Eventmarketing

doi:10.15358/9783800643721

Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele

2. Edition 2007

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doi.org/10.15358/9783800643721
ISBN print: 978-3-8006-3136-0
ISBN online: 978-3-8006-4372-1
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Zusammenfassung

Die Brücke zwischen Theorie und Praxis

Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst.

Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen.

Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.

Der Autor

Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.

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1–11 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–11
12–60 Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents 12–60
- 12–26 Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis Cornelia Zanger Cornelia Zanger 12–26
- 27–46 Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe 27–46
- 47–60 Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents Peter Weinberg, Oliver Nickel Peter Weinberg, Oliver Nickel 47–60
61–168 Teil II: Konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing 61–168
- 61–88 Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch 61–88
- 89–104 Gelungene Geschichten – Grundzüge der Eventdramaturgie Axel Gundlach Axel Gundlach 89–104
- 105–116 Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events Tom Inden-Lohmar Tom Inden-Lohmar 105–116
- 117–123 Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten Christian Timmer Christian Timmer 117–123
- 124–141 Erfolgsbeurteilung von Events Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke 124–141
- 142–154 State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing Jan Drengner Jan Drengner 142–154
- 155–168 Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing Elmar Funke Elmar Funke 155–168
169–290 Teil III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis 169–290
- 169–190 Marketingevents in der Praxis: ein Überblick Oliver Nickel Oliver Nickel 169–190
- 191–202 Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung Jan Runau Jan Runau 191–202
- 203–212 Smart: Marketingevents for more Philipp Schiemer Philipp Schiemer 203–212
- 213–228 Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung Helge Jost Helge Jost 213–228
- 229–237 Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen Hans E. Kuhlmann Hans E. Kuhlmann 229–237
- 238–248 Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production Adriana Nuneva, Martina Brand Adriana Nuneva, Martina Brand 238–248
- 249–261 Autostadt: Marketing und Kultur Brigitte Funke-Kloesters Brigitte Funke-Kloesters 249–261
- 262–271 St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement Hanspeter Danuser Hanspeter Danuser 262–271
- 272–279 Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität Alexander Bleuel Alexander Bleuel 272–279
- 280–290 Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis Carlo Petri Carlo Petri 280–290
291–318 Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing 291–318
- 291–299 Arbeitsmarkt Event Michael Hosang Michael Hosang 291–299
- 300–306 Vom Kulturevent zur Eventkultur Ulrich Reinhardt Ulrich Reinhardt 300–306
- 307–318 Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft Gerhard Schulze Gerhard Schulze 307–318
319–328 Literaturverzeichnis 319–328
329–336 Autorenverzeichnis 329–336

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