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Marketing-Konzeption

2019 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

5. Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Handlungssystem S. 899-973

„… : Marketing-Konzeption und Marketing-Handlungssystem916 a) Klassische Marketingberufe (Marketingaufgaben und …” „… . Marketing-Konzeption als Handlungsgrundlage der Marketingakteure . . . . . 903 II. Marketing-Personal als Umsetzer des …” „… nistrative Kosten (z. B. für Marketingleitung, Marktforschung, Marketing-Planung, Marketing-Controlling …”

4. Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Management S. 815-898

„… Zielbildung und Bedin- 4. Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Management824 Beurteilungs- System Such …” „… ). 4. Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Management828 SB-Warenhaus Warenhaus Toys ,R’ Us …” „… , vgl. hierzu im Einzelnen 3. Teil „Marketingmix“). Sie füllen eine Marketing-Konzeption mit …”

Schluss: Zusammenfassung und Perspektiven des Konzeptionellen Marketing S. 975-1058

„… , J. (1983), Grundlagen der Marketing-Konzeption. Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingmix …” „… marketing-konzeptionelle Prozess zugrunde, nämlich: Festlegung der Marketingziele, der Marketingstrategien und des …” „… „Marketing-Konzeption und Handlungssystem“ bei der Behandlung neuer Marketingberufe und neuer Marketing-Dienstleister …”

Einführung: Konzeptionelles Marketing und Design des Buches S. 1-8

„… : Konzeptionsbaustein Marketingmix Zusatzmodule 4. Teil: Marketing-Konzeption und Marketing-Management 5. Teil …” „… Handlungsgrundlage geeignete Marketing-Konzeptionen folgende Entscheidungen: 1.Konzeptionsebene: Marketingziele …” „… Marketing. Unter der Überschrift „Marketing-Konzeption und Marketing-Handlungs system“ werden grundlegende …”

3. Teil: Konzeptionsebene des Marketingmix S. 481-814

„… marketing-konzeptionellen Kette dar. Nachdem die Marketingziele fixiert und auf ihnen aufbauend die Marketingstrategien …” „… Marketingmix kann im Sinne einer vollständigen und konkret zu realisierenden Marketing-Konzeption insgesamt als …” „… insgesamt müssen sowohl Marketing-Instrumentalbereiche (Marketing-Aktionsfelder) als auch …”

1. Teil: Konzeptionsebene der Marketingziele S. 9-134

„… die Marketingziele vor allem in neueren, deutschsprachigen Marketing-Darstellungen näher diskutiert …” „… Marketing-Management der Unternehmen stark prägen werden, und zwar vom Marketingzielprogramm bis zum …” „… Unternehmens Eine für ein Unternehmen zu erarbeitende Marketing-Konzeption kann nur auf der Basis konkreter …”

2. Teil: Konzeptionsebene der Marketingstrategien S. 135-480

„… Marketing-Managements Der Strategiebegriff wird nicht nur im Marketingbereich, sondern zunehmend auch in anderen …” „… differenziert die marketing-strategischen Optionen und ihre Einsatzbedingungen herausgearbeitet. Im III …” „… , 2015). Parallel dazu haben strategische Fragen auch in der Marketing-Literatur immer stärker Eingang …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIII

„… sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social …” „… Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienst leister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen …” „… Marketinginstrumente zu konsistenten Marketing-Konzeptionen. Zwar wird diese Thematik im Rahmen der traditionellen …”

doi.org/10.15358/9783800657605

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Marketing Success Factors

2025 C.H.BECK, München

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B Strategic Marketing S. 19-34

A Developmental Stages of Marketing S. 1-18

doi.org/10.15358/9783800674855

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Toolbox Marketing

2019 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

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6 Tools zur Messung der Marketing-Performance S. 185-204

„… 185 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance …” „… Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance Kennzahl Methode der Ermittlung …”

4 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim Einsatz einzelner Marketinginstrumente S. 79-176

„… 79 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance Zeitablauf zu festigen (vgl …” „… Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance Verpackungsfunktionen …”

3 Marketingstrategisches Toolraster S. 41-78

„… 41 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance Zieldimensionen …” „… Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance nete …”

5 Tools zur Entscheidungsunterstützung beim simultanen Einsatz der Marketinginstrumente (Marketingmix) S. 177-184

„… 177 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… - 179 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… 183 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …”

Literatur S. 205-212

„… ): Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements. 10. Aufl., München …” „… : Kohlhammer. Berndt, R./Fantapié Altobelli, C./Sander, M. (2016): Internationales Marketing-Management. 5 …” „… : Pearson Education. Kotler, P./Keller, K. L./Bliemel, F. (2007): Marketing-Management: Strategien für …”

1 Begriffliche und thematische Grundlegung S. 1-18

„… 1 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance Zeit …” „… Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance an Bezugsgruppen, die für das Marketing …”

Stichwortverzeichnis S. 213-214

„… , 178, 182 Marketing-Performance 185, 186 marketingstrategische Optionen 44 Marketingziele 41, 42, 186 …” „… Lasswell-Formel 146 Lead 32 Lead User 93 Lead-User-Methode 93 Managementprozess des Marketings 16 Marketingmix 177 …” „… Beziehungsmarketing-Balanced- Scorecard 190 Carry-over-Effekt 174, 204 Cause-related Marketing 171 Copy-Strategie 151 Customer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. C-X

„… / Jürgen Schwill Toolbox Marketing Praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene Marketingarbeit 2019 …” „… (Marketingmix) . . . . . . . 177 6 Tools zur Messung der Marketing- Performance …” „… Guido Grunwald | Jürgen Schwill Toolbox Marketing Praxiserprobte Werkzeuge für die gelungene …”

2 Tools zur Situationsanalyse S. 19-40

„… 19 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… eingeschätzt, so 21 Grundlegung Situationsanalyse Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing …” „… Strategiebildung Marketinginstrumente Marketingmix Marketing- Performance lungsfeldern kann hierdurch methodisch …”

Autoren S. 215-218

„… Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät …” „… Management und Marketing, im Fachbereich Wirtschaft der Technischen Hochschule Brandenburg in Brandenburg …”

doi.org/10.34156/9783791043456?locatt=mode:legacy

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Marketing

, ,

2015 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing S. 1-34

„… MarketingProduktspezifische Besonderheiten Differenzierter Einsatz aller Marketinginstrumente. Zwei Kaffeesorten eines …” „… und können die marketing-relevanten Grundbegriffe richtig einordnen. Sie verstehen, welche …” „… konzeptionelle Grundlagen des MarketingBegriff und Grundgedanke des Marketing Aus der Praxis 1-1 …”

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 199-244

„… 11:02:54 -o.mangold- o.mangold 200 5.1 Marketingziele und MarketingstrategienFestlegung der Marketingziele …” „… - o.mangold 202 5.1 Marketingziele und MarketingstrategienFestlegung der Marketingziele Abbildung 5-4 enthält …” „… für das Un- Die Kundenzufriedenheit ist ein zentrales marktpsychologisches Marketing-Ziel …”

10 Marketingmix S. 517-554

„… den Zusammenhang zwischen Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketingmix. Sie wissen, dass …” „… Marketingpraxis hat das Marketingmanagement die Aufgabe, alle operativen Marketingentscheidungen möglichst optimal …” „… Marketingstrategien bildet der Marketingmix die dritte und letzte Planungsebene im Rahmen der Marketingkonzeption (vgl …”

Literaturverzeichnis S. 569-576

„… . Becker, J.: Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements …” „… .: Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Auflage, Wiesbaden 1992. Meffert, H.: Marketing-Management. Analyse …” „… .: Korrespondenzanalyse. Ein vernachlässigtes Analyseverfahren nicht metrischer Daten in der Marketing-Forschung; in …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… Marketing-Management den Marketingmix für eine international erfolgreiche Marke geplant und realisiert hat. Den neuen …” „… Marketingentscheidungen abhängt. Um den aktuellen Entwicklungen im Marketing sowie den gestiegenen didaktischen …” „… Aktionsbereichen. In der Marketingpraxis hat das Marketing- Management die Aufgabe, alle operativen …”

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 35-56

„… Instrumente (Marketingmix) Realisierung der Marketing- Entscheidungen Überprüfung der Marketingergebnisse …” „… Handeln ZLernziele Sie erkennen die Bedeutung der Marketing-organisation und verstehen den …” „… , Marketingkonzeption und Marketingplanung stehen. Sie kennen die einzelnen Phasen des Marketingmanagementprozesses und …”

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens S. 57-116

„… Zusammenhang erkennen Sie, wie wichtig es für das Marketing ist, Einblicke in die Produktwahrnehmung und …” „… Konsumentenverhaltensforschung für das Marketing zuverlässig einschätzen. Sie wissen, was aktivierende psychische Prozesse sind …” „… . Sie können erklären, wie das Marketing Konsumenten aktivieren kann, wie Emotionen, Motivationen und …”

Sachregister S. 581-584

„… 118 Marketinginstrumente 37, 118 Marketingkonzept 322 Marketingkonzeption 37 Marketinglogistik 506 …” „… BuBaW-Verfahren 460 Business-to-Business (B-to-B) 48 Business-to-Business-Marketing 23 Business-to-Consumer …” „… – horizontale 215 – laterale 216 – vertikale 216 Domestic Marketing 236 E EBA-CBA-Experiment 158 E-Commerce …”

Glossar S. 555-568

„… Qualität und hoher Preis«. Vor allem durch den Einsatz aller nicht-preislichen Marketing-Maßnahmen soll …” „… Warehouse) zusammen und machen sie unternehmensweit für die zuständigen Mitarbeiter aus Marketing …” „… , ohne die Richtung des Zusammenhangs vorher festzulegen. Internes Marketing Umfasst alle …”

Sonstige Quellen S. 577-580

„… behavior, Englewood-Cliffs 1972. Wehrli, H. P.: Marketing. Züricher Ansatz, Bern 1981. Weinberg, P.: Das …” „… , T./Pahrmann, C.: Social Media Marketing. Strategien für Twitter, Facebook & Co., 2. Auflage, Köln 2011. Weis …” „… , H./Steinmetz, P.: Marktforschung, 8. Auflage, Herne 2012. Welling, M.: Guerilla Marketing in der …”

Zu den Autoren S. 585-586

„… Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter …” „… : patrick.hehn@isi-goettingen.de Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule …”

9 Distributionspolitik S. 463-516

„… Entscheidungsbereiche der Distributionspolitik Akquisitorische Distribution (Warenverkaufsprozesse) Marketing-Logistik …” „… Absatzkanalpolitik, vertikales Marketing Verkaufspolitik Auftragsabwicklung Lagerhaltung Transport Verpackung …” „… DistributionspolitikMarketing, vertikales Bei der akquisitorischen Distribution stehen Grundsatzentscheidungen über die Wahl der …”

4 Marktforschung S. 117-198

„… Kommunikationsschwierigkeiten, fehlende Kenntnisse bezüglich der unternehmensspezifischen Marketing-Entscheidungsprobleme sowie …” „… 1.282 14 Marketing-Entscheidungsträger auch, das relevante Untersuchungsproblem vollständig und präzise …” „… Arbeitsweisen und Denkstrukturen von Marketing-Managern und Marktforschern vielfach sehr unterschiedlich …”

