Eventmarketing
Grundlagen und Erfolgsbeispiele
Zusammenfassung
Die Brücke zwischen Theorie und Praxis
Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst.
Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen.
Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.
Der Autor
Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.
- 1–11 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–11
- 12–60 Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents 12–60
- 12–26 Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis 12–26
- 27–46 Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich 27–46
- 47–60 Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents 47–60
- 61–168 Teil II: Konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing 61–168
- 61–88 Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents 61–88
- 89–104 Gelungene Geschichten – Grundzüge der Eventdramaturgie 89–104
- 105–116 Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events 105–116
- 117–123 Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten 117–123
- 124–141 Erfolgsbeurteilung von Events 124–141
- 142–154 State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing 142–154
- 155–168 Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing 155–168
- 169–290 Teil III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis 169–290
- 169–190 Marketingevents in der Praxis: ein Überblick 169–190
- 191–202 Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung 191–202
- 203–212 Smart: Marketingevents for more 203–212
- 213–228 Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung 213–228
- 229–237 Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen 229–237
- 238–248 Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production 238–248
- 249–261 Autostadt: Marketing und Kultur 249–261
- 262–271 St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement 262–271
- 272–279 Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität 272–279
- 280–290 Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis 280–290
- 291–318 Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing 291–318
- 291–299 Arbeitsmarkt Event 291–299
- 300–306 Vom Kulturevent zur Eventkultur 300–306
- 307–318 Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft 307–318
- 319–328 Literaturverzeichnis 319–328
- 329–336 Autorenverzeichnis 329–336
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