung des …”

3.5 SCM-Arbeitsfeld Veränderung und Adaption S. 336-373

„… „Was?“ Initiierung Positionierung Wertschöpfung Evaluation Regulation KonfigurationKreation Performance …”

Literaturverzeichnis S. 422-456

„… internationaler Supply Chains: Positionierung – Instrumente – Perspektiven, in: Arnold, U./Mayer, R./Urban, G …”

1.1 Entwicklung des Supply Chain Managements S. 12-36

„… „ internen Positionierungswettbewerbs“).52 Je höher die spezifischen Investitionen des Unternehmens, um in …”

2.1 Bezugspunkt Absatz (Demand Management) S. 57-79

„… wird zum internen Positionierungswettbewerb über Aufnahme bzw. Verbleib und Rolle von Akteuren in einer …”

doi.org/10.15358/9783800647132

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Internal Branding

, ,

2014 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

1. Markenidentität und - positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln S. 26-33

„… -positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln Die Markenidentität drückt aus, wofür eine Marke steht und …” „… positionierung Autor: Esch/Knörle/Strödter – Titel: Internal Branding – Herstellung: Frau Deuringer 26.03.2014 …” „… -positionierung 17 Im linken Teil des Markensteuerrads werden die „hard facts“ zur Marke erfasst. 1 …”

5. Spezialsituationen für die interne Markenführung berücksichtigen S. 140-158

„… . • Eigenständige Positionierung, abgegrenzte Zielgruppen sowie ei genständige Kultur innerhalb der Gruppe führen …” „… Marke erfasst. 5) Warum sollen die Kunden uns wählen? Hiermit wurde die Marken positionierung bestimmt …” „… . Positionierung und Bezeichnung von Kernprodukten wie dem Raten-Kredit • • Bsp. Zufriedenheits- Versprechen in der …”

1. Prozess zur Verankerung der Markenorientierung gestalten S. 76-87

„… Positionierung und sahen die Bedeutung für den Markterfolg. Diese waren zudem motiviert, zur Stärkung der Mar …” „… in unterschiedlichen Funktionen und Ländern konkrete An wendungsfelder der Positionierung erarbeiten …” „… Markenbotschafter76 komplettiert. Diese hatten die Verantwortung, Ideen zur Operatio nalisierung der Positionierung …”

3. Markencommitment von Mitarbeitern als zentraler Wertschöpfungstreiber S. 22-26

„… . Markenidentität und -positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln Die Markenidentität drückt aus, wofür eine …” „… . Markenidentität und positionierung …”

2. Employer Branding-Prozess zur Gewinnung der richtigen Mitarbeiter S. 46-76

„… setzen. Diese Positionierung ist durch die Ableitung aus interner und externer Perspektive kein leeres …” „… eine langfristige Positionierung bei potenziellen Mitarbeitern, um die richtigen Mitarbeiter zu …” „… Positionierung die genannten Anforderungen und wird sie entsprechend umgesetzt, dann ergibt sich in den Köpfen …”

1. Employer Branding zur Schaffung von Arbeitgeberattraktivität S. 41-46

„… gesamte HR-Wertschöpfungskette von „Positionierung“ über „Gewinnung“ bis hin zu „Bindung“ ab. Der …”

6. Markenorientierung organisatorisch verankern S. 158-163

„… Kommunikations strategie, Umsetzung der Positionierung, inhaltliche Begleitung und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… . Markenidentität und -positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln …”

1. Starke Marken als Erfolgsfaktor für den Unternehmenserfolg S. 12-18

„… . Wachstums plattformen werden klar an der Positionierung der Marken ausgerichtet. Ein solches Verständnis …”

4. Interne Markenführung bereichsspezifisch implementieren S. 128-140

„… sich Unternehmen stärker als Marke profilieren. Austauschbare Positionierung über „das beste Netz …”

Literaturverzeichnis S. 185-194

„… , W./Lotze, F./Schmidt, C. (2005): „Die neue Positionierung von DHL“, in: Deichsel, A./Meyer, H. (Hg …”

doi.org/10.15358/9783800647941

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Die digitale Kommunikationsstrategie

2020 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? S. 277-298

„… Zielgruppen formuliert werden. Der Positionierungs-Check Zum Abschluss der Positionierung sollte der kompakte …” „… 277 10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? 10.1 Der strategische Ansatz …” „… Unternehmen steht (Positionierung), welche Botschaften und Inhalte es kommunizieren will (kommunikative …”

7 Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute? S. 199-226

„… Status der derzeitigen Situation der jeweiligen Organisation, ihrer bisherigen Positionierung und ihrer …” „… , Zielgruppen und Ziele festzulegen und die Positionierung wie auch die Maßnahmen davon abzuleiten, um mit …” „… der aktuellen Positionierung der eigenen Webseite zu erhalten, lässt sich über die beiden kostenlosen …”

6 Die Zutaten S. 195-198

„… prägnante und unverwechselbare Positionierung, eine leicht verständliche Story sowie die enge Vernetzung …” „… , Zielgruppen, Positionierung, Botschaften, strategischem Weg und kreativer Leitidee sowie Maßnahmen inklusive …” „… Positionierung Wie wollen wir es strategisch erreichen? 10 Content- Strategie Fürwelche Inhalte wollen wir sorgen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Fachkräftegewinnung bei der Diakonie . . . . . . . . . . . . . . . . 269 10 Strategische Positionierung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 10.2 Die Positionierung …”

14 Fazit: 12 Zutaten für die digitale Zukunft S. 405-412

„… Zielen, klar definierten Stakeholdern, einer nachhaltigen Positionierung, zielgenauen Inhalten sowie …” „… Kultur? Zu unseren Zielgruppen? Zu unserer Positionierung? Zu unserer ( Content-) Strategie? Und vor …”

11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? S. 299-356

„… Positionierung helfen. Gegründet von Evan Williams, dem Mitbegründer von Twitter, wurde die blog- ähnliche …” „… – orientiert immer an Positionierung und Leitidee; 2. Formate wählen – Text, Bild, Video, Audio, Grafik, Story …” „… . Dazu wählt sie die Themen aus, die zur eigenen Positionierung passend sind – und zwar stets auf Basis …”

3 Kommunikation im digitalen Zeitalter S. 61-82

„… Steckbrief erhalten, der dessen Positionierung, das Zusammenspiel mit anderen Kanälen, Erfolgsfaktoren …” „… (nachhaltige) Investitionen vor Ort ist deshalb ein besonders wichtiges Positionierungsmerkmal für die …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… darum, die wichtigsten strategischen Ergebnisse zu testen. Dazu gehören die Positionierung, die …” „… Zielhaus der Kommunikation, die Positionierungsmatrix oder das Markensteuerrad. Auch die Ergebnisse dieser …”

2 Das digitale Zeitalter S. 17-60

„… auf LinkedIn.60 Mit dieser Positionierung betont die Geschäftsführerin von Microsoft Deutschland …” „… frei, die es zur besseren Positionierung gegenüber den Marktbegleitern nutzen kann. y Transparenz und …”

4 Digitale Change-Prozesse S. 83-150

„… Unternehmensthemen und der eigenen Positionierung bei aktuellen Themen. 104 https://bit.ly/dks_peterkruse-empathie. 4 …”

doi.org/10.34156/9783791048192?locatt=mode:legacy

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Strategie und Technik der Markenführung

2014 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… 3 Zusammenhang Markenidentität, Positionierung, Markenimage verstehen 91 Deshalb ist gerade bei …” „… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …” „… der Identität durch die Positionierung der Marke im Markt. Rolls-Royce und Bentley sind beides …”

6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen S. 154-170

„… der Points-of-Parity-Positionierung. Die Alleinstellung in einem Positionierungsraum entspräche dem …” „… Ist-Position von Marken in dem Positionierungsmodell lassen sich zwei Strategien zur Soll-Positionierung einer …” „… „Mutter-Kind-Beziehung“, „Baby- oder Mutterglück“ zur Positionierung heranzieht. Ziel der Positionierungsstrategien ist …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… Realisationsebene der Positionierung unterscheiden Die wirksame Umsetzung von Positionierungsstrategien stellt eine …” „… Positionierungswege suchen. Der Renault Clio hatte diesen Weg mit der Positionierung „Made in Paradise“ und einer …” „… Positionierungsvertiefung Um- oder Neupositionierung Beibehalten der Positionierung 3 Markenpositionierung durch …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… Positionierungseigenschaften abzuleiten. 3. Im dritten und letzten Schritt ist die Positionierung der Storebrand wahrnehmbar …” „… Gestaltungsinstrument Farbe eine gewünschte Positionierung konkretisierbar: Mit der Positionierungseigenschaft …” „… geführt. Das Vorgehen zur Positionierung einer Storebrand entspricht dem Aufbau eines Markenimages für …”

5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… Positionierung widerspiegeln) zu erfüllen. Praktische Ansprüche in Richtung einfacher und intuitiver Nutzung …” „… unmittelbar die Positionierung stützen oder durch Ausstrahlungswirkungen (Irradiationen) den Eindruck …” „… Nutzen des Produktes hervorheben oder die Positionierung unterstützen. Meyer und Gomblitza (2000, S. 53 …”

2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen S. 234-240

„… Positionierung zu ordnen und einen systematischen Prozess der wirksamen Positionierungsumsetzung zu initiieren …” „… , eigenständig und integriert vermitteln Konzept- und Realisationsebene der Positionierung unterscheiden Die …” „… gilt: Umsetzung ist Strategie! Nur was die Kunden wahrnehmen, leistet einen Beitrag zur Positionierung …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… . Erweiterungsproduktbezogene Positionierung. Diese Positionierungsoptionen haben Konsequenzen für die Umsetzung des …” „… Positionierung des neuen Produktes stark eingeschränkt ist. Diese muss sich immer auf die zur Stammmarke …” „… . Akzeptanz durch Konsumenten Positionierung und Umsetzung der Markenerweiterung Marktbezogene Determinanten …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… Breite des unter einer Marke geführten Angebots aus Sicht des Managements keine klare Positionierung über …” „… assoziativem Bezug zum Angebot stützen die Positionierung. Dies wäre beim Duschgel Cliff (= Frische) und bei …” „… 323 Mit Typographien Markenname und Positionierung unterstützen Mit der Schrift können vor allem drei …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… sind. Sie stellt die Zielidentität dar, deren zentrale Bestandteile durch die Positionierung in den …” „… Identitätsbestandteile wird schließlich die Soll-Markenidentität definiert. 5. Schritt: Ableitung der Soll-Positionierung …” „… Markenpositio nie rung. Hier gilt: „Weniger ist mehr“. In der Positionierung sollte man sich auf wenige …”

7 Brand-Migration durchführen S. 419-424

„… Unternehmens und dem damit verbundenen Ersetzen überflüssiger bzw. hinsichtlich der Positionierung mit dem …” „… und der alten Marke unter schiedliche Positionierungen verfolgt werden. In einem solchen Fall müsste …” „… – sofern dies überhaupt möglich ist – eine schrittweise Überführung der Positionierung der alten Marke im …”

2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten S. 110-120

„… bis hin zum Wohlfühlen in den eigenen vier Wänden. Folgerichtig lautet die Positionierung von IKEA …” „… . 3 Zusammenhang Markenidentität, Positionierung, Markenimage verstehen 91 Deshalb ist gerade bei …” „… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… steht jedoch bereits die im Markt angestrebte Positionierung der neuen Marke fest. Deshalb ist durch das …” „… eine Kopplung an das Angebot erfolgen bzw. eine Positionierung vermittelt werden, bieten sich vier …” „… Produktdifferenzierung (z.B. P&G`s Oil of Olaz) 62%62%61% Vermittlung der beabsichtigten Positionierung (z.B. Rebel von …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… hohe, der jeweiligen Situation angepasste Übereinstimmung von Markenidentität und -positionierung …” „… -positionierung ergeben sich aufgrund kulturspezifischer sowie marktspezifischer Unterschiede hinsichtlich der …” „… den marktbezogenen Aspekten wie dem Entwicklungsstand eines Marktes, Art, Zahl und Positionierung der …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… . – und Positionierung 125 ff., 137 ff. Imageprofil 569, 637 ff. Imageraum 137 ff. Imagery 317 ff., 334 …” „… , 234 – und Kommunikationsinstrumente 238 f. – und Positionierung 228 ff., 233 ff. – und …” „… , 273 ff., 302, 550 ff. (s.a. Mundzu-Mund Kommunikation) – und Positionierung 133 ff., 212 ff., 224 …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… -positionierung, die in Kapitel D. ausführlich beschrieben werden. Die Identifikation von Segmenten kann nach …” „… Positionierung der Marke geben. 4. Profitabilität: Das Segment muss hinreichend groß für eine wirtschaftlich …” „… unterschiedlichen Positionierungen werden klar in der Kommunikation vermittelt. Bei Persil wird immer von dem besten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen …” „… zur Positionierung sinnvoll einsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 7. Durchsetzung der …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Abbildung 72: Normziele der Positionierung …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Brands) und bei denen möglicherweise die Positionierungen je nach Angeboten und Märkten voneinander …” „… Breite des unter einer Marke geführten Angebots aus Sicht des Managements keine klare Positionierung über …” „… . „Fit“ schneller kostengünstiger konstanter positionierungsrelevante Assoziation, Prägnanz …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… : Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 90, 19. April 2004, S. 20. Esch, F.-R. (2004b), „Die Positionierung der …” „… Überwindung“, in: Tomczak, T.; Rudolph, T.; Roosdorp, A. (Hg.) (1996), Positionierung – Kernentscheidung des …” „… “, in: Trommsdorff, V. (Hg.) (1996), Handelsforschung 1996/97, Positionierung des Handels, Jahrbuch der …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… Employer Brand Value Proposition und einer „Great place to work“-Botschaft, die eine klare Positionierung …” „… Positionierung ist. Bei der Entwicklung einer Employer Brand wird die Identität der Unternehmensmarke mit …” „… verfolgen (vgl. hierzu Kapitel D.). 156 E. Marke nach innen durchsetzen Diese Positionierung ist durch die …”

6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern S. 393-419

„… Gegenteil: Dies hängt stark von der Positionierung der Marke ab. Zudem ist noch lange nicht jede Innovation …” „… letzten drei Schritte ergeben sich Anpassungserfordernisse von Markenidentität und -positionierung für den …” „… Identitätsmerkmalen. Ähnlich verhält es sich bei der Positionierung. Hier sind zwei Fälle unterscheidbar: – die …”

3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen S. 689-706

„… unterschiedlichen Beziehungsbildern ergaben sich dann entsprechend unterschiedliche Zugänge zur Positionierung von …” „… Katzenfuttermarken: Die Positionierung von Sheba entspricht der „Säuglingskatze“, die eine Liebesbeziehung zum …” „… vermitteln wollen. Diese Inhalte können Aufschluss über die angestrebten Positionierungen von Konkurrenten …”

1 Einzelmarken-Strategien S. 424-427

„… Bedürfnissen ergibt sich zwangsläufig die Notwendigkeit zur eigenständigen Positionierung der Produkte. Gerade …” „… . Durch eine klare und spitze Positionierung können sie sich hervorragend auf spezifische Bedürfnisse von …” „… werden. Die Aussage bezieht sich jedoch nicht auf die Positionierung. Gerade dieses Image soll zur …”

2 Familienmarken-Strategien S. 427-432

„… Aussage bezieht sich jedoch nicht auf die Positionierung. Gerade dieses Image soll zur Kapitalisierung der …” „… ursprünglichen Kernprodukt entfernen, sind segmentund zielgruppenspezifische Erweiterungen der Positionierung …” „… konsistenten und klaren Umsetzung des Markenimages im Markt ab. Demnach muss sich die Positionierung und die …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… wird. Image relevante Umsetzungen der Positionierung sind hier zum Teil schwer möglich. Handelt es sich …” „… Positionierungsinhalte verknüpft. Nicht immer lassen sich beide Ziele gleichermaßen verfolgen. Je breiter der …” „… . „Fit“ schneller kostengünstiger konstanter positionierungsrelevante Assoziation, Prägnanz …”

3 Dachmarken-Strategien S. 432-436

„… . Positionierung der Programmteile nicht oder nicht wesentlich voneinander unterscheiden (z. B. Allianz) oder – das …” „… Positionierung der einzelnen Marken herbei zu führen, damit diese sich nicht gegenseitig kannibalisieren und die …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Konkurrenzmarken gespeicherten Gedächtnisinhalten.7 Die Positionierung einer Marke umfasst die strategische …” „… Kontrollperioden – einen Wert, der als Indikator für die Stärke des Markenwerts dient.8 Durch die Positionierung …” „… Positionierungsmodelle auf den ersten Blick Wettbewerber mit ein, weil diese in einem ähnlichen Wahrnehmungsraum …”

4 Markenstrategische Kombinationsmöglichkeiten S. 436-437

„… Positionierung der einzelnen Marken herbei zu führen, damit diese sich nicht gegenseitig kannibalisieren und die …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… Kommunikation erschweren zunehmend eine erfolgreiche Positionierung der Marken im Wettbewerbsumfeld …” „… Maßnahmen im Consumer Marketing sowie die Auswirkungen auf die Positionierung im Endkundenmarkt sind zu …”

1 Die wachsende Bedeutung von Markenarchitekturen erkennen S. 566-568

„… Positionierung und der Beziehung der Marken und der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen aus strategischer Sicht …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Unternehmensmarke geführte Produktprogramm und je unschärfer deren Positionierung im Markt, umso eher wird …” „… Bezug auf ihre Positionierung für die Zielgruppen von Relevanz sind und entsprechend gegenüber …”

4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren S. 578-592

„… Marken(-positionierungen). Bei der Wahl der optimalen Position auf dem Kontinuum der möglichen Architekturformen liefern …” „… wie Bekanntheit, Sympathie und Vertrauen, nicht jedoch auf spezifische Positionierungseigenschaften …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… Entscheidungen zur Änderung des Auftritts und der Positionierung der Marke. Die inhaltliche Abstimmung betrifft …” „… das Positionierungskonzept des freien Wegs in den internen Bankzeitschriften, durch Veranstaltungen …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… . Wettbewerber istanz zw und Ist-Positionierung undenzufriedenheit mpathie arkenvertrautheit arkenbindung …” „… : Umsetzung einer Markenkontrolle Identität und Positionierung der Marke Schritt 1: Prüfung der Ziele …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Markenidentität und -positionierung bilden das Kernstück und die Essenz des Markenhandbuchs. Zwar richten sich …” „… zählen u. a. die Markenkompetenz und -positionierung, die Markenkernwerte und deren Operationalisierung …” „… Abteilungen ohne direkten Kundenkontakt eine prägnante Verdichtung der Markenkernwerte und -positionierung …”

3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… , Marketing/Positionierung/Kommunikation, Profile des Vorstandsvorsitzenden sowie Hype/Upside-Potenziale (Simon et al., 2000, S. 33 …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… sind. Sie stellt die Zielidentität dar, deren zentrale Bestandteile durch die Positionierung in den …” „… dennoch die Bedürfnishierarchie als Anregungspool für mögliche Positionierungseigen schaften genutzt …” „… möglicher Positionierungsideen aus der Maslow’schen Bedürfnispyramide Quelle: Karmasin, 2007. …”

1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen S. 437-448

„… , 2014. 1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen 413 Lässt die Positionierung einer …”

2 Markenportfolios restrukturieren S. 555-566

„… in Bezug auf die Positionierungen im Markt und die Ausstattung des Produkts und der Verpackung …”

1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen S. 55-77

„… vermittelte Positionierung konnte Audi den imagemäßigen Abstand zu BMW deutlich verringern. Insofern kann es …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… Positionierungsraum aufspannen, der eine grobe Einteilung der eigenen Marken und der Konkurrenzmarken in starke und …”

2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren S. 77-82

„… turen es gibt (Aaker, 1996, S. 30). So entwickelt man möglicherweise noch das Positionierungskonzept für …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… positionierungsrelevanter Inhalte spielen die Prägnanz und die Diskriminationsfähigkeit von Verpackung und Produktdesign …” „… Produktverpackung sollten deshalb glei che, positionierungskonforme Assoziationen kommunizieren. Die vermittelten …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Bildmagie Die Codes der visuellen Kommunikation

2022 Haufe Lexware, Freiburg

Treffer in den folgenden Teilen:

Teil 3: Visuelle Codes zur Positionierung von Marken und Unternehmen S. 183-208

„… Teil 3: Visuelle Codes zur Positionierung von Marken und Unternehmen Teil 3: Visuelle Codes zur …” „… Positionierung von Marken und UnternehmenTeil 3: Visuelle Codes zur Positionierung von Marken und Unternehmen1858 …” „… Positionierung von Marken und Unternehmen über den visuellen StilAuf den heutigen Märkten der Aufmerksamkeit geht …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177Teil 3: Visuelle Codes zur Positionierung von Marken und Unternehmen . . . . . . . . . . . . 1838 …” „… Positionierung von Marken und Unternehmen über den visuellen Stil . . . . . . . . . 1858.1 Der Raum …”

Teil 4: Einsatzbereiche der visuellen Kommunikation S. 209-276

„… gesellschaftlichen Positionierung, der hierarchischen Anordnung.Unsere Häuser dagegen öffnen sich zur Natur, wollen …” „… Anlage und Positio-nierung der Elemente. Eine große Rolle kommt dabei allen visuellen Elementen zu. Die …”

doi.org/10.34157/9783648155608

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Von Social Media zu Social Selling

2025 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

1 Positionierung: Menschen sind Marken S. 27-76

doi.org/10.15358/9783800676668

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Handbuch der Personalberatung

Reihe: Management Competence

Band 2014 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

Joerg E. Staufenbiel 1.3 Positionierung und Bedeutung der Personalberatung in Deutschland S. 34-44

„… Arbeitsvermittlung ein freies Gewerbe. 1.3 Positionierung und Bedeutung der Personalberatung in Deutschland von Joerg …” „… wie auch heute herrschte ein Mangel an qualifizierten Managern und Ingenieuren. 1.3 Positionierung …” „… Personalberatung, 2. Aufl. Herst.: Frau Deuringer – Status: Druckdaten – Seite 15 151.3 Positionierung und …”

Michael Heidelberger, Kai Haake 1.2 Abgrenzung Personalberatung – Personalvermittlung/Arbeitsvermittlung S. 33-34

„… freies Gewerbe. 1.3 Positionierung und Bedeutung der Personalberatung in Deutschland von Joerg E …” „… herrschte ein Mangel an qualifizierten Managern und Ingenieuren. 1.3 Positionierung und Bedeutung der …”

Josef Pschorr 6.1 Ein Human-Resources-basierter Blick auf Unternehmensstrategien und seine Bedeutung für die Personalberatung S. 320-330

„… den Markterfordernissen genügt und der möglichen Arbeitgebermarke als Positionierung dient. Da die …” „… der damit zunehmenden Kandidatenmacht wird die Positionierung als interessanter Arbeitgeber mit …” „… Firma wichtig ist (Bruch, 2008). 6.1.5.3 Die Positionierung als Branchenexperte Will sich der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-20

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.3 Positionierung und Bedeutung der Personal beratung in Deutschland …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.3 Positionierung und Bedeutung der Personalberatung in Deutschland …” „… Die Positionierung als Branchenexperte . . . . . . . . . . . . . 312 6.1.6 Zusammenfassung …”

Jörg Murmann 2.2 Der CERC – eine Zertifizierung mit internationalem Zuschnitt S. 63-64

„… Personalberatung relevant, die – abhängig von ihrer geschäftlichen Positionierung – zum Teil als integraler …”

Stephan Penning 5.4 Einzelcoaching – Grundlagen und Erfolgsfaktoren in der Praxis S. 284-300