8 Kommunikationspolitik S. 383-462

„… Marktkommunikation betrachtet. Sie gilt als Sprachrohr des Marketing. Bei der Kommunikationspolitik einer …” „… Unternehmung geht es um die systematische Pla- Kommunikationspolitik gilt als Sprachrohr des Marketing …” „… - Erfahrung Werbung Sponsoring VertriebCall-Center Rechnung Direkt- Marketing Internet- Auftritt Kundenservice …”

6 Produktpolitik S. 245-334

„… gerichtet sind. In der Sichtweise des Marketing ist die Produktpolitik nicht als technische, sondern als …” „… absatzpolitischen Instrumente. Somit gilt die Produktpolitik als das »Herz des Marketing«. Die Entscheidungsfelder …” „… Marketing«. denen auch dieses Kapitel gegliedert ist. Die Grundlage aller Gestaltungsentscheidungen bilden …”

7 Preispolitik S. 335-382

„… Konditionenpolitik für erfolgreiches Marketing. Sie verfügen über die Fähigkeit, Ausgestaltungsmöglichkeiten der …” „… anzugeben. Sie können die besondere Bedeutung der Preispolitik für das unternehmerische Marketing …” „… Betriebswirtschaftslehre im Allgemeinen und für das Marketing im Besonderen hat sich im Laufe der Zeit nachhaltig geändert …”

doi.org/10.34156/9783799269506?locatt=mode:legacy

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Marketing

2015 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

2.1 Marketing Research S. 58-88

„… 2 Situational Analysis in the Marketing Planning Process Learning Objectives After studying this …” „… global marketing research • understand the growing role of social networks and other online communities …” „… (Web 2.0 as sources of information) • explain the different concepts that underlie internal marketing …”

3.1 Strategic Marketing Planning S. 154-183

„… 3 Strategy Formulation in the Marketing Planning Process Learning Objectives After studying this …” „… chapter you should be able to: • understand the importance of strategic marketing planning • identify …” „… the main steps in strategic marketing planning • develop an appropriate business mission statement …”

1.6 Fundamentals of Marketing Planning S. 38-48

„… 1.6 Fundamentals of Marketing Planning 23 to accept it as part of marketing’s tool box. It is …” „… therefore not TM versus RM or mass marketing versus customer-specific marketing that should be the argument …” „… customers; moreover, multiple relationship marketing strategies may be necessary for different market …”

1.2 Definition of Relationship Marketing S. 22-23

„… 1.2 Definition of Relationship Marketing 7 that it is difficult to separate the marketing actors …” „… , co-production, co-marketing, co-branding, cocreation, co-invention etc. where the parties in the relationship …” „… relational orientation to marketing existed until the early years of industrial development. It was only …”

1.1 The Evolution of Relationship Marketing S. 16-22

„… 1 Fundamentals of Relationship Marketing Learning Objectives After studying this chapter you should …” „… be able to: • understand the evolution of relationship marketing (RM) • define RM • describe what …” „… drivers of relationship management • describe RM’s context within marketing management • understand why …”

2.2 Assessing the Internal Marketing Situation S. 88-106

„… ‘marketing-orientated company management’. The Internal Market and the Functional Interface Internal marketing can be …” „… External Marketing Situation A marketing-oriented company continually analyzes the environment in which it …” „… 2.2 Assessing the Internal Marketing Situation 73 Furthermore, by observing consumers …”

2.3 Assessing the External Marketing Situation S. 106-120

„… Assessing the External Marketing Situation A marketing-oriented company continually analyzes the environment …” „… , marketing-oriented companies not only monitor and seek to understand customers but also research competitors and …” „… 2.3 Assessing the External Marketing Situation 91 superiority of their products. The benefits of …”

5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan S. 398-428

„… 5 Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process Learning Objectives After …” „… studying the section about organizing and implementing the marketing plan you should be able to do the …” „… following: • describe the structure in the marketing planning process • describe the objectives of marketing …”

1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach S. 35-38

„… 1. Fundamentals of Relationship Marketing20 1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management …” „… Approach As Pels noted (1999) the debate regarding RM’s place within marketing theory in the 1990s could …” „… relationship dimension to the marketing management approach the shortfalls identified in traditional marketing …”

5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning S. 440-463

„… of Marketing Planning Responsible marketing-oriented companies discover what customers want and …” „… 5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects 425 Summary Marketing strategies in different …” „… international markets directly affect sales revenues per country. The marketing strategies also affect margins …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 329 4.4.7 Digital Marketing/Social Media Marketing …” „… Svend Hollensen Marc Opresnik Second Edition Vahlen MARKETING A Relationship Perspective To content …” „… “Marketing – A Relationship Perspective” is back for a second edition and continues to set a benchmark for …”

References S. 493-510

„… Herausforderungen aus Marketingsicht, Marketing Review St. Gallen, No. 5, pp. 6-10 Shani, D. and Chalasani, S. (1991 …” „… . 30-32 Adcock, A. (2000) Marketing strategies for competitive advantage, Wiley Agrawal, M., Kumaresh, T …” „… Marketing and Export Management, Addison Wesley, Reading, MA Alderson, W. (1965) Dynamic Marketing …”

5.2 Budgeting and Control S. 428-440

„… Recognising the customer as the primary unit of focus, a marketing-oriented business will expand its focus to …” „… of Marketing Planning Responsible marketing-oriented companies discover what customers want and …” „… necessary for international marketing planning, and how might it be obtained? 2. What are the major …”

Summary S. 48-58

„… Summary 33 Summary This chapter has looked at the development of relationship marketing (RM) and …” „… examined the roots of RM and reviewed the perceived problems with traditional marketing in the light of …” „… and all-embracing marketing paradigm but as an instrumental and more integrative perspective in …”

5.4 Developing and Managing Customer Relationships S. 463-493

„… market launch of the brand and what could be key invests within the marketing-mix? References Aaker, D …” „… 5. Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process448 has varied, it includes …” „… : Green Marketing, Environmental Marketing and Ecological Marketing. No matter why a firm uses green …”

4.4 Communication Decisions S. 320-398

„… these sponsorships. 4.4.7 Digital Marketing/Social Media Marketing With the creation of the World Wide …” „… marketing channels? 3. Why might a firm choose not to use an intermediary in its efforts to reach its …” „… remaining decision about the marketing programme. The role of communication is to communicate with …”

3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning S. 183-208

„… 3. Strategy Formulation in the Marketing Planning Process168 3.2 Market Segmentation, Targeting and …” „… markets, it is not possible to create a marketing mix that satisfies every individual’s specific …” „… terms: • Segmentation is a particularly useful approach to marketing for small and mediumsized …”

4.3 Distribution Decisions S. 280-320

„… and Avis combine the strengths of a large marketing-orientated organisation with the motivation and …” „… the place element in the marketing mix, distribution decisions are directed at ensuring that the right …” „… marketing channel – a set of interdependent marketing institutions involved in the process of making a …”

1.4 Relationship Drivers S. 28-35

„… to have an important bearing on the decision to develop a relationship marketing approach, in …” „… particular: 1. Fundamentals of Relationship Marketing14 • risk, salience and emotion • trust and commitment …” „… As noted above, marketing academics and the relationship marketing literature suggest that the …”

About the Authors S. 510-511

„… About the Authors Svend Hollensen is an Associate Professor of International Marketing at …” „… is the author of globally published textbooks, including the bestseller ‘Global Marketing’, 6th …” „… the segment ‘International Marketing’ textbooks). Indian and Spanish editions have been developed in …”

4.1 Product and Service Decisions S. 218-258

„… of more than half. Similarly, the time for marketing/selling, and hence also for R&D cost to pay off …” „… 4 Marketing Mix in the Marketing Planning Process Learning Objectives After studying the section …” „… be able to do the following: • explain how distribution patterns affect the aspects of marketing …”

Subject and Companies Index S. 511-515

„… Commodity approach 4 Concentrated marketing 187 Concept of distribution 3 Contractors 75 Conversion …” „… 10 Customer satisfaction 15 Customer service 101 Customized marketing 188 D Decider 111 …” „… marketing 187 Differentiation focus 152 Differentiation strategy 151 Direct marketing 5 Dissolution …”

4.2 Pricing Decisions S. 258-280

„… into a more realistic and marketing-oriented approach to pricing. This more market-oriented approach …” „… products might reach maturity more quickly than other products? What are the implications for marketing …” „… necessary? 4.2 Pricing Decisions Pricing is one of the most important marketing mix decisions, price being …”

2.7 SWOT Analysis S. 129-140

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process114 2.7 SWOT Analysis Successful SWOT …” „… marketing planning tools. It provides a means by which all the key internal (companyrelated) and external …” „… should function as a catalyst to facilitate and guide the creation of marketing strategies that will …”

Summary S. 140-154

„… , turning Mannheimer into a medium-sized competitor. Summary This chapter has looked at marketing research …” „… and internal partnerships which also referred to as internal marketing. The basic objective of the …” „… global marketing research function is to provide management with relevant information for more accurate …”

1.3 Relationship Economics S. 23-28

„… 1. Fundamentals of Relationship Marketing8 sition was, and would still remain, part of marketer’s …” „… responsibilities this viewpoint emphasized that a relationship view of marketing implied that maintenance and …” „… marketing also implied that suppliers were not alone in creating or benefiting from the value created by the …”

Summary S. 208-218

„… Summary 193 marketing segmentation, they often express surprise about the shortage of simple …” „… done about the Problems The requirement for appropriate marketing skills does not end with the …” „… resources if suitable marketing programs are to be developed. Care must be taken that these programs …”

2.4 Analyzing Buying Behaviour on the B2C Market S. 120-125

„… Armstrong, 2009). The marketing implications of understanding who buys mainly lie within the areas of …” „… marketing communications and segmentation. An identification of the roles played within the buying centre …” „… . Situational Analysis in the Marketing Planning Process106 The second implication is that the changing roles …”

2.5 Analyzing Buying Behaviour on the B2B Market S. 125-128

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process110 • Technical criteria are related to …” „… this has an effect along the production line to all the inputs. So, in organisational marketing the …” „… people assume in the buying centre. The buying centre concept presents a marketing challenge as the …”

2.6 Comparing B2B and B2C Markets S. 128-129

„… delivery. In turn, business marketers can connect with customers online to share marketing information …” „… Armstrong, 2009). 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process114 2.7 SWOT Analysis Successful …” „… marketing planning tools. It provides a means by which all the key internal (companyrelated) and external …”

doi.org/10.15358/9783800649297

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Marketing

, ,

2013 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

1. Revolution im Marketing S. 19-39

„… “ (AMA, 2007). Der Deutsche Marketing-Verband verbindet in einer Definition von Esch diese Perspektiven …” „… Anspruchsgruppen (Deutscher Marketing-Verband, 2001, S. 5). Nieschlag, Dichtl und Hörschgen (2002) stellen den …” „… Einsatz marktbeeinflussender Instrumente des Marketing-Mix sollen dauerhaft Präferenzen geschaffen und …”

6. Marketing-Mix optimieren S. 384-408

„… anzubietenden Vergünstigungen. 6. Marketing-Mix optimieren 6.1 Marketing-Mix-Optimierungen verstehen In den …” „… Planung des Marketing-Mix ist festzulegen, welche Marketinginstrumente wie auszugestalten und mit welcher …” „… (gewinn)optimale Planung des Marketing-Mix erfordert, dass die Wirkungen der Marketing-Mix-Instrumente auf die …”

2. Strategisches Marketing-Controlling realisieren S. 411-415

„… Marketingplanung lassen sich folgende zu bewältigende Aufgaben des strategischen Marketing-Controllings fest …” „… Marketing-Controlling umsetzen Das Anliegen der Marketingplanung besteht in der Konkretisierung und Operationalisierung …” „… 396 F. Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren 2. Strategisches Marketing-Controlling …”

3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen S. 415-424

„… 3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen Das Anliegen der Marketingplanung besteht in der …” „… operativen Marketing-Controllings bildet eine Überprüfung, ob und inwieweit sich die realisierten Maßnahmen …” „… Kapitel_E-G 10.09.13 11:42 Seite 400 4013. Operatives Marketing-Controlling umsetzen Budgetierung Bei der …”

2. Ziele und Aufgaben des Marketings definieren S. 39-58

„… aggregierten Kaufverhaltens als Marketing-Ziele Quelle: in Anlehnung an Steffenhagen, 2004. Kapitel_A-D …” „… war. Es gilt jedoch zu beachten, dass die Risiken größer werden und der Marketing-Managementprozess …” „… Marketings definieren Wie oben beschrieben gibt es bei einer marketingorientierten Führungsweise des …”

1. Struktur und Methodik der Marketingplanung verstehen S. 175-176

„… das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei Ebenen der Marketingplanung bilden drei aufeinander …” „… grundsätzlichen Wege, um diese Zielposition zu erreichen, und das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden …” „… festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix) definiert. 2. Ziele …”

Literaturverzeichnis S. 469-496

„… ): Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketingmanagements, 10. Aufl., München. Behrens …” „… ): Regeln für die Allokation eines Marketing-Budgets auf Produkte oder Marktsegmente, in: Zeitschrift für …” „… . (Hg.) (1997): Suchfelder für innovatives Marketing – Kompetenz für Marketing-Innovationen, Schrift 1 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… neue Marken und über 200 neue Marketingbücher auf den Markt. Jetzt gibt es ein neues Marketing-Lehrbuch …” „… . Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketing sind das …” „… Marketingmanagements. Inhalt: • Manager für Marketing sensibilisieren • Verständnis für Kunden entwickeln • Märkte …”

1. Idee der Kontrolle verstehen S. 408-411

„… des operativen Marketing-Controllings besteht darin, die Marketinginstrumente im Hinblick auf ihre …” „… Überwachung des Marketings mittels Marketingkontrollen und Marketingaudits Führungsübergreifende …” „… auszumerzen und damit die Marketing-Leistung zu verbessern. Schließlich kommt dem Marketing-Controlling …”

4. Maßnahmen definieren S. 205-214

„… Kombination der verschiedenen Marketinginstrumente zu einem in sich stimmigen Marketing-Mix. Ohne Zweifel …” „… Marketinginstrumente Eine Diskussion zum Marketing-Mix bleibt dann unvollständig, wenn nicht die Phasen des …” „… verändernde Umwelt anzupassen. 4. Maßnahmen definieren Die Gestaltung des Marketing-Mix bildet den letzten …”

3. Prozessbezogenes Schnittstellen- und Wertkettenmanagement implementieren S. 463-469

„… . Jg., S. 637–654. Albers, S. (1998): Regeln für die Allokation eines Marketing-Budgets auf Produkte …” „… ). Damit soll 448 G. Marketing im Unternehmen verankern Vorteile Flexibel aufgrund kaum vorhandener …” „… Funktionsbereichen. Innerhalb der Absatzfunktion ist vor allem auf eine Koordination der Bereiche Marketing und …”

1. Aufbau- und Ablaufstrukturen bilden S. 452-456

„… G. Marketing im Unternehmen verankern 1. Aufbau- und Ablaufstrukturen bilden Folgt man dem …” „… Verständnis, dass das Marketing die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens auf den Markt darstellt, wird …” „… deutlich, dass auch die organisatorische Gestaltung der Unternehmung eine wichtige Aufgabe des Marketings …”

3. Kommunikation managen S. 274-322

„… wahrnehmbar umzusetzen. Möglich ist aber eine Aufgabenteilung im Marketing-Mix (Esch, 2012, S. 282 …” „… , Rückerstattungen etc.). Im Gegensatz dazu stehen Nicht-Preis-Promotions, die sich auf andere Marketing-Mix …” „… , gleich den verkauften Produkten zugeordneten Grenzerlösen sind (siehe zur Optimierung des Marketing-Mix …”

Stichwortverzeichnis S. 496-503

„… . Marketing-Multiplikator 378 Marketingplanung 157 Marketingstrategie 170 Markt – gesättigter 12 – relevanter 10 …” „… . – Entwicklungsphasen des 1 ff. – kommerzielles 14 ff. – Nonprofit- 15 – Social 15 f. – Ziele des 20 ff. Marketing-Mix …” „… 396 Nürnberger Regel 229 f. Nutzenkomponente 227 Nutzenleiter 229 f. Operative Marketing-Kontrolle 393 …”

2. Fühlen, Denken und Handeln von Kunden verstehen S. 59-91

„… verschiedenen Kontexten bestätigt. Im Marketing wird davon ausgegangen, dass mit zunehmender Aktivierung die …” „… Internetauftrittes widerspiegelt. Im Marketing kann man aktivierende Reize gezielt einsetzen. Zur Auslösung der …” „… ist, umso stärker muss man aktivieren. Im Marketing hat man es vielfach mit wenig involvierten …”

2. Aufbau- und Ablaufstrukturen evaluieren S. 456-463

„… verstehen als die Strukturierung des Funk tionsbereichs Marketing und zum anderen als konsequente …” „… 10.09.13 11:43 Seite 441 sammenfassung von gleichartigen Verrichtungen. Auch innerhalb des Marketings ist …” „… Spezialisierungseffekte wichtig sind und Kunden, Produkte und Regionen keine Differenzierung erfordern. 442 G. Marketing …”

3. Interaktion zwischen Kunden und Umwelt beachten S. 91-108

„… Verhaltens von der physischen Umgebung. Im Marketing ist vor allem die Gestaltung von Verkaufsräumen von …” „… innerhalb der Gesellschaft (Kroeber- Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 578). Für das Marketing gibt es …” „… bedingtes Verhalten (Interessen) und kognitive Orientierungen (Meinungen). Im Marketing werden mit Hilfe …”

5. Markenwert analysieren S. 441-452

„… Markenwerts dar. Die Wissensstrukturen werden u. a. durch das Marketing-Mix von Markenanbietern, Erfahrungen …” „… Analyse von Daten aus dem Marketing und Rechnungs wesen, inklusive historischer Daten und Plangrößen, wie …” „… Netzwerk am Beispiel Dalmayr Kaffee Kapitel_E-G 10.09.13 11:43 Seite 436 G. Marketing im Unternehmen …”

2. Ziele festlegen S. 176-187

„… , die ihrerseits durch das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei Ebenen der Marketingplanung …” „… das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden Instrumente. Aus dieser Logik geht hervor, dass die …” „… Erreichung dieses Wunschortes festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix …”

5. Distributionsentscheidungen treffen S. 353-384

„… Marketing-Mix-Optimierungen verstehen In den bisherigen Kapiteln wurden die einzelnen Bereiche des Marketing-Mix weitgehend …” „… bezieht sich auf das Phänomen der kritischen Masse. Im Kern geht es darum, dass Marketing-Maßnahmen erst …” „… Festlegung des Prämiensystems und der anzubietenden Vergünstigungen. 6. Marketing-Mix optimieren 6.1 …”

3. Strategien bestimmen S. 187-205

„… Kombination der verschiedenen Marketinginstrumente zu einem in sich stimmigen Marketing-Mix. Ohne Zweifel …” „… - bzw. Gewinnentwicklung bei einem unveränderten Marketing-Konzept. Diese untere Kurve entsteht zumeist …” „… sich verändernde Umwelt anzupassen. 4. Maßnahmen definieren Die Gestaltung des Marketing-Mix bildet den …”

4. Preise bilden S. 322-353

„… besonderer Weise durch den Marketing-Mix beeinflusst. So wirken temporäre Preissenkungen in Form von …” „… kurzfristige Effekte – im Gegensatz zu anderen Marketing-Mix-Instrumenten wie insbesondere der Produkt- und …” „… Preise typischerweise nur dann durchsetzen, wenn der übrige Marketing-Mix hiermit kongruent ist, z. B. im …”

4. Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert analysieren S. 424-441

„… Marketing-Mix im Rahmen individueller Kundenbeziehungen zu gestalten? Zur Beantwortung dieser Fragen ist es für …” „… marketing politischer Maßnahmen hängt entscheidend von dessen Operationalisierung, respektive Messung ab …” „… professionell gemanagt werden. In Anbetracht begrenzter Marketingbudgets sind die Marketinginstrumente im …”

2. Produkte und Services gestalten S. 240-274

„… Produktgestaltung auch aus Marketing sicht relevant sind. Hierfür sprechen die folgenden Gründe (Leitherer, 1993, S …” „… Anliegen, den Einkauf, den Vertrieb und das Marketing in das Innovationsprojekt einzubinden. Oft sind in …” „… Beschaffung, der Produktion und dem Marketing. Geberit lässt die technische Machbarkeit von Innovationsideen …”

1. Markenoptionen auswählen S. 214-240

„… Kostenersparnisse im Unter nehmen durch Synergien im Marketing-Mix Stammmarke ist nicht stark genug für die …” „… Markenpositionierung kann somit zu Recht als die hohe Schule des Marketings bezeichnet werden (Kroeber-Riel/Esch, 2011 …” „… Marketingmaßnahmen. So wird beispielsweise durch einen dauerhaften, massiven Werbeauftritt der Marke Marlboro die …”

3. Daten erfassen S. 116-139

„… eines Regals stehen. Der Verbraucher könnte aufgrund dieser Informationen durch Marketing-Maßnahmen dazu …” „… werden. Somit kann der gesamte Marketing-Mix inklusive der Einführung neuer Produkte simultan und …”

4. Daten auswerten S. 139-175

„… Marketing von herausragender Bedeutung, u. a. für die Neuproduktplanung (z. B. Messung von Präferenzen für …” „… Absatz lassen sich also zu 75,6% durch den Preis, das Marketingbudget und die Handzettelverteilung …” „… , Marketingunterstützung des Transferprodukts und subjektiv wahrgenommener Erfolg des Transferprodukts berücksichtigt. Die …”

1. Einflüsse auf das Kundenverhalten erkennen S. 58-59

„… erkennen Um die Marketingmaßnahmen im Sinne der Unternehmensziele bestmöglich auf die Wünsche und …” „… Sozialpsychologie mit Blick auf marketingrelevante Fragestellungen zu nutzen. Zur Analyse des Konsumentenverhaltens …” „… analysieren, um Marketingmaßnahmen personenspezifisch und situativ zielgerichtet adressieren zu können. Alle …”

doi.org/10.15358/9783800646920

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Marketing

2010 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

3.1 Strategic Marketing Planning S. 123-149

„… of strategic marketing planning• identify the main steps in strategic marketing planning• develop an …” „… appropriate business mission statement• describe the criteria for stating good strategic marketing objectives …” „… barriers in implementing segmentation in the organi-• sation3. Strategy Formulation in the Marketing …”

1.6 Fundamentals of Marketing Planning S. 36-48

„… 1. Fundamentals of Relationship Marketing22to accept it as part of marketing’s tool box. It is …” „… therefore not TM versus RM or mass marketing versus customer-specific marketing that should be the argument …” „… ; moreover, multiple relationship marketing strategies may be necessary for different market segments and …”

1.2 Definition of Relationship Marketing S. 21-22

„… MarketingAlthough a clearer picture of RM is becoming evident in the framework of the above mentioned evolution of …” „… 1.2 Definition of Relationship Marketing 7ring of time and place boundaries. For example, Procter …” „… , co-marketing, co-branding, co-creation, co-invention etc. where the parties in the relationship bring their …”

1.1 The Evolution of Relationship Marketing S. 15-21

„… associated with marketing planning• 1. Fundamentals of Relationship MarketingKapitel_1.indd 1 03.08.2010 …” „… 12:45:30 Uhr1. Fundamentals of Relationship Marketing21.1 The Evolution of Relationship MarketingAlthough …” „… marketing practice. 1.2 Definition of Relationship MarketingAlthough a clearer picture of RM is becoming …”

2.1 Assessing the Internal Marketing Situation S. 57-75

„… ‘marketing management’ to ‘marketing-orientated company management’.The Internal Market and the Functional …” „… Involvement with marketing Not directly involved with marketingFrequent orperiodiccustomer contactContractors …” „… marketing-oriented company continually analyzes the environment in which it operates, adapting to take advantage of …”

2.2 Assessing the External Marketing Situation S. 75-88

„… Busbin, 2000).2.2 Assessing the External Marketing SituationA marketing-oriented company continually …” „… strongly against competitor’s offerings in the minds of the consumers. Therefore, marketing-oriented …” „… 2.2 Assessing the External Marketing Situation 61to two and a half to three years as compared to …”

5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan S. 358-388

„… ProductPersonnelPhysicalFacilitiesProcessManagementPricePlacePlacePromotionProductPriceFigure 5.9: The 4Ps and 7Ps modelMarketing strategyMarketingimplementationExternal marketingprogramme(4 x …” „… for global brands and standardised global marketing.On the other hand, the marketing concept states …” „… &MarketingResearch &Development FinanceDomesticExportSource: Adapted from Hollensen, 2006 …”

1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach S. 31-36

„… strategies. Against this background, RM fosters a more integrative approach of marketing.Dominant quality …” „… need for internal marketing.As we have discussed above, certain drivers may influence whether a company …” „… : Adapted from Grönroos, 1995, modifiedTraditional marketingRelationshipmarketing Importance of core …”

5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning S. 401-420

„… Environmental Aspects of Marketing PlanningResponsible marketing-oriented companies discover what customers want …” „… interests among customers, employees, and owners (Hollensen, 2006). 5.3.2 Social MarketingSocial marketing …” „… Green MarketingGreen marketing has evolved into a complex, integrated, strategic, and tactical process …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . Prof. Marc Oliver Opresnik, Ph.D., Fachhochschule Lübeck. MarketingA Relationship PerspectivevonProf …” „… Mix in the MarketingPlanning Process . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1715 …” „… Titelei.indd II 03.08.2010 12:44:46 UhrZum Inhalt: „Marketing –A Relationship Perspective“ is a …”

5.2 Budgeting and Control S. 388-401

„… the primary unit of focus, a marketing-oriented business will expand its focus to customers and …” „… marketing-oriented companies discover what customers want and respond with tailored marketing offers that create …” „… necessary for international marketing planning, and how might it be obtained?2. What are the major …”

Case 1: Nordex AG S. 48-57

„… , Cookham, Chartered Institute of MarketingChaston, I. (1998) Evolving ‘new marketing’ philosophies by …” „… 1. Fundamentals of Relationship Marketing34Case 1Nordex AGThe German wind turbine manufacturer …” „… 03.08.2010 12:45:34 Uhr1. Fundamentals of Relationship Marketing36required to feed the electricity produced …”

Case 4: Heinrich Deichmann GmbH S. 344-358

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process330Case 4Heinrich Deichmann GmbHInternational …” „… group operated 2,546 Kapitel_4.indd 331 03.08.2010 13:02:02 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing …” „… pushed new high-end products in the more developed markets.The celebrity marketing used by these …”

Case 2: BMW Motorcycles S. 110-123

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process96Case 2BMW MotorcyclesThe German …” „… . Situational Analysis in the Marketing Planning Process98The alliance between Suzuki and Kawasaki has more to …” „… 12:46:38 Uhr2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process100In related news, Harley-Davidson …”

1.4 Relationship Drivers S. 28-31

„… 1. Fundamentals of Relationship Marketing14profit growth as a result of increased buying frequency …” „… to have an important bearing on the decision to develop a relationship marketing approach, in …” „… gratitude (Palmatier et al., 2009)• Risk, Salience and EmotionAs noted above, marketing academics and the …”

5.4 Developing and Managing Customer Relationships S. 420-445

„… 4165.4.5 One-to-One MarketingAs already described in Chapter 3.2.6 one-to-one marketing is a key goal of a …” „… Rethinking MarketingNever before have consumers expected to interact so deeply with companies, and each other …” „… RelationshipsGenerally speaking, marketing is all about creating value for customers. Although many companies emphasise …”

Case 5: Alfred Ritter GmbH S. 445-460

„… 5. Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process432Case 5Alfred Ritter GmbHThe …” „… logistics part of the business. Clara took care of marketing and sales, as well as of the financial …” „… . Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process434In 1935, the German government started cutting …”

4.3 Distribution Decisions S. 248-286

„… , Benetton, the Body Shop and Avis combine the strengths of a large marketing-orientated organisation with …” „… dual marketing is also stimulated by a convergence of consumer marketing and business marketing.At the …” „… , geography, culture and economic development.Trade MarketingFor too long, manufacturers have viewed vertical …”

3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning S. 149-180

„… Process1563.2.6 Target MarketingMarket segmentation reveals the company’s market segment opportunities …” „… marketing.Positioning: Identifying the positioning of competitors (in the market and the target –segments or niches …” „… not possible to create a marketing mix that satisfies every individual’s specific requirements …”

4.4 Communication Decisions S. 286-344

„… form of making enquiries or placing orders (so-called reversed marketing).The likely development of the …” „… , modifiedSellerinitiativeBuyerinitiative(reverse marketing)BuyerinitiativeSellerinitiativeCaused by: Caused by:Sales revenue to sellerPast …” „… experiencehigher degree of buyer initiative and involvement / reverse marketingFigure 4.36: The shift from seller …”

Index S. 461-464

„… marketing 157Concept of distribution 3Contractors 46Conversion strategies 28Core competencies 52Core …” „… retention 10Customer satisfaction 15Customer service 71Customized marketing 158DDecider 80 …” „… marketing 157Differentiation focus 122Differentiation strategy 121Direct marketing 5Dissolution 11 …”

4.1 Product and Service Decisions S. 185-226

„… 44. Marketing Mix in the MarketingPlanning ProcessLearning ObjectivesAfter studying the section …” „… company objectives (Hollensen, 2006).4.1.3 Services MarketingServices have grown dramatically in recent …” „… framework of service marketing.Inseparability • means that services cannot be separated from their providers …”

Case 3: Royal Copenhagen A/S S. 180-185

„… .indd 170 03.08.2010 12:48:05 Uhr44. Marketing Mix in the MarketingPlanning ProcessLearning …” „… 3. Strategy Formulation in the Marketing Planning Process166Case 3Royal Copenhagen A/SEstablishing …” „… Formulation in the Marketing Planning Process168same time Thailand has a tradition for old and beautiful Thai …”

4.2 Pricing Decisions S. 226-248

„… realistic and marketing-oriented approach to pricing. This more market-oriented approach to pricing will be …” „… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2124.2 Pricing DecisionsPricing is one of the …” „… most important marketing mix decisions, price being the only marketing mix variable that generates …”

About the Authors S. 460-461

„… Professor of International Marketing at University of Southern Denmark (Sønderborg). He has practical …” „… experience from a job as International Marketing Coordinator in a large Danish multinational enterprise as …” „… well as from being International Marketing Manager in a company producing agricultural machinery. After …”

1.3 Relationship Economics S. 22-28

„… CommitmentExpansionExplorationAwarenessPartnersMembersAdvocatesCustomersClientsProspectsPartnersMembersAdvocatesClientsRepeat customersFirst-time customersProspectsSuspectsRelationship marketingTraditional …” „… marketing(Dissolution)(Source: Based on Dwyeret al., 1987)(Source: Adapted fromPayne et al., 1995)(Source: Based on Kotler,1997 …” „… 1. Fundamentals of Relationship Marketing8emphasized that a relationship view of marketing implied …”

2.3 Analyzing Buying Behaviour on the B2C Market S. 88-93

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process74Alliances can come in all shapes and …” „… Armstrong, 2009).The marketing implications of understanding who buys mainly lie within the areas of …” „… marketing communications and segmentation. An identification of the roles played within the buying centre is …”

2.6 SWOT Analysis S. 96-110

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process822.5 Comparing B2B and B2C MarketsAreas …” „… delivery. In turn, business marketers can connect with customers online to share marketing information …” „… , opportunities and threats) is by one of the most popular marketing planning tools. It provides a means by which …”

2.4 Analyzing Buying Behaviour on the B2B Market S. 93-96

„… this has an effect along the production line to all the inputs. So, in organisational marketing the end …” „… Analysis in the Marketing Planning Process80ferent tales in the purchase process. These can be categorized …” „… concept presents a marketing challenge as the marketing manager must learn who participates in the …”

2.5 Comparing B2B and B2C Markets S. 96

doi.org/10.15358/9783800648702

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Marketing

2015 Versus, Zürich

Treffer in den folgenden Teilen:

8 Marketing-Mix S. 167-172

„… . Bedeutung und Probleme des Marketing-Mix 8.1 Der Entscheid über den Einsatz eines Marketing-Instrumentes …” „… Marketing-Instrumenten entscheiden. Diese Kombination wird allgemein als Marketing-Mix bezeichnet. Preise der …” „… von Marketing-Massnahmen umfasst. Ausgehend von unserer Einteilung der Marketing-Instrumente kann …”

7 Online-Marketing S. 137-166

„… Übermittlung von Marketing-Botschaften. Mobile Marketing umfasst alle Marketing-Massnahmen, die potenzielle …” „… Kommunikationsformen entstanden, die für Marketing-Zwecke eingesetzt werden können. Von der Produktentwicklung über …” „… Marketing-Ziele bleiben weitgehend die gleichen, aber die Strategien und die Instrumente sind in einem …”

1 Grundlagen S. 11-30

„… . Evaluation der Marketing-Resultate 6. Realisierung des Marketing-Mix 4. Marketing-Instrumente 1. Analyse der …” „… . Marketing-Strategie: Zur Erreichung der Marketing-Ziele stehen verschiedene strategische Wahlmöglichkeiten zur …” „… Marketing-Strategie den notwendigen Handlungsrahmen vor, um sicherzustellen, dass alle Marketing-Instrumente …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Was ist das Geheimnis eines erfolgreichen Marketing-Konzepts? Wie schaffen es Unternehmen, Kunden …” „… mit Produkten und Services zu begeistern? Mit welchen Marketing-Instrumenten werden die …” „… Kundenbeziehungen gepflegt? Nur wer die Methoden und Instrumente des Marketing-Managements kennt, kann diese …”

Stichwortverzeichnis S. 195-202

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Marketing-Instrument- . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Preis …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Marketing-Instrument-Markt- . . . . . . . . . . . . 37 Markt …” „… Affiliate-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Agent …”

Literaturverzeichnis S. 193-194

„… Customer Care Concept. Zürich 2003 Emrich, Christin: Multi-Channel-Communications- und Marketing-Management …” „… ., völlig neu bearbeitete Auflage, Stuttgart 1982 Kotler, Ph./Bliemel, F.: Marketing-Management. Analyse …” „… , Ph./Keller, K. L./Bliemel, F.: Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln. 12 …”

Multiple-Choice-Aufgaben S. 173-192

„… Marketing-Massnahmen mit den Marketing-Zielen. 6 Der Begriff Markt bezeichnet … a den Ort des Zusammentreffens von …” „… eines optimalen Marketing-Mix erschweren? a Die Wirkung von Marketing-Massnahmen einer Planperiode kommt …” „… Markt beschäftigen. c der Bestimmung der Marketing-Instrumente widmen. d um die Auswahl der zu …”

2 Marktforschung S. 31-42

„… Marketing-Mix (= Marketing-Instrument-Markttest) vor dem endgültigen Einsatz erprobt. Der Testmarkt sollte …” „… Marketing-Ziele, -Massnahmen und -Mittel zu treffen. Allen diesen Entscheidungen liegen Annahmen über die …” „… Marketing-Bereich ist es äusserst wichtig, das Verhalten dieser verschiedenen Gruppen zu kennen, um darauf …”

6 Kommunikationspolitik S. 115-136

„… mit der Zielgruppe und den Marketing-Zielen sowie den übrigen Marketing-Instrumenten stehen. 4 …” „… ............................................................................................................................................................................. Marketing-Ziele: Wozu dient die Werbung (z. B. Rückgewinnung von Marktanteilen)? Marketing-Mix: Welche Aufgabe …” „… Marketing-Zielen wie Umsatzsteigerung oder Erhöhung des Marktanteils gleichgesetzt oder verwechselt werden. Eine …”

3 Produktpolitik S. 43-66

„… Kapitel 3 Produktpolitik Aus der Praxis: Apple – Steve Jobs: Visionär oder Marketing-Genie? Im …” „… werden manchmal auch anderen Marketing-Instrumenten zugeordnet. So könnten beispielsweise …” „… Produktpolitik – wie auch die Festlegung der übrigen Marketing-Instrumente – hängt in sehr starkem Masse von der …”

Die Autoren S. 203-204

„… Backhausen) Marketing. Vom klassischen Marketing zu Customer Relationship Management und E-Business (mit …” „… ............................................................................................................................................................................. Thomas Elmiger ist Leiter Beratung Internet und Online-Marketing bei Stämpfli AG, Bern/Zürich …” „… Agenturen für Kommunikation, Marketing und Internet tätig. Boris Zwyssig, lic. oec. publ. et dipl. hdl …”

4 Distributionspolitik S. 67-92

„… und externen Absatzorganisation, welche mit Hilfe der Marketing-Instrumente den Kontakt zwischen …” „… ), Produktionsverfahren, Rezeptur, Belieferung mit Waren, Marketing-Konzepte, Personalschulung. Auf der anderen …” „… : Aneignung von nicht vorhandenem Know-how (Führung und Marketing), Verminderung des Unternehmerrisikos …”

5 Konditionenpolitik S. 93-114

„… solches Ziel kann nur durch ein ausgeklügeltes Marketing-Konzept erreicht werden, unter anderem im Umfeld …” „… geführt, dass der Preis nur noch ein Element des Marketing-Mix darstellt. Je nach Produkt und …” „… Marketing-Ziel ist deshalb die Preispolitik mehr oder weniger wichtig. In der Praxis gibt es verschiedene …”

doi.org/10.24096/9783039097135

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Marketing

Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

Band 2016 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

9. Gestaltungsoptimierung des Marketings S. 255-272

„… Marketingrevision oder einem Marketing-Audit die jeweiligen Marketingziele, Marketingpläne und ihre Realisierung …” „… separierende Betrachtung von Marketingaufgaben zu überwinden. Mit Fokus auf den Marketing-Mix wird dabei die …” „… Prozessanalysen für Marketingaktivitäten befasst. 9.2 Optimierung des Marketing-Mix und Multi-Channel-Marketing …”

1. Marketing: Dynamik und Dimensionen S. 2-54

„… Marketing-Konzeption, verstanden als Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingaktivitäten, die vier operativen …” „… Marketingkultur vielfältig im Rahmen des Marketing-Mix integrieren (Belz/ Bilharz 2005, 3 ff.): (a) Nachhaltiges …” „… Panoramablick, wahrzunehmen. Mit einem konzeptionellen Einstieg in die Marketing-Thematik werden zunächst …”

2. Strategisches Marketingmanagement S. 55-78

„… Instrumente, d. h. eines Marketing-Mix im Hinblick auf die Einhaltung von Unternehmens- und Marketingzielen …” „… Gestaltungsdimensionen des Marketings Mit der strategischen Gestaltungsdimension des Marketingmanagements werden Elemente …” „… von Marketingstrategien vorbereiten können Wesentliche Instrumente des strategischen Marketings …”

Literaturverzeichnis S. 282-291

„… , Wiesbaden 2012 Becker, Jochen (2013): Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen …” „… Marketing-Managements, 10., überarbeitete und erweiterte Auflage, München 2013 Literaturverzeichnis288 Belz …” „… Marketing-Management, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Berlin/Heidelberg 2010 Birk, Axel/Löffler …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IX

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260 9.2 Optimierung des Marketing-Mix und Multi-Channel-Marketing . 261 9.2.1 System und …” „… Gestaltungsoptionen des Marketing-Mix . . . . . . 261 9.2.2 Multi-Channel-Marketing …” „… Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . 268 9.4 Controlling im Marketingmanagement …”

Lösungshinweise S. 273-281

„… Marketings), nachhaltiger Marketing-Mix, Befriedigung ökologieorientierter Bedürfnisse; Non-Profit-Marketing …” „… ; Träger, Bereichscontrolling, Marketing-Audit, Unterscheidung von strategischen und operativen Aufgaben …” „… Lösungshinweise 1. Marketing: Dynamik und Dimensionen Aufgabe 1 S. Abschnitt 1.2.1; wesentliche …”

Sachverzeichnis S. 292-300

„… – International 76 – internes 7 – ökologieorientiertes 44 Marketingaktivitäten 15 Marketing-Audit 272 …” „… Marketingkonzept – integriertes 22 Marketingkultur 22, 27 Marketinglogistik 238, 254 Marketingmanagement 8 …” „… Marketing-Mix 261 Marketingorganisation 269 – Aufbauorganisation 270 – Unternehmensorganisation 269 …”

Einleitung S. 1

„… einzelner Marketingbereiche skizziert. Im 2. Abschnitt wird strategisches Marketing durch Zugänge über …” „… Gestaltungsoptimierung im Marketing aufgezeigt, darunter Marketing-Mix-Optimierung, Multi-Channel-Marketing, Personal …” „… grundlegende Einführung in wesentliche Bereiche des Marketings geben. Gleichzeitig soll es die …”

7. Kommunikationsmanagement S. 196-228

„… Marketing-Kommunikations- 7.4 Aufgaben und Literaturhinweise 229 formen, wie z. B. Online-Shopping, virtuelle Kataloge, etc …” „… ): Management der Marketing-Kommunikation, 4., aktualisierte und verbesserte Auflage, Heidelberg 2007 Holbaur …” „… des Marketings Mit den Interaktionsdimensionen des Marketings werden all jene Maßnahmen und …”

8. Distributionsmanagement S. 229-254

„… Basiskonzepte des Marketings geleistet, andererseits werden Formen des Marketing-Mix systematisch integriert …” „… Marketings Mit den Absatzdimensionen des Marketings wird auf die akquisitorische und logistische …” „… Produkten im Marketing angesprochen werden, sind vielfältig. Grundsätzlich erfordert ein …”

5. Produktmanagement S. 135-169

„… www.horizont.net, HORIZONT Marketing-Branchen-Zeitung 5. Produktmanagement140 5.2 Dimensionen des …” „… betont, andererseits eine Bündelung von weiteren Aktivitäten des Marketing-Mix ’um das Produkt herum …” „… bezogener Marketing-Mix eine Rolle. Darüber hinaus lassen sich unterschiedliche Markenevolutionsstrategien …”

3. Marktforschung S. 79-108

„… , Absatzprognose, 3., komplett überarbeitete Auflage, Berlin 2014 Schneider, Willy (2013): Marketing-Forschung …” „… Marketings Mit den Informationsdimensionen des Marketings wird auf die Ausstattung eines Unternehmens mit …” „… jenen Daten abgestellt, die im Rahmen der Markt- oder Marketingforschung für marketingspezifische …”

4. Kunden und Konsumentenverhaltensforschung S. 109-134

„… Direktmarketing Verband e.V. (DDV), Wiesbaden www.marketingreview.ch, Zeitschrift Marketing Review St. Gallen 4 …” „… ): Marketing-Forschung und Käuferverhalten. Effiziente Beschaffung und Analyse von Markt- und Kundeninformationen …” „… Verhaltensdimensionen des Marketings Mit den Verhaltensdimensionen des Marketings werden Faktoren beschrieben, die zur …”

6. Preismanagement S. 170-195

„… Marketings Mit den Gegenleistungsdimensionen zum Produktmanagement im Marketing wird sowohl auf allgemeine …” „… Preismanagement von Unternehmen im Marketing dar. Funktionen der Preise können sich zunächst durch …” „… Geschäfts- oder Marketingleitung bei Wettbewerbs- und Preispositionierungsanalysen, prüft die …”

doi.org/10.15358/9783800646456

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Marketing

, ,

2017 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

A. Manager für Marketing sensibilisieren S. 1-40

„… Marketing-Verband verbindet in einer Definition von Esch diese Perspektiven wie folgt: Marketing im Sinne einer …” „… -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Anspruchsgruppen (Deutscher Marketing-Verband, 2001, S. 5 …” „… Instrumente des Marketing-Mix sollen dauerhaft Präferenzen geschaffen und Wettbewerbsvorteile aufgebaut …”

G. Marketing im Unternehmen verankern S. 444-460

„… G. Marketing im Unternehmen verankern 1. Aufbau- und Ablaufstrukturen bilden „Orchester haben …” „… Marketing die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens auf den Markt darstellt, wird deutlich, dass auch …” „… die organisatorische Gestaltung der Unternehmung eine wichtige Aufgabe des Marketings darstellt. Das …”

Literaturverzeichnis S. 461-487

„… . Jg., S. 637–654. Albers, S. (1998): Regeln für die Allokation eines Marketing-Budgets auf Produkte …” „… ): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden, S. 381–402. Becker, J. (2013): Marketing-Konzeption …” „… . (Hg.) (1997): Suchfelder für innovatives Marketing – Kompetenz für Marketing-Innovationen, Schrift 1 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVII

„… Marketing-Mix-Optimierungen verstehen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 377 6.2 Marketing-Mix analysieren …” „… . Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und …” „… Marketingmanagements. Inhalt: • Manager für Marketing sensibilisieren • Verständnis für Kunden entwickeln …”

F. Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren S. 401-443

„… Marketings mittels Marketingkontrollen und Marketingaudits Führungsübergreifende Koordinationsfunktion …” „… Abbildung F.4: Schema der operativen Marketingplanung 4113. Operatives Marketing-Controlling umsetzen …” „… voneinander unterscheiden (Möhlen/Zerres, 2006, S. 5 ff.). Das Prinzip des operativen Marketing-Controllings …”

Stichwortverzeichnis S. 488-495

„… ., 377 ff. Marketing-Multiplikator 387 Marketingplanung 161 Marketingstrategie 162 Markt – gesättigter 13 …” „… des 22 ff. Marketing-Mix – Beispiel 36 – Grundlagen 35 ff. – Interaktionen 379 ff. – Optimierung 39 f …” „… Marketing-Controlling 410 ff. Ordinalskala 106 Organic Interconsumer Influence- Modell 90 Outpacing-Strategie 185 P …”

E. Maßnahmen gestalten S. 200-400

„… nehmen durch Synergien im Marketing-Mix Stammmarke ist nicht stark genug für die Erweiterung Image der …” „… ). Die Markenpositionierung kann somit zu Recht als die hohe Schule des Marketings bezeichnet werden …” „… Handeln der Mitarbeiter) und außen (Ausrichtung der Marketinginstrumente, Schaffung stringenter …”

B. Verständnis für den Kunden entwickeln S. 41-92

„… , Emotion, Motivation und Einstellung 452. Fühlen, Denken und Handeln von Kunden verstehen Im Marketing …” „… schlechteren Lernleistungen und Beurteilungen eines Internetauftrittes widerspiegelt. Im Marketing kann man …” „… Aktivierung. Je geringer hingegen das Involvement ist, umso stärker muss man aktivieren. Im Marketing hat man …”

D. Ziele und Strategien planen S. 161-199

„… verkörpern die Marketingstrategien, die ihrerseits durch das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei …” „… Marketing-Mix. Ohne Zweifel variiert die Bedeutung der einzelnen marketingpolitischen Instrumente über die …” „… erreichen, und das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden Instrumente. Aus dieser Logik geht hervor …”

C. Märkte analysieren S. 93-160

„… dieser Informationen durch Marketing-Maßnahmen dazu angeleitet werden, ein bestimmtes Produkt im …” „… . Somit kann der gesamte Marketing-Mix inklusive der Einführung neuer Produkte simultan und …” „… . 1153. Daten erfassen Tracking des Konsumentenverhaltens im Online-Bereich Marketingverantwortlichen …”

doi.org/10.15358/9783800654710

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Marketing

, ,

2022 Schäffer-Poeschel, Stuttgart

Treffer in den folgenden Teilen:

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing S. 16-61

„… MarketingKonkurrenzWetbewerbs-marketingAbsatzmarketingBeschaungs-marketing absatzmittler-gerichtetes Marketingendkäufergerichtetes MarketingEndkäuferUnternehmungAbb . 1–9 …” „… Grundgedanken des Marketing und können die marketingrelevanten Grundbegriffe richtig einordnen . y Sie …” „… Grundgedanke des MarketingUnternehmen reagieren auf die unterschiedlichen Kundenbedürfnis-se mit einem …”

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 276-331

„… Marketingzielen und Marketingmix.Marketing-strategien sind mittel- bis lang-fristig wirkende …” „… einsetzen?«Marketing-ziele(»Wunschorte«)Marketingstrategien(»Route«)Marketingmix(»Beförderungsmittel«)Abb . 5–10: Konzeptionspyramide des MarketingQuelle: Becker, 2019, S. 4, 1375.2 Entwicklung von …” „… abnehmerorientierten Marketing-strategien, wissen, welche strategischen Optionen mit ihrem Einsatz verbunden sind, und …”

10 Marketingmix S. 682-739

„… Intensität einge-setzt werden sollen, damit die vorab festgelegten Marketingziele und Marketing-strategien …” „… des Marketingmix an Marketingzielen und MarketingstrategienWelche Marketingmaßnahmen zu einem optimalen …” „… abnehmerorientierten Marketingstrategien (vgl. Kapitel 5.2), die aus den Marketing-zielen abgeleitet werden, bilden den …”

Literaturverzeichnis S. 770-793

„… .: Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements, 11. Auflage, München 2019 …” „… .: Korrespondenzanalyse. Ein vernachlässigtes Analyseverfahren nicht metrischer Daten in der Marketing-Forschung; in …” „… Consumer Services 2015, Vol. 27, pp. 170–178.Becker, J .: Marketing-Strategien. Systematische …”

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 62-89

„… Marketingmaßnahmen.Analyse der Marketing-situation und Prognose der zukünigen EntwicklungFestlegung der Marketing-ziele …” „… Marketingauf-gaben im Unter-nehmen ist abhängig vom Stellenwert des Marketing.Idealfall ist die strikte …” „… Marketing-entschei-dungenÜberprüfung der Marketing-ergebnisseAnalyse-phase Planungsphasezunehmende KonkretisierungEntwicklung einer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68110.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien . . . . 68610.3 …” „… Andreas Scharf | Bernd Schubert | Patrick HehnMarketingEinführung in Theorie und Praxis7 …” „… kommen.MarketingSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartAndreas Scharf/Bernd Schubert/Patrick HehnMarketingEinführung in Theorie und …”

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens S. 90-173

„… lässt sich in der Marketingpra-xis immer wieder beobachten, dass gut durchdachte Marketingkonzeptionen …” „… verhaltenswis-senschaftlichen Orientierung im MarketingKonsumenten-verhalten als interdisziplinäres Forschungsgebiet3.1 Begriff …” „… Konsumentenverhaltensforschung für das Marketing zuverlässig einschätzen . y Sie sind mit den Modellen des Konsumentenverhaltens …”

Autoren S. 812

„… Autoren 811AutorenProf . Dr . Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an …” „… . Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbe-sondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode …” „… Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsaka-demie Göttingen.E-Mail …”

Stichwortverzeichnis S. 803-811

„… Marketingkonzeption 63, 71Marketinglogistik 667Marketingmanagement 61, 74Marketingmanagement-prozess 63Marketingmix 38 …” „… Marketingorganisation 73, 74Marketingorientierung 30Marketingplanung 63Marketingziele 279, 694Market Stretching 288 …” „… , 655 – Wettbewerbs- 38Marketingforschung 176Marketinginstrumente 64, 177Marketingkonzept 436 …”

Glossar S. 740-769

„… werden.Cause-Related MarketingKooperation zwischen einem kommerziellen Unternehmen und einer Non-Profit-Organi-sation …” „… Wachstumssicherung gehört sie zu den wichtigsten marketing-strategischen Optionen. y Horizontale …” „… zu untersuchen, ohne die Richtung des Zusammenhangs vorher festzulegen.Internes MarketingUmfasst alle …”

6 Produktpolitik S. 332-453

„… . Somit gilt die Produktpolitik als das »Herz des Marketing«.Die Entscheidungsfelder der Produktpolitik …” „… Gestaltungsentscheidungen von Produkten ist aus Marketing-sicht die Unterscheidung zwischen der Gestaltung des Produktkerns …” „… Marketing-Abteilung, dafür zu sorgen, dass der Konsument überprüfen kann, inwieweit ihm das Produkt zur Erreichung …”

9 Distributionspolitik S. 614-681

„… MarketingVerkaufspolitikAuragsabwicklungLagerhaltungTransportVerpackungAbb . 9–1: Entscheidungsbereiche der DistributionspolitikDie akquisitorische Distribution bezieht sich …” „… der Marketing-konzeption.9 Distributionspolitik 9.1 Grundlegende Aspekte der Distributionspolitik620 …” „… DistributionspolitikAkquisitorische Distribution(Warenverkaufsprozesse)Marketing …”

Sonstige Quellen S. 794-802

„… , https://onlinebusinessakademie.net/chatbots-messenger-marketing/, Stand: 22.3.2022.O . V .: Fundament für RFID-Standard; in: LZ|Net-Archiv IT + Logistik-News …” „… ; www.wuv.de/marketing/payback_wird_20_und_zieht_bilanz, Stand: 29.8.2021.Payback .de: Jetzt bei ARAL an der Säule bezahlen …” „… : FC Schalke 04 kündigt Hauptsponsor Gazprom, 28.2.2022, https://www.wuv.de/marketing/fc_schalke_04 …”

8 Kommunikationspolitik S. 512-613

„… Marktkom-munikation betrachtet. Sie gilt als Sprachrohr des Marketing.Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung …” „… f.).Kommunikations-politik gilt als Sprachrohr des Marketing.Hohe Informa-tionsflut über-lastet den Kunden, sodass …” „… in Form von Affiliate MarketingOwned- Media-Instrumente y In-Store-Werbung am Point of Sale y …”

7 Preispolitik S. 454-511

„… unternehmerische Marketing einschätzen . y Sie wissen, wie Anbieter die optimale Preisforderung für ihre Sachgüter …” „… neue Produkte angeben . y Sie kennen die Bedeutung der Konditionenpolitik für erfolgreiches Marketing …” „… dem Einfluss der klassischen Preistheorie – auch im Marketing lange Zeit als bedeu-tendste …”

4 Marktforschung S. 174-275

„… (Google, Facebook, Amazon etc.). Marktforschung liefert alle für die Marketing-entscheidungen benötigten …” „… Kommunikationsschwierigkeiten, fehlende Kenntnisse bezüglich der unternehmensspezifischen Marketing-Entscheidungsprobleme sowie …” „… . Nicht selten versäumen es die Marketing-Entscheidungsträger auch, das relevante Untersuchungsproblem …”

doi.org/10.34156/9783791043319?locatt=mode:legacy

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Marketing

2017 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

6 Marketingimplementierung S. 171-182

„… Organisation muss ein integriertes Marketing ermöglichen, d. h. alle Marketingmaßnahmen erfolgen in direkter …” „… Marketingorganisation wird die Marketingabteilung nach marketingspezifischen Verrichtungen gleicher Art untergliedert …” „… . Abbildung 110). 6 Marketingimplementierung176 Sollte das Produktmanagement als Stabsstelle der Marketing …”

4 Marketingstrategien S. 43-78

„… Segment 3 Segment 1 Marketingmix 3 Marketingmix 1 Abbildung 39: Differenziertes Marketing (in Anlehnung …” „… : Konzentriertes Marketing (in Anlehnung an Kotler/Bliemel, 2006, S. 457) 4 Marketingstrategien60 Massenproduktion …” „… Marketingkonzeption. Der Begriff wird folgendermaßen definiert (vgl. Becker 2013, S. 140): Die Marketingstrategien …”

3 Marketingziele S. 34-42

„… Anlehnung an Becker, 2013, S. 28) 3 Marketingziele38 3.2 Zielsetzungen im Marketing Nach Becker werden …” „… Abbildung 26: Marketingschlüsselziele 393.2 Zielsetzungen im Marketing Umsatz = Verkaufspreis * Absatzmenge …” „… Aktionsfeld- und Instrumentalziele im Marketing unterstützt. Im Marketingzielsystem gehören dabei die produkt …”

7 Marketingcontrolling S. 183-187

„… marketing-instrumentalen Maßnahmen (= Wirtschaftlichkeit: „Die Dinge richtig tun“). Im Gegensatz zum strategischen …” „… 7 Marketingcontrolling Neben der Planung und Implementierung der Marketingkonzeption als einem …” „… . Gegenstand des operativen Marketingcontrolling sind sowohl der gesamte Marketingmix als auch die einzelnen …”

5 Marketinginstrumente S. 79-170

„… Marketingmix von zentraler Bedeutung und wird auch als „Herz des Marketing“ bezeichnet. Damit soll …” „… , 2013, S. 485): Die Marketinginstrumente stellen den dritten Teil der Marketingkonzeption dar und …” „… Marketinginstrumente im so genannten Marketingmix behandelt. 5.1 Produktpolitik Die Produktpolitik ist innerhalb des …”

Literaturverzeichnis S. 188-193

„… Management, 8. Auflage, Konstanz und München 2016. Becker, Jochen: Marketing-Konzeption. Grundlagen des …” „… zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 10. Auflage, München 2013. Bender, Gunnar: Die …” „… Marketing-Management, 4. Auflage, Berlin 2010. Britzelmaier, Bernd: Controlling. Grundlagen, Praxis, Handlungsfelder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XV

„… Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Übungsaufgaben zu Marketingzielen …” „… Sascha Götte Marketing Einführung mit Fallbeispielen und ÜbungsaufgabenMa rk et in g 2 . A . G ö …” „… tt eProf. Dr. Sascha Götte lehrt Marketing und Strategisches Management im Wirtschaftsingenieurwesen …”

Stichwortverzeichnis S. 194-204

„… Marketingimplementierung 4, 173 – Marketinginformationssystem 181 – Marketingkultur 182 – Marketingorganisation 173 …” „… Marketingkonzeptionspyramide 5 Marketingkultur 182 Marketingmanagement 4 Marketingmix 169 – Feinauswahl 171 – funktionale …” „… – One-to-One-Marketing 59 – undifferenziertes 58 – Vertiefung 5 Marketingcontrolling 4, 185 – operatives 186 …”

1 Marktorientiertes Management S. 1-22

„… - Marketingforschung Planung der Marketingkonzeption: • Marketingziele • Marketingstrategien • Marketinginstrumente …” „… Marketingforschung. Die Aufgaben des Marketingmanagements sind in Abbildung 6 dargestellt. Marketing als kunden- und …” „… Marketingcontrolling, mit dem die laufenden Marketingaktivitäten überprüft werden. Aus dem Marketingprozess lässt sich …”

2 Marketingforschung S. 23-33

„… Ablauf der Marketingforschung Im Rahmen der Definition des Marketingmanagements wurde bereits darauf …” „… und Kontrolle der Marketingkonzeption ist. Die Marketingforschung lässt sich wie folgt definieren …” „… 2 Marketingforschung Nach der einleitenden Vorstellung von Gegenstand und Ablauf der …”

doi.org/10.15358/9783800643202

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Erfolgsfaktoren des Marketing

Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

Band 2024 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

B Strategisches Marketing S. 21-36

„… werden sollen. Gemeinsam bilden die ausgewählten Marketinginstrumente den Marketing-Mix. Für jedes der …” „… MarketingkonzeptionMarketing-strategienMarketing-instrumenteWunschorte:„Wohin wollen wir?“(z.B. Marktanteil vergrößern)Route: „Auf welchen Wegen?“(z.B. durch Verfolgung der …” „… Aufgaben des Marketing-Controlling (vgl. B-5). 3 Formulierung der Marketingziele3.1 GrundlagenDer …”

A Entwicklungsphasen des Marketing S. 1-20

„…  MarketingheuristischesMarketinganalytischesMarketing analoges Marketingdigitales MarketingWeb 1.0Quelle: in Anlehnung an Meffert et al. (2019, S. 7 …” „… Marketinginstrument wirkt autonom, sondern im Verbund des Marketing-mix. ⇒ Innovationen und andere produktpolitische …” „… society at large.” (American Marketing Association)Die Entwicklungsgeschichte der Marketingtheorie lässt …”

Literaturverzeichnis S. 245-258

„… ): Marketing-Konzeption, 11. Aufl., München: Vahlen.18) Becker, J. (2023): Tesla zum Kampfpreis, Süddeutsche Zeitung …” „… .; Franck, A.; Schwarz, U.; Soyez, K.; Wünschmann, S. (2018): Marketing-Forschung, München: Vahlen.116) Holm …” „… ): Marketing-Ästhetik für Marken, in: Esch, F.-R. (Hrsg.), Moderne Markenführung, 4. Aufl., S. 305–327, Wiesbaden …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… WirtschaftspsychologieVahlens KurzlehrbücherErfolgsfaktoren des MarketingMarketinginstrumente und Erkenntnisse der …” „… Gelbrich/MüllerErfolgsfaktoren des Marketing 3.A. Vahlen Vahlens Kurzlehrbücher Marketinginstrumente und Erkenntnisse der …” „… Marketing-Mix sowie dessen Erfolgsfaktoren: beispielsweise KI-basierte Produktentwicklung in der Produktpolitik …”

Stichwortverzeichnis S. 259-266

„… – emotionales 47 – integriertes 3, 84 – verantwortungsbewusstes 219Marketing-Controlling 36Marketingforschung 37 …” „… Marketingkonzeption 22Marketingmix 3 ff.Marketingstrategie 28 ff.Marketingziel 23 ff.Market Maven 233Market Pull 85 …” „… Affektheuristik 51affektives Werbewirkungsmodell 223Affiliate-Marketing 219Affiliate-Partner 18Agentur-Briefing …”

L Grundlagen der Kommunikationspolitik S. 199-220

„… (z.B. Marktstellung, Marketingstrategie, Marketingmix, Image)Markt (z.B. Volumen/Potential, Region …” „… ⇒ Online-Werbung.Angefangen bei E-Mail- und Newsletter-Marketing, Audio Ads, digitaler An-zeigen- und Displaywerbung sowie …” „… Gesetzmäßigkeiten des ⇒ viralen Marketing „lawinenartig“.• Fear of missing out-Effekt: Viele Nutzer haben nicht das …”

M Psychologie der Kommunikationspolitik S. 221-244

„… Marketing-Kampagnen, Vampireffekt: Die Zielgrup-pe erinnert lediglich das Werbemotiv (nicht jedoch die Werbebot-schaft …” „… bestimmter Personen kom-munikationspolitisch zu nutzen (⇒ Virales Marketing als elektronische Spielart des …” „… Klout-Score (⇒ Stakeholder-Marketing). Dieser reicht von 0 (= die Person ist ohne jeden Einfluss auf die …”

C Grundlagen des Konsumentenverhaltens S. 37-56

„… Marketings.Abb. 16: Durchschnittliche monatliche Konsumausgaben (2021, pro Haushalt, in €)Wohnen …” „… , Konsumentenverhalten zu erklären, etwa mit Hilfe des SR- und des SOR-Modells (⇒ Markt- und Marketingfor-schung). 1.1 …” „… eine bestimmte Klasse von O-Variablen: Lernen, Denken und Wissen. Das ⇒ Neuro-marketing zählt zu den …”

D Psychologie des Konsumentenverhaltens S. 57-78

„… Emotionen den ⇒ akti-vierenden Prozessen menschlichen Verhaltens zugerechnet. Die Marketingfor-schung nutzt …” „… ist Ekel eine für das Marketing „schwierige“ Emotion. Zu den Ausnahmen zählt ein Werbefilm, in dem …” „… , wenn zwei Primäremotionen zusammenwirken (z. B. Liebe aus Freude und Vertrauen). Für das Marketing ist …”

I Grundlagen der Distributionspolitik S. 157-178

„… Marketing: Wirkungs-verstärkung durch ko-ordinierten Einsatz der Marketingins-trumente Corporate …” „… Integrierten Marketing sollten Absatzwegeentschei-dungen niemals isoliert, sondern im Verbund mit den anderen …” „… Verti-kalen Marketing wird der Handel als Kunde behandelt. Anfangs konnten die Hersteller diesen mit folgenden …”

F Psychologie der Produktpolitik S. 99-116

„… ProduktwahrnehmungInnovationen zählen zu den unbestrittenen Erfolgsfaktoren des Marketing (vgl. E-3). Aber ob ein neues Produkt …” „… (⇒ Mar-ketingplacebo).Mittels einer erweiterten Versuchsanordnung gelang es gut eine Dekade spä-ter einer Forschergruppe, diesen …”

E Grundlagen der Produktpolitik S. 79-98

„… Produktinnovation zum Erfolg zu führen: d. h. ⇒ integriertes Marketing:• Marktforschungskompetenz, um vor allem in …” „… relevanter Leistungs-merkmaleRelaunch: Pro-duktbezogene umfassende Erneuerung des gesamten Marketingmix E …” „… hat sich gezeigt, dass der abgestimmte Einsatz des gesamten Marke-ting-Mix vonnöten ist, um eine …”

G Grundlagen der Preispolitik S. 117-136

„… gesellschaftspolitischen Verantwortung des Unter-nehmens sein (⇒ verantwortungsbewusstes Marketing). Aus …” „… geboten. Denn im Gegensatz zu anderen marketingpolitischen Entscheidungen (z. B. Produktentwicklung …” „… dessen Stückkosten decken (Her-stellungs-, Vertriebs-, Marketingkosten etc.). Die Preisuntergrenze lässt …”

K Psychologie der Distributionspolitik S. 179-198

„… Discounter setzen andere deshalb auf den Erfolgsfaktor „Einkaufserlebnis“. Sie betreiben ⇒ Event-Marketing …” „… zu befreien und selbst die ⇒ Marketingführerschaft zu erringen, begannen die großen …”

doi.org/10.15358/9783800674572

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Dialogmarketing

2016 C.H.BECK, München

Treffer in den folgenden Teilen:

7 Mobile Marketing S. 121-145

„… , was sowohl Datenspeicherung als auch -aufarbeitung beinhaltet, können Mobile Marketing-Maßnahmen …” „… im Marketing-Mix von Unternehmen zeigt sich unter anderem an den Ausgaben für Mobile Advertising …” „… Verständnis sämtliche Komponenten des Marketing-Mix einschließt, wird es nachfolgend zugrunde gelegt …”

5 Online-Marketing S. 74-101

„… , die ihm massenhaft angebotene Marketing-Kommunikation und die stetig wachsende Anzahl der Medien …” „… des Dialogmarketings wirkt sich im klassischen Marketing-Mix aus, den sogenannten „vier Ps“: product …” „… des Marketing-Mix, die Distribution, wird durch das Internet an den Verbraucher angenähert. Durch …”

6 E-Mail-Marketing S. 102-120

„… (Marketingsherpa) – aber nicht generell. Im Online-Marketing steigern 31 Prozent ihre Ausgaben, beim …” „… E-Mail-Marketing an eigene Adressen erhöhen sechzig Prozent ihre Ausgaben. 94 Prozent der von Marketingsherpa …” „… zweistelligen Prozent-Bereich. Präzises Marketing-Controlling Anders als beim Werbebrief kann bei E-Mailings …”

12 Data-Driven-Marketing S. 225-259

„… des Marketing-Instrumentariums zielgerichtet zu nutzen. Es ist eine Voraussetzung für den Einsatz von …” „… Marketing-Instrumentariums nutzen und damit eine stärkere Zielgruppenorientierung erreichen. Data-Driven-Marketing schafft …” „… Unternehmen verfolgt eine bestimmte Marketing-Strategie zur Realisation seiner Ziele und möchte bestimmte …”

8 Social Media-Marketing S. 146-162

„… Firefox ist ein Paradebeispiel für ein Open-Source- Marketing-Projekt. Nachdem das Mozilla Projekt ein …” „… Seite 151 8 Social Media-Marketing 8.1 Entwicklung zum „Mitmach-Internet“ Die Entwicklung des Internets …” „… Marketing. Der Nutzer wird im Internet selbst aktiv, er stellt Videos bei Youtube ein, bewertet Bücher bei …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVII

„… Marketing-Instrumentarium übernommen und damit bewirkt, dass gerade in Deutschland neben den USA das Dialogmarketing …” „… Marketing-Lehrbüchern das Dialogmarketing immer noch allenfalls im Rahmen der Kommunikationspolitik kurz erwähnt. Das …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 7 .7 Mobile Marketing-Mix …”

Literaturverzeichnis S. 388-401

„… , http://www.online-marketinginfo.de/download/Online-Marketing-Trends-2011-Kurzversion.pdf, 2011 Absolit, www.absolit.de Amberg, M., Lang, M. (Hrsg.), Innovation durch …” „… ., Marketing-Konzeption, 7. Aufl., München 2002 Berlecon Research, Studie Basisreport Mobile Marketing – Einsatz …” „… der Direktwerbung zum Direktmarketing, in: Marketing-Journal 1972/2 Dallmer, H. (Hrsg.), Das Handbuch …”

Stichwortverzeichnis S. 402-406

„… 157 Marketing-Automation 33 Marketing-Instrumente 14, 313 Marktforschung 265 Marktnischen 9 Markt …” „… Affiliate-Marketing 83 After-Sales-Phase 323 AIDA-Schema 58 Aktionsdaten 235 Aktionskosten 394 aktives …” „… Festbestellungen 394 Finanzierungskonzept 371 Firmenadressen 225 Fixkosten 392 Formen des Online-Marketings 82 …”

1 Grundlagen des Dialogmarketings S. 1-19

„… Begriffsbestimmungen vor. 1972 veröffentlichte Dallmer in der Fachzeitschrift „Marketing-Journal“ einen Aufsatz unter …” „… Marketing-Aktivitäten, die auf eine gezielte Ansprache der Zielpersonen und eine Response ausgerichtet sind (Dallmer …” „… Marketinginstrumenten finden sich spezielle Aufgaben des Dialogmarketings; im Rahmen eines Integrierten Marketings …”

2 Erfolgsfaktoren und Aufgaben des Dialogmarketings S. 20-44

„… • Marketing-Automation Abbildung 13: Entwicklungen zum Dialogmarketing Heinrich Holland – Dialogmarketing, 4. Auflage …” „… Beratungsunternehmen und die Marketing-Lehrstühle an den Universitäten beschäftigen sich mit diesem Thema. 2.3.5 …” „… der Mailings werden kleiner, die Aktionen immer zielgenauer. Marketing-Automation Die …”

14 Customer Relationship Management S. 283-313

„… höheren Kundenbindung und der Marketingziele. Andererseits behaupten Marketing-Spezialisten, dass zu …” „… unterstützt hat. CRM sei dabei das entscheidende Mittel zur faktischen Umsetzung von Marketing-Konzepten in …” „… hinaus aller Marketing-Instrumente ein unabdingbarer Bestandteil des CRM. Die Kommunikationspolitik hat …”

3 Medien des Dialogmarketings S. 45-49

„… Marketing Mobile Marketing E-Mail- Marketing Internet Website Search SEO,SEA Tele- Shopping Radio- Spots …” „… einmal aufgeführt. Das E-Mail-Marketing führt den Dialog auf elektronischem Weg und kann mit dem …” „… Erreichbarkeit haben dem Mobile Marketing hohe Wachstumsraten beschert. Sowohl die mobile Website als auch die …”

10 Planung crossmedialer Kampagnen S. 175-191

„… Kampagnenmanagement ist die zentrale Aufgabe der Marketing-Automation im operativen CRM. 10.2 Kampagnenmanagement …” „… früherer Kampagnen zu erheblichen Kosteneinsparungen führen und den Wirkungsgrad einer Marketing-Kampagne …” „… zu einem bestimmten Zeitpunkt oder Ereignis werden Marketing-Aktionen automatisch angestoßen. Ein …”

9 Planung von Dialogmarketing-Aktionen S. 163-174

„… Marketing-Instrumenten im Rahmen eines Integrierten Marketings und Integrierten Dialogmarketings und dient der …” „… Marketing-Planung ist die Dialogmarketing-Planung zu entwickeln und in die Unternehmenspolitik einzubinden. 9 …” „… Eingliederung aller Marketing-Instrumente in das strategische Unternehmenskonzept. Es umfasst die Koordination …”

11 Wahl der Zielgruppe S. 192-224

„… . Das Ziel von Marketing-Maßnahmen besteht nun darin, diese Kenntnisse in ein Interesse zu verwandeln …” „… Kaufverhalten. Durch jede Marketing-Aktion und jeden Kontakt mit den Kunden entstehen beispielsweise bei …” „… Informationssystemen verbunden werden. Einsatzmöglichkeiten finden sich bei allen Marketing-Instrumenten …”

13 Data Warehouse und Data Mining S. 260-282

„… 101: Logisches Modell eines Database Marketing-Systems Quelle: Mentzl, Ludwig 1998, S. 487 Interner …” „… Marketing-Aktionen und zu einem Lernprozess. In der Information Client Aktivität werden die Reaktionen genutzt, um …” „… daraufhin den nächsten Schritt in einer vorab festgelegten Marketing-Aktion durchzuführen, beispielsweise …”

17 Kundenclub und Kundenkarten S. 349-367

„… Marketing-Instrument eines Unternehmens mit dem Ziel der Kundenbindung definieren, das durch regelmä- ßige …” „… . Es handelt sich dabei um ein Marketing-Instrument, das von einem Unternehmen geplant und umgesetzt …” „… Marketing-Strategie des Unternehmens einzugliedern. Bei der Konzeption ist festzulegen, welche Zielgruppe der Club …”

16 Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert S. 326-348

„… konkurrierenden Anbietern und deren Marketing-Maßnahmen geringere Beachtung. Positive Mund-zu-Mund-Propaganda …” „… und somit persönlicher und glaubhafter als die anonyme Marketing-Kommunikation ist. Mundwerbung hängt …” „… Kundenzufriedenheit und Kundenbindung verstärken. Auch der Einsatz des Marketing-Mix-Instrumentariums ist …”

15 Beziehungsmanagement S. 314-325

„… nennen. Einige ausgewählte Faktoren mit ihrer Bedeutung für das Marketing werden im Folgenden erläutert …” „… : Produktmarketing und One-to-One-Marketing Fokus: Individualisierung, Kundenorientierung Ende 90er: CRM Fokus …” „… und das Service-Marketing in ein sogenanntes Kundenkontakt programm (KKP) münden. Bei einem KKP …”

18 Controlling von Dialogmarketing-Aktionen S. 368-387

„… Erfolgspotenzialen. Es verfolgt die Zielsetzung, die übergeordneten Marketing-Ziele langfristig zu realisieren sowie …” „… verursacht und welche Kosten für Betreuung und Marketing-Aktionen für ihn anfallen. Der Überschuss wird mit …” „… Dialogmarketing-Scorecard Quelle: Mann, Rath 2008, S. 26 Dialog- Marketing- Aktivitäten Wertperspektive (Welchen Beitrag für …”

4 Offline-Medien des Dialogmarketings S. 50-73

„… Printmedien 4.3.1 Pressebeilagen Die Printmedien gelten als Medien der klassischen Marketingkommunikation …”

doi.org/10.15358/9783800653140

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Basiswissen Betriebswirtschaft

Reihe: Beck-Wirtschaftsberater im dtv

Band 50967 2019 Beck-Wirtschaftsberater, München

Treffer in den folgenden Teilen:

9. Kapitel Absatzwirtschaft (Marketing) S. 271-312

„… . K A P I T E L Absatzwirtschaft (Marketing)Abb. 9–10: Marketing-MixBei Festlegung eines optimalen …” „… Marketing-Mix sind strategischeMarketingentscheidungen des Unternehmens einzubeziehen. Dazuzählen die Auswahl …” „… : Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strate-gischen und operativen Marketing-Managements. 11. Auflage.München …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXIV

„… BetriebswirtschaftdtvBeck-WirtschaftsberaterBasiswissenBetriebswirtschaftManagement, Finanzen, Produktion, MarketingVon Dr. Volker Schultz6., überarbeitete …” „… ) . . . . . . . . . . . . 3099.3.5 Marketing-Mix …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 300Abb. 9–10: Marketing-Mix …”

Literaturverzeichnis S. 313-316

„… empfohlene Literatur.Becker, Jochen: Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategi-schen und operativen …” „… Marketing-Managements. 11. Auflage. Mün-chen: Vahlen 2019.Bröckermann, Reiner: Personalwirtschaft. Lehr- und …” „… , Manfred/Eisen-beiß, Maik: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unterneh-mensführung. 13. Auflage. Wiesbaden …”

Sachverzeichnis S. 317-326

„… Managementprozess 35Managementtechniken 66Markenartikel 284Marketing 271Marketing-Mix 310Marketingforschung 274 …” „… Bedürfnispyramide 59Berichte 123Beschaffungs-Logistik 237Beschaffungs-Marketing 234Beschaffungsarten 223 …”

7. Kapitel Materialwirtschaft S. 213-240

„… dazu geführt, dass sich dafür auch der Begriffdes „Beschaffungs-Marketing“ eingebürgert hat. Die …” „… die entsprechende Be-zeichnung im Absatz-Marketing als „Beschaffungs-Marketing-Mix“bezeichnet. Die …” „… Bereiche der Beschaffungspolitik werden im Beschaf-fungs-Marketing durch die Beschaffungsmarktforschung …”

1. Kapitel Einleitung S. 1-8

„… angeboten. Für die letzte Phase dieses Prozessesist die Absatzwirtschaft bzw. dasMarketing zuständig (vgl …”

3. Kapitel Unternehmensführung (Management) S. 33-72

„… Marketingfragen (Reichwei-te, Marktstellung)n Verantwortung für Mitarbeitern Verhalten gegenüber Lieferanten und …”

4. Kapitel Informationswirtschaft S. 73-126

„… Gesamtergebnisses leistet.Der Absatz von Produkten mit hohen Deckungsbeiträgen solltedurch Marketingmaßnahmen …”

doi.org/10.17104/9783406816611

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