Marketing
Einführung in Theorie und Praxis
Zusammenfassung
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.
Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.
Neu sind ausgewählte Videobeispieleund Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.
Schlagworte
Marketing Strategie Marktforschung Marketing-Mix Industriegüter-Marketing B2B-Marketing SocialMedia Marketinginstrumente Verhaltensökonomik Konsumentenverhalten Werbung Bachelorstudium Andreas Scharf Bernd Schubert Patrick Hehn- 117–198 4 Marktforschung 117–198
- 245–334 6 Produktpolitik 245–334
- 335–382 7 Preispolitik 335–382
- 383–462 8 Kommunikationspolitik 383–462
- 463–516 9 Distributionspolitik 463–516
- 517–554 10 Marketingmix 517–554
- 555–568 Glossar 555–568
- 569–576 Literaturverzeichnis 569–576
- 577–580 Sonstige Quellen 577–580
- 581–584 Sachregister 581–584
- 585–586 Zu den Autoren 585–586