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Literaturverzeichnis in:

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Internationales Marketing, page 626 - 675

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Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

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Annahmerisiko 152 Anpassung, Auslöser der 291 Ansätze deskriptive 133 normative 135 Arbeitskreise 543f. Arbitrage 57, 122, 332, 376ff., 432f., 442, 453, 464f., 473 Area-Marketing 532 Arrangements, kontraktuelle 229, 325, 408 Audit Marketing- 563f., 568 Organisations- und Strategien- 568 Prämissen- und Ziele- 568 Auslands -agent 235, 237 -entsendung 587f. -niederlassung 187f., 292, 400, 586 -projekte 90, 92, 114, 170 -projektgesellschaft 318 Außenhandels Grundform des 229 -unternehmen 71, 199, 228ff., 312 -vertreter 237 Ausstattungslizenz 243 Ausstellungen 401f., 481 Austrittsbarrieren 111, 168ff. Auswahlprozess 163 sequenzieller 283 Basisoption 42, 48ff., 62f., 69ff., 162, 225, 291f., 309ff., 333, 356ff., 469ff. Switch der 469ff. von Handelsunternehmen 499 Behavioristische Ansätze 89, 103, 166, 293 Being International 42, 71 Below-the-Line-Aktivitäten 388 Benchmarking 572 BERI-Index 157ff. Beschaffungs -märkte 1, 32f., 142, 149, 334, 380 -marktanalyse 33 -marktwahl 33 Bestandsmanagement 411 Besuchsverkehr 574ff. Betätigungsform 8, 36f., 42ff., 65ff., 88ff., 104ff., 167, 179ff., 200ff., 214f., 225ff., 423, 478, 496 Umgestaltung der 292 Wahl der 273 Betätigungsformen direktinvestive 152, 256, 302, 317 hybride 79 von Handelsunternehmen 332 Betreiber -konsortium 318 -modelle 318f.

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References

Zusammenfassung

Internationales Marketing

Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem „Going International“ bringt auch das „Being International“ eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind.

Marketing konkret

Dieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und Gestaltungsbeiträge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergänzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die Ausführungen.

Marketing aktuell

Die 3. Auflage ist vollständig überarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind:

– Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing

– Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing

– Optionen des Marktengagements

– Betätigungsformen auf ausländischen Märkten

– Bearbeitung ausländischer Märkte

– Implementierung, Koordination und Führung

Die Autoren

Univ.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts für Handel & Inter­nationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion Wirtschafts­wissenschaft, der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.

Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen.