Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch

doi:10.15358/9783800648573

Strategie und Technik der Markenführung

8. Auflage 2014

Kein Zugriff

doi.org/10.15358/9783800648573
ISBN print: 978-3-8006-4856-6
ISBN online: 978-3-8006-4857-3
C.H.BECK, München C.H.BECK, München

Im Shop erwerben

Zusammenfassung

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.

Kapitel Ausklappen | Einklappen Seiten
1 - 30
31 - 55
- 31 - 34
- 34 - 48
- 48 - 55
55 - 82
- 55 - 77
- 77 - 82
82 - 106
- 82 - 84
- 84 - 99
- 99 - 106
106 - 174
- 106 - 110
- 110 - 120
- 120 - 123
- 123 - 145
- 145 - 154
- 154 - 170
- 170 - 174
174 - 221
- 174 - 177
- 177 - 179
- 179 - 195
- 195 - 221
221 - 332
- 221 - 234
- 234 - 240
- 240 - 270
- 270 - 283
- 283 - 295
- 295 - 324
- 324 - 332
332 - 424
- 332 - 335
- 335 - 341
- 341 - 369
- 369 - 384
- 384 - 393
- 393 - 419
- 419 - 424
424 - 437
- 424 - 427
- 427 - 432
- 432 - 436
- 436 - 437
437 - 517
- 437 - 448
- 448 - 469
- 469 - 517
517 - 537
- 517 - 523
- 523 - 530
- 530 - 537
537 - 566
- 537 - 555
- 555 - 566
566 - 608
- 566 - 568
- 568 - 571
- 571 - 578
- 578 - 592
- 592 - 608
608 - 646
- 608 - 634
- 634 - 646
646 - 735
- 646 - 661
- 661 - 689
- 689 - 706
- 706 - 735
735 - 795
795 - 806
806 - 814
814 - 814

Durchsuchen Sie das Werk

Geben Sie ein Keyword in die Suchleiste ein