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MedienWirtschaft, page 4 - 5

MW, Volume 17 (2020), Issue 4, ISSN: 1613-0669, ISSN online: 1613-0669, https://doi.org/10.15358/1613-0669-2020-4-4

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4 MedienWirtschaft 4/2020 Inhalt Aktuelle Themen Value Bases Brands – Werteorientierte Markenführung von Digitalplattformen Diskussionsbeitrage vom Forum Medienmanagement des Bayerischen Rundfunks und der MedienWirtschaft auf den Medientagen München am 27. Oktober 2020 Einführung 6 Dr. Markus Riese, Bayerischer Rundfunk Haltung als Werttreiber für das T – Die Telekom-Initiative „Gegen Hass im Netz“ 9 Uli Klenke, Deutsche Telekom AG Wieso müssen Marken für Werte stehen? 12 Katja Hofem, Joyn Werteorientierte Markenführung der ARD-Mediathek 14 Florian Hager, ARD Neuer Markt, neue Werte – Von der Chance, auf der grünen Wiese zu starten 15 Mirijam Trunk, Bertelsmann Audio Alliance Aufsätze Qualitätsbewertung der angewandten Medienforschung – Eine Analyse der Marktforschungsaktivitäten im deutschen Werbemarkt 18 Prof. Dr. Ingo Knuth, Prof. Dr. Thomas Petzold, Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Berlin Erlösmodelle von Medien- und Internet-Start-ups in Westeuropa – Eine Untersuchung für die Unternehmerund Investorenperspektive 30 Prof. Dr. Uwe Eisenbeis, Hochschule der Medien, Stuttgart Laura-Ann Dönges, M. Sc., Rebecca Härle, M. Sc., Viktoria Heinzel, M. A., Stephanie Kohlmeyer, Dipl.-Kffr. 4/2020 MedienWirtschaft 5 Inhalt Die Audiolandschaft im Zeichen der Digitalisierung (III) AUDIO NOW – Vom Radio zur Audioplattform 48 Christian Schalt, RTL Radio Deutschland Forschung und Lehre Das Weizenbaum-Institut 54 Prof. Dr. Christoph Neuberger, Weizenbaum-Institut für die vernetzte Gesellschaft, Berlin Praxisstudie kompakt Verlagstrends 2020 – Publisher zwischen Coronakrise und Digitalisierungsschub 58 Jennifer Rix, LMU München, Prof. Dr. Martin Gläser, HdM Stuttgart Literatur Werbefilme produzieren 62 Prof. Eckhard Wendling, Hochschule der Medien Stuttgart Den Mächtigen auf die Finger schauen Zur Zukunft von Tageszeitungen in der Region 64 Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer, Hochschule Offenburg Call for Partizipation 67 Impressum 66

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Zusammenfassung

MedienWirtschaft - Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie