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Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen S. 154-170

„… 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen 125 Spot neue Benchmarks im Spirituosenbereich setzen …” „… in der Kategorie Spirituosen gewählt. 6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen 6.1 …” „… Markenpositionierung ist die Fokussierung auf das Wesentliche Aufbauend auf der Markenidentität ist die …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln Konzept- und …” „… strategischen Dreiecke der Positionierung Quelle: Esch, 1992c, S. 309. 3 Markenpositionierung durch …” „… AHP-Methode von Saaty, 1980; Haedrich/Tomczak/Kaetzke, 2003). 3 Markenpositionierung durch Kommunikation …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren …” „… Umsetzung von Markenidentität und Markenpositionierung. Markenidentität und Markenpositionierung markt- und …” „… meist weniger auf die Markenidentität als auf die Markenpositionierung. Demnach sind bei der …”

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …” „… Beziehung zueinander (Abbildung 44). Markenidentität und Markenpositionierung reflektieren aus …” „… , S. 190). Die Markenidentität dient als Ausgangspunkt für die Markenpositionierung. Diese soll die …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… Eigenständigkeit der Marke, spielt dies bei der späteren Ableitung der Markenpositionierung eine wichtige Rolle. 4 …” „… : Anschließend erfolgt die Definition der Soll-Markenpositionierung. Die wichtigsten Identitätsbestandteile …” „… Basis für die Fertigstellung des eigentlichen Soll-Markensteuer rads und der Markenpositionierung. Kern …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… von Marken bekanntheit und zur Markenpositionierung leisten. Grundsätzlich sollte der Mar kenname …” „… , die einen Beitrag zur Markenpositionierung leisten 316 G. Marken wirksam aufbauen und stärken können …” „… Markennamen, leisten aber keinen Beitrag zur Markenpositionierung. Bedeutungshaltige Markennamen mit …”

2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten S. 110-120

„… Markenidentität und der Markenpositionierung niederschlug. Der Weg ging von preiswerten Möbeln zum Zusammenbauen …” „… Markenpositionierung, bei der die BASF als führendes Chemie unter nehmen einen Beitrag zur erfolgreichen …” „… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die …” „… Entwicklung tragfähiger Markenidentitäten und Markenpositionierungen, die Kapitalisierung von Marken durch …” „… Markenpositionierung bestimmen und umsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 6.1 …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… auch die Markenpositionierung vermitteln. Managerbefragungen zufolge stehen beim Branding …” „… Branding auch das angestrebte Image zu vermitteln. Stellt die Markenpositionierung das Ziel dar, muss das …” „… herausstechenden Merkmalen, die mit der angestrebten Markenpositionierung übereinstimmen (so stehen der Opel Tigra …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Verständnis für die Markenpositionierung fördert: Eine Marke sollte das angestrebte Markenimage klar, einfach …” „… abweichen, ist der Aspekt der klaren Vermittlung der Markenpositionierung verzichtbar. Alle anderen …” „… von Marken bekanntheit und zur Markenpositionierung leisten. Grundsätzlich sollte der Mar kenname …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… die eigenen Marketingaktivitäten eingebunden werden, dass sich die angestrebte Markenpositionierung im …” „… Markenpositionierung umzusetzen (Abbildung 349). Solche Maßnahmen sind jedoch nur dann realisierbar, wenn der Handel …” „… : Integrierte Umsetzung der Markenpositionierung von Ferrero von der klassischen Werbung über Handelsbeilagen …”

3 Dachmarken-Strategien S. 432-436

„… Markenpositionierungen, durch die letztendlich bei den Verbrauchern Präferenzen aufgebaut werden sollen. Gerade diese …” „… Fragen zur Gestaltung der Markenidentität und der Markenpositionierung ziehen jedoch unmittelbar …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… . Markenpositionierung – Grundlagen 91 ff., 125 ff. – länderübergreifende Umsetzung 387 f. – Normstrategien 225 f …” „… Points-of-Difference 128 Points-of-Parity 128 Portfoliowerbung 581 Positionierung (s. Markenpositionierung …” „… . Markenerweiterung) Storebrand 21, 585 ff., 594 ff., 602, 607 f., 611 Strategische Dreiecke (s. Markenpositionierung …”

6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern S. 393-419

„… verschließen die jeweilige Markenidentität und Markenpositionierung sogar den Weg zu Innovationen. Eine Marke …” „… kleines und spitzes Luxussegment vorhanden ist. Schritt 2: Markenidentität und Markenpositionierung: Da es …” „… stärken 6. Bei der Markenpositionierung sind die Entwicklungsschritte über die Zeit festzuhalten, da diese …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Empfehlungen von Doyle sind dann sinnvoll, wenn man die Markenpositionierung als Grundlage für die Entscheidung …” „… Markenpositionierungen wahrgenommen? Werden die unterschiedlichen Markenfunktionen wahrgenommen? Sind die Marken …” „… Markenpositionierungs- und Segmentierungsanalysen in allen Ländern durchgeführt, um die Ist-Situation und das …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… Markenpositionierung! Schließlich gefielen redundante Kombinationen von Markenname und Markenbild auch wesentlich …” „… dem Produktdesign solche Eindrücke möglichst im Sinne der Markenpositionierung ergänzen sollten …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Verbreitung finden. Bei Wal-Mart werden solche Geschichten gezielt zur Vermittlung der Markenpositionierung …” „… Markenpositionierung bilden die Grundlage des Markenhandbuchs. 182 E. Marke nach innen durchsetzen Die …” „… Markenpositionierung Do’s and Dont’s konkrete Fallbeispiele Übersicht Produkt-/Dienstleistungsportfolio Best Practice …”

2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen S. 234-240

„… , erhielten sie dafür wiederum eine Gratisaktie. 3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… die eigenen Marketingaktivitäten eingebunden werden, dass sich die angestrebte Markenpositionierung im …” „… Markenpositionierung umzusetzen (Abbildung 349). Solche Maßnahmen sind jedoch nur dann realisierbar, wenn der Handel …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… Markenpositionierung der Stammmarke mit Konkurrenzmarken im Erweiterungsproduktbereich ist, umso schlechter wird eine …” „… Markenpositionierung im Erweiterungsproduktbereich für Verpackungen analysiert. Dabei wurden fünf starke …” „… : Varianten der Umsetzung einer Markenpositionierung im Erweiterungsproduktbereich Quelle: Esch et al., 2005 …”

1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen S. 437-448

„… der Markenpositionierung von Persil als einem Premiumprodukt zuwider laufen. Produktlinienerweiterung …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… Wettbewerb: Markenpositionierung und Markenpolitik – Teil 3“, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 4, S …” „… . Aufl., Wiesbaden: Gabler, S. 707–745. Esch, F.-R. (2005e), „Markenpositionierung als Grundlage der …” „… .; Andresen, T. (1996a), „10 Barrieren für eine erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren …”

4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren S. 578-592

„… Marken(-positionierungen). Bei der Wahl der optimalen Position auf dem Kontinuum der möglichen Architekturformen liefern …”

2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… Markenpositionierung ableitet (vgl. Kapitel D.). Nur so ist es möglich, die angestrebte Differenzierung gegenüber der …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… die vermittelten Aussagen. Wird beispielsweise die Markenpositionierung geändert, so sind die nach …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… Markenwahrnehmung entscheidenden Touchpoints auszumachen und bestmöglich auf die Markenpositionierung auszurichten …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… Unternehmen wird auf Basis der Mission, den Markenwerten und der Markenpositionierung eine überzeugende „Great …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… Aussagen über die Ausgestaltung der Markenpositionierung und den Einsatz der Marketing-Mix-Instrumente zu …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… erforderlich ist, da man durch die Markenpositionierung ohnehin eine marktbezogene Fokussierung vornimmt. 4.3 …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Hermann Diller (ed.)

Marketingplanung

1998

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1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts S. 366-372

„… Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts 1.1 Strategie, Sozialtechnik und …” „… Marketingplanung stehen hierbei Positionierungsüberlegungen. Unter einer Markenpositionierung versteht man die …” „… werden I Eine Positionierung 1 Markenpositionierung als Grundlage eines neuen Werbekonzeptes 361 …”

Kontrollfragen S. 405-406

„… Beispiel der Zigarettenmarke Malboro, welche Anforderungen eine wirksame Markenpositionierung zu erfullen …”

Literaturverzeichnis S. 404-405

„… Markenpositionierung zu erfullen hat! (2) Erläutern Sie die Entwicklungsphasen fur eine neue Werbekonzeption am Bei …”

Kontrollfragen S. 364-366

„… Werbekonzeptionen Von Professor Dr. Franz-Rudolf Esch' 1 Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Markenpositionierung als Grundlage für die Entwicklung eines neuen Werbekonzepts …”

doi.org/10.15358/9783800648795

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 26 (2004) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch Integriertes Branding neuer Marken S. 7-24

„… Tobias Langner und Franz-Rudolf EschDie Vermittlung einer eindeutigen und relevanten Markenpositionierung …” „… einer Markenpositionierung vorgestellt. Es werden fünf Techniken zur Integration von Markenname …” „… Integrationstechniken eine MarkenpositionierungmitunterschiedlichenEffektivitätenundEffizienzen vermitteln. Der Beitrag …”

Bernd Stauss Editorial S. 3-6

„… , PositionierungDie Vermittlung einer eindeutigen und relevanten Markenpositionierung ist ein zentrales Anliegen der …” „… mentalenInferenzprozesse bei der Ableitung einer Markenpositionierung vorgestellt. Es werden fünf Techniken zur Integration …” „… , dass die vorgestellten Integrationstechniken eineMarkenpositionierung mit unterschiedlichen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… Fundament der Markenführung, die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und derMarkenpositionierung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2004-1

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Marketing ZFP

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MAR Volume 29 (2007) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Franz-Rudolf Esch, Jan Eric Rempel Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus S. 145-162

„… einen signifikantenEinfluss auf die Vermittlung der Markenpositionierung.Die Auswertung der offenen …” „… die Markenpositionierung klarer vermittelt, die Anziehungskraft des inneren Bildes isthöher und die …” „… ihrenverhaltenswissenschaftlichen Markenwert (Keller 1993,S. 3 ff.) sowie auf die Effizienz des Erlernens von Markenpositionierungen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-144

„… Einsatz inkongruenter Reize diese jedoch schwächt. Durch einenpassenden Duft wird die Markenpositionierung …” „… wirdeine Markenpositionierung schneller vermittelt. Dagegenwird die Marke durch den Einsatz unpassender …”

Martin Natter, Andreas Mild, Udo Wagner, Alfred Taudes Die Planung neuer Tarife bei tele.ring mittels eines integrierten Segmentierungs-, Zielmarktfestlegungs- und Positionierungstools S. 195-214

„… Neukundenakquisition,Gewinn und MarkenpositionierungDie Beurteilung der vorgeschlagenen Lösung aus statistischer Sicht fällt …” „… dokumentiertAbschnitt 5 die Auswirkungen auf Neukundenakquisition, Gewinn und Markenpositionierung. Eine Zusammenfassung …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2007-3

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Willi Diez

Automobil-Marketing

2015

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14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… erhalten. • Im Hinblick auf die Markenpositionierung ist zwischen der Soll- und Ist-Positionierung zu …” „… , • die Markenpositionierung sowie • die instrumentalstrategische Umsetzung des Markenmodells im Rahmen …” „… Markenpositionierung Unter Positionierung ist die Platzierung einer Marke im Wahrnehmungsraum der Konsumenten zu …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 386 14.2.3 Markenpositionierung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 388 14.2.4 Umsetzung der Markenpositionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 391 …”

10 Vertriebssysteme aufbauen und führen S. 208-255

„… Einflussfaktoren auf die Gestaltung eines Vertriebsnetzes sind: die Markenpositionierung, das Modellprogramm, das …” „… Durchsetzung einer eindeutigen Markenpositionierung vielfach noch immer eine klare Trennung der Marken vor dem …” „… Einflussfaktoren ab (Abbildung 144), und zwar insbesondere von • der Markenpositionierung, • dem Modellprogramm …”

19 Ausblick: Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter (von Dr. Tonio Kröger) S. 459-464

„… technischer Produktdifferenzierung, klassischer Markenpositionierung und tradierten Vertriebsstrukturen …”

4 Lücken im Modellprogramm erkennen und schließen S. 46-70

„… seiner bisherigen Markenpositionierung hinaus zu erweitern. So haben nahezu alle Premiumhersteller eine …” „… Markenpositionierung ab. Weiterhin muss geprüft werden, welche bereits vorhandenen Plattformen, Module, Aggregate und …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… , 391 Markenpersönlichkeit 386 Markenpolitik 451 Markenportfolio 27, 417, 419 Markenpositionierung 63 …”

15 Modelllebenszyklen steuern S. 426-442

„… Preiselastizität der Nachfrage im jeweiligen Marktsegment, der Wettbewerbssituation, der Markenpositionierung sowie …”

3 Das Käuferverhalten im Automobilmarkt S. 27-45

„… Markenpositionierung und die Marketing-Kommunikation überprüft werden. Bei hoher Markensympathie und einer gleichzeitig …”

7 Automobilnahe Dienstleistungen anbieten und vermarkten S. 102-159

„… und die Markenpositionierung wiederspiegeln. Dies spielt auch – wie das Servqual-Modell zeigt – eine …”

12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

9 Preise marktgerecht gestalten und durchsetzen S. 176-207

„… Markenpositionierungsstrategie für einen höheren Zielpreis entscheiden müssen, mit der Folge, dass die preisliche …”

doi.org/10.15358/9783800646418

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