22 1 Businessplan und Business Planning 1.6 Literaturempfehlungen Für einen kurzen Überblick bietet sich an: Kußmaul, Heinz (2003): Der Businessplan am Beispiel, 2. Auflage, Saarbrücken: Betriebswirtschaftliches Inst. für Steuerlehre und Entrepreneurship. Zum Management der Gründungsphase: Klandt, Heinz (2006): Gründungsmanagement: Der integrierte Unternehmensplan, 2. Auflage, München. Zum Businessplan als Dokument: Paxman, Stephan A.; Fuchs, Gerhard (2010): Der unternehmensinterne Businessplan: Neue Geschäftsmöglichkeiten entdecken, präsentieren, durchsetzen, 2. Auflage, Frankfurt am Main. Die Prinzipien des wissenschaftlichen Arbeitens, die auch beim Verfassen eines Businessplans beachtet werden müssen, beschreibt: Theisen, Manuel René (2011): Wissenschaftliches Arbeiten: Technik – Methodik – Form, 15. Auflage, München. OehlrichBWL.pdf 46 29.01.2013 08:18:28 Geschäftsmodell, Zielsystem und Strategie Kapitelübersicht 2.1 Bedeutung des Geschäftsmodells . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2.2 Das Zielsystem des Unternehmens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 2.2.1 Unternehmenskultur als Ausgangspunkt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 2.2.2 Vision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.2.3 Leitbild . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 2.3 Strategieentwicklung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 2.3.1 Bedeutung der Strategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 2.3.2 Unternehmensstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 2.3.3 Geschäftsstrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 2.3.4 Funktionale Strategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 2.4 Produkte und Dienstleistungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 2.4.1 Unterschiede zwischen Produkten und Dienstleistungen . . . . . . . . . . 60 2.4.2 Forschung und Entwicklung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 2.4.3 Gewerblicher Rechtsschutz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 2.5 Fragen und Aufgaben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 2.6 Literaturempfehlungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 OehlrichBWL.pdf 47 29.01.2013 08:18:28