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Autorenverzeichnis in:

Manfred Bruhn, Richard Köhler (Ed.)

Wie Marken wirken, page 321 - 326

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

1. Edition 2010, ISBN print: 978-3-8006-3723-2, ISBN online: 978-3-8006-4473-5, https://doi.org/10.15358/9783800644735_321

Bibliographic information
Autorenverzeichnis Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Distribution und Handel, im Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms- Universität sowie Geschäftsführender Direktor des Internationalen Centrums für Franchising und Cooperation (F&C). Michael André ist Director Client Service bei GREY Düsseldorf. Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel, Schweiz, und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er gehört dem Kuratorium der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (G∙E∙M) an. Dipl.-Kfm. Christian Duchmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marktorientierte Unternehmensführung an der Technischen Universität Dresden. Prof. Dr. Christian Elger ist Inhaber des Lehrstuhls für Epileptologie und Vorstandsmitglied des Center for Economics and Neuroscience an der Universität Bonn. 328 Autorenverzeichnis Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Direktor des dortigen Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung sowie Gründer und Wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. Barbara Evans ist Unitleiterin von Mediaplus und neuro:impact in München. Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- & Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes. Florian Haller ist Geschäftsführer der Serviceplan Agenturgruppe in München. Dr. Hans-Georg Häusel ist Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG, München. Dirk Held ist Gründer und Geschäftsführer der decode Marketingberatung GmbH, Hamburg. 329Autorenverzeichnis Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight an der Universität St. Gallen. Priv.-Doz. Dr. Elisabeth Hildt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin des Arbeitsbereichs Theoretische Philosophie am Philosophischen Seminar der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Dipl.-Kfm. Marco Hubert ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing an der Zeppelin University Friedrichshafen. Prof. Dr. Lutz Jäncke ist Inhaber des Lehrstuhls für Neuropsychologie der Universität Zürich. Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Zeppelin University Friedrichshafen. Prof. (em.) Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler war bis 2002 Direktor des Marketing-Seminars der Universität zu Köln sowie bis 2004 Vorstandsmitglied des Instituts für Messewirtschaft und Distributionsforschung. Er gehört dem Kuratorium der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (G∙E∙M) an. 330 Autorenverzeichnis Dr. Thorsten Möll ist Senior Research Manager am MAFO- Institut in Schwalbach. Davor war er als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung in Gießen und als Consultant für ESCH. The Brand Consultants tätig. Dr. Jörg Niessing arbeitet als Engagement Manager bei der Marketing-Strategie-Beratung Prophet, San Francisco, USA. Prof. Dr. Hilke Plassmann ist Assistant Professor im Bereich Marketing an der Europäischen Wirtschaftshochschule INSEAD, Frankreich und ist Leiterin der Forschungsgruppe „Decision Neuroscience“ in Kollaboration mit der Neurowissenschaftlichen Fakultät der Ecole Normale Supérieure und INSERM, Frankreich. Prof. Dr. Ernst Pöppel war Vorstand des Instituts für Medizinische Psychologie an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) München von 1976 bis 2008. Er ist Vorstand des Humanwissenschaftlichen Zentrums der LMU, Direktor des „Parmenides Centers for the Study of Thinking“ in Pullach, wissenschaftlicher Direktor des Peter Schilffarth-Instituts für Soziotechnologie und des „Generation Research Programs“ in Bad Tölz und Gastprofessor der Peking University. Dipl.-Psych. Michael Pusler ist Leiter der zentralen Burda Medienforschung bei Hubert Burda Media in München. Dr. Christian Scheier ist Gründer und Geschäftsführer der decode Marketingberatung GmbH, Hamburg. 331Autorenverzeichnis Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff ist Corporate Vice President Global Market Research bei der Henkel AG & Co. KGaA in Düsseldorf und Honorarprofessor für Betriebswirtschaftslehre an der RWTH Aachen. Dr. Julia Stefanides ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Forschungsstelle für Customer Insight an der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Armin Töpfer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marktorientierte Unternehmensführung an der Technischen Universität Dresden. Mag. Arndt Traindl ist Geschäftsführer und Gesellschafter der retail branding GmbH in Amstetten, Österreich. Uli Veigel ist CEO der Advertising Agencies & Marketing Service Agencies der Werbeagentur Grey in Düsseldorf. 332 Autorenverzeichnis Priv.-Doz. Dr. Bernd Weber ist Leiter der Abteilung für Kernspintomographie des Life&Brain Centers und Vorstandsmitglied des Center for Economics and Neuroscience an der Universität Bonn. Dr. Raimund Wildner ist geschäftsführender Vizepräsident des GfK-Nürnberg e.V. und Lehrbeauftragter an der Universität Erlangen-Nürnberg

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Zusammenfassung

Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen.

Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroökonomischen Forschung und Praxis für die Markenführung. Als Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusätzlich den neuroökonomischen Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken zum Einsatz kommen.

Schließlich gibt es einen Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen der Neuroökonomie in der Markenführung. Die zahlreichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele tragen wesentlich zum Verständnis der behandelten Inhalte bei.

Der Sammelband enthält Beiträge von den renommiertesten Vertretern der Neuroökonomie in Bezug auf die Markenführung im deutschsprachigen Bereich.

- Wie wirkt die Marke auf das Konsumentenverhalten?

- Beiträge der renommiertesten Autoren in diesem Bereich

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.

Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.

Für Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.