„… Bezug auf das Verhalten und die Positionierung als Führungskraft im beruflichen Umfeld als auch in …” „… Rückmeldung über ihr Verhalten und ihre Positionierung im Unternehmen. Entscheidungen werden kaum noch …” „… Selbstvergewisserung und Standortbestimmung. Positionierung im sozialen Netzwerk Während auf der mittleren …”

Lothar Harings 6.4 Personalberater – Partner for Human Capital Development S. 346-356

„… Markts geben. Es ist Aufgabe und Erfolgskriterium eines Personalberaters, eine sehr klare Positionierung …” „… gute Positionierung zu erreichen. Auch zu dieser These möchte ich bewusst die Gegenposition erwähnen …”

Karlheinz Hirn 2.3 Messbarer Rekrutierungserfolg – KPI in Personalberatung und Unternehmen S. 64-77

„… Personalberatung relevant, die – abhängig von ihrer geschäftlichen Positionierung – zum Teil als integraler …” „… hinweg eine zusätzliche Positionierungschance beim Kundenunternehmen, die über die reine Projektarbeit …”

Gabriela Jaecker 5.2 Warum viele Fremdgeschäftsführer in Familienunternehmen scheitern – und wie sich das vermeiden lässt S. 272-277

„… hervorragende Positionierung in ihren Märkten. Und: Sie lassen sich nicht allein über ihre Unternehmensgröße, …”

Bernhard Rabl 3.1 Demografischer Wandel – Personalberatung im Wandel S. 89-97

„… Aspekte von entscheidender Bedeutung: 1. Eine klare Positionierung gegenüber Personalvermittlungen: Es …”

Christoph Aldering 5.3 Management-Appraisal – ein Instrument zur differenzierten Beurteilung von First Line Executives S. 277-284

„… , die Lernbereitschaft und Lernfähigkeit sowie – zum Teil abhängig von der jeweiligen Positionierung …”

Ulrich Schröder 1.5 Spezialisierung versus Personalberatung aus einer Hand: Wie finde ich den Personalberater meines Vertrauens? S. 52-61

„… häufig seine Positionierung in dieser Frage bestimmt. Sicher spricht der ehemalige Ingenieur, Mediziner …”

Hans-Joachim Richter 5.1 Die Suche nach Nachfolgern in Familienunternehmen S. 259-272

„… hervorragende Positionierung in ihren Märkten. Und: Sie lassen sich nicht allein über ihre Unternehmensgröße, …”

doi.org/10.15358/9783800646791

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Brand Design

2017 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

Von der strategischen Positionierung zum Design - Simon Betsch und Patrick Märki S. 103-116

„… 103 Von der strategischen Positionierung zum Design Simon Betsch und Patrick Märki Eine gute …” „… Markengestaltung ist nicht zufällig. Sie leitet sich aus der strategischen Positionierung, der Identität einer …” „… der strategischen Positionierung, der Identität, über das Design bis zum Markenauftritt …”

Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch S. 171-187

„… Positionierung der Corporate Brand wurde die Positionierungsaussage für die Continental Employer Brand …” „… weltweiten Entwicklung: Abb. 3: Positionierung von Corporate Brand und Employer Brand am Beispiel der …” „… , Entwicklung einer Brandstory etc. Ideale Positionierung Erfolgsfaktoren des Marktes Erfolgsfaktoren der Marke …”

Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann S. 117-130

„… . Zahlreiche Autoren betonen deshalb die Notwendigkeit, dass eine Positionierung nicht rein statisch sein …” „… , Positionierung und Identität betont (vgl. Esch 2014, S. 92; Esch 2016, S. 56). Zahlreiche theoretische Modelle …” „… Aktualität und Relevanz der Positionierung einer Marke. Dennoch ist gleichermaßen davor zu warnen, die Marke …”

Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka S. 57-79

„… verstehen. Zudem muss Klarheit über die Ist- und Soll-Positionierung einer Marke bestehen bzw. ihre …” „… Unternehmen aus dem Waschmittelbereich das Briefing, auf Basis einer neuen Positionierung einen globalen …” „… internationalen Marketingmanagern hatte die neue Positionierung »Liquid Pleasure« erarbeitet. Bevor wir mit einem …”

Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen S. 188-208

„… kann gleichwohl sinnvoll sein, beispielswiese wenn die Kernkompetenzen oder Positionierungen zweier …” „… Positionierungen und Vertriebskanälen unterschiedliche Segmente (Hugo Boss 2016, S. 47) Eine integrierte Marke …” „… Hintergrund zugeschriebener Kompetenzen, Ressourcen, Positionierungen und Markenidentitäten? XX erfüllt …”

Stichwortverzeichnis S. 385-390

„… – Positionierung 14, 82 – responsive 259 – Schlüsselbild 6 – Seamless Experience 102 – Selbstähnlichkeit …” „… 346 – Selbstreferentialität 7 – starke Marken 156 – strategische Positionierung 104 …” „… – Markenführung 322 strategische Positionierung 104 Style Plot 63 Template-based Publishing 352 Uniqueness 69 …”

Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner S. 42-56

„… . Zentrum der Markenführung ist die Positionierung, mit der sich eine Marke im Markt verortet, abgrenzt und …” „… sinnlichen Erkennen und Erleben einer Marke beeinflussen. Positionierung, Inhalt und Form sind die drei …” „… Positionierung und den Inhalten einer Marke wesentlich bestimmt. Funktion des Brand Design in Zeiten der …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… eindeutige Positionierung und wiedererkennbarer Markenauftritt) weltweit auf die Wertentwicklung von Marken …” „… grundlegend für Markenerfolg ist. Bemerkenswert ist dabei das Ausmaß, in dem eine klare Positionierung und …” „… Positionierung, Markenidentität und Werbung haben, hatten mit Abstand den größten Wertzuwachs. Durchschnittlich …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… versäumt, ihre Positionierung hinreichend zu klären. Viele Markenpositionierungen bzw. Markenleitbilder …” „… Gestalt müssen dabei auch die Positionierung einer Marke und deren Geschäftsmodell auf den Prüfstand …” „… und geänderten Werten – Rechnung zu tragen, müssen Positionierung und Auftritt einer Marke regelmäßig …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-X

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Von der strategischen Positionierung zum Design Simon Betsch und Patrick Märki …”

#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… Positionierung einer Marke, die als Strategiepapier bzw. Positionierungsmodell ein hohes Maß an Abstraktions …”

Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness S. 131-149

„… auftreten und handeln. Aufbauend auf dieser Positionierung und Haltung entstand in verschiedenen Workshops …” „… Unternehmenswerten und Positionierungsmodellen sind vor allem auch intuitive und emotionale Aspekte von Bedeutung …”

Design treibt Innovation - Karel J. Golta S. 19-41

„… eine starke Marke gewisse Assets hat. Ihre Markenidentität und Positionierung beziehungsweise die …” „… Zukunftsperspektive entwickelt: Welche Markenidentität oder Positionierung soll das Unternehmen zukünftig haben und …”

Literaturverzeichnis S. 377-384

„… erfolgreicher Positionierungen. In: Baetzgen, A. (Hrsg.) (2011): Brand Planning. Starke Strategien für Marken …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… -positionierung bei führenden Agenturen wie MetaDesign, Stan Hema oder Graft u. a. für Kunden wie Dr. Hauschka …”

Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz S. 290-304

„… dessen Passung zur Marke. Die verschiedenen Elemente des Mikrodesigns müssen aus der Positionierung der …”

Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… Positionierung – je nach Kontext – maximal flexibel und offen gestaltet sein können. Die Kampagne »Weil wir dich …”

Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss S. 335-355

„… selbstverständlich früher mit am Tisch und gestalten Prozesse von Beginn an mit. Die neue Positionierung und das …”

Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… Leben füllen lassen. Ein Beispiel: Eine Marke bezeichnet sich in ihrer Positionierung als ›nahbar …”

Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann S. 264-289

„… Positionierung in eine Bildwelt, welche Reduktion und Achtsamkeit kombiniert. Das pure Design der Produkte wird …”

doi.org/10.34156/9783791039183?locatt=mode:legacy

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